あなたは個人的なブランドを構築しているわけではありません。 LinkedIn に投稿しているだけです

「あなたが個人ブランドという考えを嫌うのはわかりますが、騒がしい群衆の中で目立ち、注目を集める最善の方法です。」

私はその考えを支持します。自分を世に出すのは、確かに簡単でも快適でもありません。注目を集めるのと同じくらい、すべてのことを精査するのと同じくらいです。しかし、本が好きな私には、「パーソナル ブランディング」という用語がどのようにして LinkedIn への投稿と同一視されるようになったのか理解できません。

人々が無限のフレームワークを共有しているのを見てきました。ユニークな洞察を装った逆流したアドバイスを含む投稿に、無関係な写真 (つまり、カフェでの偽の率直な写真 🫠) が添付されているのを見たことがあります。私はエンゲージメント戦術を見てきました。それで10セント。

私は、自称「LinkedIn の専門家」が、アルゴリズムを悪用して認証情報を増やすために、あの手この手、あの手この手を使うよう人々を説得しようとしているのを見てきました。つまり、より多くの「いいね！」、より多くのコメント、より多くのシェアを獲得するということです。

ここで私が見下すように聞こえるかもしれませんが、上記のいずれかを行うことが必ずしも悪いことだとは思いません。おそらく無関係な写真部分を除いて。彼らは行かなければなりません。ビッグタイム。

ある種の儀式のように LinkedIn に投稿することは、個人のブランドを構築することにはなりません。確かに目的地Aまでは行けますが、遠くへは行けません。その理由をお話します。

しかし、パーソナルブランドとは何でしょうか?

パーソナル ブランドとは、視聴者にあなたを見てもらい、あなたについて話してもらいたい方法です。評判とは異なり、他人があなたをどう思うかが重要ではありません。それはあなたが培ってきたイメージと、他の人がそのイメージにどのように関係するかについてです。

考え方はシンプルです。自分が誰であるか、何をしているか、自分が支持している価値観についての物語をコントロールできるようになります。あなたは船の船長です。流れに従うのではなく、行きたい方向に舵を切ることができます。そして LinkedIn はまさにそれを実現するプラットフォームを提供しています。

LinkedIn (またはソーシャル メディア) が登場する以前は、ネットワーキング イベントやカンファレンスがブランドを開発するためのプラットフォームでした。今、それはソーシャルメディアであり、特にプロフェッショナルな面ではLinkedInです。

ソーシャル メディアを使用すると、個人のブランドを開発するのがはるかに簡単になります。人々があなたをどのように認識するかを指示して指示し、適切な聴衆を引きつけて、新しいビジネスを獲得し、夢の仕事に就き、その他の収益性の高い仕事を獲得することができます。チャンスは無限にあります。

同時に、特定のイメージを販売するために真実をでっち上げたり、吹き飛ばしたりすることははるかに簡単です。結局のところ、LinkedIn はソーシャル メディア サイトであり、Instagram や Twitter と同等だからです。しかし、話をするための資格を持っていなければ、あなたは単なるコピーの別のコピーにすぎません。

私は、コンテンツ チームのスケーリングの経験がゼロの人からのコンテンツ戦略のアドバイスは受け入れません。時間に敏感なプロジェクトに取り組んでいる人がいつも締め切りに間に合わないなら、私は信頼できません。そうしますか？

あなたが構築しているものは蜃気楼です

Hamlet Protein の CEO であるエリック・ヴェッサー氏は、2021 年から一貫して LinkedIn に投稿を続けています。彼の多くの崇拝者や批評家の多くは、彼のような人物が LinkedIn で文章を書くことで何が得られるのか疑問に思っていました。

なぜこの活動にこれほど多くの時間と労力を費やすのかについて、エリックはLinkedIn の記事で次のように書いています。

「これらの投稿は、見せびらかしたり自慢したりするためのものではありません。代わりに、ハムレット プロテインのブランド認知度を高めるために、CEO としての私の立場から個人的なアプローチを取ることを目的としています。……内部の人々 (そして潜在的には外部の人々) と個人的なつながりを築くことだと信じています」 ) 私のネットワークはハムレット プロテインを助けることができますし、そうするでしょう。」

彼の投稿と洞察は、リーダーシップ、会社運営、農業分野に焦点を当てています。だからこそ、彼は真の思想的リーダーなのです。彼は有言実行ができる。

ご存知のとおり、週に何回投稿するか、いつ投稿するか、他の人の投稿や誰をタグ付けするかなどは決して重要ではありません。これらは、LinkedIn のアルゴリズムに注目してもらうための戦術です。または、私はそれらを「安っぽいトリック」と呼びたいと思います。

バイラル性を権威や信頼性と取り違えないでください。それは虚栄心の指標です。

まとめ

もしあなたが思想的リーダーになりたいという野心を持っているなら、その証拠は常にプリンの中にあるということを忘れないでください。専門知識を示すために平凡で吐き戻されたコンテンツを共有するのではなく、一連の作品で専門知識を代弁させてください。 Google のトップ 10 の結果ではなく、経験に基づいて話し、自分が行っている仕事から学んだことを共有します。

なぜなら、LinkedIn では常に、何を投稿するか、そしてターゲットとする人々にどのように価値と学びをもたらすかが重要だからです。投稿の頻度やタイミングについては決して問題ではありませんでした。

あなたが誰かの人生に価値を加えていれば、彼らはあなたが望むようにあなたのことを覚えてくれるでしょう。そしてそれこそがパーソナルブランディングなのです。