Cómo esta marca criptográfica desconocida genera más de 100,000 visitantes mensuales que se enfrentan a los gigantes de la industria

Hace un tiempo estaba buscando las mejores formas de escalar Decent Reviews. En ese momento, estaba viendo una tonelada de consejos y resultados de contenido de SEO programático.

Recuerdo haber pensado que esta podría ser una buena manera de escalar.

En ese momento, no me había fijado en la dirección que debíamos tomar y pensé que si podíamos aumentar el tráfico, todo lo demás sería más fácil porque podríamos actuar según lo que quería nuestra audiencia.

En ese momento, me topé con una marca que tenía un enfoque programático genial y generaba cientos de miles de visitantes por mes.

A pesar de que esto sucedió un año después y que el mercado de las criptomonedas se derrumbó, estos muchachos todavía generan más de 100,000 visitantes por mes y, estoy 99% seguro, generan una cantidad decente de ingresos.

Echemos un vistazo a CoinChefs .

¿Quiénes son los CoinChef?

Honestamente, no estoy tan seguro.

Si busca la marca en LinkedIn, no hay una página de la empresa y una sola persona aparece como su jefe de marketing.

Si hurgas en su sitio, apenas hay información sobre el equipo detrás de ellos. Su página de contacto es una dirección de correo electrónico simple, que es una dirección de @gmail.com.

Para resumir, si este fuera un proyecto que requiere que sincronices tu billetera, te recomendaría que te mantuvieras alejado.

Sin equipo doxxed, sin información pública. Se siente extraño.

Pero como es solo un sitio web de referencia, no creo que sea un problema.

¿Qué hacen los CoinChef?

La oferta con CoinChefs es maravillosamente simple.

Ofrecen una calculadora de conversión criptográfica. Introduces una cantidad de moneda A, te dicen cuánto vale en moneda B.

Utilizan el tipo de cambio más reciente y le brindan un par de puntos de datos diferentes sobre la moneda que ha solicitado.

Voy a entrar en los detalles de esto más tarde.

El éxito de Coinchef

Ahora veamos brevemente su éxito.

Según SimilarWeb (nunca 100% exacto) Coinchef recibe alrededor de 100.000 visitas al mes.

SEMRush tiene una perspectiva ligeramente diferente, ya que extrajo ~30k el último mes o dos, pero ~470k en su punto máximo.

Dividamos la diferencia y tomemos la mediana de las dos herramientas para el último mes.

• SimilarWeb - 130k
• SEMRush - 30k
• Mediana 80k

Entonces, una estimación los tendría en 80,000 visitantes por mes.

Si ingresamos eso en la calculadora de ingresos de AdSense, obtenemos una lectura de $ 30,000 por año en ingresos de anuncios gráficos simples.

Ahora, sé que CoinChefs usa Coinzilla para sus anuncios, por lo que esto podría ser más (en mi experiencia, Google AdSense paga algunas de las tarifas más bajas para mostrar anuncios).

Honestamente, me sorprendería si solo ganaran $ 30k con esto. Incluso si tomamos una estimación conservadora de 50k visitas mensuales, hay muchas maneras de obtener mejores ingresos.

Veamos cómo funciona todo esto.

Cómo CoinChefs creó esta campaña

Realicé una campaña como esta para Decent Reviews hace un tiempo (perdí la publicidad y nunca despegó para mí), así que siento que tengo una buena comprensión de cómo funciona todo.

En realidad, es bastante similar a nuestras páginas de comparación con nuestro CMS actual.

Para resumir, están usando una combinación de...

• Una plantilla con reemplazo de texto dinámico
• Una base de datos (generalmente una API para la base de datos) que les proporciona los tipos de cambio más recientes
• Un trabajador de Cloudflare que reemplaza el texto con la información correcta y crea una nueva URL de página relacionada con la consulta

Básicamente, configura una página de plantilla y usa identificadores para el texto que debe reemplazarse (de nuestras propias páginas de comparación de proyectos Web3 ).

Cuando haya identificado qué texto debe reemplazarse, incorpórelo al trabajador de Cloudflare.

Luego, la página finalmente se muestra como la siguiente.

También debe asegurarse de que el trabajador cree una nueva estructura de URL que incluya las palabras clave más relevantes (más sobre eso en un minuto).

Optimización para la búsqueda

La principal fuente de tráfico para la programática es la búsqueda. Por lo tanto, debe asegurarse de estar optimizado para Google y los motores de búsqueda.

Y hay tres cosas que debe tener en cuenta aquí.

1. URL
2. Enlace interno
3. Contenido duplicado
4. Presupuesto de rastreo y mapa del sitio

Primero veamos la estructura de la URL.

Estructura de URL para SEO programático

La estructura de su URL es clave para que sus artículos obtengan una clasificación alta en Google.

Son básicamente un método para que Google comprenda la jerarquía del sitio y sepa dónde pasar la equidad del enlace cuando llega.

En resumen, la URL se trata de decirle a Google qué hay en la página y ayudarlos a comprender cómo cada página se relaciona entre sí.

En términos generales, desea que la estructura de la URL sea corta e informativa.

A continuación, puede ver los elementos slug después de .com separados por /. Eso generalmente indica un archivo.

Entonces, dentro del archivo de Bitcoin están buscando USD. Y dentro del archivo USD dentro del archivo Bitcoin, buscan la cantidad 10.

Google usará esto para rastrear y comprender de manera más efectiva las relaciones de otros elementos dentro de esas carpetas. Presentada, esa estructura se parece a la siguiente.

Si utiliza cadenas largas de números y letras de forma predeterminada, es más difícil para Google entender cómo encaja todo.

Enlace interno para SEO programático

Esta es otra área clave.

Con el SEO programático, generará miles o millones de páginas según el tamaño de la base de datos y la forma en que utilice los datos.

Cuando llevamos a cabo nuestro primer experimento, teníamos una cantidad verdaderamente impía de páginas en la lista.

Hicimos 5000 criptomonedas y 500 montos diferentes.

Al usar la calculadora que dio como resultado 5000 x 5000 x 500.

Que son 1,250,000,000,000 páginas de contenido.

Eso es mucho. Y no hay forma de que Google pueda indexarlos todos instantáneamente.

La vinculación interna es una de las formas en que puede ayudar a Google a rastrear y, potencialmente, indexar contenido.

Con el SEO programático querrás usar 3 tipos de enlaces internos.

1. Vinculación principal : vinculación desde la página a la carpeta principal a la que está asociada esa página
2. Enlace secundario : enlace desde la página a las subpáginas que están dentro de su carpeta
3. Enlaces cruzados : enlaces de páginas dentro de una carpeta entre sí

Estos tres estilos de enlaces ayudarán a Google a rastrear correctamente sus páginas programáticas y agregarán la visibilidad que tanto necesitan.

Presupuesto de rastreo y mapa del sitio

Otro problema con el que tendrá que lidiar es el presupuesto de rastreo.

Google solo puede rastrear tantos sitios y páginas dentro de un período de tiempo determinado. Google necesita tomar decisiones sobre dónde priorizar sus recursos limitados.

Hay algunas formas en que puede optimizar para obtener un mejor presupuesto de rastreo, lo que significa que Google descubrirá e indexará más de sus sitios.

1. Publicar con frecuencia : a los sitios que publican con frecuencia se les asigna un mejor presupuesto de rastreo

2. Acelere el sitio : cuanto más rápido sea su sitio, más Google podrá rastrear fácilmente para maximizar su presupuesto

3. Enlace interno : facilita que los robots de rastreo de Google encuentren nuevas páginas para rastrear e indexar.

4. Mejore el contenido : si Google cree que el contenido es escaso o está duplicado en otro lugar, no le asignarán más presupuesto porque no está ayudando a sus usuarios.

5. Mapa del sitio : un buen mapa del sitio puede ayudarlo a mostrarle a Google lo que debe rastrearse. Sin embargo, si está utilizando SEO programático con trabajadores de Cloudflare, puede resultar costoso crear el mapa completo del sitio.

   
   

Esto puede ser una mierda de superar. Es probable que termine con un montón de advertencias de "Rastreado pero no indexado" en GSC.

Mi consejo es hacer el mapa del sitio lo antes posible. Mejora el contenido y luego concéntrate en mejorar gradualmente la calidad, los enlaces y la velocidad.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es otro gran problema.

A Google no le gusta mostrar múltiples resultados que tienen el mismo contenido. Con programática, está publicando efectivamente muchas páginas con mucho contenido superpuesto.

Debe asegurarse de que haya suficientes variables dentro del contenido para que, a los ojos de Google, cada página se muestre como única.

Dependiendo del conjunto de datos con el que esté trabajando, esto puede ser difícil o fácil.

Mi método preferido es colocar las variables de palabras clave en la página con frecuencia y de forma natural. Ayuda ya que con cada nueva página creada, el contenido usando esa variable cambia.

Optimización para resultados

Un gran problema con el marketing de búsqueda es la optimización para la intención del comprador.

Hacer girar un billón de páginas de contenido de ToFu que es informativo pero que no tiene intención de comprar realmente no lo ayuda.

Por ejemplo, una marca que vende habitaciones de hotel obtendrá pocos clientes nuevos si abre páginas programáticas sobre "qué es un hotel [diferenciador]".

Las personas que buscan esto no buscan habitaciones de hotel.

Activa páginas programáticas para cosas como...

• Las mejores habitaciones de hotel en [LUGAR]
• Habitaciones de hotel baratas en [LUGAR]
• Habitaciones de hotel reservadas con puntos de [TARJETA DE CRÉDITO]

Estos podrían funcionar bien ya que las búsquedas están estrechamente relacionadas con el dinero que gasta el usuario.

El contenido por el contenido no tiene sentido. Asegúrese de que el enfoque programático esté cerca de la conversión.

Ahora volvamos a CoinChefs para ver qué hacen bien.

Qué hacen bien los CoinChefs

Comencemos primero con la detectabilidad.

Creo que han hecho un muy buen trabajo al obtener una gran cantidad de contenido para clasificar en Google.

Visibilidad del motor de búsqueda

Si busca su nombre con un sitio: modificador en Google, podemos ver que tienen más de 800,000 páginas indexadas.

Eso no está nada mal.

Sin embargo, tienen un problema adicional que creo que es una de las razones por las que gran parte de su tráfico de búsqueda ha disminuido en los últimos 12 meses.

Google está jugando su juego de Google de dar mucha de la información que un usuario necesita directamente en los resultados de búsqueda. Esto es muy común para los convertidores de divisas, como se ve a continuación.

Ese gráfico esencialmente elimina cualquier posibilidad de que un usuario haga clic en un sitio web. Ya tienen la información que necesitan.

No es un asesino, pero definitivamente le quitará tráfico a marcas como CoinChef para estas criptomonedas de primer nivel.

Me imagino que ahora mucho del tráfico orgánico que llega a CoinChefs proviene de cantidades específicas de monedas alternativas. Como puede ver abajo.

A medida que Google indexa más de sus propios índices bursátiles y convertidores de divisas para altcoins, esto se pondrá difícil para ellos.

Sin embargo, obtener más de 800 000 páginas indexadas es impresionante.

La otra cosa que creo que hacen bien es asegurarse de que el contenido de las páginas sea único.

Contenido duplicado

Tienen varios widgets en la página que se crean en función de la moneda buscada. Todos estos son lo suficientemente diferentes como para ayudarlos a evitar una penalización por contenido duplicado.

Comienza con su descargo de responsabilidad.

Luego tienen un gráfico que muestra el valor de la moneda.

Algunas valoraciones recientes.

Y una lista aleatoria de otras monedas.

Por lo que puedo decir, mucho de esto es aleatorio, por lo que ayudará a evitar la penalización por contenido duplicado.

Se podría argumentar que el contenido real es escaso, pero el usuario no quiere leer 10 000 palabras para obtener un tipo de cambio simple.

Lo que CoinChefs podría hacer mejor

Aquí está la parte divertida.

Hay algunas cosas que creo que CoinChefs podría mejorar tanto en su enfoque como en su estrategia de monetización.

Enlace interno

El enlace interno en las páginas es débil.

Tienen algunas buenas migas de pan para vincular a los padres...

… sin embargo, no tienen gran hijo o entrecruzamiento.

Tiene otras dos secciones de enlaces que incluyen solicitudes recientes de otros usuarios del sitio.

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Y también un enlace de “pares comunes”.

No hay una gran variedad aquí. Tampoco hay una cantidad razonable de opciones.

Como referencia, logramos que Google rastreara muchas páginas diferentes agregando una sección de enlace rápido que ofrecía múltiples conversiones diferentes del par solicitado.

Una mejor vinculación interna entre las páginas secundarias debería ayudar con la visibilidad tanto con los robots de rastreo de Google como con otros usuarios.

Boletin informativo

Un boletín informativo podría ser un canal de participación fácil de aprovechar.

Reciben decenas o cientos de miles de visitantes al mes.

Visitantes que son, muy probablemente, comerciantes degenerados que aman las altcoins.

Tienes una audiencia obvia y la necesitas junto con una confianza de marca decente.

Y, sin embargo, todo lo que tienen es una suscripción de boletín de noticias simple y fácil de pasar por alto a la derecha.

Es fácil pasarlo por alto debido al estilo y, sinceramente, no hay ninguna razón por la que deba registrarme.

¿Qué estoy obteniendo al hacerlo?

Si esto se manejara mejor, un boletín informativo podría ser una excelente manera de generar más participación en el sitio y tener más oportunidades para aprovechar la comunidad.

monetización

También creo que se están perdiendo muchas opciones de monetización aquí.

El boletín de arriba es un método fácil de monetización. Con ese tráfico, podrían obtener fácilmente una lista de suscriptores de decenas de miles.

Un correo electrónico semanal podría agregar decenas de miles en ingresos anuales.

El único método de monetización que parecen estar usando son los anuncios en el sitio.

Y hacen que el sitio esté bastante ocupado.

Los anuncios gráficos pueden ser una excelente manera de monetizar el tráfico. Pero creo que hay dos opciones mejores.

El primero son los patrocinios.

Conozco marcas que tienen menos tráfico y obtienen ingresos de 6 cifras al ofrecer patrocinios en su sitio.

Opción perdida aquí en mi opinión.

También creo que no están aprovechando el tráfico de referencia que podrían estar utilizando.

Es probable que las personas que buscan los tipos de cambio actuales de criptografía sean comerciantes serios. Podría obtener un buen soborno al promocionar el mejor intercambio para que operen.

Cuando experimentamos con una oferta similar, agregamos enlaces de afiliados de intercambios de cifrado debajo de los resultados con ofertas para obtener dinero si compraron la moneda allí.

Se puede decir que nos detuvimos hace un tiempo porque FTX todavía está en la lista.

Los patrocinios de páginas y/o el boletín informativo podrían ser buenos ingresos. Agregue enlaces de afiliados y podría obtener buenos ingresos de esto.

¿Cómo pueden aprender de esto otras marcas de Web3?

Mira, podrías estar leyendo este y pensando "¿cómo va a ayudar esto a mi proyecto de organización de la comunidad Web3?". Y entiendo eso.

El hecho es que estos muchachos de CoinChefs han generado tráfico que podría cambiar la trayectoria profesional del proyecto que entiende cómo convertirlos en usuarios.

El SEO programático es una excelente manera de poner en marcha una gran cantidad de contenido relevante lo antes posible y generar tráfico a largo plazo.

Está tomando conjuntos de datos grandes y complejos y ayudando a los usuarios a navegar por ellos convirtiéndolos en contenido fácil de navegar.

Estos tipos obtendrán datos de algo como la API de CoinMarketCap, pero usted podría obtenerlos de cualquiera de las fuentes de datos disponibles que sean relevantes para usted.

Cualquier cosa DeFi o financieramente enfocada, y un enfoque similar al anterior podría ser valioso.

Si eso no funciona, puede aprovechar las API de herramientas como...

• análisis de dunas
• Análisis de Nansen

Encuentre la superposición entre los datos que brindan estas herramientas y la información que necesitan los usuarios cercanos a la compra, y tendrá un posible enfoque programático.

Una vez que tienes esa campaña en marcha, tienes un alto nivel de tráfico que se puede monetizar. Luego puede convertir ese tráfico en usuarios del proyecto o usar el dinero para desarrollar aún más su proyecto.

Los globos oculares son una de las cosas más importantes para hacer crecer un negocio. Y esta es una gran manera de conseguirlos.

Esto tampoco menciona la base de datos obvia.

Blockchain es poco más que una gran base de datos. Si hay una manera de aprovechar los datos que puede encontrar en la cadena, podría tener un enfoque de contenido programático único y muy valioso que le brinde nuevos usuarios en piloto automático.

No piense que debido a que CoinChefs no está encadenado, no hay nada que aprender aquí.

Si está considerando implementar esto con su marca o algo similar pero necesita un poco de ayuda, no dude en comunicarse aquí.

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