Cómo hacer SEO para empresas con Bootstrapped

¿Es esencial el SEO para las empresas autogestionadas?

Es una narrativa común que no puede iniciar su negocio a partir del SEO, pero la realidad es en realidad diferente. Algunas marcas lo han hecho. Pero son pocos y distantes entre sí porque mucho tiene que alinearse para que eso suceda. Miremos más de cerca.

Su industria importa

Realmente depende de su industria y de su configuración interna como empresa también. Quiero decir, algunas industrias naturalmente se comparten más y ciertos productos son más glamorosos a los ojos de los consumidores.

Entonces, por esa razón, obtienen muchos más vínculos de retroceso de forma natural. Y nuevamente, como muchas menciones de marca, por eso, no es lo mismo para todos los negocios. Quiero decir, puedes estar en una categoría comercial que se clasifica como una industria aburrida. No significa inmediatamente que no pueda atraer a un gran mercado. Sin embargo, podría ser la razón por la que la gente no habla tanto de eso en línea.

¿Es importante el SEO para tu marca?

• ¿Crees que podría ser más fácil a la vez para negocios “aburridos”? Si una determinada empresa es excepcionalmente fuerte en SEO y habla de cosas como contabilidad y CRM, ofrece tutoriales e instrucciones muy detallados sobre cómo usar el producto y cómo tener éxito en este tipo de espacio. ¿Todavía les daría una ventaja?

La respuesta corta es sí. El SEO es importante para cualquier tipo de marca o sitio web. En términos de cuánto se priorizará, eso depende de bastantes factores como su producto, si tiene un equipo y qué presupuestos tiene.

Hacer SEO con un presupuesto ajustado

Si tiene un presupuesto muy, muy ajustado, eso significa que tendrá que ser muy creativo con la forma en que accederá a su audiencia y pondrá su producto frente a las personas adecuadas.

Al principio, eso significaría que tendrías que renunciar a algunas de las cosas de mayor crecimiento, como la creación de contenido, por ejemplo. Eso requiere bastante planificación y recursos que necesitarías para eso si quieres hacerlo a escala.

Como nota al margen, recomendaría tener cuidado al usar herramientas de IA para crear contenido. No creo que eso realmente funcione o agregue valor. Simplemente creo que es importante para todo tipo de marcas al menos obtener los conceptos básicos correctos en SEO. Para que cuando se publique su sitio web, los motores de búsqueda puedan al menos rastrearlos e indexarlos y comprender de qué se trata el sitio web.

No puede comenzar con el contenido si no tiene los conceptos básicos en su lugar. No estoy hablando de ninguna de las tácticas de crecimiento de SEO más agresivas ni nada, solo de poner los cimientos y las mejores prácticas en su lugar.

priorizar

Dependiendo de su industria y también de sus objetivos comerciales, debe tener sus prioridades claras.

Digamos que tienes un producto. Es genial, pero no realmente único. Digamos que es un CRM. Hay muchas opciones de CRM disponibles. Entonces, ¿cómo se destaca como nueva marca y obtiene tráfico orgánico en un espacio abarrotado? Por otro lado, es totalmente diferente cuando creas algo innovador. Entonces es un desafío diferente porque es posible que no haya volúmenes de búsqueda para lo que has hecho. Tal vez incluso requiera una nueva terminología. En este caso, casi tiene que aprovechar los espacios existentes, pero luego, al mismo tiempo, duplicar la educación de las personas sobre su solución.

Para llegar a los conceptos básicos, son imprescindibles si desea que su sitio web sirva como la herramienta que debe ser. Luego, una vez que esté listo para priorizar este canal, puede ir con todo, porque hacerlo a medias no funcionará. Y este es el mejor momento para involucrar también a los especialistas en SEO. No porque no puedas hacerlo solo, sino porque te ahorrarán mucho tiempo. Un administrador de SEO profesional sabe exactamente dónde buscar y cómo desarrollar una estrategia práctica que sirva para su propósito.

Adopte un enfoque de datos primero, nunca asuma

• Supongamos que soy un fundador independiente sin presupuesto para SEO. Fui a keyword.com y ahrefs.com y sé las palabras clave con las que quiero trabajar. ¿Que hago después? ¿Trato de usar estas palabras tanto como sea posible en mi sitio web?

Entonces, esto es algo de lo que me he dado cuenta después de años en la industria. Nunca asuma que conoce sus palabras clave.

Naturalmente, asumiría que en una determinada industria, la gente buscará ciertas cosas. Nunca asuma, la investigación es su mejor amigo aquí. Porque entonces, cuando realmente vas y ves lo que la gente está buscando y qué descripciones están usando, verás que tus suposiciones generalmente están equivocadas.

El ejemplo que les voy a dar es de un producto, una bebida nutritiva, con la que realmente trabajé. Es un tipo de cosa simple de agitar y listo, la conveniencia está ahí y el valor nutricional está ahí, por lo que la primera suposición que hace es que este producto es para alguien que practica deportes, tal vez sigue una dieta y demás. Con este público objetivo en mente, comenzamos a trabajar en la campaña de SEO, solo para darnos cuenta de que las mamás ocupadas también usan este producto y mucho. Tiene completo sentido, ¿verdad? Y nos disparábamos en el pie, abandonando por completo este enorme mercado.

Es por eso que digo, nunca asumas y nunca comiences a producir una tonelada de contenido sin una investigación previa. Esto lo ayudará a comprender las funciones exactas que las personas buscan usar y los problemas que desean resolver.

Esto también es algo a tener en cuenta si está contratando a un especialista en SEO. No es un truco rápido que se supone que deben hacer. No hay trucos rápidos en la industria de SEO. Blackhat SEO existe, por supuesto, pero hay consecuencias. Es posible que Google no se dé cuenta de lo que está haciendo al principio, pero luego también están sus competidores que miran sus páginas, como lo haría cualquier competidor.

Cómo seleccionar palabras clave cuando no tienes un especialista en SEO

Sea muy selectivo y transparente en SEO. Es posible que no vea que los resultados de su trabajo afecten a su audiencia o incluso a los motores de búsqueda de inmediato. Pero lo que puede hacer es realizar un seguimiento de todo lo que está haciendo para asegurarse de que sabe qué trae los resultados más adelante y redoblar su atención a esto.

¿Qué son los vínculos de retroceso?

¿Por qué todo el mundo habla de la necesidad de tenerlos (y muchos de ellos) para el negocio de una forma u otra?

Construir backlinks es una tarea mundana. Probablemente sea algo que odiarás desde el principio. Y he visto empresas que tienen backlinks que son 100% irrelevantes e incluso dañinos para el negocio. También es algo que creó dos grupos rivales dentro de la comunidad SEO. Algunas personas creen exactamente lo que dice Google. Y es que sus sistemas son lo suficientemente inteligentes como para diferenciar los buenos enlaces de los malos. Hasta el punto de que ya no tienes que preocuparte por los malos.

Sin embargo, tengo una opinión totalmente diferente al respecto. Sí creo que tiene un impacto porque lo he visto. Definitivamente he lidiado con suficientes escenarios en los que tuve que arreglar esas cosas para pensar que Google simplemente las ignorará.

Si sigues esto de cerca, verás cómo Google se contradice con respecto a las mejores prácticas cuando se trata de malos backlinks o qué hacer con ellos. Quiero decir, ¿cómo sabría el sistema de Google dónde fue su especialista en SEO o usted mismo y compró estos enlaces de spam de baja calidad o si son los competidores los que lo han hecho por usted? ¿Cómo sabrían quién fue a Fiverr a comprar 1000 backlinks? Cualquiera puede registrar un ticket como ese. Entonces, ¿cómo sabrían si lo ordenaste o no? Simplemente no hay manera.

Desafortunadamente, sucede con bastante frecuencia que la creación de enlaces es muy complicada. Y de vez en cuando hay algunos beneficios de tener incluso los enlaces de spam, al menos, al principio. Funciona hasta que deja de funcionar, y luego tienes que ir hasta el punto cero y hacer el trabajo que se suponía que debías hacer de todos modos. Solo que en este momento su reputación y su clasificación están bajo el radar.

¿Debería incluir mi proyecto en todos los sitios web que recopilan listados de negocios para generar muchos backlinks de calidad? ¿Y debería tener descripciones únicas para todos ellos?

Bueno, desearía que fuera una pregunta de sí o no, pero de nuevo es un poco más complicado que eso. Lo primero que haría sería ir a todos esos sitios web y tratar de analizar si tendría sentido tener una lista de cada uno en particular. Entonces, si tiene poco tiempo y solo tengo una descripción, igual intentaría usarla en todas partes. Dado eso más adelante, volveré a optimizar esas descripciones para que sean relevantes.

Recuerde, que no es solo la relevancia para la plataforma que está buscando, sino también la relevancia para la audiencia a la que sirve.

Una cosa más a tener en cuenta es que si solo busca la búsqueda de marca, quiere que las personas vean las reseñas de su empresa, exactamente las mismas descripciones no lo perjudicarán. Si desea centrarse en una categoría de producto, tenga tantas descripciones diferentes como sea posible.

Yo diría, no lo estreses demasiado, siempre puedes volver a optimizar tu listado más tarde. Pero no hacerlo del todo es definitivamente una oportunidad perdida.

¿Podría ser algo con lo que las empresas inician para construir una presencia en línea con un presupuesto cero?

No consideraría solo SEO en este caso. Recuerde que si incluye su negocio en todas las plataformas posibles, también le da a las personas la oportunidad de contactarlo en esas plataformas. Alguien tendrá que responder a los mensajes y comentarios, y ese alguien probablemente seas tú. Y si abandona sus listados después de publicarlos, será criticado por permitir que esto arruine la percepción de su empresa.

Esto podría hacerte daño y no tiene nada que ver con el SEO. Mi mejor consejo es mantener una lista de las plataformas más relevantes, publicar allí, responder y aprovechar esta oportunidad para hacer crecer una comunidad y demostrar que te importa. De lo contrario, se está buscando problemas y haciendo que responder a los comentarios sea su segundo trabajo. Y en el que no eres bueno.

Elija plataformas que tengan sentido para su negocio. Es mejor centrarse en más nichos que tratar de destacarse en los espacios más amplios y genéricos.

Como puede ver, hay muchas cosas a considerar en función de su escenario personal. Y es un cliché decirlo, pero si el SEO puede o no ser su principal fuente de clientes potenciales depende de muchas cosas diferentes. Sin embargo, como mencioné anteriormente, no hacer SEO en absoluto significa pegarse un tiro en el pie, y ¿quién se beneficiaría de eso?

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La imagen principal de este artículo fue generada porAI Image Generator de HackerNoon a través del mensaje "una réplica de la página del motor de búsqueda de Google en la pantalla de una computadora portátil".