422 測定値

検索意図を最適化してコンバージョン率を向上させる方法

に Olujinmi Oluwatoni2022/05/12

長すぎる; 読むには

検索エンジンで上位にランク付けしてコンバージョンを獲得するための最善の策は、検索意図に合わせて最適化することです。これは次の方法で実現できます。 SERP を調査し、ユーザー調査を実施し、分析を観察し、業界のトレンドを追跡します。

Companies Mentioned

featured image - 検索意図を最適化してコンバージョン率を向上させる方法

今日、コンテンツクリエーターは、オーディエンスを目的のアクションに誘導するために、オーディエンスの検索意図に共鳴するコンテンツを作成できる必要があります。

によるとGoogle アンケート、スマートフォンユーザーの 51% が、競合他社から関連情報を受け取ったために、意図しないブランドから購入したことがあります。

コンバージョンを改善したい場合は、インテントベースのコンテンツが重要な戦略です。

Google は何年にもわたってアルゴリズムを改良し、ユーザーが何を検索しているかをよりよく理解できるようにしました。ページのランキングに関しては、Google はユーザーのクエリと検索の意図に密接に一致するページを優先するよう努めています。したがって、記事やページがオーディエンスの検索意図を反映していることを確認する必要があります。

検索の意図を理解することで、ユーザーのニーズや興味に直接訴える方法でコンテンツを作成できます。このアプローチは、より多くのリードを促進し、最終的にコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。

このガイドは、検索意図を最適化してコンバージョンを増やす方法を理解するのに役立ちます。さっそく始めましょう！

検索意図とは？

検索意図は、検索クエリの背後にある目的です。

たとえば、「コンテンツ管理ソフトウェア」の検索の背後にある意図は、「最高のコンテンツ管理ソフトウェア」、「コンテンツ管理ソフトウェアの使用方法」、または「HubSpot CMS」の検索とは異なります。

Web サイトやブログのコンテンツを作成するときは、ユーザーが意図したとおりの結果を得られるようにする必要があります。これは、顧客のニーズと意図を理解し、魅力的な方法でその情報を提供することを意味します。

彼らのニーズにより合わせたコンテンツを作成することで、より魅力的で関連性の高いコンテンツを作成し、コンバージョンを増やすことができます。

検索意図を重視する理由

ユーザーの意図を理解することには、次のような利点があります。

顧客に合わせてコンテンツをより適切に調整するのに役立ちます

ユーザーの意図を理解すれば、視聴者に合わせてコンテンツをより適切に調整できます。これは、必要なコンテンツを必要なときにすぐに提供できることを意味します。また、現在のカスタマージャーニーの段階に合わせてコンテンツを調整する必要があります。これにより、顧客により一貫したエクスペリエンスを提供し、最終的にコンバージョン率を高めることができます。

コンバージョン率の向上

目標をより速く、より少ない労力で達成できるように支援できる場合、人々はコンバージョンに至る可能性がはるかに高くなります。

インテントベースのコンテンツは、顧客とより深いレベルでつながることができるため、コンバージョンを向上させることができます。彼らの目標を理解することで、より関連性が高く、彼らにとって役立つコンテンツを作成できます。これは最終的により高いコンバージョンにつながります。

顧客のロイヤルティと信頼を向上

意図に基づいてコンテンツを作成し、顧客の問題を解決することで、顧客はあなたが彼らの話を聞いていると感じることができます。また、顧客の成功を支援することに投資していることも示されます。

ユーザーの意図の種類

情報提供の意図

情報提供を目的とするユーザーは、特定のトピックや製品に関する有益な情報を得ることだけに関心があります。方法、理由、最適な戦略、ガイド、および段階的な方法は、最もよく使用される修飾子の一部です。すべての検索の約 80% は、情報提供の意図に基づいています。長いブログ投稿、インフォグラフィック、チェックリスト、FAQ は、情報提供を目的としています。

情報提供を目的とする読者は、販売目標到達プロセスのさらに先に進んでおり、まだ購入する準備ができていない可能性があります。その結果、製品をプッシュするのではなく、視聴者に価値を提供することに重点を置いた新しい戦略を採用する必要があります.このトラフィックを利用する最も効果的な方法は、メーリングリストにできるだけ多くの情報を登録することです。その結果、彼らが何かを購入する準備ができたとき、あなたは彼らが考える最初の会社になるでしょう.

情報提供の意図の例:

リンクビルディングとは？
ブログに最適な戦略
ケーキの焼き方
フリーランスの執筆ガイド

トランザクションの意図

トランザクションの意図を持つユーザーは、購入したいという欲求によって動機付けられます。クエリでブランドキーワードを使用します。この段階では、ユーザーは製品に関する情報を調べているのではなく、どこで購入できるかを探しています。

あなたの提供物に焦点を当てたコンテンツを作成します。トランザクションを意図したキーワードには、購入、割引、クーポン、配送などの用語が含まれています。

このタイプの問い合わせは、販売ファネルの最下部にいる購入者からのものであり、コンバージョンの有力候補です。

トランザクションの意図の例:

アップルのiPhoneを購入する
グッチのバッグを買う
ピザハットクーポン
Grammarly プレミアム価格

営利目的

商用検索の意図は、情報検索の意図とトランザクションの検索の意図の間のクロスです。つまり、ターゲットユーザーが購入を決定する前に検索するキーワードです。レビュー、ケーススタディ、製品の推奨事項、技術仕様、無料試用版などのコンテンツは、営利目的で解決されます。

商業目的の例:

Semrush 対 Ahrefs
最高の WordPress ホスティングサービス
アディダスのレビュー
ロンドンで最も安いホテル

ナビゲーションの意図

ナビゲーションを目的とするユーザーは、特定のページ、Web サイト、またはリソースを見つけたいと考えています。ナビゲーション目的でコンテンツを作成することは、価値の高い訪問者を Web サイトに引き付けるための優れたアプローチです。ただし、ユーザーがサイトにアクセスしようとしている場合にのみ関連します。たとえば、検索クエリ「eBay ストア」は、eBay のオンラインショッピングサイトの特定の Web アドレスを参照します。ランディングページ、ウェビナー、製品のデモビデオ、製品とサービスのリスト、ケーススタディは、ナビゲーションの意図を満たします。

ナビゲーションの意図の例:

ナイキのランニングシューズ
モズツール
ウォルマート店
Airbnb

検索意図を特定する方法

検索意図を特定する方法は次のとおりです。

SERPの結果を調べる

ほとんどの場合、検索意図を明らかにするにはキーワード自体で十分です。

たとえば、「Nike シューズを購入」などの用語は、明らかに取引用語です。また、「腕立て伏せの方法」という検索の背後にある情報意図を簡単に確認できます。

ただし、そのフレーズですでにランク付けされているページを確認することをお勧めします。

最初のページの結果が、ユーザーの意図に関する Google のテストに合格したことは間違いありません。

SERP のすべての情報は、検索者の意図について何かを教えてくれます。以下に注意してください。

強調スニペット
オーガニックリスティング
ナレッジグラフ
ショッピング結果
よくある質問
人々はセクションについても尋ねます
有料広告

検索者の意図に応じて、いくつかの SERP 機能は頻繁に表示されるか、またはあまり表示されません。つまり、SERP 機能の存在 (または不在) を利用して、クエリの検索意図を推測できます。

コンテンツ、製品、またはサービスを作成するときにターゲットにしたい主なキーワードとフレーズのリストを作成します。その後、上位の結果を見てください。

通常、検索結果の最初のページの上位の結果は、検索者の意図を厳密に反映しています。

上位の結果に企業の Web サイト、Twitter フィード、LinkedIn ページ、または Google 広告へのリンクが含まれている場合、Google はその意図がナビゲーション目的であると判断した可能性があります。

たとえば、Google で「Airbnb」を検索すると、次のように表示されます。

結果は特定の Web サイトを対象としているため、ナビゲーションの意図が明らかになります。

強調スニペットとナレッジベースの結果は、情報の問い合わせに対してより頻繁に表示されます。したがって、情報提供を目的とした用語を探している場合は、強調スニペット、ナレッジグラフ、「人々も質問する」ボックスなどを含む SERP を探すことができます。

たとえば、カスタマーエクスペリエンスを向上させる方法に関するこの検索結果は、情報提供の意図を示しています。

上位の結果が製品レビュー、類似製品の比較、よくある質問 (FAQ) への回答である場合、商業的な意図が示されます。

たとえば、最高の顧客フィードバック戦略に関する Google の結果は、検索の意図が商業的であることを示しています。

上位の結果がショッピング結果、店舗リスト、予約ツールである場合、トランザクションの意図が明らかになります。検索クエリ「グッチバッグ」の結果を見てみましょう。

結果は、検索の意図が純粋にトランザクションであることを示しています。

トランザクションまたは商用キーワードの検索を絞り込む 1 つの方法は、ショッピング関連の SERP 用語を含むものだけを含めることです。同時に、情報を目的とした検索用語には、情報関連の検索用語を含めます。

ユーザー調査の実施

ユーザーの意図を知る 1 つの方法は、ユーザーに直接尋ねることです。製品やサービスの使用経験に関するユーザーからのフィードバックを収集すると、それを改善する方法について貴重な洞察を得ることができます。たとえば、ブログ記事で取り上げてほしいトピックを読者に尋ねるアンケートを実施できます。この情報は、読者が関心を持っているトピックに集中して記事を書くのに役立ちます。

フィードバックは、ブログの投稿、評価、レビュー、またはソーシャルメディアでのやりとりに対するコメントでも得られます。ユーザーからのフィードバックに注意を払うことで、コンテンツが視聴者の期待と関心と一致するようにすることができます。

観察と分析

パフォーマンスの高いコンテンツを追跡することで、視聴者にとって最も関連性の高いコンテンツを特定することもできます。

Google アナリティクスを使用すると、最も成果の高いキーワードを把握して、自分の立ち位置と、コンテンツがターゲットユーザーのニーズを満たしていない場所を把握できます。

直帰率は、ここで注目すべき重要な指標です。直帰率が高い場合、コンテンツが検索者のニーズを満たしていない可能性があります。サイトの単一ページの直帰率が平均より高い場合、これは検索意図に問題があることを示しています。

業界のトレンドをフォロー

最後に、業界のトレンドについていくことが不可欠です。そうすることで、時代遅れまたは無関係なコンテンツを書くことを避けることができます。ユーザーの行動を経時的に追跡できれば、より良いコンテンツを作成するのに役立つ傾向とパターンを確認できます。

情報意図を最適化する方法

Google のような検索エンジンで情報クエリで上位にランクされる最善の方法は、人々が探している高品質のコンテンツを作成することです。いくつかのヒントを次に示します。

潜在的なユーザーの多くの質問に対応する包括的なガイドを作成します。
リスト、ビデオ、画像、インフォグラフィック、表などの適切な媒体を使用して、クエリに回答します。
あなたの情報が読者にとって興味深く価値のあるものであることを確認してください。
eBook、チェックリスト、テンプレートなどを作成しましょう!

トランザクションの意図を最適化する方法

トランザクションの意図を最適化する最善の方法は、検索者が簡単にコンバージョンできるようにすることです。次のヒントに従うことができます。

取引の意味を伝える用語をコピーに含めます。「購入」と「購入」は取引用語の例です。
Web ページ全体で製品またはサービスの名前を目立つように表示する必要があります。
ページの周りに人目を引く CTA を配置します。
聴衆から感情的な反応を引き出すことができる言葉や画像を使用してください。

商業的意図を最適化する方法

営利目的の検索者は、競合他社よりもあなたの製品やサービスを選ぶべき理由を理解する必要があります。いくつかのヒントを次に示します。

タイトルと見出しには、商用検索フレーズを含める必要があります。「最高」、「最高」、「レビュー」、「安い」、「対」。いくつかの例です。
競合他社の製品と比較したり、人目を引くビジュアルを使用して価格や機能を説明したりします。
CTA を使用して、読者を次のステップに誘導します。ニュースレターに参加したり、電子ブック/チェックリストテンプレートをダウンロードしたり、製品の無料試用版を提供したりするように勧めることができます。