広告プロバイダーを Google に切り替えますか?気にしないで

IV.アドテクスタックを支配するためのGoogleの計画

B. Googleは自社の買収とアドテクスタック全体での地位を利用して、ライバルを締め出し、各主要なアドテクツールをコントロールしている

89. ディスプレイ広告の支配的な仲介者としての地位を築いた後、Google はアドテクスタックの各レベルに対する独占力を利用して、その支配的な地位を強化し、他のアドテクプロバイダーがどこでどのように競争できるかを制限しました。最も注目すべき点は、Google が Google 広告のデマンドを AdX アド エクスチェンジを通じてのみ利用できるようにしたことです。一方、Google は事実上、サイト運営者向け広告サーバー (DFP) を使用するサイト運営者のみが Ad Exchange を利用できるようにしました。これは、最も幅広い種類のサイト運営者在庫へのアクセスを最低価格で求めている Google 広告の広告主を犠牲にして、サイト運営者の広告サーバー市場を支配するという Google の長年の野望に利益をもたらしました。 Google は、独自のパブリッシャー広告サーバーのみに、重要かつ独自の Google 広告のデマンドへの効果的なアクセスを許可することで、パブリッシャーに自社の広告サーバーを採用し、そのまま使用し続けるよう強制する可能性があります。他の広告サーバーは同様の製品を提供するのに競合できませんでした。しかし、この制限により、Google 広告の広告主は、他のアド エクスチェンジや Google 以外のサイト運営者の広告サーバー経由でのみ入手可能な広告枠を購入できなくなり、その広告枠を安くする可能性のある料金競争を利用できなくなりました。この制限は、できるだけ多くのパブリッシャーから価値の高い広告をより多く購入することを目指す Google の短期的な経済的利益にも反するものでした。

90. Googleは、プラットフォームを介してより多くのトランザクションが流れるように強制し、パブリッシャーが広告サーバーを切り替えることをより困難にするために、いくつかのポリシーとオークションの変更を導入しました。これらの制限は、ライバルが Google の製品と同じ条件で競争することを人為的に妨げることにより、全体として競争を抑圧し、それによってパブリッシャーや広告主がライバルと効果的に協力し、ライバルが規模を獲得できるようにする能力を妨げました。 Google は、Google 広告の広告主にとって（そして短期的には Google 広告にとってはるかに利益が得られる）アド エクスチェンジ間でマルチホームを行う方が良いとわかっていたにもかかわらず、これらの制限を導入しました。同様に、パブリッシャーも複数の Ad Exchange 仲介業者を通じて広告主の需要に効果的にアクセスできることから恩恵を受けるでしょう。これらの制限は、Google のパブリッシャー広告サーバーを市場のリーダーから独占へと導き、現在は信頼できる競争相手が存在せず、その初期のアド エクスチェンジを他のすべてのアド エクスチェンジを小さくするほどの独占的な地位に押し上げる効果をもたらしました。