AI を活用した検索の時代に潜在的なトラフィック損失を阻止する方法

Google では、過去 10 年よりも昨年に多くの変化が見られました。広く議論された Helpful Content Update (HCU) から Search Generative Experience (SGE) に至るまで、2022 年はほとんどの SEO やコンテンツ プロフェッショナルにとって休息やリラックスの年ではありませんでした。

最近使用した経験を共有しました検索生成エクスペリエンス (SGE)初めて。また、キーワードやクエリごとに AI の概要がどのように異なるかについても説明します。

私はまた、Google の目に見えて変化する SERP と、それがどのように変化しているかについて警鐘を鳴らしています。オーガニックリーチを殺す。

以下に視覚的な概要を示します 👀

ソース

「アバブ ザ フォールド」が AI の概要、いくつかのオーガニック リンク、および多数の SERP 要素 (ナレッジ パネル、People also Ask など) で構成されていることに注目してください。

これは新しい Googleverse の始まりであり、オーガニック トラフィックが失われる可能性があります。解毒剤？私は5つ持っています。

SGE へのトラフィック損失の可能性を防ぎ、視聴者を増やす 5 つの方法

他のすべてのコンテンツ プロフェッショナルと同様に、私は SGE に興奮していますが、SGE の進化に伴って SEO がどのように変化するのか疑問に思わずにはいられません。

きっとあなたも疑問でいっぱいだと思います。しかし現時点では、そんなことを心配するのは時間の無駄です。結局のところ、SGE はまだ初期段階にあります。時間の経過とともに、モデルには多くの反復と改善が加えられることになります。

それで、何ができるでしょうか？価値のあるコンテンツを作成する以外に、SEO なしでオーガニック コンテンツを輝かせる 5 つの方法を次に示します。

• ネイティブ消費用のコンテンツを作成する

• 独自リサーチによるコンテンツ制作

• 配布戦略を構築して文書化する

• 視聴者を構築するためにエグゼクティブ ブランディングを使用する

• コンテンツ形式を試してみる (ビデオ、インタラクティブな製品ツアー、ウェビナー、ポッドキャストなど)

  
  

以下でそれぞれを詳しく見てみましょう。

配布戦略を構築して文書化する

Google は、SGE が存在する前からクリックを共食いしてきました。これはゼロクリック検索の形で発生しました。ただし、そのようなゼロクリックの応答は、「コンテンツ マーケティングとは何ですか?」のような単純な質問にのみ限定されていました。 。

しかし、SGE の場合は異なります。注目のスニペットなどの SERP 要素と競合するだけでなく、AI の概要とも競合することになります。これにより、CTR が低下する可能性があります。

これが、流通戦略を持つことが有益である理由です。 SGE/SEO に最適化して発見されるのを待つのではなく、ターゲット ユーザーが集まる場所でコンテンツを共有して宣伝できる配信システムを構築します。

• 研究報告書を出版しましたか？ニュースレターのスポンサーシップを通じてそれを宣伝します。
• 新しいポッドキャスト エピソードをリリースしましたか? YouTube や Instagram で短いクリップを共有します。
• 新しいブログ投稿を書きましたか? LinkedIn のリンクを使用して興味深い内容を共有してください。

ドリフトがわかります。

ネイティブ消費用のコンテンツを作成する

配布戦略と言えば、最も悪用されているコンテンツ配布と宣伝行為、リンク ダンピングについて触れなければなりません。

Facebook が全盛期だった頃、ブログ投稿のリンクをダンプすると、m を取得できました。今日？少なくとも 1% の CTR を獲得できれば幸いです。なぜなら、自分が携わっているプラットフォームから離れることを好む人はいないからです。 LinkedIn をスクロールしている人は、クリックして離れるのではなく、LinkedIn 上のコンテンツを読んで関与したいと考えています。

ネイティブ消費向けのコンテンツを作成することで、視聴者の関心を引き付け、さらに学習することに関心を持ち続けることができます。また、ソーシャル サイトでコンテンツを宣伝したい場合は、もう少し創造性を発揮してください。リンクをそのままダンプするのではなく、次のことを行う必要があります。

• 読者にクリックしてもらうために、最も有益な情報を共有します。

• 電子書籍から重要なポイントを取り出して、カルーセルを作成します。

• グラフやチャートを使用してデータを視覚化します。読者に数字とどのように関係しているかを尋ねてください。

• 物議を醸す部分や示唆に富んだ部分を抜粋し、コメントで会話を始めましょう。

  
  

優れたコンテンツ配信 (プロモーション) 戦略の鍵は、適切な再利用戦略を持つことです。

独自の調査とデータのソース

「インバウンド マーケティング」といえば、HubSpot を思い浮かべるでしょう。 「ゼロクリック検索」といえば、SparkToro を思い浮かべるでしょう。 「セールス インテリジェンス」について考えるとき、Gong を思い浮かべます。これがブランド想起の力です。

オリジナルのデータ駆動型コンテンツを制作すると、（SGE の当たり障りのないものを含む）同一性の海の中で輝きを増し、忠実なファンベースを構築することができます。

ブランドが差別化要素としてコンテンツを使用している私のお気に入りの例の 1 つは、Gong です。競合他社として約 1,000 を超えるセールス テクノロジー ソリューションがあるにもかかわらず、オリジナルのコンテンツのおかげで、より高いブランド想起率を構築することに成功しました。

SERP で同社のブログランキングが表示されることはほとんどありませんが、営業の専門家に尋ねれば、Gong が最高の営業コンテンツを提供していると答えるでしょう。その理由はいくつかあります。

• 実際の販売会話から得たデータを使用して、ブログ投稿を作成します。彼らが提供する情報は他では見つかりません。

  
  

出典：ゴングブログ

• すべてのコンテンツは、明確に定義された対象者 (セールス リーダー、AE、テクノロジー企業のマネージャー) を対象に作成されています。

  
  

• 彼らは、実用的なアドバイスを提供しながら、会話的で退屈しない口調で書きます。

視聴者を構築するためにエグゼクティブ ブランディングを使用する

ベストセラー作家であり著名なマーケティング担当者であるマーク・シェーファー氏は、次のように述べています。ブログ投稿SEO後の時代にパーソナルブランディングが不可欠な理由:

「SEO から利益を得られるかどうかは、一連の特殊な状況に依存しており、SEO が利益を生まないことが増えています。もう 1 つのオプションは、ソート リーダーシップを通じて権威を確立するコンテンツを作成することです。このようにして、検索エンジンや広告に依存せずに注目を集め、視聴者を獲得することができます。」

優れたコンテンツであっても、多くの SERP フォールドの間に埋もれてしまいます。しかし、信頼できる個人ブランドを構築することができれば、あなたの意見、価値観、コンテンツを（熱心に）待って戻ってくる人が現れるでしょう。これは SGE が置き換えることのできないものです。

エグゼクティブ ブランディングを始めるためのいくつかの方法を次に示します。

• ソーシャルメディアでフォロワーを築きましょう。 LinkedIn、X、Medium などのプラットフォームにアクセスして、起業家としての歩みや構築しているものを共有したり、次の立ち上げに向けたアイデアを検証したりするのに費用はかかりません。

  
  

• デジタル PR に投資してデジタル フットプリントを拡大しましょう。また、パブリック イメージ、ひいてはブランドのイメージを形成するのにも役立ちます。これには、インタビューに応じたり、ポッドキャストに参加したり、ウェビナーにゲスト出演したり、ゲスト投稿を書いたりすることが含まれます。最後の戦術はこうだったBuffer の共同創設者、Leo Widrich はアプリ ユーザーの数を 0 から 100,000 人に増やしました最初は。

  
  

• Help a B2B Writer (HaBw) および Help a Reporter Out (HARO) を通じて、ジャーナリストやコンテンツの専門家とつながりましょう。時々、返信や引用を共有します。これは、権威ある Web サイトでメンションを獲得し、無料でバックリンクを獲得する簡単な方法です。

コンテンツ形式を試してみる

コンテンツへの取り組みの大部分はブログに集中していますか?読者はブログ投稿を読みたいと思っていますか?考えてみてください。

Zapier や Scribe のような企業が毎月 50 以上のブログ投稿を公開するのは理にかなっています。彼らはさまざまなペルソナに対応する水平的な製品を販売しているため、検索は彼らにとってターゲットとするのに最適なコンテンツ マーケティング チャネルの 1 つです。

しかし、これは、多忙な医療専門家や組織を対象に販売している医療データ プライバシー プラットフォームである Freshpaint のような企業にとってはまったく意味がありません。コンテンツ責任者のマーク・ロジャース氏は次のように説明しています。 コンテンツ、簡単なポッドキャスト, 顧客は Google ではなく同僚からアドバイスを受けるため、彼のチームにとって SEO は優先事項ではありません。

別の例は Ahrefs です。彼らは、Ahrefs と50万回以上の視聴回数を獲得しながら、5桁半ばの収益をもたらしました、ティム・ソウロがブログ投稿で共有しているように。

ポッドキャスト、ウェビナー、セミナーなど、さまざまなコンテンツ形式を試すことができます。これにより、視聴者がたむろしている場所 (おそらく Instagram 上で?) に出会うことができ、SGE では提供できない体験やコンテンツが提供されるという利点があります。

したがって、視聴者の共感を呼ぶものを見つけて、それに固執してください。

最終的な考え

SEO は決して消極的な戦略ではありません。 SGE がオーガニック トラフィックに与える影響について断定的に言うのは時期尚早ですが、SEO 以外にも勝つ方法はあります。

上で概説したように、個人のブランディングやコンテンツ配信の強化などの方法により、コンテンツが適切なタイミングで適切な人々に消費されるようにすることができます。

SGE とその影響についてさらに多くのデータが得られれば、より良い方法を確実に考案できるようになります。