Como fazer SEO para empresas com bootstrap

O SEO é essencial para empresas com bootstrap?

É uma narrativa comum que você não pode iniciar seu negócio com SEO, mas a realidade é realmente diferente. Algumas marcas já fizeram isso. Mas eles são poucos e distantes entre si porque muito tem que se alinhar para que isso aconteça. Vamos olhar mais de perto.

Sua indústria importa

Realmente depende do seu setor e também da sua configuração interna como empresa. Quero dizer, algumas indústrias são naturalmente mais compartilhadas, e certos produtos são mais glamorosos aos olhos dos consumidores.

Então, por esse motivo, eles obtêm muito mais backlinks naturalmente. E, novamente, como muitas menções à marca, por causa disso, não é o mesmo para todos os negócios. Quero dizer, você pode estar em uma categoria de negócios classificada como uma indústria chata. Isso não significa imediatamente que você não pode atrair um grande mercado. Pode ser a razão, no entanto, que as pessoas não falam tanto sobre isso online.

O SEO é importante para a sua marca?

• Você acha que poderia ser mais fácil ao mesmo tempo para negócios “chatos”? Se uma determinada empresa é excepcionalmente forte em SEO e fala sobre coisas como contabilidade e fornecimento de CRM, tutoriais e instruções muito detalhadas sobre como usar o produto e como ter sucesso nesse tipo de espaço. Isso ainda lhes daria uma vantagem?

A resposta curta é sim. SEO é importante para qualquer tipo de marca ou site. Em termos de quanto será priorizado, isso depende de alguns fatores, como seu produto, se você tem uma equipe e quais orçamentos você tem.

Fazendo SEO com um orçamento apertado

Se você tem um orçamento muito, muito apertado, isso significa que você terá que ser muito criativo sobre como acessar seu público e colocar seu produto na frente das pessoas certas.

No começo, isso significaria que você teria que abrir mão de algumas coisas de maior crescimento, como criação de conteúdo, por exemplo. Isso requer muito planejamento e recursos necessários para isso, se quiser fazer isso em grande escala.

Por outro lado, eu recomendaria ter cuidado ao usar ferramentas de IA para criar conteúdo. Não acho que isso realmente funcione ou agregue valor. Eu apenas acho que é importante para todos os tipos de marcas, pelo menos, obter o básico correto em SEO. Para que, quando o site for publicado, os mecanismos de pesquisa possam pelo menos rastreá-los e indexá-los e entender do que se trata o site.

Você não pode começar com o conteúdo se não tiver o básico. Não estou falando sobre nenhuma das táticas de crescimento de SEO mais agressivas ou qualquer coisa, apenas colocando os fundamentos e as melhores práticas no lugar.

Prioritizar

Dependendo do seu setor e também dos seus objetivos de negócios, você deve definir suas prioridades.

Digamos que você tenha um produto. É ótimo, mas não é realmente único. Digamos que seja um CRM. Existem muitas opções de CRM disponíveis. Então, como você, como uma nova marca, se destaca e obtém tráfego orgânico em um espaço desordenado? Por outro lado, é totalmente diferente quando você cria algo inovador. Então é um desafio diferente porque pode não haver volumes de pesquisa para o que você fez. Talvez até exija uma nova terminologia. Nesse caso, você quase precisa aproveitar os espaços existentes, mas, ao mesmo tempo, dobrar a educação das pessoas sobre sua solução.

Para chegar ao básico, eles são obrigatórios se você deseja que seu site sirva como a ferramenta que deve ser. Então, quando estiver pronto para priorizar este canal, você pode ir all-in porque meia-boca não vai fazer o trabalho. E este é o melhor momento para envolver especialistas em SEO também. Não porque você absolutamente não possa fazer isso sozinho, mas porque eles economizarão muito tempo para você. Um gerente de SEO profissional sabe exatamente onde procurar e como desenvolver uma estratégia acionável que servirá ao seu propósito.

Adote uma abordagem de dados em primeiro lugar, nunca assuma

• Vamos supor que eu seja um fundador solo de bootstrapping sem orçamento para SEO. Eu fui para keyword.com e ahrefs.com e sei as palavras-chave com as quais quero trabalhar. O que eu faço em seguida? Eu apenas tento usar essas palavras tanto quanto possível no meu site?

Então, isso é algo que percebi depois de anos na indústria. Nunca assuma que você conhece suas palavras-chave.

Você presumiria naturalmente que, em um determinado setor, as pessoas procurariam certas coisas. Nunca assuma que a pesquisa é sua melhor amiga aqui. Porque então, quando você realmente for ver o que as pessoas estão procurando e quais descrições estão usando, verá que suas suposições geralmente estão erradas.

O exemplo que vou dar é de um produto - uma bebida nutricional, com a qual eu realmente trabalhei. É um tipo de coisa simples de agitar e levar, a conveniência está presente e o valor nutricional está presente, então a primeira suposição que você faz é que este produto é para alguém que gosta de esportes, talvez siga uma dieta e outros enfeites. Com esse público-alvo em mente, começamos a trabalhar na campanha de SEO, apenas para perceber que mães ocupadas também usam e muito esse produto. Faz todo o sentido, certo? E nós estávamos dando um tiro no pé, abandonando completamente esse enorme mercado.

É por isso que estou dizendo, nunca assuma e nunca comece a produzir uma tonelada de conteúdo sem pesquisa prévia. Isso ajudará você a entender os recursos exatos que as pessoas procuram usar e os problemas que desejam resolver.

Isso também é algo a ter em mente se você estiver contratando um especialista em SEO. Não é um hack rápido que eles deveriam fazer. Não há hacks rápidos na indústria de SEO. O Blackhat SEO existe, é claro, mas há consequências. O Google pode não entender o que você está fazendo no começo, mas também há seus concorrentes que olham para suas páginas, como qualquer concorrente faria.

Como selecionar palavras-chave quando você não tem um especialista em SEO

Seja muito seletivo e transparente em SEO. Você pode não ver os resultados do seu trabalho afetarem seu público ou mesmo os mecanismos de busca imediatamente. Mas o que você pode fazer é acompanhar tudo o que está fazendo para ter certeza de saber o que traz os resultados mais tarde e redobrar a atenção para isso.

O que são backlinks?

Por que todo mundo está falando sobre a necessidade de tê-los (e muitos deles) para o negócio de uma forma ou de outra?

Construir backlinks é uma tarefa mundana. Provavelmente é algo que você vai odiar desde o início. E já vi empresas que possuem backlinks 100% irrelevantes e até prejudiciais ao negócio. Também é algo que criou dois grupos rivais dentro da comunidade de SEO. Algumas pessoas acreditam exatamente no que o Google diz. E isso é que seus sistemas são inteligentes o suficiente para diferenciar os links bons dos ruins. Na medida em que você não precisa mais se preocupar com os ruins.

Eu tenho uma opinião totalmente diferente sobre isso, no entanto. Eu acredito que tem um impacto porque eu já vi isso. Definitivamente, já lidei com cenários suficientes em que tive que consertar essas coisas para pensar que o Google simplesmente as ignoraria.

Se você seguir isso de perto, verá como o Google se contradiz em relação às melhores práticas quando se trata de backlinks ruins ou o que fazer com eles. Quero dizer, como o sistema do Google saberia onde está o seu especialista em SEO ou se você comprou esses links de spam de baixa qualidade ou se foram os concorrentes que fizeram isso por você? Como eles saberiam quem foi ao Fiverr para comprar 1.000 backlinks? Qualquer um pode registrar um ticket como esse. Então, como eles saberiam se você pediu ou não? Não há como.

Infelizmente, acontece com bastante frequência que o material de criação de links é tão complicado. E, de tempos em tempos, há alguns benefícios em ter links com spam, pelo menos no início. Funciona até não funcionar, e então você tem que ir até o ponto zero e fazer o trabalho que deveria fazer, de qualquer maneira. Só que a essa altura sua reputação e sua classificação estão sob o radar.

Devo listar meu projeto em todos os sites que coletam listagens de empresas para gerar muitos backlinks de qualidade? E devo ter descrições exclusivas para todos eles?

Bem, eu gostaria que fosse uma pergunta do tipo sim ou não, mas, novamente, é um pouco mais complicado do que isso. A primeira coisa que eu faria é realmente ir a todos esses sites e tentar analisar se faria sentido ter uma listagem em cada um em particular. Então, se você está sem tempo e eu só tenho uma descrição, eu ainda tentaria usá-la em todos os lugares. Visto isso mais tarde, voltarei para otimizar essas descrições para torná-las relevantes.

Lembre-se de que não é apenas a relevância para a plataforma que você está procurando, mas também a relevância para o público que está atendendo.

Mais uma coisa a ter em mente é que, se você está apenas atrás da pesquisa de marca, deseja que as pessoas vejam as avaliações de sua empresa, as mesmas descrições exatas não o prejudicarão. Se uma categoria de produto é o que você deseja focar, tenha tantas descrições diferentes quanto possível.

Eu diria, não se estresse muito, você sempre pode voltar a otimizar sua listagem mais tarde. Mas não fazê-lo completamente é definitivamente uma oportunidade perdida.

Poderia ser algo com que as empresas iniciais começam a construir uma presença online com orçamento zero?

Eu não consideraria apenas SEO neste caso. Lembre-se de que, se você listar sua empresa em todas as plataformas possíveis, também dará às pessoas a oportunidade de entrar em contato com você nessas plataformas. Alguém terá que responder às mensagens e comentários, e esse alguém provavelmente é você. E se você abandonar suas listas depois de postar, será criticado por permitir que isso estrague a percepção de sua empresa.

Isso pode te prejudicar e não tem nada a ver com SEO. Meu melhor conselho é manter uma lista das plataformas mais relevantes, postar lá, responder e aproveitar esta oportunidade para desenvolver uma comunidade e mostrar que você se importa. Caso contrário, você está procurando problemas e respondendo a comentários como seu segundo trabalho. E aquele em que você não é bom.

Escolha plataformas que façam sentido para o seu negócio. Melhor focar em mais nichos do que tentar se destacar em espaços mais amplos e genéricos.

Como você pode ver, há muitas coisas a considerar com base em seu cenário pessoal. E é uma coisa clichê dizer, mas se o SEO pode ou não ser sua principal fonte de leads depende de muitas coisas diferentes. No entanto, como mencionei anteriormente, não fazer SEO significa dar um tiro no próprio pé, e quem se beneficiaria com isso?

Publicado também no LinkedIn .

A imagem principal deste artigo foi gerada peloAI Image Generator do HackerNoon por meio do prompt "uma réplica da página do mecanismo de pesquisa do Google na tela de um laptop".