Das verschweigen sie Ihnen über die Einführung auf Product Hunt

Die meisten Lieblingsprojekte bleiben unbekannt, ohne Nutzer, ohne Publikum und bringen dem Schöpfer keinen Nutzen außer unerfüllten Hoffnungen und dem Aufwand persönlicher Zeit an Wochenenden und Abenden. Der Hauptgrund ist der Bedarf an mehr Marketing und Produktwerbung. Ich habe an mir und meinem Produkt experimentiert. Vier Wochen lang habe ich mich darauf konzentriert, das Produkt zu bewerben, und ich möchte die Ergebnisse teilen.

Einführung

Ich hatte den Plan, mein Produkt in vier Wochen zu bewerben und es sozusagen von Null auf ProductHunt (PH) zu veröffentlichen. Die Idee bestand darin, schnell das einfachste MVP des Produkts zu erstellen, auf die Programmierung zu verzichten, mit dem endlosen „Polieren des Codes“ in meinem Projekt aufzuhören, Funktionen zu entwickeln und hinzuzufügen, die Benutzer angeblich benötigen, ständig etwas zu verbessern und sich stattdessen auf Marketing und Werbung zu konzentrieren.

Ich habe meinen Plan vier Wochen lang verfolgt und möchte die Ergebnisse der Aktion und meine Gedanken mit euch teilen. Ich werde über den Prozess der Einführung auf PH sprechen, die Ergebnisse in Zahlen und Bildern teilen und meine Schlussfolgerungen besprechen und darüber, was im Promotionsprozess verbessert werden kann.

Was war der Plan?

Ich möchte Sie an meinen Plan erinnern, den Kontext bereitzustellen:

• Erste Woche: Schreiben und veröffentlichen Sie zwei tägliche Artikel auf verschiedenen Nachrichtenplattformen. Teilen Sie kurze Beiträge zu jedem Artikel in den sozialen Medien. Reagieren Sie auf Kommentare.
• Zweite Woche: Monetarisieren Sie das Produkt. Veröffentlichen Sie die Ergebnisse der ersten Woche als separaten Artikel auf Ressourcen und sozialen Medien.
• Dritte Woche: Bereiten Sie sich auf den Start auf PH und verwandten Plattformen vor. Bereiten Sie ein umfassendes Dokument vor, das alle notwendigen Mediendokumente, Texte und Übersetzungen ins Englische enthält. Sammeln und überprüfen Sie Kontakte von Bekannten und Personen aus der digitalen Community.
• Vierte Woche: Start auf PH. Veröffentlichen Sie überall aktiv Artikel und Beiträge zum PH-Start. Beteiligen Sie sich vom Start bis zum Ende des Votings in den sozialen Medien, vor allem auf X (Twitter), und machen Sie die Nutzer auf den Start aufmerksam. Es ist einer der anspruchsvollsten Tage, da man mehr als 24 Stunden wach bleiben muss – die Dauer der Abstimmung über die Produkte des Tages.

Den vollständigen Plan können Sie hier einsehen.

Welche Ziele wurden zu Beginn festgelegt?

Zitat aus dem Artikel mit einem Vier-Wochen-Plan.

Es wird nichts Schlimmes passieren, wenn die Ergebnisse am Ende nicht beruhigend sind. Wir werden unschätzbare Erfahrungen und eine systematische Vorgehensweise sammeln, die immer wieder wiederholt werden kann. Wir werden das Skelett eines Systems und eines Prozesses haben, auf dem wir später Muskelmasse aufbauen können. Wir werden unsere Fehler verstehen, wenn Benutzer Feedback geben und ihre Meinung teilen.

Es wird nicht sein, dass wir 0 Benutzer bekommen; Das Minimum, das wir bekommen, sind 1000 neue Betatester und Benutzer. Lohnt es sich, für solche Erfahrungen und Erkenntnisse einen Monat hart zu arbeiten? Ich denke, es lohnt sich.

Auswählen eines Produkts für die Werbung

Für den Launch habe ich ein unkompliziertes und benutzerfreundliches Produkt ausgewählt. Es handelt sich um einen Telegram-Bot , mit dem Sie Ihre Domains verfolgen und alle anderen Domains im Auge behalten können. Der Bot sendet einige Tage vor dem Ablaufdatum der Domainregistrierung eine Benachrichtigung per Telegram.

Der Prozess der Werbung und Einführung

Ehrlich gesagt war es für mich als Entwickler eine große Herausforderung. Jeden Tag erlebte ich Müdigkeit, Unbehagen und Schwierigkeiten. Ich musste mich sehr anstrengen und mich dazu drängen, das zu tun, was ich nach Plan brauchte, insbesondere Marketing und Werbung.

Widerstand

Mein Verstand leistete bei jedem Schritt Widerstand. Ich sehnte mich danach, in meine angenehme Umgebung zurückzukehren – Code zu schreiben, den Entwicklungsprozess zu genießen, mich an technischen Aufgaben zu beteiligen, zusätzliche Funktionen zu planen oder Protokolle zu überprüfen und Fehler zu beheben.

Im Wesentlichen alle unnötigen Dinge tun, die, wie es mir schien, mein Produkt voranbringen würden. Schließlich wäre es so großartig, dass jeder es teilen möchte. Das ist die Essenz des Plans: die Denkweise von Entwicklung auf Werbung zu verlagern, über Marketing und Werbung nachzudenken, eine Gewohnheit zu entwickeln und etwas Neues zu lernen.

Jeden Tag musste ich Folgendes tun:

• Schreiben Sie Artikel und Beiträge für soziale Medien.
• Antworten Sie auf Kommentare und Fragen.
• Erzähle und erfinde Geschichten über mein Produkt.
• Überlegen Sie, wie ich mein Produkt dem Publikum und den Nutzern präsentieren kann.
• Entdecken Sie neue Ressourcen und Plattformen.
• Lesen Sie Beiträge, Artikel und Bücher zum Thema Marketing und Werbung.

Zusätzliche Motivation

Ich habe verstanden, dass es in gewisser Weise wie Training ist – das Gehirn möchte nicht dafür arbeiten und Energie aufwenden; Es möchte sich ausruhen und vertrauten Aktivitäten nachgehen. Als ich das erkannte, griff ich manchmal auf Tricks und vorübergehende Motivation zurück. Ich lese Beiträge und Geschichten von Unternehmern auf X oder IndieHackers. Es hat gut funktioniert.

In diesem Prozess beginnen Sie, nützliche Artikel zu finden und neue, interessante Menschen kennenzulernen, die ihre Erfahrungen teilen. Sie lesen ihre Beiträge und staunen, wie stark diese Leute sind. Wie mühelos sie ihre Projekte starten, und Sie sind erstaunt über die Gewinne, die mit ihren Projekten zwischen 12.000 und 100.000 US-Dollar pro Monat liegen. Dies motiviert und stellt Ressourcen bereit, um trotz Unbehagen und moralischem Schmerz voranzukommen.

Mythen und Markteinführung bei Product Hunt

Ich habe alle möglichen Anleitungen und Artikel gelesen, die ich online zum Start auf PH gefunden habe.

Sie sagen, Sie müssen:

• Bereiten Sie sich 3 bis 6 Monate lang auf den Start vor. Es scheint eine Manifestation eines häufigen Leidens unter unerfahrenen Startup-Gründern zu sein, das als Prokrastination bezeichnet wird. Ein halbes Jahr damit verbringen, Dokumente zusammenzustellen und uns selbst vorzutäuschen, dass wir etwas Nützliches tun, das unser Produkt fördert. Am Ende wird sich der Vektor nach einem Monat auf etwas anderes verschieben und wir werden nicht starten.
• Starten Sie mit Hilfe eines Launchers. Ein Launcher ist ein bekannter und angesehener Startup-Gründer oder Unternehmer mit einer großen Fangemeinde. Es kann zwar hilfreich sein, wenn Sie viele Follower auf PH haben. Ich beschloss, alleine zu starten.
• Start nur dienstags. Am Dienstag kommt es normalerweise zu erhöhter PH-Aktivität. Menschen, die nach neuen Produkten suchen, sind möglicherweise aktiver und bereit, sich darauf einzulassen. Ich habe an einem Montag und an einem Feiertag gestartet, und ja, ich habe weniger Berichterstattung erhalten als Projekte an anderen Tagen, aber die Konkurrenz war auch geringer.
• Sammeln Sie Kontakte von mehreren hundert Personen und senden Sie jedem am Tag der Einführung eine private Nachricht, um Unterstützung zu erhalten. Ich denke, wenn Leute solche Leitfäden lesen, geraten sie sofort in Panik und geben den Gedanken auf, auf PH zu starten. Ich habe beschlossen, nur 50 enge Menschen zu erreichen, mit denen ich kommuniziere. Für andere habe ich die Unterstützung auf LinkedIn empfohlen, und XX-Algorithmen funktionieren gut mit Post-Reach. Sobald Sie einen Beitrag mit Schlüsselwörtern und Hashtags veröffentlichen, sehen daran interessierte Personen Ihren Beitrag in ihrem Feed und beginnen mit ihm zu interagieren. Also beschloss ich, am Tag der Veröffentlichung 24 Stunden auf X zu verbringen, mit Benutzern zu interagieren, neue Beiträge zu überwachen und zu kommentieren, um die Aufmerksamkeit auf mein Profil, meine Beiträge und den PH-Start zu lenken. Dann habe ich die Leute gebeten, mich bei PH zu unterstützen, was gut funktioniert hat. Die Leute interessierten sich für das Produkt; Ich habe Feedback von Benutzern erhalten.
• Posten Sie auf allen verwandten und ähnlichen Plattformen. Es ist besser, sich darauf zu konzentrieren, unter die Top 3 der Abstimmung zu kommen. Danach werden Sie von anderen verwandten Plattformen automatisch zu ihren Katalogen hinzugefügt.

Die Startergebnisse

Der Prozess ist fortlaufend und jeden Tag wachsen alle oben genannten Kennzahlen. Es funktioniert wie ein Schneeball, rollt weiter und wird größer. Ganz am Anfang war es eine Herausforderung, bei Null anzufangen – es gab keine Ressourcen, keine Community oder Follower in den sozialen Medien, kein Verständnis dafür, wie es funktioniert, und kein Verständnis für die entscheidende Rolle, die die Community beim Start eines Projekts spielt.

Welche Schlussfolgerungen habe ich gezogen?

Nach einem Monat aktiver Arbeit an der Produktwerbung und der Einhaltung des Plans erreichte ich eine Steigerung der Neukunden um 50 % im Vergleich zur Gesamtzahl der in einem Jahr gewonnenen Nutzer.

Ich war sehr enttäuscht von mir selbst, weil ich ein Jahr lang an technischen Schulden und Programmierfunktionen gearbeitet habe, anstatt mich auf Marketing und Produktwerbung zu konzentrieren. Ich kann mir nicht einmal vorstellen, welche Ergebnisse man erzielen könnte, wenn man ein ganzes Jahr dem Marketing widmet und nicht nur einen Monat.

Ich habe meinen Ansatz neu bewertet und plane, etwa 20 % meiner Zeit der Entwicklung zu widmen und den Rest dem Marketing, Networking, der Förderung sozialer Medien und dem Aufbau von Verkäufen zu widmen.

Am wichtigsten ist, dass ich diese Marketingkampagne ohne Budget durchgeführt habe.

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Viel Glück!