Dos celulares às redes: a evolução da Nokia na indústria de tecnologia

A Nokia, que já foi o rei indiscutível do mercado de telefonia móvel, tem lutado para manter sua posição nos últimos anos. A sorte da empresa finlandesa começou a declinar com o surgimento do iPhone, da Apple, e do sistema operacional Android, da Google, que rapidamente se firmou no mercado móvel. Hoje, está mudando para algo totalmente diferente.

A empresa existe há mais de 150 anos e, nesses anos, mudou seu logotipo cerca de cinco vezes. O primeiro logotipo da Nokia foi criado em 1866, a imagem de um peixe. Fundada em 1865, nem sempre foi uma empresa de telecomunicações; começou como um empreendimento florestal. Ao longo dos anos, a Nokia se diversificou em vários setores, incluindo borracha, cabos, eletrônicos e telecomunicações. No entanto, não foi até a década de 1990 que a marca se tornou um nome familiar com seus telefones celulares.

Neste discurso, veremos a ascensão da Nokia à fama, sua hegemonia no mercado de telefonia móvel, seu eventual declínio e como atualmente está girando sua marca.

Os primeiros anos da Nokia

Os primeiros anos da Nokia foram focados na indústria de celulose e papel, mas a partir da década de 1980, a empresa já havia começado a explorar a indústria de telecomunicações, que viria a se tornar seu foco principal. A empresa fez contribuições significativas para a história e realizou muitos feitos durante sua ascensão.

Na história do negócio de telefonia móvel, a Nokia foi uma das empresas pioneiras. introduziu a Nordic Mobile Telephone Network, o primeiro sistema celular global que conectou as quatro nações nórdicas da Suécia, Dinamarca, Noruega e Finlândia.

Embora os telefones celulares tenham sido originalmente incorporados à linha de produtos da empresa no década de 1980, já estava envolvido em comunicações desde o anos 1960 . Em 1987, a Nokia lançou o primeiro dispositivo portátil NMT (Nordic Mobile Telephone) do mundo, o Mobira Cityman. O dispositivo era um grande dispositivo em forma de tijolo que pesava cerca de 2 libras e custou mais de US$ 4.000. Apesar de caro, era considerado um instrumento de luxo e um símbolo de status e era vendido principalmente para profissionais metropolitanos abastados.

O Mobira Cityman, conhecido como o primeiro telefone de íons de lítio do mundo , ganhou notoriedade e ganhou o apelido de "O Gorba", depois que Mikhail Gorbachev, o presidente da União Soviética na época, o usou para ligar para Moscou de Helsinque durante uma coletiva de imprensa em 1987. Alguns anos antes, a Nokia lançou o primeiro carro telefone - o Mobira Senator - lançado em 1982 e, em 1984, lançou o que é conhecido como o primeiro telefone portátil para automóvel da história, o Mobira Talkman.

Ganhe destaque com dispositivos móveis

A ascensão da Nokia à fama pode ser atribuída à sua decisão de se concentrar em telefones celulares no início dos anos 90. O guardião relatado que em 1998, a Nokia chegou ao topo do mercado global de telefonia móvel. De 1996 a 2001, a receita da Nokia aumentou de € 6,5 bilhões para € 31 bilhões, quase cinco vezes. O quadro de funcionários da empresa aumentou em 150% para 27.353 durante o mesmo período. A partir de 1999, já era o maior do mundo fabricante de celulares.

O empresa reivindicou que Harri Holkeri, o primeiro-ministro da Finlândia, usou um dispositivo Nokia para fazer a primeira chamada de "sistema global para comunicações móveis" da história. A ligação, que durou pouco mais de três minutos, foi entre ele e a vice-prefeita de Tampere Kaarina Suonio em 1º de julho de 1991.

A série 2100, lançada em 1994, foi o primeiro telefone a apresentar o toque Nokia Tune e, apesar do objetivo da Nokia ser 400.000 telefones, a série vendeu 20 milhões de telefones em todo o mundo. A Nokia lançou a série 7110, um telefone com recursos básicos baseados na web, incluindo e-mail, cinco anos depois.

Coloquialmente apelidado de “telefone Matrix”, o modelo 7110 conecta-se à Internet usando o Wireless Application Protocol (WAP) e a rede Orange. Foi descrito como “o precursor de todos os telefones até o advento da tecnologia touchscreen”. porMicrosoft . No mesmo ano, a Nokia tornou-se brevemente a empresa mais valiosa da Europa.

Lembra do jogo da cobra? O primeiro dispositivo móvel a ser lançado com o jogo pré-instalado foi o Nokia 6110. Após o lançamento da série em 1998, o negócio ultrapassou a Motorola para ocupar o primeiro lugar entre os fabricantes de telefones celulares do mundo. A empresa vendeu quase 41 milhões de telefones celulares no mesmo ano.

Depois de lançar seu primeiro telefone com câmera embutida, o Nokia 7650, no ano de 2001. O Nokia 3650, que foi o primeiro telefone de captura de vídeo da empresa, e o Nokia 6650, seu primeiro telefone 3G, foram lançados em 2002. As capacidades oferecidas pela segunda geração foram aprimoradas pela tecnologia 3G, que forneceu funções mais sofisticadas. Ele viabilizou o uso do celular para fazer coisas como navegar na web, baixar músicas e assistir TV em qualquer lugar, além de muitas outras funções.

Declínio e Renascimento

Em 2004, A Nokia emitiu um aviso de que , apesar de dominar o mercado, perdia espaço para os rivais porque sua nova linha de aparelhos estava ficando para trás. Em contraste com a meta de 40%, a participação de mercado da empresa era de 35%. Três anos antes, também emitiu um aviso de lucro , atribuindo-o a uma desaceleração na indústria móvel, e anunciou intenções de demitir 1.000 funcionários. No entanto, no final do ano, as coisas começam a melhorar. De acordo com dados da empresa de pesquisa Gartner, a participação de mercado da Nokia atingiu um pico de cerca de 50% em 2007.

Mas as coisas estavam prestes a dar uma guinada brusca. Em janeiro de 2007, Steve Jobs apresentou um dispositivo que mudará o mundo para sempre, o iPhone. No mesmo ano, apenas alguns meses depois que o iPhone foi disponibilizado nos Estados Unidos, a Nokia foi forçada a emitir o que foi então referido como um dos maiores recalls de produtos de todos os tempos, depois de admitir que 46 milhões de seus telefones podem ter baterias defeituosas. . Relatórios Dizem que a revelação fez com que o preço das ações da empresa caísse mais de meio bilhão de libras. Os analistas estimaram que o recall pode custar até € 500 milhões (£ 340 milhões).

Nos anos seguintes, a participação de mercado da Nokia diminuiu rapidamente. A partir de 2008, a Nokia relatou uma queda de 30% nos lucros do terceiro trimestre. Em contraste com um aumento de 327,5% nas vendas do iPhone da Apple, as vendas de smartphones da Nokia diminuíram 3,1% durante o trimestre. No ano seguinte, quando a recessão afeta as vendas de telefones celulares, a Nokia anuncia intenções de reduzir 1.700 funcionários globalmente.

Um artigo do Wall Street Journal relatado que os engenheiros da Nokia disseram que investigaram minuciosamente o iPhone quando ele foi lançado e descobriram que ele não representava um perigo iminente. Olli-Pekka Kallasvuo, CEO da Nokia na época, afirmou que não havia com o que se preocupar; em vez disso, ele abordou isso como um bem-vindo desenvolvimento ,

“Não acho que o que vimos até agora (da Apple) seja algo que de alguma forma exija que mudemos nosso pensamento quando se trata de abertura, nosso software e abordagem de negócios. Mas o fato de a Apple estar entrando no mercado, em geral, acho que vai estimular esse mercado, é muito claro. Acho que será bom para a indústria e isso é muito bem-vindo”.

No entanto, a Nokia acabará reconhecendo que demorou a responder ao surgimento de novos aparelhos como o iPhone. “Tomamos decisões erradas no mercado americano”, diz Kai Oistamo, vice-presidente executivo de dispositivos da Nokia. Neste ponto, o futuro da Nokia estava começando a enfrentar uma grave ameaça de rivais como o iPhone e os aparelhos baseados no Android.

Em 2010, a Nokia continuou com seus cortes de empregos, apesar do aumento nos lucros. Embora tenha nomeado um novo CEO, Stephen Elop, demitiu mais 1.800 empregos. No ano seguinte, Elop soou um aviso. em um memorando interno enviado aos funcionários, disse ele,

“Aprendi que estamos em uma plataforma em chamas. E temos mais de uma explosão - temos vários pontos de calor escaldante que estão alimentando um fogo ardente ao nosso redor... Nokia, nossa plataforma está queimando.”

Ele discorreu ainda sobre o quanto a Nokia foi prejudicada pela concorrência,

“Enquanto os concorrentes lançavam chamas em nossa participação de mercado, o que acontecia na Nokia? Ficamos para trás, perdemos grandes tendências e perdemos tempo. Naquela época, pensávamos que estávamos tomando as decisões certas; mas, olhando para trás, agora nos encontramos anos atrasados.

No entanto, era tarde demais; A Apple já estava começando a dominar a indústria móvel. Elop observou que, desde o lançamento do iPhone original em 2007, a Nokia não desenvolveu nada que chegasse perto de sua experiência. E o Android, que entrou no mercado em 2008, ultrapassou-os como líder do mercado de smartphones.

Dias depois do aviso, Elop anunciado uma parceria estratégica com a Microsoft em uma tentativa de competir com as plataformas Android da Apple e do Google. Isso também veio com mais 4.000 cortes de empregos. Boato soube depois que a Microsoft queria adquirir a Nokia, mas a empresa demitido O boato de aquisição da Microsoft é 'completamente infundado'."

No final do primeiro trimestre de 2012 , a Samsung Electronics Co. ultrapassou formalmente a empresa finlandesa como a maior fornecedora mundial de telefones celulares, encerrando o reinado de 14 anos da Nokia como a principal produtora do setor. No ano seguinte, a Microsoft comprou o negócio móvel da Nokia por € 5,44 bilhões (£ 4,6 bilhões). Enquanto isso, em 2016, a Microsoft vendeu a marca para duas empresas, HMD e Foxconn.

Evolução Presente Nokia

Hoje, a Nokia está renovando sua marca. Em entrevista à Bloomberg, o atual CEO Pekka Lundmark disse:

“Na cabeça da maioria das pessoas, ainda somos uma marca bem-sucedida de celulares, mas a Nokia não é isso. Queremos lançar uma nova marca muito focada nas redes e na digitalização industrial, algo completamente diferente dos celulares legados.”

Com relação a isso, a empresa agora mudou seu logotipo de 60 anos. Embora os telefones da marca Nokia ainda sejam vendidos pela HMD Global, a Nokia não se associa mais à reputação que já teve como fabricante de telefones celulares. O redesenho do logotipo representa uma mudança completa na estratégia. Pekka disse em um comunicado à imprensa,

“Hoje, compartilhamos nossa estratégia atualizada de empresa e tecnologia com foco em liberar o potencial exponencial das redes – sendo pioneiros em um futuro onde as redes encontram a nuvem. Para sinalizar essa ambição, estamos atualizando nossa marca para refletir quem somos hoje – um líder em inovação tecnológica B2B. Esta é a Nokia, mas não como o mundo nos viu antes.”

A Nokia abandonou a indústria de fabricação de telefones há dez anos para fazer a transição para uma " corporação de tecnologia de negócios ," concentrando-se em infraestrutura e tecnologia de telecomunicações, incluindo redes 5G, serviços baseados em nuvem e rede definida por software. A empresa também possui um portfólio de patentes nas áreas de telecomunicações e tecnologia móvel e gera receita licenciando essas patentes para outras empresas para uso em suas ofertas.

Desde 2016, a HMD Global é proprietária do setor de telefonia móvel real da Nokia e tem o direito exclusivo de usar o nome e o logotipo da Nokia em seus próprios smartphones. Resta saber se a HMD continuará usando o logotipo anterior. O Beira , no entanto, recebeu uma resposta da HMD confirmando que seu próprio uso do logotipo original não foi afetado pelo redesenho da Nokia.

da nokia valor de mercado foi de $ 26,92 bilhões em março de 2023. A empresa é agora a 656ª empresa mais valiosa do mundo de acordo com o valor de mercado. O relatório de ganhos do quarto trimestre de 2022 mostrou que a Nokia teve um crescimento de 6% em 2022. O CEO da Nokia disse em comunicado à Reuters,

"Estamos conquistando participação de mercado agora",

E falando sobre as perspectivas da empresa para o ano, ele acrescentou,

“Olhando para 2023, embora estejamos atentos às perspectivas econômicas incertas, a demanda permanece robusta.”

A empresa líquido previsto as vendas para todo o ano de 2023 variam entre 24,9 bilhões e 26,5 bilhões de euros, representando um crescimento de 2% a 8% em moeda constante.

Fontes de imagens: Design Roxo | Quartzo | nokia