Netflixが映画配給戦略を変える必要がある理由

Netflix は長年にわたり、芸術的自由を求める映画製作者たちにとっての避難所、つまり従来の映画スタジオによる映画の制作と配給のやり方に代わる新しいハリウッドの選択肢としての評判を築いてきた。限られた劇場での上映とストリーミングを優先する Netflix のアプローチは、リスクの高いプロジェクトへの支援を求めるマーティン・スコセッシやアルフォンソ・キュアロンのような映画監督たちを引き付けた。

しかし、このモデルは現在、興行的に成功する可能性があると考える映画製作者たちからの反発に直面している。

ガラスオニオン論争

Netflix の現在のモデルは、映画を最初からストリーミングで配信するか、ごく一部のケースではごく限られた期間だけ劇場で公開するかのいずれかです。もちろん、映画がストリーミングのみで配信されると、映画製作者は劇場で上映した場合に得られる興行収入を失うことになります。このモデルは、2022 年にGlass Onion: A Knives Out Mystery の公開で厳しい試練にさらされました。

ベノワ・ブランの人気ミステリー『ナイブズ・アウト』の続編『グラス・オニオン』は、Netflix によって AMC、シネマーク、リーガルという 3 つの大手ハリウッド映画館チェーンを通じて配信されました。この映画は 1 週間上映され、その後上映中止期間が続き、12 月 23 日に Netflix でストリーミング プレミア上映されました。

グラス・オニオン：ナイブズ・アウトの謎は大ヒットわずか638の劇場で1週間上映された興行成績アナリスト言ったこの映画が1週間以上劇場で上映されていたら、おそらく数億ドルの収益を上げていただろう。エキシビター・リレーションズのシニアメディアアナリスト、ジェフ・ボック氏は、 言ったロサンゼルス・タイムズ紙は、「『グラス・オニオン』が興行的に成功する可能性を台無しにしたという点では、これはおそらく現代の映画公開史上最大の失策の一つだろう」と報じた。

映画『グラス・オニオン』の主役ダニエル・クレイグもNetflixを厳しく批判映画の興行収入の可能性を最大限に生かさなかったため。

2024年まで早送りすると、Netflixは再びそのモデルに挑戦されることに気づきます。マーゴット・ロビーとグレタ・ガーウィグはどちらも、Netflixの典型的なストリーミング優先モデルに抵抗し、劇場公開への意欲を強調する注目度の高いプロジェクトに関わっています。

マーゴット・ロビーと嵐が丘

マーゴット・ロビーは、エメラルド・フェネル監督とともに、Netflix による『嵐が丘』の映画化作品に対する 1 億 5000 万ドルという巨額のオファーを断った。この決断は、映画の文化的影響力には劇場公開が不可欠だと考えているためだ。自身の会社 LuckyChap を通じてこの映画のプロデューサーも務めるロビーは、文化現象となった『バービー』で劇場公開の成功をじかに見てきた。

Netflix の提案を拒否し、おそらくワーナー・ブラザースを通じて劇場公開することを選んだことは、映画を第一に考えるアプローチが最終的にはより長期的な成功と文化的関連性を生み出すという同社の信念を示している。

グレタ・ガーウィグとナルニア国物語

そして、バービーチームはNetflixとの契約を終えていない。バービーの監督を務めたグレタ・ガートウィグは、Netflixと契約を結び、ナルニア国物語シリーズの2作品を監督する予定だ。 IMAXスクリーンでの劇場公開を主張ガーウィグ監督は、映画がNetflixで公開される前に、ナルニア国物語の公開を延期することを発表した。ガーウィグ監督のプッシュは『バービー』の大成功を受けてのものであり、報道によると、彼女はIMAXと交渉中で、『ナルニア国物語』の3～5週間の独占劇場公開枠を確保し、2026年の感謝祭頃に公開する予定だ。伝えられるところによると、Netflixはガーウィグ監督の影響力と『ナルニア国物語』シリーズの規模を考えれば、彼女のプロジェクトに対してより譲歩する用意があるという。彼女の影響力を考えれば、彼女は自分のやり方を貫くだろう。

マックスとの競争

この種の反発は、他のストリーミング プラットフォームが、ストリーミング配信前に映画製作者に映画を配信するより長い期間を与えることで、より柔軟に対応することに満足しているため、問題でもあります。

たとえば、ワーナー ブラザーズ ディスカバリー傘下の Max は、よりハイブリッドなアプローチを採用しています。ストリーミング コンテンツにも重点を置いていますが、Max は、特に大ヒットの可能性がある映画については、従来の劇場公開に積極的に取り組んでいます。親会社のワーナー ブラザーズは劇場配給で長い歴史があり、この伝統が Max の主要な公開作品の扱い方に影響を与えています。たとえば、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは、バービーやデューンなどの映画を劇場で公開してから、Max で視聴できるようにしています。

この戦略により、マックスは興行収入を活用しながら、映画が最終的にストリーミングで配信されることへの期待を高めることができます。

Netflix は、株価が急上昇し、今のところ絶好調だ。しかし、大物タレント獲得競争で競争力を維持するには、このニューハリウッドのリーダーはハイブリッド アプローチを真似る覚悟が必要かもしれない。Netflix のやり方は、より限定された視聴者を対象とする、リスクの高い名作映画ではうまく機能してきた。しかし、それは過去の話だ。今はマーゴット ロビーとグレタ ガーウィグだ。そして未来も。Netflix は適応できるだろうか?