ブロックチェーンを AI と同じくらい普及させるにはどうすればよいでしょうか?

2023年は弱気市場の年となり、資金調達は仮想通貨の価値に依存するすべてのブロックチェーンプロジェクトにとって課題の年となった。ブロックチェーンのビジネス関係者は、最近のビットコインETFの採用、イーサリアムETFの採用の可能性、そして来るべきビットコインの半減期によって促進される強気相場に向けて積極的に準備を進めている。

2024 年には前向きな期待が寄せられていますが、私はブロックチェーンの価値と展望を一般ユーザーに伝えることに懸念を抱いています。社会学と経営学の修士号を取得した者として、私はビジネスとマーケティングのレンズを通してこのテクノロジー、そして対人コミュニケーションと社会経済への影響を考察しています。

大量導入、展望、行動計画の観点から、ブロックチェーンテクノロジーで現在何が起こっているかについて、段階的に観察したことを共有したいと思います。

この記事は、Web3 ビルダー、マーケティング担当者、およびすべてのブロックチェーン愛好家にとって必読です。フィードバックやご意見をいただければ幸いです。また、この記事をソーシャル メディアでお友達と共有していただければ幸いです。

オタクと先見者によって作成された Web3 の現実に参入します

ハイテク市場では、供給が需要を生み出します。新しい革新的なテクノロジーを導入すると、たとえ最初からそのテクノロジーが必要でなかったとしても、消費者の需要が刺激される可能性があります。この考え方は、需要が供給に先立つという伝統的な経済原理に疑問を投げかけます。

提案は、他の人ができない機会を見つける先見の明のある人によって作成されます。ヘンリー・フォードの引用は、先見の明のあるアプローチを完璧に表しています。

「もし私が人々が私に望むことだけをしたとしても、彼らはまだ馬車に乗っているでしょう。」

1982 年に暗号学者のデビッド チャウムがブロックチェーンのようなプロトコルの種を植え、その後 1991 年にスチュアート ハーバーと W. スコット ストーネッタの独創的な頭脳によって育てられました。

しかし、真の躍進は、謎に満ちたサトシ・ナカモトがブロックチェーンの青写真を概説した白書を世界に紹介した 2008 年に起こりました。

それ以来、先見の明のあるヴィタリック ブテリン、アナトリー ヤコヴェンコ、ギャビン ウッドなどが革新的なアイデアを実践し、第 3 世代インターネットである Web3 の開発の前提条件を作り上げたとき、現代のブロックチェーンの急速な発展が始まりました。

Web3 は、より広範な分散化、コンテンツを所有する権利の統合、暗号通貨やブロックチェーンによって提供されるその他の機能の大量導入を想定したインターネットの概念です。何億人もの人々が Web3 ユーザーのように行動し始めるため、多くの社会経済的要求を満たすことができます。

一般向けに設計されたブロックチェーン アプリケーションの魅力的な例を見てみましょう。

✅ 実質的に金融機関から個人の財政に対する管理を奪う仮想通貨の助けを借りて、より個人の自由を手に入れましょう。

✅ あらゆる国の国民がアクセスできる透明性の高い公共調達システムを構築します。オープンデータは、改ざんや侵害を避けるためにブロックチェーンと分散サーバーに保存されます。

✅ ZK-SNARK にデジタルパスポート署名を実装して、あなたがどの国民であるかを明らかにすることなく、特定の国の固有の国民であることを証明します。

✅ 投票システムを (州レベルと組織レベルの両方で) 再構築し、改ざんを防止します。

✅ 独立した科学者の研究に共同で資金を提供します (DeSci)。これにより企業の寡占が減少し、医療における特定の問題の解決に焦点が当てられることになる。

これらのユースケースは計り知れない価値を約束しますが、その可能性とユーザーの理解との間には依然として大きなギャップがあります。

ブロックチェーンと暗号は、ほとんどの人にとって依然として遠い、謎めいた概念です

ブロックチェーンは依然として疑惑の目で見られており、暗号通貨とのみ関連付けられています。ブロックチェーンが解決できる問題について近所の人に尋ねたり、子供の学校のカリキュラムを調べたりして、ブロックチェーンに関する言及がないか探してください。どちらの場合も、空白が見つかる可能性があります...

暗号は次のようにみなされることがよくあります。

📈 リスクの高い投資ツール。

🌘 影の経済の道具と疑わしい組織への資金提供。

🏎️ ランボルギーニとプライベートジェットによる閉鎖的な暗号通貨仲間の文化。

アカウントの抽象化、マルチパーティ コンピューティング、および高度な RPC は、Web3 ビルダーにとっては魅力的で有望に思えますが、ユーザーにとってはそうではありません。

業界は、結果でユーザーを魅了することよりも、ユーザーに技術的な複雑さに取り組ませることに重点を置いているようです。

デザイン思考の概念とJobs To Be Doneアプローチを通してブロックチェーン業界を見てみましょう。その場合、業界は人々に、美しい額に入れられた絵を提供する代わりに、適切な釘を手に取り、壁に打ち込むように教えようとしており、見るたびに喜びをもたらします。

プロジェクトの TVL を日々増加させるドロップハンターでさえ、これらのプロジェクトの本質を理解していません。私はエアドロップの可能性のあるプロジェクトに特化したイベントに参加する機会がありましたが、人々がクエストタスクを実行することは重要ですが、ミッションに従うことは重要ではないことがわかりました。

簡単に利益を得るという要素を取り除くと、ブロックチェーンのイデオロギーは一般の人にとってはあまり興味深く理解できないものになります。

テクノ的俗物主義が大量採用を妨げる

分散化、透明性、平等という考えにもかかわらず、Web3 コミュニティは閉鎖的なエリート主義クラブに似ており、Web3 ネイティブと自認するやる気と技術に精通した人だけが参加できます。

AIと比較すると、ブロックチェーン/暗号通貨のユーザーになることはより困難です。

技術的な俗物性により、プロジェクトが大量採用に必要な方法で幅広い聴衆とコミュニケーションをとることはまだできません。私は、ブロックチェーンと暗号通貨プロジェクトの代表者が競合他社を「Web2 指向すぎる広告キャンペーン」で非難しているのを目撃しました。

テクノスノッブのせいで、現実に近い感動的な物語が不足しています。ストーリーテリングなしではプロモーションは不可能です。 Coinbase の「システムを更新する」広告キャンペーンが私にとって実例となりました。

分散化とは何の関係もない規制された仮想通貨取引所であるにもかかわらず、適切な（人間中心の）洞察とストーリーテリングのおかげで、仮想通貨愛好家や大衆ユーザーの心にフィードバックをもたらしています。

広告代理店で 5 年間勤務し、ダノン、シトロエン、BNP パリバなどと仕事をしたマーケティング スペシャリストとして、Coinbase は広告クリエイティビティにおいて銀行や保険会社以上に優れた企業はないと言えます。しかし...

このような長期的かつ世界的な広告キャンペーンは、ブロックチェーンや暗号通貨ではまだ行われていません。戦略的なブランド プラットフォームの作成は、多くの伝統的な企業にとって古典的なアプローチですが、変化の速い業界では革新的であり、物議を醸すものに見えます。驚くべきことに？全くない！

マーケティングとコミュニケーションの側面から見ると、ブロックチェーン分野は成熟しておらず、技術者に焦点が当てられています。

ブロックチェーンは最も誇大宣伝されたテクノロジーの 1 つでした。 AIが登場するまでは…

人と人工知能を結びつける素晴らしい仕事はOpen AIによって行われ、 Chat-GPTが作成されました。

AI を使用したデジタル プロジェクトや製品は 2022 年 11 月 30 日まで存在していましたか?もちろん！多くの医療機器、テキストやドキュメントを編集するツール、写真エディタなどが存在します。

しかし、AI を、その利点と欠点が遊び場で母親たちによって議論され始め、白髪の大学教授たちが絶えずチャットボットをボイコットするレベルに AI をもたらすことができるのは、Chat-GPT だけです。

検索クエリを作成するおなじみの仕組みとユーザーの母国語でのシンプルなインターフェイスのおかげで、人々の頭と心を捉えることが雪崩のように起こりました。

これは魔法に似ており、何百万人もの人が同時にアクセスできる一種の魔法であり、最小限の労力で即座に結果が得られます。

テクノロジーの価値と大衆消費者とのコミュニケーションを伝えるという文脈でブロックチェーンと AI を比較すると、AI を活用したプロジェクトの方が ROI が高くなります。

人工知能は言説を支配しており、行政システムへの統合を目指す世界中の政府の議題に取り入れられています。以前は暗号通貨のファンだったが、誇大広告の影響で昨年 AI に乗り換えた人を知っています。人間の注意力は最小限のリソースですが、テクノロジーとしての AI がそれを克服しました。

大衆の関心に従ってこれらのテクノロジーを比較すると、Google 検索では「ブロックチェーン」という用語の検索結果がはるかに少なく、「人工知能」という用語の検索結果がはるかに少ないことがわかります。

多くの環境保護団体は、イーサリアムをPoSに切り替えた後でも、ブロックチェーンが自然に悪影響を及ぼしていると非難しています。 AI が二酸化炭素排出量と電子廃棄物を大幅に増加させることを気にしている人はほとんどいません。

米国では、AI モデルがトレーニングされるデータセンターが電力の主要な消費者であり、国の総使用量の約 2% を占めています。これらのセンターは標準的なオフィス スペースよりもはるかに多くのエネルギーを必要とし、単位床面積あたり 10 ～ 50 倍の電力が必要になります。しかし、誰が気にするでしょうか？

企業や個人は AI を活用した製品の成果を実感しており、AI 統合のペースを緩めることはできないほど有望です。

EEE の概念: 共感、日常の儀式、伝道

ブロックチェーンを単なる技術上の驚異以上のものにするためには、推進に対する体系的な取り組みが不可欠です。それには、テクノロジーに関する説得力のある物語を作成し、大衆の共感を呼ぶ明確なユーザー ケースを織り込むことが求められます。

テクノロジーはもはや主役であってはなりません。むしろ、それを私たちの日常の儀式に組み込んだ具体的な結果こそが注目に値するのです。奨励されるべきは技術ではなく、日常の儀式での使用の結果です。

企業や財団は、共感、イデオロギー、マーケティング、製品知識、ビジネス アプローチを組み合わせて、さまざまなグループの人々に価値提案を生み出すことができる専門家を引き付け、雇用する必要があります。私たちは彼らをブロックチェーンアンバサダー、広告主、あるいは伝道者とさえ呼ぶことができます。はい、宗教的な文脈でそのように付け加えたわけではありません。なぜなら、ブロックチェーンの可能性に関する知識の普及は、史上最もマーケティングに成功した本である聖書のレベルにあるべきだからです。

ある晴れた日に、あなたのお母さんが同僚が勧めた新しい便利な「あらゆるものに使える暗号通貨ウォレット」について教えてくれるには、条件が必要です。そこで、こうしたブロックチェーンアンバサダー、あるいは「Web3ライフスタイルの証人」がうまく機能すると考えられる。

製品のメッセージングとコミュニケーションにしっかりと取り組んでいる者として、私はブロックチェーンのエバンジェリストの一人になりたいと願っています。私の目標？企業がユーザーとの関係を体系的に育むことを支援し、さまざまなケースで日々ブロックチェーンを活用できるようにします。

ブロックチェーンを魅力的でアクセスしやすいものにするための重要なステップ

ブロックチェーン分野の発展は、暗号通貨、特にビットコインの価値と結びついています。これまでのところ、DeFi はブロックチェーン利用の機関車であり、他のすべての分野や業界を引きずっています。

今後の強気相場は、私がこの業界にいる間に3回目となり、暗号通貨を大衆ユーザーにとってより理解しやすく安全なものにすることを目指すDeFiプロジェクトの数が大幅に増加すると予想しています。

一部の企業ではすでに UX の改善に重点を置き、顕著な変化が見られていますが、まだ不十分です。

大量導入を加速するには、多大な努力が必要です。以下は、マーケティングとコミュニケーションの観点から、行動計画に変換できる推奨事項のリストです。

✅ バランスの取れた共感と人間中心のアプローチを通じて、あらゆるレベルのテクノ俗物に別れを告げます。

✅ 人間の普遍的なニーズに根ざした明確な物語、ブランドメッセージ、ストーリーテリングを作成します。

✅ 一貫した長期的なマルチチャネルコミュニケーションを通じてブランドの存在感を強化します。

✅ 直感的なインターフェイスの構築に投資します。

✅ 一流の教育イニシアチブを開発します。

✅ テクノロジーの利点を簡単な言葉で説明し、簡単に拡散するコンテンツ (映画、本、さらには歌) を作成します。

結論

ブロックチェーン業界の一員となり、その発展を観察し、参加できることを嬉しく思います。私は、さまざまな視聴者との関係を構築することの重要性を理解し、長期戦を厭わないプロジェクトと協力することに前向きです。この先には膨大なシステム工事が待っている！

2024 年のブロックチェーン スタートアップ向けの Web3 製品市場適合性とマーケティング戦略、およびアカウント抽象化によるエキサイティングなブランド エクスペリエンスに関する私の以前のエントリをお読みください: ERC-4337。

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