La limite de débit Twitter de Musk est là pour rester, Twitter probablement pas

Elon Musk a fait ce qu'Elon Musk fait de mieux ce week-end : secouer le bateau sur Twitter et rendre tout le monde un peu fou.

Cette fois, c'était l' annonce d'une limite de débit dite temporaire qui empêche les utilisateurs de voir les tweets une fois qu'ils ont dépassé un certain seuil.

Initialement, Musk a déclaré que cela se situerait entre 300 et 600 tweets consultés pour les comptes non vérifiés (en fonction de l'âge du compte) et jusqu'à 6 000 pour les comptes vérifiés. Il a ensuite révisé ces chiffres dans une fourchette comprise entre 400 et 800 tweets consultés pour les comptes non vérifiés et jusqu'à 8 000 pour les comptes vérifiés.

Musk a estimé que cette contre-mesure était nécessaire pour "traiter les niveaux extrêmes de récupération de données (et) de manipulation du système", bien qu'en vérité, il s'agisse d'une autre démonstration de l'incompréhension fondamentale de Musk à propos du produit Twitter et de la manière dont la plate-forme est utilisée.

À un moment donné au début des années 2010, Twitter est devenu le compagnon indispensable des événements en direct : le deuxième écran ultime pour le divertissement, les sports et les actualités. Il a servi les fans de sport, les téléspectateurs des remises de prix, les gens enveloppés dans de grandes finales d'émissions de télévision, les chiens de presse, etc.

Si vous êtes comme de nombreux utilisateurs du deuxième écran de Twitter engagés dans l'un de ces événements en direct pendant une heure (ou trois), il ne fait aucun doute que vous consommez des milliers de tweets pendant cette période.

C'est ce qui rend une limite de centaines (ou de milliers) si risible.

La nouvelle limite de Musk ne vous fera pas sortir de la troisième manche.

Et aujourd'hui, après avoir lu l'annonce, il n'a pas fallu longtemps pour que cela se produise :

Comme Musk lui-même l'a plaisanté , "Taux limité en raison de la lecture de tous les articles sur les limites de taux." Ce serait drôle s'il n'était pas si triste de voir Musk poursuivre la destruction d'une plate-forme numérique autrefois géniale.

Le mouvement de Musk ne se limite pas aux limites de taux.

Une autre façon dont ce nouvel intérêt pour l'arrêt du "grattage" a nui aux utilisateurs est la décision de désactiver les aperçus de tweet dans iMessage (et les plates-formes de messagerie similaires) au cours des derniers jours.

Pendant des années, mes discussions de groupe personnelles ont partagé un grand nombre de tweets amusants et de tweets sportifs par jour. Beaucoup d'entre nous utiliseraient pour visionner la vidéo ou les médias enrichis, nous aimerions ou re-tweeteraient le tweet, et nous engagerions généralement avec la plate-forme. Une expérience formidable.

Il y a quelques jours, Twitter a désactivé l'aperçu enrichi. Au lieu de prévisualiser le contenu du tweet, les liens apparaissaient simplement comme des liens. Moins de personnes ont tapoté et il y avait généralement moins d'engagement. Il n'a pas fallu longtemps à nos amis pour ralentir (ou arrêter) l'envoi de liens Twitter dans nos discussions de groupe.

Si Musk pense que cette mesure améliorera le chiffre d'affaires, il se trompe malheureusement.

D'une part, cela ne conduira pas à un nombre significatif de nouveaux abonnés Twitter Blue qui visent une limite plus élevée.

La limite de débit n'améliorera pas l'engagement ou le nombre de minutes passées sur la plateforme, qui est un indicateur de performance clé pour des plateformes comme Twitter.

Et surtout, cela handicape clairement Linda Yaccarino dans ses efforts pour donner vie à l'activité publicitaire en difficulté de Twitter. La limite de taux signifie moins de vues, ce qui signifie moins de globes oculaires, ce qui signifie moins d'impressions publicitaires à vendre.

Elon Musk, génie des affaires, a tragiquement mal interprété la pièce.

La bonne nouvelle est que je crois Musk lorsqu'il dit que cette limite de débit sera temporaire - la triste nouvelle est qu'elle prendra fin lorsque les gens cesseront de publier du contenu qui vaut la peine d'être "gratté", ce qui est exact… maintenant.