このガイドは、インフルエンサー マーケティングとさまざまなタイプのインフルエンサーの概要を提供することを目的としています。インフルエンサー マーケティングの概念とそのさまざまな側面を理解するのに役立ちます。また、さまざまなタイプのインフルエンサーがどのように働き、ブランドと協力するかについての簡単な概要も示します。

インフルエンサー マーケティングの概要

最も人気があり収益性の高いソーシャル メディア トレンドの 1 つであるインフルエンサー マーケティングは、視聴者の間で急速に定着しています。インフルエンサー マーケティングは、企業がその分野の著名人と協力して商品やサービスを宣伝するソーシャル メディア マーケティング手法です。これらのインフルエンサーは、ソーシャル メディアでよく知られているか、業界の権威と見なされている可能性があります。

簡単に言えば、インフルエンサー マーケティングとは、特定のチャネルで強力な支持者を集めている人々を見つけて、製品やサービスについて投稿するよう依頼することです。 2,000 人の新規顧客を獲得したい場合は、テレビ広告、ソーシャル メディア キャンペーン、検索エンジン マーケティングなど、さまざまなチャネルを通じてターゲットを絞ることができます。しかし、これらはすべてコストがかかる可能性があり、機能する場合と機能しない場合があります。別のアプローチは、ソーシャル メディアでの存在感が高い人や YouTube のチャンネル登録者が多い人を特定して協力することです。これらのインフルエンサーがあなたと協力することに同意した場合、彼らはあなたの製品について投稿したり、広告を掲載したり、またはその両方を行ったりする可能性があります。彼らのフォロワーはこれらの投稿を見て、製品を購入するよう説得される可能性があります.

インフルエンサー マーケティングは、信頼できる関連性の高いインフルエンサーを通じてターゲット ユーザーにリーチするためのマーケティング戦略です。目的は、ブランドの認知度を高め、ブランド価値、製品販売、およびインバウンド リードを増やすことです。

インフルエンサーマーケティングを考える際に考慮すべきこと

• インフルエンサーはあなたのブランドにうまく適合する必要があります: 選択したインフルエンサーがあなたのブランドにうまく適合することを確認してください。彼らのターゲット市場はあなたの市場に関連している必要があり、彼らの理想はあなたの理想と一致している必要があります.
• コラボレーションの目標を確認する: コラボレーションの目標を具体的にします。何を達成したいですか？進捗状況をどのように評価しますか?
• 予算の準備:金銭的な約束をする準備をしてください。インフルエンサーのマーケティングは、協力することを選択したインフルエンサーのサイズとリーチによっては費用がかかる場合があります.
• 寛容であること:インフルエンサーとの関係を築き、コンテンツを制作するには時間がかかります。今すぐ結果を当てにしないでください。

ソーシャル メディア インフルエンサーの種類

ソーシャル メディアのインフルエンサーには、次のようなさまざまなタイプがあります。

有名人のインフルエンサー

有名人のインフルエンサーは、大規模なソーシャル メディアをフォローしており、プラットフォームを使用して製品やブランドを推奨しています。多くの場合、企業はインフルエンサーにお金を払って製品を宣伝しており、売り上げを伸ばすのに非常に効果的です。

誰もがインフルエンサーになることができますが、有名人はソーシャル メディアのフォロワー数が多いため、最も影響力を持つ傾向があります。近年、有名人のインフルエンサーの人気が高まっており、企業は彼らの支持に多額のお金を払うことを厭わない.

最も人気があり、最大の有名人インフルエンサーの一部は次のとおりです。

• コーチのハンドバッグとアクセサリーを宣伝するためのセレナ・ゴメス。ソーシャル プラットフォームの Instagram で 1 億人以上のフォロワーを持つ彼女は、フォロワーがより多くの製品を購入するように促す独自の作品をいくつかデザインしています。
  
• インドのパーソナルケアブランド、 mCaffeineのアリア・バット。ブランドは、販売を促進し、ブランドの認知度を高める有名人の影響力として、Alia Bhatt を採用しました。

• 2016 年に設立されたベビーケア ブランド、 Mother Sparshの Mandira Bedi 。同社は、強い女性/母親を紹介し、人工的な香りや化学物質を含まない純粋なベビー製品を宣伝するために、Mandira Bedi に自社製品を宣伝させることを決定しました。

これらは有名人のインフルエンサーのほんの一部です。ブランドは最近、有名人と協力して市場で有望な存在感を示しています。

有名人のマーケティング キャンペーンの成功

MAKEMYTRIP: #OneTripAtATime

このキャンペーンは、インドのさまざまなカテゴリーで多くの賞を受賞しました。このブランドは、新年の抱負の一環として、「今後数年が 2020 年のようになることをどのように望んでいないのか」と尋ねて、旅行に行くように勧める有名人のインフルエンサーをフィーチャーした IGTV ビデオを作成しました。このキャンペーンには、Shenaz Treasury、Gaurav Taneja、Barkha Singh などの著名人が IGTV の投稿を再投稿し、フォロワーに質問に回答するよう促しました。

キャンペーンは大晦日に開始され、Instagram 全体で1,100 万回以上のインプレッションが発生しました。 Make My Trip を受け取ったキャンペーンを通じて5000回のアクション。

#21Recipes21Days キャンペーン by Kellogg's with Ranveer Brar

インド人は、2020 年の 21 日間のロックダウンの間、家に閉じ込められた新しい生活様式に慣れてきました。ソーシャル リスニングによると、インド人の母親は、何を準備するかを決めるという日々の課題について話し合っていました。これは、カフェやレストランに対する広範な制限によってもたらされ、オンラインでレシピを検索する人の数が増加しました.

この時点で、ケロッグは#21Recipes21Days キャンペーンを思いつきました。このキャンペーンでは、ブランドが立ち上げたすぐに食べられるシリーズについての認知度を高めるために、有名シェフであるランヴィール ブラーが取り上げられました。 Ranveer Brar には、Instagram で 120 万人、Twitter で 170 万人、Facebook で 280 万人、YouTube で 255 万人以上のフォロワーがいます。

Ranveer Brar は、Facebook Live と YouTube で LIVE セッションのホストを務めました。この Facebook Live で、彼はケロッグのシリアルで作ることができる簡単な食事を実演しました。シェフのランビア・ブラーと彼の息子は、このLIVEセッション中にライブの食事を準備し、家族の絆を強める方法として料理の利点を宣伝しました.このセッションでは、食器に取り入れられたケロッグの製品もオーガニックにブランド化されました。各レシピのディスカッションに続いて、ブランドのプラグインを使用した LIVE ビデオで、シェフの Ranveer Brar との Q&A セッションが行われました。

結果:** 320 万のユニーク ビュー、300,000 のオーガニック ビュー、900 万以上のインプレッション、600 万のリーチ、360 万のエンゲージメントがありました。

なぜ有名人と仕事をする必要があるのですか？

今日では多くのタイプのインフルエンサーがいますが、ブランドは依然としてインフルエンサー マーケティング キャンペーンのために有名人と協力することを好みます。なんで？ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチの調査によると、有名人のインフルエンサーを取り込んだブランドは、毎週の売り上げが 4% 増加しました。他の方法では達成するのが難しいステータスと価値をブランドに追加します。

有名人のインフルエンサーと仕事をすることの欠点はありますか?

あなたのブランドのために有名人を巻き込むと、両者の価値が結び付きます。有名人の戦車の価値やイメージが損なわれると、ブランド イメージも損なわれます。たとえば、ゴルファーのタイガー・ウッズがスキャンダルに巻き込まれたとき、彼が支持していた企業も批判され、株主を失いました。また、有名人が偽のフォロワーを持っている場合、それはあなたに何の結果ももたらしません.

有名人のインフルエンサーを使ってブランドを宣伝しようとしている場合は、あなたの価値観に一致し、あなたの製品に真の関心を持っている人を見つけることが重要です.コンテンツの品質、エンゲージメント率、ブランドとの関連性、余裕のある予算に注目してください。

適切なインフルエンサーを選択することは、マーケティング キャンペーンの成功に大きな違いをもたらす可能性があります。

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーとは、多くのフォロワーを持つソーシャル メディア ユーザーであり、フォロワーに影響力を持っていると考えられています。彼らは多くの場合、コンテンツに高いレベルのエンゲージメントを生み出すことができるニッチの専門家または愛好家です。毎日のソーシャル メディア ユーザーの数は少ないものの、非常に熱心なフォロワーがいます。彼らのフォロワー数は 10000 ～ 100000 人で、有名人のインフルエンサーと比べると非常に低いですが、非常に効果的です。

マイクロインフルエンサーが勢いを増している理由は?マイクロインフルエンサーは、製品やサービスを多くの視聴者に宣伝するのに役立つため、ブランドにとって貴重な資産になる可能性があります.ただし、マイクロインフルエンサーと連携する前に、マイクロインフルエンサーが持つ影響の種類を考慮することが重要です。一部のマイクロインフルエンサーは、フォロワーにより悪い影響を与える可能性があるため、一緒に仕事をする前に彼らを精査することが重要です.

マイクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーキャンペーンの例

コカコーラ

コカ・コーラはそのような巨大なブランドです。マイクロインフルエンサーと連携して、よりターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けます。 Coca-Cola は、旅行、食品、ファッション、その他の業種にマイクロ インフルエンサーを巻き込んでいます。このキャンペーンは、コカ・コーラがさまざまな個人の生活にどのように適合するかを示すことを目的としていました.特にヨーロッパで、ブランドがより多くの市場に参入するのに役立ちます。

砂糖化粧品

インドの大手化粧品ブランドの 1 つである Sugar は、定期的にマイクロ インフルエンサーと提携して、新しい製品群を宣伝しています。これらの「マイクロ インフルエンサー」は、シュガー コスメティックスの製品を身に着けた写真や動画を投稿する美容ブロガーやインフルエンサーです。

市場調査を実施した後、同社は、SUGAR 商品をレビューし、それらを持続的かつ自然に宣伝する多数のインフルエンサーを含む包括的なプログラムの必要性を認識しました。

マイクロインフルエンサーを選ぶ理由

マイクロインフルエンサーを選ぶ理由はたくさんあります。その理由の 1 つは、マクロ インフルエンサーや有名人のインフルエンサーよりもはるかに費用がかからないことです。彼らはエンゲージメント率が高く、調査によると、 7倍以上すべてのインフルエンサーによって生成された平均エンゲージメントよりも。

また、マイクロインフルエンサーは、自分が信じて使用している製品やサービスを宣伝するため、ブランドを宣伝する際により信頼性を伝える傾向があります。

全体として、マイクロインフルエンサーは、あなたのメッセージを多くのオーディエンスに届ける優れた方法です。ただし、彼らと協力する前に、彼らが持つ影響の種類を考慮することが重要です。

マクロインフルエンサー

マクロ インフルエンサーとは、ブランドや製品に大きな影響を与えることができる、多くの視聴者と高いエンゲージメントを持つ個人です。従来の有名人と比較して、マクロ インフルエンサーはよりニッチなオーディエンスを持ち、特定のトピックや業界に焦点を当てる傾向があります。これにより、フォロワーと強い関係を築き、その分野で信頼できる専門家になることができます。 50 万人から 100 万人のフォロワーと、わずかに少ない視聴者しかいません。アスリート、タレント、シェフ、歌手など、インターネットだけで人気を博した人たちです。

インフルエンサー マーケティングの重要性が高まるにつれて、マクロ インフルエンサーの需要も高まっています。最近、ブランドは、ターゲットオーディエンスにリーチし、マーケティング目標を達成するのに役立つマクロインフルエンサーと協力するために、最高額を支払うことをいとわない.

なぜマクロインフルエンサー？

マクロ インフルエンサーは再生可能なリソースであるため、ソーシャル メディアやブランド認知キャンペーンを拡大できます。マクロ ソーシャル メディアのインフルエンサーを利用すると、キャンペーンは数か月から数年にわたって持続し、大きな投資収益率が得られます。によると89%インフルエンサー マーケティングの投資収益率は、他のマーケティング チャネルと同等かそれ以上です。

ブランドは、マクロ インフルエンサーの評判を利用して、ブランド アンバサダーとして提携することができます。人気のあるマクロ インフルエンサーをいくつか紹介します。

• **Therealdrjackie:**Ob/Gyn Dr. Jackie Walters は医療専門家です。彼女は、Bravo テレビ番組「Married to Medicine」にも出演しています。乳がんを克服した後、50 シェード オブ ピンク ファンデーションを開始した結果、ジャッキーは悪評を得ました。彼女の Instagram アカウントには 97 万人を超えるフォロワーがおり、高いエンゲージメント率を誇っています。ジャッキー博士は、ポッドキャストで女性の健康について、Instagram アカウントで彼女の視点について話し合っています。経験をもとにアドバイスをしてくれます。あなたの会社が健康部門にある場合、彼女は一緒に働く素晴らしいマクロインフルエンサーかもしれません.
  

• Meganmayw:イギリス人モデルでインフルエンサーの Megan Williams は、2016 年、2017 年、2018 年に 3 回連続で Victoria's Secret ファッションショーに出演しました。一緒に働く同じ業界で。

• Ashleygalvinyoga:アメリカのヨガ インストラクターである Ashley Galvin は、スタミナ、柔軟性、独特の指導スタイルで有名になりました。約 55 万人のフォロワーを持つ彼女は、Instagram のマクロ インフルエンサーの 1 人です。彼女のやる気を起こさせるアカウントでは、ヨガやフィットネス関連のコンテンツを頻繁にアップロードしています。あなたのビジネスがフィットネスと関係がある場合、彼女はあなたにとって素晴らしい候補者になるでしょう.

マクロ インフルエンサーと成功したキャンペーンの例

スワロフスキーの「Sparks of Love」キャンペーン

高級ジュエリーとアクセサリーのブランドであるスワロフスキーは、自社のバレンタイン デー コレクションのために、**「Sparks of Love」** Instagram キャンペーンを実施しました。聴衆は、その中から意味のあるプレゼントを選んで愛を宣言するよう促されました。スワロフスキーは、マクロ インフルエンサーやデジタル セレブリティと協力することで、より焦点を絞った方法でより多くの視聴者にリーチすることができました。

Instagram のインフルエンサーは、配偶者、親、親しい友人など、最も親しい人を含むコンテンツを作成することがよくあります。ブランドの魅力を維持するために、配色にも従う必要がありました。たとえば、StyleMeUpWithSakshi の Sakshi は、彼女と彼女の両親が一緒に重要な日を過ごし、彼女のスワロフスキーが彼らへの贈り物であると述べました。

2019 年のクリスマスにも同様のキャンペーンが実施されました。インフルエンサーのクリティ ヴィジはキャンペーンのクリスマス投稿で自己愛を強調し、コンテンツ クリエーターのビラジ ゲラニはスワロフスキーを持ってポーズを取り、母親へのプレゼントだとほのめかしました。

その反響として、合わせて190万人以上のフォロワーを持つ12人のインフルエンサーがInstagramキャンペーンに参加しました。彼らは合計 24 のオリジナル コンテンツを制作し、合計で210 万人以上の Instagram ユーザーにリーチしました。合わせて 313,000 人以上のフォロワーがいて、投稿のインタラクション率は 16% でした。

マクロ インフルエンサーとの連携の課題

マクロ インフルエンサーと仕事をするときに直面する可能性のある課題がいくつかあります。まず、高価になる可能性があります。第 2 に、連絡や調整が難しい場合があります。第三に、彼らは婚約していないかもしれません。

• **費用がかかる可能性がある:** マクロ インフルエンサーは、一緒に仕事をするのに費用がかかる可能性があります。多くの場合、スポンサーシップやコラボレーションに高額の料金を請求するため、予算が限られている場合、それらとの連携が困難になる可能性があります.
  
• 連絡や調整が難しい:マクロ インフルエンサーは、連絡や調整が難しい場合があります。多くの場合、スケジュールが忙しく、メッセージにすぐに応答しない場合があります。これにより、彼らとつながり、コラボレーションを設定することが難しくなる可能性があります.

• 彼らはあなたが望むほど多くのエンゲージメントを持っていないかもしれません:マクロインフルエンサーはあなたが望むほど多くのエンゲージメントを持っていないかもしれません.多くの場合、多くのフォロワーがいますが、彼らの投稿は多くのいいねやコメントを獲得しない可能性があり、その影響とリーチを測定するのが難しくなる可能性があります.

マクロ インフルエンサーと協力することを考えている場合は、調査を行い、ブランドとマーケティングの目標に一致する人物を選択することが不可欠です。適切なインフルエンサーを見つけたら、役立つ長期的な関係を築き始めることができます。

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーはフォロワー数が少ないインフルエンサーです。彼らは通常、その分野またはニッチの専門家であり、コミュニティ内で高いレベルの影響力を持っています。ナノ インフルエンサーのフォロワーは 1,000 人未満であることが多く、大規模なインフルエンサーよりも本物で信頼できると見なされています。

有名人のインフルエンサーほどのリーチはないかもしれませんが、ナノ インフルエンサーはフォロワーに大きな影響を与えることができます。彼らは多くの場合、大きなインフルエンサーよりも親しみやすく、アクセスしやすいため、購入の決定に影響を与える効果が高くなります。

ナノインフルエンサーと成功したキャンペーンの例

ヨガバー

ムンバイの食品および飲料製品のオンライン小売業者である Yogabar は、マイクロおよびナノのインフルエンサー (フォロワーは少ないがより熱心な人) をピックアップすることに重点を置いています。同社は、健康およびフィットネス業界全体で 100 人を超えるマイクロおよびナノのインフルエンサーと協力してきました。以下の画像を参照してください。

ここで、 @shuchitasharanと@theyashhegdeは、フォロワーが 10,000 人未満で 1,000 人を超えるナノ インフルエンサーです。これらのインフルエンサーは、Yogabar と協力して製品を宣伝しています。

クリニーク

インフルエンサー マーケティング業界で最も強力なインフルエンサーのサブセットは、おそらくナノ インフルエンサーです。ナノインフルエンサーのサブスクライバーは共通の関心を共有しているため、オーディエンスが類似点の少ないビッグインフルエンサーよりも、ブランドが潜在的な顧客をより正確にターゲティングすることがより簡単になります。このため、クリニークは次のようなインディー ブロガーを頻繁に採用しています。アレクシス・ベイカー商品を宣伝するために Clinique と協力し、3,000 人のチャンネル登録者に商品を宣伝しています。

ブランドがナノインフルエンサーと協力するのはなぜですか?

ブランドがナノインフルエンサーと協力する理由はいくつかあります。

まず、ナノインフルエンサーはエンゲージメント率が高い傾向があります。つまり、彼らがブランドについて投稿すると、フォロワーはそれを見てエンゲージする可能性が高くなります。

第二に、ナノ インフルエンサーはフォロワーとより個人的な関係を築いています。

第三に、ナノインフルエンサーは他のインフルエンサーよりも手頃な価格であるため、予算が限られているブランドにとっては良い選択肢となります。

最後に、ナノインフルエンサーは、他のインフルエンサーがリーチできない可能性のあるニッチなオーディエンスにリーチできるため、特定の人口統計をターゲットとするブランドにとって貴重な資産になります.

ナノインフルエンサーのデメリット

マーケティング キャンペーンでナノ インフルエンサーを使用することには、次のようないくつかの潜在的な欠点があります。

• 彼らは多くのフォロワーを持っていないかもしれません:ナノインフルエンサーは聴衆を引き付けたかもしれませんが、他のインフルエンサーと比較して多くのフォロワーを持っていないかもしれません.これは、あなたが望むほど多くの人にリーチできない可能性があることを意味します.

• 信頼性に欠ける可能性がある:ナノ インフルエンサーは通常、他のインフルエンサーほど経験がないため、信頼性に欠ける可能性があります。これにより、視聴者に影響を与えることが難しくなる可能性があります。

• 彼らはそれほど影響力を持っていない可能性があります:ナノインフルエンサーはオーディエンスが少ないため、他のインフルエンサーほど影響力がない可能性があります.これは、彼らの支持がそれほど重要ではない可能性があることを意味します.

• 彼らは専門的ではないかもしれません:ナノ インフルエンサーは一般的に単なる一般人であるため、他のインフルエンサーほど専門的ではない可能性があります。これにより、彼らと協力してキャンペーンのガイドラインを順守させることが難しくなる可能性があります.

特定のターゲット オーディエンスにリーチしたい場合、ナノ インフルエンサーは潜在的な顧客とつながる優れた方法です。

ナノインフルエンサーを見つけるには？

ナノ インフルエンサーを見つける方法はいくつかありますが、最も効果的な方法は、BuzzSumo のようなツールを使用することです。 BuzzSumo を使用すると、ブランドや業界に関連するコンテンツを検索し、エンゲージメント数 (いいね!、コメント、シェアなど) で結果をフィルタリングできます。これは、最も人気のあるコンテンツと、それを最も共有している人々を特定するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのインフルエンサーになる方法

ソーシャル メディアのインフルエンサーになるための一般的なヒントは次のとおりです。

• ニッチを見つける: 情熱を注いでいて、価値のあるコンテンツを共有できるトピックまたはニッチを見つけます。

• ソーシャル メディアのフォロワーを増やす:コンテンツ マーケティングやソーシャル メディア広告などの戦術を使用して、ソーシャル メディアでフォロワーを増やします。

• 視聴者と交流する: 視聴者と定期的に交流して関係を築き、視聴者の関与を維持します。

• ブランドと提携する:視聴者や個人のブランドに適したブランドと協力してください。

まとめ

ブランドのキャンペーンを成功させるには、適切なインフルエンサーを見つけることが重要です。ニッチを見つけ、達成したいことを特定し、予算を見直して、ブランドのプロモーションに正当な影響を与えることができるインフルエンサーを選択してください.

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