Há algum tempo, eu estava procurando as melhores maneiras de dimensionar Decent Reviews. Na época, eu estava vendo uma tonelada de conselhos e resultados de conteúdo programático de SEO. Lembro-me de pensar que essa poderia ser uma boa maneira de escalarmos. Na época, eu não tinha definido a direção que deveríamos tomar e pensei que se pudéssemos aumentar o tráfego, tudo ficaria mais fácil porque poderíamos agir de acordo com o que nosso público desejava. Naquela época, me deparei com uma marca que tinha uma abordagem programática legal e estava gerando centenas de milhares de visitantes por mês. Apesar de ter ocorrido um ano depois e o fundo do mercado de criptomoedas ter caído, esses caras ainda estão gerando mais de 100.000 visitantes por mês e, tenho 99% de certeza, gerando uma receita decente. Vamos dar uma olhada no . CoinChefs Quem são CoinChefs? Honestamente, não tenho tanta certeza. Se você pesquisar a marca no LinkedIn, não encontrará nenhuma página da empresa e uma única pessoa listada como chefe de marketing. Se você vasculhar o site deles, quase não há informações sobre a equipe por trás deles. A página de contato deles é um endereço de e-mail simples, que é um endereço @gmail.com. Para encurtar a história, se este fosse um projeto que exigisse que você sincronizasse sua carteira, eu recomendaria que você ficasse bem claro. Nenhuma equipe doxxed, nenhuma informação pública. Parece estranho. Mas como é apenas um site de referência, não acho que seja um problema. O que os CoinChefs fazem? A oferta com CoinChefs é maravilhosamente simples. Eles oferecem uma calculadora de conversão de criptografia. Você insere uma quantia na moeda A, eles informam quanto vale na moeda B. Eles usam a taxa de câmbio mais recente e fornecem alguns pontos de dados diferentes sobre a moeda que você solicitou. Entrarei em detalhes sobre isso mais tarde. sucesso da coinchef Agora vamos olhar brevemente para o seu sucesso. De acordo com o SimilarWeb (nunca 100% preciso), o Coinchef recebe cerca de 100.000 visitas por mês. O SEMRush tem uma visão um pouco diferente, com eles puxando ~ 30k no último mês ou dois, mas ~ 470k em seu pico. Vamos dividir a diferença e tirar a mediana das duas ferramentas do último mês. SimilarWeb - 130k SEMRush - 30k Mediana 80k Portanto, uma estimativa os teria em 80.000 visitantes por mês. Se colocarmos isso na calculadora de receita do Google AdSense, obteremos uma leitura de $ 30.000 por ano em receita de anúncios gráficos simples Agora, eu sei que CoinChefs usa Coinzilla para seus anúncios, então isso pode ser mais (na minha experiência, o Google AdSense paga algumas das taxas mais baixas para anúncios gráficos). Honestamente, eu ficaria surpreso se eles estivessem ganhando apenas US $ 30 mil com isso. Mesmo se fizermos uma estimativa conservadora de 50 mil visitas mensais, há muitas maneiras de obter uma renda melhor com isso. Vamos ver como tudo isso funciona. Como a CoinChefs criou esta campanha Fiz uma campanha como essa para a Decent Reviews há algum tempo (perdi o hype e nunca decolou para mim), então sinto que tenho um bom entendimento de como tudo funciona. Na verdade, é bastante semelhante às nossas páginas de comparação com nosso CMS atual. Para encurtar a história, eles estão usando uma combinação de… Um modelo com substituição dinâmica de texto Um banco de dados (geralmente uma API para o banco de dados) que fornece as taxas de câmbio mais recentes Um trabalhador da Cloudflare que substitui o texto pelas informações corretas e cria uma nova URL de página relacionada à consulta Você basicamente configura uma página de modelo e usa identificadores para o texto que precisa ser substituído (de nossas próprias ). páginas de comparação de projetos Web3 Depois de identificar qual texto precisa ser substituído, você o incorpora ao trabalhador Cloudflare. Em seguida, a página finalmente aparece como abaixo. Você também precisa garantir que o trabalhador crie uma nova estrutura de URL incluindo as palavras-chave mais relevantes (mais sobre isso em um minuto). Otimizando para pesquisa A principal fonte de tráfego para programática é a pesquisa. Portanto, você deve garantir que está otimizado para o Google e os mecanismos de pesquisa. E há três coisas que você precisa observar aqui. URL Links internos conteúdo duplicado Orçamento de rastreamento e mapa do site Vamos primeiro olhar para a estrutura do URL. Estrutura de URL para SEO programático Sua estrutura de URL é a chave para obter uma classificação alta de seus artigos no Google. Eles são basicamente um método para o Google entender a hierarquia do site e saber para onde passar o patrimônio do link quando ele passar. Resumindo, o URL serve para informar ao Google o que há na página e ajudá-lo a entender como cada página se relaciona. De um modo geral, você deseja que a estrutura da URL seja curta e informativa. Abaixo, você pode ver os elementos slug após o .com serem separados por um /. Isso geralmente indica um arquivo. Então, dentro do arquivo Bitcoin, eles estão procurando USD. E dentro do arquivo USD dentro do arquivo Bitcoin, eles estão procurando o valor 10. O Google usará isso para rastrear e entender com mais eficiência as relações de outros elementos nessas pastas. Disposta, essa estrutura se parece com a abaixo. Se você usar como padrão longas sequências de números e letras, será mais difícil para o Google entender como tudo se encaixa. Links internos para SEO programático Esta é outra área chave. Com o SEO programático, você criará milhares ou milhões de páginas, dependendo do tamanho do banco de dados e da maneira como está usando os dados. Quando executamos nosso primeiro experimento, tínhamos uma quantidade verdadeiramente ímpia de páginas listadas. Fizemos 5.000 criptomoedas e 500 valores diferentes. Ao usar a calculadora que resultou em 5000 x 5000 x 500. O que representa 1.250.000.000.000 de páginas de conteúdo. Isso é muito. E não há como o Google conseguir indexar todos eles instantaneamente. A vinculação interna é uma das maneiras de ajudar o Google a rastrear e, potencialmente, indexar o conteúdo. Com SEO programático, você vai querer usar 3 tipos de links internos. - vinculando da página à pasta pai à qual a página está associada Vinculação pai - Vinculando da página para subpáginas que estão dentro de sua pasta Vinculação filho - Vincular páginas dentro de uma pasta entre si Cross-linking Esses três estilos de links ajudarão o Google a rastrear adequadamente suas páginas programáticas e adicionar a visibilidade necessária. Orçamento de rastreamento e mapa do site Outro problema com o qual você terá que lidar é o orçamento de rastreamento. O Google só pode rastrear um determinado número de sites e páginas em um determinado período de tempo. O Google precisa tomar decisões sobre onde priorizar seus recursos limitados. Existem algumas maneiras de otimizar para obter um melhor orçamento de rastreamento, o que significa que mais sites são descobertos e indexados pelo Google. - sites que publicam com frequência recebem melhor orçamento de rastreamento Publique com frequência - quanto mais rápido o seu site, mais o Google pode rastrear facilmente, maximizando seu orçamento Acelere o site - Facilite para os bots de rastreamento do Google encontrar novas páginas para rastrear e indexar Links internos - Se o Google achar que o conteúdo é escasso ou duplicado em outro lugar, eles não atribuirão mais orçamento a você, pois você não está ajudando o usuário Melhore o conteúdo - Um bom mapa do site pode ajudar você a mostrar ao Google o que precisa ser rastreado. No entanto, se você estiver usando SEO programático com trabalhadores da Cloudflare, pode ficar caro criar o mapa completo do site. Mapa do site Isso pode ser uma merda para superar. Você provavelmente acabará com vários avisos “Rastreado, mas não indexado” no GSC. Meu conselho é fazer o mapa do site o mais rápido possível. Aumente o conteúdo e concentre-se em melhorar gradativamente a qualidade, os links e a velocidade. conteúdo duplicado O conteúdo duplicado é outro grande problema. O Google não gosta de mostrar vários resultados com o mesmo conteúdo. Com a programática, você efetivamente publica muitas páginas com muito conteúdo sobreposto. Você precisa ter certeza de que há variáveis suficientes no conteúdo para que, aos olhos do Google, cada página apareça como única. Dependendo do conjunto de dados com o qual você está trabalhando, isso pode ser difícil ou fácil. Meu método preferido é descartar as variáveis de palavra-chave na página com frequência e onde for natural. Isso ajuda, pois a cada nova página criada, o conteúdo usando essa variável muda. Otimizando para resultados Um grande problema com o marketing de busca é a otimização para a intenção do comprador. Girar um trilhão de páginas de conteúdo ToFu que é informativo, mas não tem intenção de compra, realmente não ajuda você. Por exemplo, uma marca que vende quartos de hotel conseguirá poucos novos clientes se criar páginas programáticas sobre “o que é um hotel [diferencial]”. As pessoas que procuram por isso não estão procurando por quartos de hotel. Gire páginas programáticas para coisas como… Os melhores quartos de hotel em [PLACE] Quartos de hotel baratos em [PLACE] Quartos de hotel reservados com pontos [CARTÃO DE CRÉDITO] Isso pode funcionar bem, pois as pesquisas estão intimamente relacionadas ao dinheiro que o usuário gasta. Conteúdo pelo conteúdo é inútil. Certifique-se de que a abordagem programática esteja próxima da conversão. Agora vamos voltar ao CoinChefs para ver o que eles fazem bem. O que os CoinChefs fazem bem Vamos primeiro começar com a descoberta. Eu acho que eles fizeram um trabalho muito bom em colocar muito conteúdo para ranquear no Google. Descoberta do mecanismo de pesquisa Se você pesquisar o nome deles com um modificador Site: no Google, podemos ver que eles têm mais de 800.000 páginas indexadas. Isso não é nada mau. No entanto, eles têm um problema adicional que eu acho que é uma das razões pelas quais muito do tráfego de pesquisa diminuiu nos últimos 12 meses. O Google está jogando seu jogo de fornecer muitas das informações que um usuário precisa diretamente nos resultados da pesquisa. Isso é muito comum para conversores de moeda, conforme visto abaixo. Esse gráfico essencialmente remove qualquer possibilidade de um usuário clicar em um site. Eles já têm as informações de que precisam. Não é um assassino, mas definitivamente tirará o tráfego de marcas como CoinChef para essas criptomoedas de primeira linha. Imagino que agora muito do tráfego orgânico que chega ao CoinChefs seja de quantidades específicas de alt-coins. Como você pode ver abaixo. À medida que o Google indexa mais cotações de ações e conversores de moeda para altcoins, isso vai ficar difícil para eles. No entanto, obter mais de 800.000 páginas indexadas é impressionante. A outra coisa que acho que eles fazem bem é garantir que o conteúdo das páginas seja exclusivo. conteúdo duplicado Eles têm vários widgets na página que são criados com base na moeda pesquisada. Todos eles são diferentes o suficiente para ajudá-los a evitar uma penalidade por conteúdo duplicado. Tudo começa com o aviso de isenção de responsabilidade deles. Em seguida, eles têm um gráfico mostrando o valor da moeda. Algumas avaliações recentes. E uma lista aleatória de outras moedas. Pelo que posso dizer, muito disso é aleatório, o que ajudará a evitar a penalidade de conteúdo duplicado. Você poderia argumentar que o conteúdo real é escasso, mas o usuário não quer ler 10.000 palavras para obter uma taxa de câmbio simples. O que CoinChefs poderia fazer melhor Aqui está a parte divertida. Há algumas coisas que eu acho que o CoinChefs poderia melhorar tanto em sua abordagem quanto em sua estratégia de monetização. Links internos A ligação interna nas páginas é fraca. Eles têm algumas boas migalhas de pão para vinculação dos pais… … no entanto, eles não têm grande filho ou cross-linking. Você recebe duas outras seções de link que incluem solicitações recentes de outros usuários do site. E também um link de “pares comuns”. Não há uma grande variedade aqui. Também não há uma quantidade razoável de opções. Para referência, conseguimos que várias páginas diferentes fossem rastreadas pelo Google adicionando uma seção de link rápido que oferecia várias conversões diferentes do par solicitado. Uma melhor vinculação interna entre as páginas filhas deve ajudar na descoberta, tanto com os bots de rastreamento do Google quanto com outros usuários. Boletim de Notícias Um boletim informativo pode ser um canal de engajamento fácil para eles aproveitarem. Eles estão recebendo dezenas ou centenas de milhares de visitantes por mês. Visitantes que são, provavelmente, comerciantes degen que amam altcoins. Você tem um público óbvio e precisa dele junto com alguma confiança de marca decente. E, no entanto, tudo o que eles têm é um boletim informativo simples e fácil de ignorar à direita. É facilmente esquecido devido ao estilo e, honestamente, não há razão para eu me inscrever. O que estou ganhando fazendo isso? Se isso fosse melhor tratado, um boletim informativo poderia ser uma ótima maneira de gerar mais engajamento no site e ter mais oportunidades de alavancar a comunidade. Monetização Também acho que eles estão perdendo muitas opções de monetização aqui. A newsletter acima é um método fácil de monetização. Com esse tráfego, eles poderiam facilmente obter uma lista de assinantes na casa das dezenas de milhares. Um e-mail semanal pode adicionar dezenas de milhares em receita anual. O único método de monetização que eles parecem estar usando são os anúncios no site. E eles tornam o site bastante movimentado. Os anúncios gráficos podem ser uma ótima maneira de monetizar o tráfego. Mas acho que há duas opções melhores. A primeira delas são os patrocínios. Conheço marcas que têm menos tráfego e geram receitas de 6 dígitos oferecendo patrocínios em seu site. Faltou opção aqui na minha opinião. Também acho que eles não estão aproveitando o tráfego de referência que poderiam estar usando. As pessoas que procuram as taxas de câmbio atuais para cripto provavelmente são comerciantes sérios. Você pode obter uma boa propina promovendo a melhor troca para eles negociarem. Quando experimentamos uma oferta semelhante, adicionamos links de afiliados de trocas de criptografia abaixo dos resultados com ofertas para obter dinheiro se eles comprassem a moeda lá. Você pode dizer que paramos há um tempo porque o FTX ainda está listado. Patrocínios de páginas e/ou newsletter podem ser uma boa fonte de renda. Adicione links de afiliados e você poderá obter uma boa receita com isso. Como outras marcas da Web3 podem aprender com isso? Olha, você pode estar lendo este e pensando “como isso vai ajudar meu projeto de organização da comunidade Web3”. E eu entendo isso. O fato é que esses caras da CoinChefs geraram tráfego que pode mudar a trajetória de carreira para o projeto que entende como transformá-los em usuários. O SEO programático é uma ótima maneira de colocar muito conteúdo relevante em funcionamento o mais rápido possível e direcionar o tráfego a longo prazo. Você está pegando conjuntos de dados grandes e complexos e ajudando os usuários a navegar neles, transformando-os em um conteúdo fácil de navegar. Esses caras vão extrair dados de algo como a API do CoinMarketCap, mas você pode extrair de qualquer uma das fontes de dados disponíveis que sejam relevantes para você. Qualquer coisa DeFi ou focada financeiramente e uma abordagem semelhante à anterior pode ser valiosa. Se isso não funcionar, você pode aproveitar as APIs de ferramentas como… análise de dunas análise Nansen Encontre a sobreposição entre os dados que essas ferramentas fornecem e quais informações os usuários próximos à compra precisam e você terá uma possível abordagem programática. Depois de ter essa campanha em funcionamento, você tem um alto nível de tráfego que pode ser monetizado. Você pode converter esse tráfego para usuários do projeto ou usar o dinheiro para desenvolver ainda mais seu projeto. Os globos oculares são uma das coisas mais importantes para o crescimento de um negócio. E esta é uma ótima maneira de obtê-los. Isso também não está mencionando o banco de dados óbvio. Blockchain é pouco mais que um grande banco de dados. Se houver uma maneira de aproveitar os dados que você pode encontrar on-chain, você pode ter uma abordagem de conteúdo programático única e altamente valiosa que traz novos usuários no piloto automático. Não pense que, porque CoinChefs não está na cadeia, não há nada a ser aprendido aqui. Se você está pensando em fazer isso com sua marca ou algo semelhante, mas quer uma ajudinha, sinta-se à vontade para entrar em contato aqui. Gostou disso? Por favor, considere assinar para mais do mesmo. nosso boletim informativo Publicado também . aqui
