AI 기반 검색 시대에 트래픽 손실 가능성을 막는 방법

Google은 지난 10년보다 작년에 더 많은 변화를 겪었습니다. 널리 논의된 HCU(유용한 콘텐츠 업데이트)부터 SGE(검색 생성 경험)에 이르기까지 2022년은 대부분의 SEO 및 콘텐츠 전문가에게 휴식이나 휴식을 위한 해가 아니었습니다.

최근에 사용 경험을 공유했습니다. 검색 생성 경험(SGE) 처음으로. 그리고 다양한 키워드와 쿼리에 따라 AI 개요가 어떻게 다른지 알아보세요.

나는 또한 Google의 눈에 띄게 변화하는 SERP에 대해 종을 울리고 있으며 그것이 어떻게 이루어지는지 알고 있습니다. 유기적 도달 범위를 없애는 것 .

아래의 시각적 요약 🙌

원천

이제 AI 개요, 몇 개의 유기적 링크 및 전체 SERP 요소(지식 패널, People Also Ask 등)가 '접을 수 없는 부분'으로 구성되어 있음을 확인하세요.

이는 새로운 Googleverse의 시작이며 유기적 트래픽 손실 가능성이 있습니다. 해독제? 나는 다섯 개를 가지고 있습니다.

SGE로의 트래픽 손실 가능성을 막고 청중을 늘리는 5가지 방법

다른 모든 콘텐츠 전문가와 마찬가지로 저도 SGE에 대해 기대하고 있지만 SGE가 발전함에 따라 SEO가 어떻게 변할지 궁금하지 않을 수 없습니다.

당신에게도 질문이 가득할 거라 확신합니다. 하지만 현재로서는 그런 걱정을 하는 것은 시간낭비일 것이다. 결국, SGE는 아직 초기 단계에 있습니다. 시간이 지남에 따라 모델에 대한 많은 반복과 개선이 있을 것입니다.

그럼 당신은 무엇을 할 수 있나요? 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것 외에도 SEO 없이 유기적인 콘텐츠가 빛날 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

• 네이티브 소비를 위한 콘텐츠 만들기

• 독창적인 연구로 콘텐츠 제작

• 유통 전략 수립 및 문서화

• 잠재고객 구축을 위해 경영진 브랜딩 사용

• 콘텐츠 형식 실험(동영상, 대화형 제품 둘러보기, 웹 세미나, 팟캐스트 등)

  
  

아래에서 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

유통 전략 수립 및 문서화

Google은 SGE가 등장하기 전부터 클릭수를 잠식해 왔습니다. 이는 제로클릭 검색의 형태로 발생했습니다. 그러나 이러한 제로 클릭 응답은 ' 콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?' 와 같은 간단한 질문에만 국한되었습니다. .

하지만 SGE의 경우는 다릅니다. 이제 추천 스니펫과 같은 SERP 요소뿐만 아니라 AI 개요와도 경쟁하고 있습니다. 이렇게 하면 CTR이 낮아질 수 있습니다.

이것이 바로 유통 전략을 갖는 것이 성과를 거두는 이유입니다. SGE/SEO에 최적화하려고 노력하고 발견되기를 기다리는 대신, 타겟 고객이 어울리는 장소에서 콘텐츠를 공유하고 홍보할 수 있는 배포 시스템을 구축하세요.

• 연구 보고서를 출판했습니까? 뉴스레터 후원을 통해 홍보해 보세요.
• 새로운 팟캐스트 에피소드를 출시하셨나요? YouTube와 Instagram에서 짧은 클립을 공유하세요.
• 새 블로그 게시물을 작성하셨나요? LinkedIn의 링크를 통해 흥미로운 내용을 공유하세요.

당신은 드리프트를 얻습니다.

네이티브 소비를 위한 콘텐츠 만들기

배포 전략에 관해 말하면서 가장 많이 남용되는 콘텐츠 배포 및 홍보 관행인 링크 덤핑을 언급해야 합니다.

Facebook이 전성기였을 때 블로그 게시물 링크를 버리고 m을 얻을 수 있었습니다. 오늘? 최소 1%의 CTR을 얻으실 수 있습니다. 왜냐하면 자신이 참여하고 있는 플랫폼에서 벗어나는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없기 때문입니다. 누군가 LinkedIn을 스크롤하는 경우 클릭하는 대신 LinkedIn의 콘텐츠를 읽고 참여하고 싶어합니다.

네이티브 소비를 위한 콘텐츠를 제작하면 청중의 참여와 더 많은 학습에 대한 관심을 유지할 수 있습니다. 소셜 사이트에서 콘텐츠를 홍보하고 싶다면 좀 더 창의력을 발휘해 보세요. 링크를 있는 그대로 덤프하는 대신 다음을 수행해야 합니다.

• 독자가 클릭하도록 강요하는 가장 흥미로운 정보를 공유하십시오.

• eBook의 주요 내용을 뒤집어 캐러셀을 만드세요.

• 그래프와 차트로 데이터를 시각화합니다. 독자들에게 숫자와 어떤 관련이 있는지 물어보십시오.

• 논란의 여지가 있거나 생각을 자극하는 발췌문을 선택하고 댓글에서 대화를 시작하세요.

  
  

좋은 콘텐츠 배포(홍보) 전략의 핵심은 좋은 용도 변경 전략을 세우는 것입니다.

독창적인 연구 및 데이터 출처

"인바운드 마케팅"을 생각하면 HubSpot이 생각납니다. "제로 클릭 검색"을 생각하면 SparkToro가 생각납니다. 그리고 '영업 인텔리전스'라고 하면 공(Gong)이 떠오른다. 이것이 브랜드 회상의 힘이다.

독창적인 데이터 기반 콘텐츠를 제작하면 동일성(SGE의 단조로움 포함)의 바다에서 빛을 발하고 충성도 높은 팬층을 구축하게 됩니다.

콘텐츠를 차별화 요소로 활용하는 브랜드 중 제가 가장 좋아하는 사례 중 하나가 공(Gong)입니다. 약 1000개 이상의 판매 기술 솔루션을 경쟁사로 보유하고 있음에도 불구하고 원본 콘텐츠 덕분에 더 높은 브랜드 회상도를 구축할 수 있었습니다.

SERP에서 회사 블로그 순위를 거의 찾을 수 없지만 판매 전문가에게 물어보면 Gong이 최고의 판매 콘텐츠를 가지고 있다고 말할 것입니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 이들은 실제 영업 대화에서 얻은 데이터를 사용하여 블로그 게시물을 작성합니다. 그들이 제공하는 정보는 다른 곳에서는 찾을 수 없습니다.

  
  

출처 : 공 블로그

• 모든 콘텐츠는 영업 리더, AE, 기술 회사의 관리자 등 명확하게 정의된 청중을 위해 제작되었습니다.

  
  

• 그들은 실행 가능한 조언을 제공하면서 대화적이고 지루하지 않은 어조로 글을 씁니다.

잠재고객 구축을 위해 경영진 브랜딩 사용

베스트셀러 작가이자 유명한 마케터인 마크 셰퍼(Mark Schaefer)는 그의 글을 공유합니다. 블로그 게시물 SEO 이후 시대에 개인 브랜딩이 필수적인 이유:

“SEO의 이점을 누릴 수 있는 능력은 특별한 상황에 따라 달라지며 점점 더 SEO가 수익을 창출하지 못할 것입니다. 또 다른 옵션은 사고 리더십을 통해 권위를 확립하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이런 방식으로 검색 엔진이나 광고에 의존하지 않고도 관심과 청중을 확보할 수 있습니다.”

훌륭한 콘텐츠라도 수많은 SERP 폴더 사이에 묻혀 있습니다. 그러나 신뢰할 수 있는 개인 브랜드를 구축했다면 사람들은 (간절히) 기다리고 귀하의 의견, 가치 및 콘텐츠를 다시 찾게 될 것입니다. 이는 SGE가 대체할 수 없는 것입니다.

다음은 경영진 브랜딩을 시작하는 몇 가지 방법입니다.

• 소셜 미디어에서 팔로어를 구축하세요. LinkedIn, X 또는 Medium과 같은 플랫폼에 접속하여 기업가적 여정, 구축 중인 내용을 공유하거나 다음 출시를 위한 아이디어를 검증하는 데는 비용이 들지 않습니다.

  
  

• 디지털 PR에 투자하여 디지털 발자국을 확대하세요. 이는 또한 귀하의 공공 이미지를 형성하고 더 나아가 귀하의 브랜드를 형성하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 인터뷰 제공, 팟캐스트 참여, 웹 세미나 게스트 참여 또는 게스트 게시물 작성을 의미할 수 있습니다. 마지막 전술은 다음과 같았습니다. Buffer의 공동 창업자인 Leo Widrich는 앱 사용자 수를 0명에서 100,000명으로 늘렸습니다. 처음에는.

  
  

• Help a B2B Writer(HaBw) 및 Help a Reporter Out(HARO)을 통해 언론인 및 콘텐츠 전문가와 소통하세요. 때때로 응답과 인용문을 공유하십시오. 이는 권위 있는 웹사이트에 대한 언급을 얻고 무료로 백링크에 점수를 매기는 간단한 방법입니다.

콘텐츠 형식 실험

콘텐츠 활동의 대부분이 블로그 활동에 집중되어 있나요? 청중이 블로그 게시물을 읽고 싶어 하거나 좋아 합니까? 생각해 보세요.

Zapier나 Scribe와 같은 회사에서는 매달 50개 이상의 블로그 게시물을 게시하는 것이 합리적입니다. 다양한 페르소나에 맞는 수평적 제품을 판매하기 때문에 검색은 타겟팅할 수 있는 최고의 콘텐츠 마케팅 채널 중 하나입니다.

그러나 이는 바쁜 의료 전문가 및 조직에 판매하는 의료 데이터 개인 정보 보호 플랫폼인 Freshpaint와 같은 회사에는 전혀 의미가 없습니다. 콘텐츠 책임자인 Mark Rogers는 다음과 같이 설명합니다. 콘텐츠, 간단히 팟캐스트 , 고객은 Google이 아닌 동료로부터 조언을 받기 때문에 SEO는 그의 팀에서 우선순위가 아닙니다.

또 다른 예는 Ahrefs입니다. 그들은 Ahrefs를 홍보하기 위해 'Blogging for Business' 비디오 강좌를 만들었습니다. 조회수 50만 회 이상을 달성하면서 수익도 5자릿수 중반 수준에 이르렀습니다. , Tim Soulo가 자신의 블로그 게시물에서 공유한 내용입니다.

시도할 콘텐츠 형식이 부족하지 않습니다. 팟캐스트, 웹 세미나, 세미나 등 다양한 콘텐츠에 발을 담글 수 있습니다. 이는 청중이 어울리는 곳(아마도 Instagram?)에서 청중을 만날 수 있는 이점을 제공하고 SGE가 제공할 수 없는 경험과 콘텐츠를 제공합니다.

따라서 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 찾아내고 이를 고수하십시오.

마지막 생각들

SEO는 결코 수동적인 전략이 아닙니다. SGE가 유기적 트래픽에 미치는 영향에 대해 결론적으로 말하기에는 너무 이르지만 SEO를 넘어 승리할 수 있는 방법이 있습니다.

위에서 설명한 대로 개인 브랜딩이나 콘텐츠 배포를 두 배로 늘리는 등의 방법을 통해 적시에 적절한 사람들이 콘텐츠를 소비하도록 할 수 있습니다.

SGE와 그 영향에 대한 더 많은 데이터가 확보되면 확실히 더 나은 방법을 고안할 수 있을 것입니다.