Paradoks Reddita: Kako umjetna inteligencija tjera korisnike natrag u najneprilagođeniju umjetnu inteligenciju na internetu

U ono doba kad se objavljivanje na Instagramu bez filtra činilo jednako svetogrđem kao i prelijevanje žitarica u kečap , Reddit mi nije imao smisla: nepristojan jezik, teme koje nisu samo tolerirale, već zapravo pozivale na polarizaciju, pravila duža od Ustava, sve uklopljeno u sučelje koje izaziva glavobolju koje je bilo privlačno i elegantno poput voznog reda autobusa. Ali prije godinu dana počeo sam koristiti platformu za testiranje koncepta i bio sam navučen.

Kako sam godinama živio bez Reddita? To je vječna internetska zabava, smještena na ulici gdje se zadimljeni jazz klubovi susreću s zavjereničkim barovima, a pjesnici, šaljivdžije i profesori trljaju se pod zastarjelim neonskim svjetlima.

Nema izbacivača, nema naknade za pokrivanje; jedino pravilo? Provjerite svoj razum na vratima.

Čini se da nisam jedini koji nalazi utjehu na Redditu. Njihovo posljednje izvješće o zaradi u trećem tromjesečju pokazuje porast dnevnih aktivnih korisnika za 47% u odnosu na prethodnu godinu na 97,2 milijuna, s globalnim porastom prijavljenih korisnika za 27% na 44,1 milijun. Neočekivano, dobit je dosegla 29,9 milijuna dolara, uz zaradu po dionici od 16 centi po dionici – što je rezultiralo porastom dionica Reddita od 22% i ulagačima koji su se nasmiješili.

Zašto iznenadni odlazak na ovu 19 godina staru platformu? Redditov marketing i dalje ne postoji, njegove značajke oglasa su barebone i nije prerastao "Breakfast Club" vibru— zapravo, jedina stvar koja je primjetno drugačija je to sučelje . Ali nitko ne hrli u aplikaciju za dotjerano sučelje.

Dakle, što se promijenilo? Pa, AI.

Ironično, to što Reddit koristi umjetnu inteligenciju nije uzrok porasta; to su druge platforme učinile s tim.

Redditov rast je paradoks u kretanju: držeći ruke podalje od poluge umjetne inteligencije, postao je i dobročinitelj i protuotrov za internet koji se guši u algoritamskom poliranju.

Pobjeđivanje bez rasprodaje

Svi znamo da je Googleovo podešavanje algoritma izbacilo sadržaj koji su generirali korisnici na vrh, dajući Redditu prvo mjesto u našim rezultatima pretraživanja. Ali uspon Reddita nije samo priča o rezultatima pretraživanja; Nemilosrdno uplitanje umjetne inteligencije drugih platformi počelo nam je petljati po glavama, izazivajući kolektivni kognitivni otpor .

Evo pogleda na koji način umjetna inteligencija i psihologija potiču rast Reddita.

“Umoran od poznatog”

Volim sladoled. Ali zatvorite me u slastičarnu koja je upravo nudila gelato, mekano serviranje i sladoled i odnio bih mačetu na vrata za nekoliko sati. Većina društvenih platformi postala je ekvivalent tog salona, koristeći prediktivne algoritme za pružanje zatvorene petlje udobnosti - neumoljivog izbornika poznatih lica, ideja i estetike osmišljenih da se korisnici osjećaju sigurno, zabavljeno i naposljetku, intelektualno komatozni .

Ovaj efekt "filtarskog mjehurića" pojačava kratkoročni angažman i vrijeme zadržavanja, ali dovodi do kognitivnog zasićenja i navikavanja na podražaje : mozak postaje ravnomjeran, otupio od ponavljanja, i počinje žudjeti za okruženjima koja im pružaju raznolikost izvan njihovih zona udobnosti. Tu je i pitanje samoodređenja : moramo se osjećati kao aktivni birači, a ne kao pasivni skrolači. Ali algoritamski feedovi smanjuju autonomiju na najnižu postavku, gurajući korisnike prema jedinstvenoj digitalnoj prehrani.

Reddit, sa svojim slobodnim kaosom zajednice, prostor je u kojem korisnici mogu izaći iz proračunatog déjà vua, kušajući sve, od molekularne gastronomije do majčinskog vodstva. Privlačnost nije samo u sadržaju, već iu mogućnosti da se oslobodite algoritamske uzice.

“Izbacivanje naslovnica na stranu”

Reddit (i LinkedIn, ali to je dio opisa posla) postao je jedino mjesto na kojem želim pridonijeti . Objava na Instagramu je kao traženje podsjetnika da niste jedan od “cool klinaca”, dok bi ista objava na Redditu mogla ubrzati vašu unutarnju metriku taštine zbog stotina, ako ne i tisuća glasova za.

Glavne platforme programirane su da pojačaju utjecajne osobe i račune s velikim prometom , dok su korisnici s manjim brojem sljedbenika sve više po strani. Što više AI daje prioritet metrici angažmana, to više stvara sustav digitalnih kasti koji je ukorijenjen u teoriji društvene usporedbe — nagrađujući korisnike s velikim utjecajem, ove platforme stvaraju aspirativni model koji motivira naš unutarnji natjecateljski duh, potičući korisnike da uđu u utrku za popularnost . Ali ubrzo se javljaju osjećaji neadekvatnosti i zavisti - vjerojatno zato imamo odnos ljubavi i mržnje s našim omiljenim influencerima - i prelazimo s provjeravanja aplikacije jednom dnevno na jednom tjedno.

Na Redditovoj platformi protiv statusa bez pardona, broj vaših pratitelja je nebitan – važno je ono što donosite. Čak se i najmanji glasovi propuštaju megafonom, a postovi se dižu isključivo vlastitim zaslugama, a ne algoritamskim dekretom. To je prostor u kojem autonomija i kompetencija cvjetaju, dvije psihološke potrebe koje su mainstream platforme gotovo pogazile u svom dizajnu. Za one kojima je dosadila digitalna opskurnost, Reddit nudi demokratsku odgodu.

“Umorna sam od pokušaja da budem savršena”

Mislio sam da će AI alati za uređivanje smanjiti sate. Kako naivno od mene . S obzirom na to da se većina platformi prevrće kako bi nam dala umjetnu inteligenciju koja nam pomaže da uljepšamo naš online sjaj—automatsko uljepšavanje, brzo uređivanje, B-roll na zahtjev i popravke nedostataka za koje nismo znali da postoje —osjećaj je na granici kriminala za kojim ne treba tragati airbrushed verzija savršenstva .

Ovaj nagon za idealizacijom također tjera korisnike od sebe , gušeni pod pritiskom da predstave idealizirane ili usko definirane verzije sebe koje su u skladu s onim što algoritam promiče kao "uspješan" sadržaj. Ovaj izvedbeni aspekt naposljetku stvara ono što psiholozi nazivaju jazom samo-diskrepancije — udaljenost između našeg "idealnog" ja (kako se predstavljamo na internetu) i našeg "stvarnog" ja (ono što stvarno jesmo). Što je taj jaz veći, vjerojatnije je da ćemo osjećati odvojenost, nevolju, pa čak i otuđenost.

Reddit, nasuprot tome, čuva izvornost, gdje anonimnost i angažman na prvom mjestu oslobađa korisnike od estetske utrke štakora. Usred gramatičkih pogrešaka i mutnih fotografija koje je snimio nečiji tata, korisnici mogu mijenjati osobne kuratore za osobnu vezu . Odbojni ste profinjenošću? Redditova sirovost vaše je utočište.

“Čežnja za zabranjenim”

Umjerenost umjetne inteligencije pretvorila je društvene platforme u hotelske lobije: neutralni tonovi i ambijentalna glazba, gdje se sve previše stvarno ili neposlušno gura pod tepih kako bi 'iskustvo marke' ostalo besprijekorno, a oglašivači zadovoljni. Ovaj pročišćeni pristup može održavati protok novca od oglašavanja i zdrave PR timove, ali ostavlja korisnike da se osjećaju ugušeno, posebno one koji žude za nefiltriranim razgovorima o temama koje nije lako povezati u luk.

Psihološki, ovo se dotiče efekta zabranjenog voća : implicirana granica "izvan ograničenja" je kao znak za 50% popusta - ne možete odoljeti a da ne pogledate što je unutra. Krugovi nagrađivanja u mozgu pokreću se kada se bavimo izazovnim ili čak tabu temama, oslobađajući dopamin i dajući nam kognitivni nalet koji sterilizirana hrana ne može pružiti.

Ali Reddit? U osnovi je nastao iz nijansiranog, nedopuštenog, zabranjenog - r/NSFW, bilo tko? Subrediti poput r/DebateAnAtheist ili r/MakeMyCoffin uranjaju u rasprave i mračne fascinacije koje bi AI na drugim platformama označio bez razmišljanja. Privlačnost prema Redditu nije samo pitanje rubnog sadržaja ili naše unutarnje tame, već odgovor na dublju psihološku potrebu za kognitivnom autonomijom — nagon da sami odlučujemo što se smatra "neprikladnim". Dok druge platforme njeguju intelektualnu pasivnost, Reddit pruža dopaminski hit za one koji su umorni od algoritamskog bontona - prostor u kojem znatiželja nije prepreka, već bit.

“Najbolji PR nije PR”

Meta, Snap, Instagram — navedite platformu koja NE privlači pozornost svojih AI značajki? Uz povjerenje korisnika koje visi o niti — zahvaljujući godinama rudarenja podataka, jezivo preciznim algoritmima i beskrajnoj jurnjavi za profitom — ove su platforme nekako odlučile da ono što nam sada treba je više AI fanfara . Pametnima se svako novo "poboljšanje" manje čini kao dar, a više kao još jedan sloj nadzora umotan u poštapalice.

Ovo je klasična ** *teorija reaktancije * **na djelu: kada ljudi osjete da je njihova privatnost ugrožena, uzvraćaju. A u ovom slučaju, oni usmjeravaju svoj interes prema Redditu, koji je krenuo glavnim putem (ili možda samo onim tihim), držeći svoje AI ambicije u tajnosti i gradeći povjerenje radeći ono što je uvijek najbolje radio: dopuštajući svojim ljudima da upravljaju pokazati .

Uz dozu ironije, pokušaj impresioniranja korisnika putem medija mogao bi značiti njihovo brzo odvođenje na Reddit. Naravno, središte ima povremenih problema s problemima svladavanja bijesa i zavjerničkim ludacima koji vrebaju okolo, ali to bi moglo biti mjesto koje bi moglo biti samo na pravoj strani reda, jednostavno zato što odbijaju uskočiti u ring .

Završne misli: Može li Reddit redefinirati utjecaj tako što nikada ne pokušava utjecati?

Za razliku od svojih konkurenata, Reddit je imao prioritete važnije od toga da postane kulturni proizvođač ukusa . Gotovo dva desetljeća bilo je savršeno zadovoljno biti "Sheldon" društvenih medija - ekscentričan, nefiltriran, rado zanemaren. Ali sada? Vruće je. I sve toplije.

Odbijanjem njege kulture, Reddit je postao jedno od posljednjih mjesta gdje kultura još živi.

Nadamo se da će industrija uspon Reddita vidjeti ne kao priču o rastućim statistikama, već kao poziv na uzbunu : što više tehnologija pokušava oblikovati naše iskustvo, to nas više privlače mjesta na kojima se uopće ne čini da su projektirana.

Možda je pravi utjecaj znati kada se skloniti i pustiti ljude da budu... ljudi.