Web 3 ゲーム マーケティングの未来: インセンティブ付きトークン報酬

ゲームのユーザーを獲得するには、非常に費用がかかります。以前、Web 2.0 のユーザー獲得マネージャーとして働いていたとき、ゲームのインストールには 5 ～ 10 ドルかかりました。そして、モバイルゲームにあるのは珍しいことではありません毎月百万ドルの予算選手を獲得する。

ただし、ブロックチェーンを使用して Web 3 でユーザーを獲得するためのコストは、Web 2.0 の同等のコストの 1/100 ではないにしても、1/10 になる可能性があります。方法を見てみましょう。

上記のすべてのゲームは、それ以上ではないにしても、それだけの費用を費やしていると推測できます。

Web 2.0 のユーザー獲得について

最初に、Web 2.0 モバイル ゲームでユーザーを獲得する具体的な方法、つまりインセンティブ インストールを検討する必要があります。それはこのように動作します：

ユーザーはゲーム A でオファーが表示され、ゲーム B を試すと報酬が与えられます。報酬は通常、ゲーム A では仮想通貨です。報酬は、プレーヤーがゲーム B で特定のアクションを実行すると発生します。

たとえば、プレイヤーはゲーム B に関するビデオを見ることができます。プレイヤーはゲーム B をインストールして開くことができます。プレイヤーはレベル 15 までプレイしたり、同盟に参加することさえできます。

報酬の額は、プレイヤーが行ったアクションまたはエンゲージメントによって異なります。プレーヤーがゲームをインストールして開いただけの場合、エンゲージメントが小さいため、報酬は小さくなります。プレイヤーが同盟に参加した場合、エンゲージメントが充実しているため、報酬は充実しています。

この報酬経済は上のスクリーンショットに示されています。スター トレックではレベル 19 に到達すると 42961 ゴールドを獲得できますが、パンダ ポップではレベル 221 に到達しても 6700 ゴールドしか獲得できません。 Star Trek でレベル 19 に到達するのははるかに難しく、おそらく多くの時間が必要です。プレイヤーは、レベル 19 に簡単に到達するためにお金を使いたくなるかもしれません。

ゲームに多くの時間を費やすプレーヤーと、お金を使うプレーヤーの間には高い相関関係があります。

プレーヤーを獲得するためのコストも、エンゲージメントによって異なります。プレーヤーがゲームをインストールして開くだけのインセンティブを与えられた場合、プレーヤーは滞在しない可能性が高いため、費用は 1 ドル以下と非常に小さくなります。プレーヤーが同盟に参加しなければならないエンゲージメントの場合、それはかなり高くなり、そのアクションを実行する新しいプレーヤーごとに 25 ～ 50 ドルになる可能性があります。

広告主 (モバイル ゲーム会社) は、アライアンスに参加したプレイヤーに対してのみ料金を支払うことに注意してください。

私はこの種の広告を掲載し、月に数十万を費やしました。

広告は見つけるのに非常に効果的でした非常に熱心、有料プレイヤー.ゲームに多くの時間を費やすプレーヤーと、お金を使うプレーヤーの間には相関関係があります。

プレイヤーが同盟に参加すると、参加を期待する他のプレイヤーがいるようになりました。同盟同士が対戦できる機能がゲームにある場合、プレイヤーはチームの勝利を望んでいるため、支出する可能性が高くなります。

また、多くのモバイル ゲームはペイ トゥ ウィンに傾倒しているため、支出を上回る同盟が勝利する可能性が高くなります。

Web 3 ゲームの例、サンドボックス

これがWeb 3 ゲームでどのように機能するかを見てみましょう。

The Sandbox でのアルファ シーズンの報酬は、インセンティブ インストール キャンペーンの実施によく似ています。最も熱心なプレーヤーを獲得し、報酬を与えます。

サンドボックスは、最高の完了時間を持つプレイヤーに $SAND トークンを与えました。完了時間は、プレイヤーがエクスペリエンスで使用可能な Ethnos ポイントを獲得するために費やした最速の累積時間を指します。

各ゲーム体験には、獲得できる一定量のエスノス ポイントがありました。つまり、リーダーボードをクラックするためには、プレイヤーは利用可能なすべてのゲーム エクスペリエンスをプレイし、最高のスコアを獲得する必要があります。

ここでのテーゼは似ています: 最も多くプレイするプレイヤーは、残りやすいでしょう。上のスクリーンショットでは、プレイヤー "Juan" が The Sandbox で最低 12 時間 30 分間ゲームをプレイしています。

彼がトップに留まれば、現在の執筆時点で 17,000 ドル相当の $SAND トークン 30,000 を獲得できます。また、The Sandbox は 17,000 ドルを費やして、プラットフォームで 12 時間 30 分過ごしたプレーヤーを獲得しました。

それとも彼らはしましたか？

これがツイストです

ここで、物事は本当に興味深いものになります。

以前は、モバイル ゲームのアライアンスに参加するユーザーを獲得するために 25 ～ 50 ドルを支払いました。これは本物の硬貨でした。 The Sandbox がプレーヤーに報酬を与えるために使うお金は、現金ではなく $SAND トークンの形です。

トークンを受け取ったプレーヤーにとっては、交換時に法定通貨に変換できるため、トークンはリアルマネーです。

しかし、会社はどうですか？彼らはいくら使っていますか？

彼らのトークンは数年前に発行されました。ローンチ時には、$SAND トークンあたり $0.01 未満だったことを覚えています。アルファ シーズン 3 で報酬として 150 万ドルの $SAND を配り、トークンの価値が現在 0.57 ドルである場合、彼らは実際に 855,000 ドルを費やしたのでしょうか?

それとも、15,000 ドルくらいですか (トークンのミント値を使用)?

もちろん、これはトークンにユーティリティがあり、人々がそれを購入したい場合にのみ機能します。これにより、報酬として受け取ったプレーヤーの出口流動性が作成されます。

最終的な考え

このタイプのユーザー獲得キャンペーンが機能するためには、プレーヤーはすぐに金額を確認する必要があります。モバイル ゲームでは、プレーヤーは自分が行っているアクションに相当する金額を見ました。 The Sandbox の例では、支払者は、 $SANDトークンを現金に変換することで得られる金額を簡単に定量化できます。

エンゲージメント イベントは、収益につながるゲームのかなり奥深いものでなければなりません。 「同盟に参加」イベントでは、かなりの割合のプレイヤーが残り、お金を使うことを知っていました。そして、そのようなタイプのプレーヤーを獲得するために 1 か月に費やした金額が利益になることはわかっていました。

最後に、トークンはより流動的であるため、トークン報酬は NFT 報酬よりも優れていると思います。それらは、そのプレーヤーの現地法定通貨との交換で簡単に変換できます。

私たちは Web 3 マーケティングの表面をなぞっただけです。しかし、私は将来、これがもっと多く見られると思います.あなたのプレーを始める準備をしてください。