リンク構築: 効果的な戦術を使用してトラフィックを増やします

効果的なリンク構築戦略は、ブラック ハット戦術を使用しない限り、群衆の一歩先を行くことができます。ほとんどの Web 所有者はこの手法を無視していますが、レポートによると、クライアントの 35% はリンクの構築に月額 1,000 ドル (またはそれ以下) を費やしています。

これは、一部のマーケターがバックリンクにどれだけの価値を置いているかを示しています。プロジェクトが成功すれば、定義されたタイムライン内で信じられないほどの売り上げを達成できます。

リンク構築戦略は、正しく行わないと、マーケティング プラン全体がひっくり返る可能性があります。 SEO tribunalによる 2019 年のレポートでは、マーケティング担当者の 65% が、リンクの構築が完了するのが最も難しい SEO 戦術であると断言しています。その圧倒的なステップを考えると、ほとんどのマーケティング担当者は単純にそれを避け、他の「より簡単な」戦略に力を入れています。

それにもかかわらず、トラフィックを増やし、SERP でのランキングを上げるための最速の方法の 1 つであることに変わりはありません。しかし、非常に飽和状態にある市場を打ち負かすには、さらなる努力が必要です。

リンクビルディングは物ですか？

リンク構築にまったく慣れていない場合は、この投稿の残りの部分が理解できないかもしれません。したがって、 SEMrushによる簡単な定義は次のとおりです。

「リンクビルディングとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを獲得することです。」

検索意図を満たす高品質のコンテンツを作成することで、サイト所有者から報酬 (バックリンク) を受け取ることができます。

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作成したコンテンツのすべてが、コンバージョンに十分なトラフィックに値します。したがって、このトラフィックを生成する他の方法 (ソーシャル メディア、電子メール、広告など) の中で、リンクの構築は、コア ページを宣伝してオーソリティを獲得するための最速の方法の 1 つと思われます。ただし、最初の一歩を踏み出す前に、宣伝しようとしているコンテンツがしっかりしていることを確認する必要があります。

リンクビルディングにはどのようなコンテンツを使用する必要がありますか?

コンテンツはすべてのリンク構築キャンペーンのハブです。それ以外の場合、それらのサイトは何にリンクしていますか?

すべての形式のコンテンツを使用して被リンクを構築できるわけではありません。マーケティング担当者は、サイトに付加価値を与える要素を探しているため、これらの価値のある要素が何であるか、およびそれらを使用して訪問者を引き付ける方法を知る必要があります.

これらの 4 つのコンテンツ タイプを使用すると、バックリンクを自然に取得できる、リンクに値するコンテンツを作成できます。

1. ビジュアルコンテンツ
2. 動画
3. 元データ
4. 詳細ガイド

1.ビジュアルコンテンツ

ビジュアル コンテンツはブランドの認知度を高め、見込み客の獲得に役立ちます。 2018 年には、マーケティング担当者の約68% が、マーケティング キャンペーンでのビジュアルの使用を増やす計画についてレポートを提出したことは非常に重要です。このような傾向は、プレーン テキストに対するビジュアルの強さを示しています。

ビジュアルコンテンツの一部には、

• インフォグラフィック
• フローチャート
• イラスト
• GIF
• 画像
• アニメーション
• 写真撮影

Hubspotによる一連の統計から得られた驚くべき調査によると、コンテンツ マーケターの 23.7% にとって、デザインとビジュアル コンテンツが最大の課題であることが明らかになりました。これは、多くのマーケティング担当者が独自のビジュアル コンテンツを作成するのが難しいと感じていることを示しているため、無視しています。

ただし、サードパーティのソースからのビジュアルを使用し、それらに簡単にリンクすることで、常にストレスを軽減できます.これを視野に入れて、インフォグラフィック、フローチャート、画像、スクリーンショットを作成し、データ調査、ステップバイステップ ガイド、チャート、またはその他の有用なコンテンツを示すことができます。

ブロガーがこれらを見つけたら、喜んで取り上げてあなたにリンクを返します。

2. 動画

これは、ビジュアル コンテンツのサブセットと見なすこともできます。ビデオはより独創的であり、簡単に複製することはできません。 YouTube 動画、ウェビナー、インタビューなどのコンテンツを作成できます。

ビデオで共有された情報を使用して、サイトによっては、ブログに追加したいと思うものを 1 つまたは 2 つ拾うことができます。彼らは常に重要なポイント、引用、ヒントなどを参照でき、もちろん、あなたに戻るリンクを張ることができます.

3. 元データ

ほとんどの場合、マーケターは理論ではなく現実的なデータを扱う必要があります。彼らは、あらゆる主題における権威と専門知識を高めます。このようなコンテンツには、

• 研究成果
• 統計学
• ケーススタディ
• 白い紙
• レポートとアンケート
• 投票

すべてのマーケティング担当者が、調査を実施したり、調査を行ったり、ケース スタディを書いたりするためのリソースや時間を持っているわけではありません。これは、実生活で何かがどのように機能するかを示す機会になる可能性があります。

ライターは、コンテンツを充実させる貴重で有用なデータが含まれていることを確認して、常にソースにリンクします。 Search Intelligenceの Fery Kaszoni は、この戦略を使用してオーガニック トラフィックを 100% 増加させました。

4. 詳細ガイド

Backlinko のBrian Dean氏は、キーワード調査のアドバイスが必要な人から非常に多くのメールを受け取った経験を共有しました。これを解決するために、彼は彼らの質問のほとんどに答える「究極のガイド」を作成することにしました.

作成する時間やリソースがなかった多くのマーケティング担当者は、彼のガイドに戻る必要がありました。需要の高いお気に入りのトピックについても同じことができます。

そのような主題に関する詳細な情報を必要とするサイトは、あなたのガイドを取り上げて、あなたに戻るリンクを張ることができます。この情報は、ハウツー ガイド、レビュー、青写真、「ベスト」リストなどです。

リンク ビルディング アウトリーチ: ニュースを共有しましょう!

高品質のコンテンツは、読者を惹きつけ、エンゲージメントを高めることは間違いありません。ただし、コンテンツを公開して放棄するだけでは、インターネット空間にあふれている膨大な量のコンテンツを超えて可視性を得ることができない場合があります.

バックリンクの構築に真剣に取り組んでいるなら、ブログやホームページがどれほど魅力的であっても、サイトがあなたを見つけてくれるのを待つ必要はありません。見込み客に連絡を取り、リンクを追加できるサイトのスペースをリクエストする必要があります。それがLink Building Outreachのコンセプトです。

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Seeker のキャンペーン エグゼクティブであるDaisy Sawyer 氏は、次のように述べています。

「アウトリーチとは、その核となるコミュニケーションです。それは、誰かに手を差し伸べて何か素晴らしいことを伝え、最終的にはその情報を使って何かをするよう促す、文字通りのプロセスです。それを共有したり、書いたり、リンクしたりします。

「アウトリーチとは、事実またはデータの一部を特定し、そこから興味深いストーリーを作成することです。クリエイティブでユニークで報道価値のあるものを作成し、それを適切な人々に届けることで、アウトリーチが成功します。簡単に聞こえますが、正しく理解する必要があります。」

メール、PR、インフルエンサー マーケティング、ソーシャル メディアなどを通じてアウトリーチを実施できます。

Authority Hackerによって公開された分析への慎重な洞察により、3 年間で 4,244 の参照ドメインから 4,306 のバックリンクを獲得したことが明らかになりました!彼らは、78 のキャンペーンで 152,000 の Web サイト所有者に 630,000 通以上の電子メールを送信することにより、大規模なアウトリーチを行った後、この目標を達成しました。

長期プロジェクトで大きな成果を上げた典型例です！

リンクを構築するために使用できる効果的な戦術は何ですか?

リンク ビルディング キャンペーンは、機能するシステムを採用しないと、マーケティング戦略を台無しにする可能性があります。繰り返しますが、これにはブラック ハット戦術は含まれません。

あなたのリンクを必要としない無作為な見込み客に常に冷たい売り込みをすることなく、より多くのバックリンクを生成するのに役立つ効果的なテクニックがあります。 ユーザーによると、リンク構築のためのコールド アウトリーチ メールの 8.5% だけが結果を生み出しています。特にパーソナライズされていない場合はそうです。

コールドメール戦略は死んだわけではありませんが、市場が非常に飽和状態にあるため、スパマーが増え、信頼を築くことが難しくなっています。

それにもかかわらず、これらのような他の戦術的アプローチを使用して、リンク構築キャンペーンを実行できます。

1. ゲスト投稿
2. リンクの再利用
3. リンク切れの修正
4. デジタルPR

1.ゲスト投稿

これは単に、あなたのコンテンツを他の Web サイトに「ゲスト」として公開することです。サイトへのリンクを含める機会を最大化できるため、効果的な戦略です。

この戦術は効果的ですが、マーケティング担当者はインターネットを低品質のコンテンツやスパム リンクであふれさせることで悪用しています。その自動化により、オリジナルのコンテンツが適切な結果を生み出すことが難しくなりました。

Google ウェブスパム チームの元責任者であるMatt Cuttsは、2014 年にゲスト ブログについて印象的なコメントをしました。記事の中で、彼は次のように述べています。

「...時間が経つにつれて、ますますスパム的な慣行になっているため、ゲストブログをたくさん行っていると、本当に悪い会社と付き合っている.

昔は、ゲスト ブログは立派なものでした。切望され、尊敬されている著者に本の紹介を書いてもらうのと同じように。もうそうじゃない。」

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これに続いて、ほとんどのパブリッシング サイトは、スパムや Google の罰則に直面することを恐れて、ゲスト ブロガーからの売り込みを簡単に受け入れない場合があります。

それに加えて、高品質のコンテンツを提供するには専門のライターを雇わなければならないため、費用がかかります。また、ゲスト投稿が 1 つだけでは、効果的なリンク構築キャンペーンを行うことはできません。

そうは言っても、ゲスト ブログは依然としてリンクを構築する効率的な方法です。調査によると、ブログの 60% が1 か月に 1 ～ 5 件のゲスト投稿を書いており、リンクの構築と権威の向上に関連性があることを示しています。ただし、大成功を収めるために、この戦術だけに頼るべきではありません。

2. リンク再生

これは単に失われたリンクを再利用するだけです。複数のサイトにリソースがあるかもしれませんが、それらはトラフィックを促進せず、SEO の価値もないため、それらを回収する必要があります。いくつかのシナリオには、

• 孤独なビジュアル

一部の Web サイトでは、あなたのビジュアル コンテンツを帰属なしで使用している可能性があります。気分を悪くするのではなく、代わりにリンクを獲得する機会と考えてください。

あなたは何をするべきか？

ウェブマスターに連絡して、あなたが画像の権利を所有していることと、あなたのサイトにリンクしてクレジットを表示してくれることを伝えてください。誠実なマーケティング担当者は、このような丁寧な要求を無視しません。

自分の画像を使用しているサイトが見つからない場合は、 Google の逆画像検索機能を使用できます。

• リンク切れ

サイト監査を実行すると、サイト内の一部のページが破損して存在しなくなっていることがわかります。これらのページへのリンクがまだある場合は、読者がサイトの行き止まりにぶつかることになります。

これは、SEO ランキングにも影響を与える可能性があります。それにもかかわらず、リンクの変更を要求するために、いつでも Web マスターに電子メールを送ることができます。それが不可能な場合は、それらのリンクを機能的なページに簡単にリダイレクトできます。

サイト上のこれらの壊れたリンクを見つけるには、 Moz Link Explorer 、 AHrefs 、 SEMrushなどのツールを使用してください。

• 孤独な言及

場合によっては、サイトがレビューや「ベスト オブ」リストなどを作成し、Web サイトへのリンクを追加せずに、投稿であなた (またはあなたのブランド) について言及することがあります。これはまた、バックリンクを求める親切なメールを送信する小さな機会でもあります。

3. リンク切れの修正

この戦術的なアプローチは、リンクの再利用に少し似ています。これには、Web サイトに存在しないリンクを探し、それらを修正する方法を見つけることが含まれます。

フラクトルが言うように、

「壊れたリンクの構築は、ウェブサイトで「壊れたリンク」を見つけ、特定された壊れたリンクからバックリンクを受け取るためにウェブマスターに連絡するという実践に基づいて構築された手法です。」

2018 年の調査の後、 Woorankは、バックリンクの 12.2% が 404 ステータスを返すページにユーザーを誘導すると報告しました。これらのリンクは壊れているか、欠落しています。

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競合他社のリンクが壊れていることに気付いた場合は、次のことを行うことでこれを利用できます.

• 競合他社にリンクしている Web サイトをチェックしてください (DA または PageRank が高いものをコンパイルする必要がある場合があります)。
• 壊れたリンクを分析するためにSEMrushまたはAHrefsで被リンク監査を実行します
• 全体的なデータを照合します: 壊れたリンク、新しいリンク、ウェブマスターとその連絡先情報など
• アウトリーチを実施します。ウェブマスターにメールを送信して、見つかったエラーを説明し (可能であれば関連するスクリーンショットを添付してください)、必要な変更を加えるのに役立つ機能リンクを提示してください。

この戦略を使用している場合は、他のスパマーからあなたを分離し、あなたの要求を検討する必要があることを確認するために、Web マスター向けにメールをパーソナライズする必要がある場合があります。

デジタルPR

デジタル PR リンクの構築は、バックリンクを獲得するための最も効果的な戦術的アプローチの 1 つです。この戦略には、メディア関係やプレスリリースなどの広報手法を使用してリンクを構築することが含まれます。

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実際には、次のことが含まれます。

• 業界に関する記事を作成する (主にトレンディング ストーリー) または発見/研究を共有する
• 関連する出版物やジャーナリストを探す
• 電子メールを送信し、あなたのストーリーや研究を取り上げるように促し、あなたへのリンクを返す
• それらをフォローアップして、すべてのステップが整っていることを確認します

LinkedInの Fery Kaszoni は、1 回の PR キャンペーンでゲーム サイトへの 20 以上のバックリンクを生成した方法を共有しました。

これが彼のやり方です…

• 彼は、ゲームのキャラクター (マリオ、パックマン、マックス ペインなど) と、実際の彼らの想定される給与に関する研究を取り上げました。
• 50 人以上の最も人気のあるビデオ キャラクターとその職業をまとめました
• 彼らの発見についてプレスリリースを書いた
• ゲームおよびテクノロジー業界の何百人もの関連ジャーナリストに連絡
• 大手出版物が話題を取り上げた
• リンクが流れてきました！

ジャーナリストは常にあらゆる業界に身を置き、プレス リリースや「ビッグ ニュース」を待っています。何時間も何日もの研究を節約できたので、彼らはあなたの調査結果を喜んで公開します。

フェリーが言うように、

「ジャーナリストは毎日大きな目標を持っており、私たちの記事では、すでに書かれた事実を記事にコピー＆ペーストするだけで済みます。これは彼らにとって大きな助けになります。」

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リサーチが好きで、最新のニュースを入手し、トレンドに遅れずについていくためにあらゆることをするのが好きなら、デジタル PR ははるかに簡単です。

結論: リンク構築は価値があるか?

ケーススタディと調査から、リンクビルディングキャンペーンへの慎重かつ適切なアプローチは、離職率の信じられないほどの増加をもたらします.これは、トラフィックとSERPランキングを向上させることが証明されている最も重要なSEOランキング要因の1つです.

トラフィックを増やすだけでなく、リンク構築はサイトの権威と信頼を高めます。人々があなたのリソースを気に入り、喜んでサイトに追加してくれることは朗報です。これは、あなたが正しいことをしていることを示しています。

非常に低い予算で効果的なキャンペーンを実施することは容易ではないかもしれませんが、検索の意図を満たす質の高いコンテンツを作成することは依然として重要です。このようにして、メールのアウトリーチを待たずに、喜んであなたにリンクしてくれるマーケティング担当者を持つことができます.