Web3 მარკეტინგი: რეალური Web3 კლიენტების ცოდნა

Welcome Back to - სერია, რომელიც განიხილავს Web3 კომპანიებს, რომლებიც მათი პროდუქციის გაუმჯობესებისას შეესაბამება. Web3 მარკეტინგი, ჩვენ გააუმჯობესებთ მიტოვებს, შეცდომებს და დაკარგული შესაძლებლობებს. დღეს, ჩვენ გააუმჯობესებთ Web3 კლიენტებს და აღმოაჩინეთ მიზნების ჯგუფიებს, რომლებიც შეიძლება შეუზღუდავი იყოს თქვენი კამპანებში. Fixing Web3 მარკეტინგი: from Hype to Sustainable Growth ბოლო დროს Fixing Web3 მარკეტინგი: from Hype to Sustainable Growth Fixing Web3 მარკეტინგი: from Hype to Sustainable Growth შეამოწმოთ The Lost Art of Web3 მარკეტინგი, რათა ნახოთ, რატომ ყველაზე პროექტები მიიღებენ საზოგადოების მარკეტინგის შეცდომა. შეამოწმეთ იხილეთ, რატომ ყველაზე პროექტები მივიღებენ საზოგადოების მარკეტინგი არასწორი. Missed the last chapter? The Lost Art of Web3 მარკეტინგი The Lost Art of Web3 მარკეტინგი Real Web3 კლიენტების ცოდნა თითოეული Web3 დაარსებლები საუბრობს მათი "მართობი". მაგრამ გთხოვთ, რომ ის განმარტება, და ყველაზე ეწვიოს მათი Discord წევრების რაოდენობა, Telegram მხარდაჭერები, ან NFT მქონე. ეს არ არის კლიენტები. ეს შეშფოთება, ვინც თქვენი კლიენტებს ნამდვილად არის ის, რაც ღირს თქვენ წარმატება თქვენი Web3 პროექტი, არ არის გლობალური შეშფოთება. ბოლოს, თქვენ არ იცით, სადაც ინტერესა მოდის, რა გადაწყვეტილებები ისინი ეძებენ, როდესაც ისინი თქვენი გვერდები, ან რატომ ისინი იღებენ სხვადასხვა ნაბიჯებში. თუ თქვენი მარკეტინგის მიზნით მხოლოდ crypto მოყვარულებს, თქვენ არ აშენებთ მომხმარებლის ბაზა, თქვენ გადაიხადოს იგივე მცირე ციკლი დაწყებლები. იმისათვის, რომ შექმნათ ეფექტური მარკეტინგის კამპანია, თქვენ უნდა გადაიხადოს, ვინც Web3 ნამდვილად არის. The Myth of the “Crypto-Native” Audience Myth of the “Crypto-Native” კლიენტს Crypto-native მომხმარებლები (კრეპტოტიზატორები, საწარმოები, მინერები, და NFT კოლექტორი) იყო ძირითადი სტრუქტურა - ისინი ექსპერიმენტი, ინვესტიციები, და დაეხმარა ახალი პროექტები დასაწყისში. დღეს, რეალური შესაძლებლობა ახლა მდებარეობს მათგან: განვითარებლები, ხელოვნები, gamers, და მაშინაც კი ტრადიციული ბიზნესები იპოვებენ blockchain. თუმცა, ყველაზე Web3 მარკეტინგი ჯერ კიდევ ვთქვა იგივე კოდირებული ენაზე: “DeFi”, “ZK rollups”, “ბეჭდვის რეზიდები”, “ბეჭდვის ფულადი”. იმიტომ, რომ ეს არის, თუ როგორ თქვენ დაკარგოთ ხალხს crypto ბურთი. მარკეტინგი იგივე კლიენტებს შექმნათ echo კამერა, სადაც, თუ როგორ კარგი თქვენი პროექტი, ეს არასდროს შეხვდება X. Black hole of overtechnical jargon - შავი შავი შავი შავი შავი შავი როგორ დაგვიკავშირდეთ შეუძლია ან ახალი მომხმარებელს ან შექმნათ ბარიშები. მუდმივად აღიარებს, რომ ყველას იცის blockchain, wallets, და tokenomics, და თქვენ მუდმივად დაკარგოთ მათ. გააკეთეთ მათ Google თქვენი pitch მხოლოდ იმისათვის, რომ იცოდეთ ეს, და ისინი არ გაგრძელდება. როგორ შეგვიძლია გააუმჯობესოთ ჩვენი შეტყობინებები? ჩვენ შეგვიძლია დაიწყოს, რომ იცოდეთ, ვინ ვთქვათ. Understanding the Layers of the Web3 Audience Web3 კლიენტების გაცნობიერება Web3 არის გაფართოებული მრავალფეროვანი კავშირები, თითოეული აქვს საკუთარი მოტივებს, ტექნიკური გაცნობა, და მოთხოვნები3. იმისათვის, რომ თქვენ ეფექტურად მარკეტინგი თქვენი პროექტი, თქვენ უნდა შეუზღუდავი შექმნათ personas, არა გენერალურიზაციები. Here are a few core audience types to consider: This group of early adopters is usually interested in acquiring, holding and trading tokens - think Uniswap users or stakers. They oten follow market trends, news and analysis to make informed investment decisions. They’re also highly skeptical of anything that feels “corporate.” Crypto Enthusiasts: Lido This group is made of builders who want strong documentation, open-source ecosystems, and technical credibility. They care about APIs, SDKs, and community-driven development. Blockchain Developers: This subset of the ecosystem is built of artists, musicians, and NFT curators, e.g., Bored Ape Yacht Club participants. They’re motivated by ownership, visibility, and cultural relevance - on one hand you have artist looking to tokenise their work as NFTs, and on the other, you have collectors often driven by passion for digital art of a belief in their long-term value. Creators and Collectors: We’re talking aout enterpreneurs, startups, and instituitional investors such as hedge funds, asset managers and traditional financial institutions, looking for blockchain applications that solve real problems (supply chains, identity, finance), and seeking opportunities in decentralised finance (DeFi), NFTs, and other emerging sectors - think clients. This segment has been essential in the maturation and wider adoption of the crypto space but comes with it’s own expectation of higher professionalism, compliance, and ROI. Businesses and Institutions: ConsenSys This group uses decentralised applications (dApps) for different purposes, including DeFi, decentralised social networks, and NFT marketplaces. DApp Users: Consider them the future of Web3 adoption. They’re curious but cautious — they need simplicity, education, and trust. This group includes gamers exploring blockchain games, social media users engaging with NFTs and social tokens, arrtists in music, film, and digital art discovering tokenization, and many other subgroups. Web2 Users: თითოეული ეს ჯგუფი საჭიროა განსხვავებული შეტყობინება, ტონი და კანელი. დღეები ერთი ზომა-მაგონება ყველა "მომსახურების მარკეტინგი" დასრულდა. იცით თუ არა? HackerNoon- ის საზოგადოება აჩვენებს მრავალფეროვანი Web3 კლიენტებს, რომლებიც გსურთ მიაღწიოს. მეტი 4 მილიონი ყოველთვიური კლიენტებს, ჩვენი პლატფორმა მოვუწოდებს ფართო სპექტრი პროფესიონალებს: განვითარებლები ტექნოლოგიური ინტენსიები საწარმოები ინვესტორები მარკეტინგი და უფრო თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოს თქვენი მიზანი კლიენტებს ერთი ადგილას. მზად უნდა დაიწყოს თქვენი Web3 კლიენტების შექმნა? დაჯავშნა ჩვენთან ერთად! Did You Know? HackerNoon- ის საზოგადოება იმიტომ, რომ Web3- ის მრავალფეროვანი კლიენტს, რომელიც თქვენ გსურთ მიაღწიოს. , ჩვენი პლატფორმა მოვუწოდებს ფართო სპექტრი პროფესიონალებს: მეტი 4 მილიონი თვეში წერილები განვითარებლები ტექნოლოგიური ინტენსიები საწარმოები ინვესტორები მარკეტინგი და უფრო თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოს თქვენი მიზანი კლიენტებს ერთი ადგილას. Ready to start building your Web3 audience? ! Book a meeting with us დაჯავშნა ჩვენთან ერთად Building Web3 Personas That Work შექმნა Web3 ადამიანი, რომელიც მუშაობს ტრადიციული მარკეტინგის ხანგრძლივობა დამოკიდებულია მომხმარებლის personas - დეტალური პროფიკები, რომელიც აღწერილი, ვინ არის თქვენი მომხმარებლები, რა ისინი ღირს, და თუ როგორ ისინი გადაწყვეტილებები. Web3 პროექტები ხშირად გადაიხადოს ამ ნაბიჯს, იმიტომ, რომ მათი "მართობი" იზრდება ორგანული. Decentralization არ შეცვალოს Segmentation. Creating Web3 personas forces you to ask real questions: რა ეფუძნება ამ მომხმარებელს თქვენი პროექტში? How familiar are they with crypto კონცეფცია? რა ხელსაყრელი ხელსაყრელი ხელსაყრელი ხელსაყრელი? რა ხელს უწყობს მათ მონაწილეობას? DeFi- ის მიზნების მომხმარებელი არ არის იგივე, რაც blockchain თამაშის პლატფორმა. DAO- ის წევრი და კორპორატიული პარტნიორი არ იღებს შინაარსი იგივე გზა. გარეშე ამ სიზუსტით, კი საუკეთესო კამპანები არ იღებენ4. რატომ ეს მნიშვნელოვანია? მას შემდეგ, რაც მომხმარებლის ჯგუფიები განკუთვნილია მოთხოვნების, ინტერესების, მოტივაციის, ქანების და პოპულარული სტრატეგიების მიხედვით, პროექტები შეუძლიათ შექმნათ ძალიან პირდაპირი ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიები. ეს პერსონალი გთავაზობთ დეტალური მიმოხილვა მრავალფეროვანი და განვითარებული Web3 მომხმარებლის ბაზაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მორგებული პროდუქტები და შეტყობინებები. მომხმარებლის ძირითადი თვისებების და ქცევის აღიარება საშუალებას გაძლევთ პროექტებს შექმნათ ინტეგრირებული გამოცდილება, შექმნათ Trust, და გაუმჯობესოს უფრო ძლიერი კავშირები - მნიშვნელოვანია წარმატებისთვის სწრაფად განვითარებული Web3 როდესაც თქვენ იცით თქვენი კლიენტებს, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ ფანტასტიკური მეტრიკებს და ნახოთ რეალური ეფექტი: უმაღლესი ინტეგრირება: მომხმარებლები უფრო მეტი ინტეგრირება Discord, Telegram, ან dApps, რადგან თქვენი შეტყობინებები საუბრობს მათ. გაზრდილი აღდგენა: თუ ეს არის NFT წვრთნები, token გამოყენება, ან ახალი ფუნქციები, ხალხი შეუერთებენ, როდესაც ისინი გრძნობს, რომ გაიგო. Low churn: ნათელი კომუნიკაცია, დაკავშირებული კამპანები და საბაჟო გამოცდილება იძლევა მომხმარებელს. Why is this important? მას შემდეგ, რაც მომხმარებლის ჯგუფიები განკუთვნილია მოთხოვნების, ინტერესების, მოტივაციის, ქანების და პოპულარული სტრატეგიების მიხედვით, პროექტები შეუძლიათ შექმნათ ძალიან პირდაპირი ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიები. ეს პერსონალი გთავაზობთ დეტალური მიმოხილვა მრავალფეროვანი და განვითარებული Web3 მომხმარებლის ბაზაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მორგებული პროდუქტები და შეტყობინებები. მომხმარებლის ძირითადი თვისებების და ქცევის აღიარება საშუალებას გაძლევთ პროექტებს შექმნათ ინტეგრირებული გამოცდილება, შექმნათ Trust, და გაუმჯობესოს უფრო ძლიერი კავშირები - მნიშვნელოვანია წარმატებისთვის სწრაფად განვითარებული Web3 როდესაც თქვენ იცით თქვენი კლიენტებს, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ ფანტასტიკური მეტრიკებს და ნახოთ რეალური ეფექტი: უმაღლესი ინტეგრირება: მომხმარებლები უფრო მეტი ინტეგრირება Discord, Telegram, ან dApps, რადგან თქვენი შეტყობინებები საუბრობს მათ. გაზრდილი აღდგენა: თუ ეს არის NFT წვრთნები, token გამოყენება, ან ახალი ფუნქციები, ხალხი შეუერთებენ, როდესაც ისინი გრძნობს, რომ გაიგო. Low churn: ნათელი კომუნიკაცია, დაკავშირებული კამპანები და საბაჟო გამოცდილება იძლევა მომხმარებელს. Start Building Your Personas აირჩიეთ 2–3 Key Personas თითო პროდუქტი: ძირითადი მომხმარებელს პირველი და შემდეგ გააუმჯობესოთ, როგორც თქვენი პროექტის ზრდის. დოკუმენტირება ძირითადი: დომგრაფიკა, crypto familiarity, motivations, pain points, და preferred channels. ექსპერიმენტი და განახლება: გააკეთა მცირე ტესტები - შეამციროს შეტყობინებები ან კამპანები თითოეული პერსონალი და იხილეთ, რომელიც რეზონირებს. გამოიყენეთ, რაც თქვენ გაიგებთ, რათა გააუმჯობესოთ თქვენი სტრატეგია. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი სწრაფად განკუთვნილია Personas შეიძლება გადარჩენა scattershot მიზნით მარკეტინგის გეგმა, რომელიც ნამდვილად მუშაობს. From B2C and B2B to C2C: Community-to-Customer B2C და B2B to C2C: საზოგადოება მომხმარებელს Web3 მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული aspekts არის Community-to-Customer (C2C) მოდელი. ტრადიციული ბაზარზე, ბრენდები ვთქვა მომხმარებელს. Web3- ში, საზოგადოებები ხშირად ვთქვა მათ ორი იყიდება C2C მარკეტინგი ხდება, როდესაც მომხმარებლები გახდება მხარდაჭერები - X Spaces- ს, memes- ის შექმნა, პროტოკულები მეგობრებთან გაფართოება. ეს ორგანული მხარდაჭერები შეიძლება იყოს უფრო ძლიერი, ვიდრე ნებისმიერი რეკლამა კამპანია5. მაგრამ C2C არ ხდება ნაცვლად. ეს იწვევს კვლევა აჩვენებს, რომ სოციალური Capital და peer-led საიმედოობა არის ძირითადი საავტომობილო საზოგადოების მონაწილეობის6. trust, transparency, and shared values ეს არის მიზეზი, რომ თქვენი კლიენტების სტრატეგიის უნდა გააკეთოთ ორი რამ ერთხელ: განიხილეთ თქვენი ხელმისაწვდომი მომხმარებელს გზა, რომელიც გააუმჯობესებს სიტყვას. მშენებლო ხაზები ახალი მოწყობილობების მეშვეობით განათლებისა და სიზუსტით. Bridging the Gap Between Web2 and Web3 Audiences Web2 და Web3 კლიენტების შორის გაზაფხულება შემდეგი მილიარდი მომხმარებლები არ მივიღებენ crypto X-დან - ისინი მივიღებენ Web2-დან. და ეს მომხმარებლები მოთხოვნებენ ადვილად, არა friction. ისინი გამოიყენება ერთი კლიკზე დარეგისტრირებას, ცნობილი UX- ს და მარტივი onboarding- ს. Web3 დაარსებლები უნდა შეესაბამონ მათ ნახევრად გზა. ეს იმას ნიშნავს, რომ დიზაინი ინტერფეისი, რომელიც გრძნობს მეგობრული, მარტივი პორტატული setup, და შეცვალოს ტექნიკური jargon დაკავშირებული ღირებულება პროგნოზი. ვიდრე გაყიდვა "blockchain ინფრასტრუქტურა," გაყიდვა, რაც მას საშუალებას: საავტომობილო, გადარჩენა, და გონება7. მომხმარებელს არ დაინტერესებს, თუ როგორ მუშაობს, მათ დაინტერესებს, რომ მუშაობს. From Buzzwords to Human Language BuzzWords-დან ადამიანის ენაზე Strong Web3 მარკეტინგი გადაიხადოს შეუზღუდავი სიზუსტით. ეს არ ეძებს შეუზღუდავი - ის ეძებს დაკავშირებას. Ask yourself: შეიძლება თქვენი პროდუქტი შეტყობინება ერთი სიტყვში, რომელიც თქვენი ძველი გსურთ გაიგოს? თქვენი ვებ-გვერდზე გულისხმობს ვინმეს, ვინც არ გამოიყენა პლატფორმა ადრე? თქვენი სოციალური პოსტები ამბობს ტექნოლოგია ან ადამიანებს, რომლებიც ის დაგეხმარება? ბრენდი, რომელიც პასუხს “ც” ამ კითხვაზე, იქნება ის, რომელიც მოიცავს შემდეგი Generation მომხმარებელს. Web3 არ სჭირდება უფრო დიდი საზოგადოება - მას სჭირდება უკეთესი ცოდნა ის, რაც მას უკვე აქვს. მასშტაბით, რომ დააყენოთ კლიენტების სექციები, შექმნათ ნათელი personas, და საუბრობენ ადამიანის პირველი, პროექტები შეუძლიათ გაქირავდეს echo კამერა და მიაღწიოს რეალურ მომხმარებელს. შემდეგი პოსტში, ჩვენ შეამოწმოთ, თუ როგორ Web3 გუნდი შეგიძლიათ აირჩიოთ სწორი მარკეტინგის ხაზები და სტრატეგიები - Discord და Twitter-დან SEO და PR-ზე - ამ მრავალფეროვანი კლიენტებს ეწვიოს. HackerNoon- ში, ჩვენ დაგეხმარებათ Web3 მწარმოებებს გააუმჯობესოს სიტყვას და მათი ისტორიები სწორი ადამიანების წინ. თქვენ შეიძლება იყოს შემდეგი. იხილეთ, თუ როგორ ჩვენ შეგვიძლია გაზრდის თქვენი Web3 პროექტი - ვთქვათ! At HackerNoon, we help Web3 builders cut through the noise and get their stories in front of the right people. You could be next. See how we can grow your Web3 project - ! let’s talk წაიკითხეთ წაიკითხეთ რეიტინგები CoinTelegraph. (2023). Crypto აღდგენა იღებს Plateau შორის პირველი მომხმარებელს. კავშირი Crypto Marketing: The Paradigm Shift Needed to Go Mainstream (ბეჭდვა) კონტაქტი: 2023 Developer Report: Understanding Web3 Ecosystem Layers Harvard Business Review (2022). რატომ ადამიანები ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია მარკეტინგის სტრატეგიაში. Messari კვლევა. (2023). როგორ Web3 საზოგადოება იძლევა ორგანული ზრდის. 2022 - სოციალური კაპიტალი ფუნქციონირება პარტნიორული საზოგადოების ინტეგრირებაში (frontiers in environmental science). McKinsey & Company. (2023). Web3 Beyond the Hype: Designing for Usability. კავშირი