マスク氏のTwitterレート制限は存続するが、Twitterは存続しない可能性が高い

イーロン・マスクは今週末、イーロン・マスクが最も得意とすることを行った。それは、ツイッターで波紋を広げ、みんなを少し怒らせることだった。

今回は、ユーザーが一定の閾値を超えるとツイートの閲覧を制限する、いわゆる一時的な制限の発表となった。

マスク氏は当初、未認証アカウントの閲覧ツイート数は300～600件（アカウントの年齢に応じて）、認証済みアカウントの場合は最大6,000件になると述べた。同氏は後にその数字を、未認証アカウントの場合は閲覧ツイート数が400〜800、認証済みアカウントの場合は最大8,000の範囲に修正した。

マスク氏は、この対抗措置は「極端なレベルのデータスクレイピング（および）システム操作に対処する」ために必要だと理由づけたが、実際のところ、これはTwitter製品とそのプラットフォームの使用方法に対するマスク氏の根本的な誤解を示すもう一つの証拠だ。

2010 年代初頭のある時点で、Twitter はライブ イベントに必要なパートナー、つまりエンターテインメント、スポーツ、ニュースの究極のセカンド スクリーンとなりました。スポーツファン、授賞式ショーの視聴者、素晴らしいテレビ番組のフィナーレに夢中になっている人々、ニュース好きなどに役立ってきました。

あなたも多くの Twitter セカンド スクリーン ユーザーと同じように、これらのライブ イベントのいずれかに 1 時間 (または 3 時間) 参加しているのであれば、その期間中に何千ものツイートを消費していることは間違いありません。

それが、数百（または数千半ば）という制限が非常に笑える理由です。

マスクの新しい制限では、3回から抜け出すことはできません。

そして今日、発表を読んだ後、これが起こるまでに時間はかかりませんでした。

マスク氏自身が皮肉ったように、「レート制限に関するすべての投稿を読んだため、レートが制限されました」。マスクがかつて偉大だったデジタルプラットフォームを破壊し続けるのを見るのがそれほど悲しくないとしたら、面白いだろう。

マスク氏の動きは金利制限だけにとどまらない。

「スクレイピング」の停止に対するこの新たな関心がユーザーに損害を与えているもう一つの点は、ここ数日間 iMessage (および同様のメッセージング プラットフォーム) でツイートのプレビューをオフにする動きです。

長年にわたり、私の個人的なグループ チャットでは、1 日に膨大な数の面白いツイートやスポーツ ハイライトのツイートを共有してきました。私たちの多くは、タップしてビデオやリッチメディアを閲覧したり、ツイートをいいねしたりリツイートしたりして、一般にプラットフォームに関与します。素晴らしい経験でした。

数日前、Twitter はリッチ プレビューをオフにしたため、ツイートの内容をプレビューする代わりに、リンクが単にリンクとして表示されました。タップする人が減り、エンゲージメントも全体的に少なくなりました。友人たちがグループチャットでのTwitterリンクの送信を遅くする（または止める）のに、それほど時間はかかりませんでした。

マスク氏がこの措置で売上高が改善すると信じているとしたら、それは悲しいことに間違いである。

まず、これでは、より高い上限を目指す新規の Twitter Blue 登録者数が意味のある数に達することはありません。

レート制限は、Twitter などのプラットフォームの重要なパフォーマンス指標であるエンゲージメントやプラットフォームで費やされる分数を改善するものではありません。

そして重要なことは、これが、苦境に立たされているツイッターの広告事業に活気を吹き込もうとするリンダ・ヤッカリーノ氏の努力を明らかに妨げていることだ。レート制限はビュー数の減少を意味し、注目の数の減少を意味し、販売する広告インプレッションの減少を意味します。

ビジネスの天才であるイーロン・マスクは、悲劇的に状況を読み間違えました。

良いニュースは、このレート制限は一時的なものになるとマスクが言ったことを私が信じていることです。悲しいニュースは、人々が「スクレイピング」する価値のあるコンテンツの投稿をやめれば、この制限は終了するということです。それはまさに今です。