Product Hunt での発売について彼らが教えてくれないこと

ほとんどのペットプロジェクトは無名のままであり、ユーザーも聴衆もいないため、満たされない希望と週末や夜の個人的な時間を費やすこと以外、作成者に何の利益ももたらしません。その主な理由は、さらなるマーケティングと製品プロモーションの必要性です。私は自分自身と自分の製品を実験しました。 4 週間にわたって製品のプロモーションに集中してきましたので、その結果を共有したいと思います。

導入

私は、実質的に何もない状態から ProductHunt (PH) で公開されるまで、4 週間で製品を宣伝する計画を立てていました。そのアイデアは、製品の最もシンプルな MVP を素早く作成し、プログラミングを放棄し、プロジェクトで際限なく「コードを磨き上げる」のをやめ、ユーザーが必要としている機能を開発および追加し、常に何かを改善し、代わりにマーケティングとプロモーションに集中することでした。

4 週間計画を実行して、プロモーションの結果と私の考えを共有したいと思います。 PH での立ち上げプロセスについて話し、結果を数値とビジュアルで共有し、私の結論とプロモーション プロセスで改善できる点について話し合います。

計画は何でしたか？

コンテキストを提供するための私の計画を思い出させてください。

• 最初の週: さまざまなニュース プラットフォームで毎日 2 つの記事を作成して公開します。各記事に関する短い投稿をソーシャル メディアで共有します。コメントに返信します。
• 2 週目: 製品を収益化します。最初の週の結果をリソースとソーシャル メディアに関する別の記事として公開します。
• 3 週目: PH および関連プラットフォームでのリリースの準備をします。必要なすべてのメディア文書、テキスト、英語への翻訳を含む包括的な文書を準備します。知人やデジタル コミュニティの人々の連絡先を収集して確認します。
• 4 週目: PH で起動します。 PH の発売に関する記事や投稿をあらゆる場所で積極的に公開します。ローンチから投票終了まで、主に X (Twitter) 上でソーシャル メディアに参加し、ローンチにユーザーの注意を引きつけます。この日は、今日の製品の投票期間である 24 時間以上起きていなければならないため、最も困難な日の 1 つです。

完全な計画はここで確認できます。

一番最初に設定した目標は何ですか？

4週間の計画を記載した記事から引用します。

最終的に満足のいく結果が得られなかったとしても、恐ろしいことは何も起こりません。私たちは、貴重な経験と、繰り返し実行できる体系的なアプローチを獲得します。後で筋肉量を構築できるシステムとプロセスの骨格が得られます。ユーザーがフィードバックを提供し、意見を共有することで、私たちは自分たちの間違いを理解していきます。

ユーザーが 0 人になるわけではありません。少なくとも 1000 人の新しいベータ テスターとユーザーが獲得できます。このような経験と学習のために 1 か月のハードワークに費やす価値はありますか?それだけの価値はあると思います。

プロモーション用の製品の選択

発売にあたっては、シンプルでユーザーフレンドリーな製品を選択しました。これは、ドメインを追跡し、他のドメインを監視できるTelegram ボットです。ボットは、ドメイン登録の有効期限の数日前に Telegram で通知を送信します。

プロモーションと発売のプロセス

正直に言うと、開発者として、これは私にとって大きな挑戦でした。毎日、疲労、不快感、困難を経験しました。計画に従って必要なこと、特にマーケティングとプロモーションを実行するために、多大な労力を費やして自分を追い込む必要がありました。

抵抗

私の心はあらゆる段階で抵抗しました。コードを書いたり、開発プロセスを楽しんだり、技術的なタスクに従事したり、追加機能を計画したり、ログをチェックしてエラーを修正したりする快適な環境に戻ることを切望していました。

本質的には、私の製品を進歩させるために不要なことをすべて行うことです。結局のところ、それは誰もが共有したくなるほど素晴らしいものになるでしょう。これがこの計画の本質です。開発からプロモーションへ考え方を変え、マーケティングと広告について考え、習慣を身につけ、何か新しいことを学ぶことです。

毎日、次のことを行う必要がありました。

• ソーシャルメディア向けの記事や投稿を書きます。
• コメントや質問に答えます。
• 私の製品に関するストーリーを話したり考え出したりしてください。
• 私の製品を視聴者やユーザーにどのように提示するかを考えてください。
• 新しいリソースとプラットフォームを探索します。
• マーケティングとプロモーションに関する投稿、記事、書籍を読んでください。

さらなるモチベーション

ある意味、これはトレーニングのようなものだと私は理解しました。脳はそれに取り組んでエネルギーを費やしたくないのです。休息をとり、慣れ親しんだ活動に従事したいと考えています。これを認識して、私は時々トリックや一時的な動機に頼ることがありました。 X や IndieHackers で起業家の投稿やストーリーを読みました。うまくいきました。

このプロセスでは、役立つ記事を見つけたり、経験を共有する新しくて興味深い人々に出会ったりし始めます。あなたは彼らの投稿を読んで、彼らの強さに驚嘆します。彼らは何の苦労もなくプロジェクトを立ち上げ、そのプロジェクトで月々 12,000 ドルから 100,000 ドルの利益を上げていることに驚かされます。これは、不快感や道徳的苦痛を乗り越えて前進するための動機付けとリソースを提供します。

誤解とプロダクトハントの立ち上げ

PH での立ち上げについて、オンラインで見つけたガイドや記事をすべて読みました。

彼らは次のことを行う必要があると言います。

• 立ち上げまでの準備期間は 3 ～ 6 か月です。これは、先延ばし癖と呼ばれる、初心者のスタートアップ創業者によく見られる病気の現れのようです。製品を宣伝するために役立つことをしていると自分自身を騙し、半年かけて書類を作成しました。結局、1ヶ月も経つと別の方向にベクトルが移ってしまい、発売されなくなります。
• ランチャーを使用して起動します。ランチャーとは、多くのフォロワーを持つ有名で権威のあるスタートアップの創設者または起業家です。 PH に多くのフォロワーがいる場合には役立つかもしれません。独立して立ち上げることにしました。
• 火曜日のみ発売。火曜日は通常、PH のアクティビティが増加します。新製品を閲覧する人々は、より積極的になり、積極的に関与するようになる可能性があります。私は月曜日と祝日にローンチしたので、他の日のプロジェクトよりも取り上げられる数は少なかったのですが、競争率も低かったのです。
• 数百人から連絡先を集め、発売日にそれぞれに個別にメッセージを送ってサポートを求めます。このようなガイドを読むと、人々はすぐにパニックになり、PH で起動するという考えを放棄すると思います。私は、コミュニケーションをとっている親しい人 50 人だけに連絡を取ることにしました。他の人たちに対しては、LinkedIn でのサポートと XX アルゴリズムがポストリーチでうまく機能することを奨励しました。キーワードとハッシュタグを付けて投稿を公開すると、その投稿に興味を持った人がフィードであなたの投稿を見て、やり取りを始めます。そこで、ローンチ当日、私は X に 24 時間を費やし、ユーザーと対話し、新しい投稿を監視し、私のプロフィール、投稿、PH のローンチに注目を集めるためにコメントすることにしました。そこで人々にPHでのサポートをお願いしたところ、うまくいきました。人々は製品に興味を持っていました。ユーザーからフィードバックをもらいました。
• すべての関連プラットフォームや類似のプラットフォームに投稿します。投票でトップ 3 に入ることに集中したほうがよいでしょう。その後、他の関連プラットフォームのカタログに自動的に追加されます。

打ち上げ結果

このプロセスは進行中であり、上記のすべての指標は毎日増加しています。それは雪だるまのように動き、転がり続けて大きくなります。当初は、ゼロから始めるのが大変でした。リソースもなく、ソーシャル メディア上のコミュニティやフォロワーもなく、ソーシャル メディアの仕組みも理解しておらず、プロジェクトを立ち上げる際にコミュニティが果たす重要な役割も理解していませんでした。

私はどのような結論を導き出したでしょうか?

計画に従って製品プロモーションに積極的に取り組んだ 1 か月後、1 年間で獲得した総数と比較して新規ユーザー数の 50% 増加を達成しました。

マーケティングや製品プロモーションに注力する代わりに、技術的負債やプログラミング機能に 1 年を費やしてしまったので、自分自身にとても失望しました。たった 1 か月ではなく、丸 1 年をマーケティングに費やしたら、どのような結果が得られるのか、私には想像すらできません。

私は自分のアプローチを再評価し、時間の約 20% を開発に割り当て、残りをマーケティング、ネットワーキング、ソーシャル メディアの強化、売上の構築に充てることを計画しました。

最も重要なことは、私がこのマーケティング キャンペーンを予算ゼロで実施したことです。

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幸運を！