क्या आप विज्ञापन प्रदाता को Google से बदल रहे हैं? इसके बारे में भूल जाओ

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

B. Google प्रतिद्वंद्वियों को बाहर करने और प्रत्येक प्रमुख विज्ञापन तकनीक टूल को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापन तकनीक स्टैक में अपने अधिग्रहण और स्थिति का उपयोग करता है

89. प्रदर्शन विज्ञापन के लिए प्रमुख मध्यस्थ के रूप में एक स्थिति हासिल करने के बाद, Google ने अपने प्रमुख पदों को मजबूत करने और अन्य विज्ञापन तकनीक प्रदाताओं को कहां और कैसे प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, इसे सीमित करने के लिए विज्ञापन तकनीक स्टैक के प्रत्येक स्तर पर अपनी एकाधिकार शक्ति का उपयोग किया। सबसे विशेष रूप से, Google ने अपने Google Ads की मांग को केवल अपने AdX विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से उपलब्ध कराया। बदले में, Google ने अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर (DFP) का उपयोग करके अपने विज्ञापन विनिमय को प्रभावी ढंग से केवल प्रकाशकों के लिए उपलब्ध कराया। इससे सबसे कम कीमत पर प्रकाशक इन्वेंट्री की व्यापक विविधता तक पहुंच चाहने वाले Google Ads के विज्ञापनदाताओं की कीमत पर, प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाजार पर हावी होने की Google की दीर्घकालिक आकांक्षाओं को लाभ हुआ। केवल अपने स्वयं के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को महत्वपूर्ण, अद्वितीय Google विज्ञापनों की मांग तक प्रभावी पहुंच की अनुमति देकर, Google प्रकाशकों को अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को अपनाने और उस पर बने रहने के लिए बाध्य कर सकता है; अन्य विज्ञापन सर्वर समान उत्पाद पेश करने के लिए प्रतिस्पर्धा नहीं कर सके। लेकिन इस प्रतिबंध का मतलब था कि Google Ads के विज्ञापनदाता केवल अन्य विज्ञापन एक्सचेंजों पर या गैर-Google प्रकाशक विज्ञापन सर्वरों के माध्यम से उपलब्ध इन्वेंट्री नहीं खरीद सकते थे, और वे शुल्क प्रतिस्पर्धा का लाभ नहीं उठा सकते थे जो उस विज्ञापन इन्वेंट्री को कम महंगा बना सकती थी। यह प्रतिबंध Google के अल्पकालिक वित्तीय हितों के भी विपरीत था, जो जितना संभव हो उतने प्रकाशकों से अधिक से अधिक मूल्यवान विज्ञापन खरीदने पर केंद्रित था।

90. Google ने अपने प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से अधिक लेनदेन को बाध्य करने और प्रकाशकों के लिए विज्ञापन सर्वर स्विच करना अधिक कठिन बनाने के लिए कई नीतियां और नीलामी परिवर्तन पेश किए। इन प्रतिबंधों ने सामूहिक रूप से प्रतिद्वंद्वियों को Google के उत्पादों के समान शर्तों पर प्रतिस्पर्धा करने से कृत्रिम रूप से रोककर प्रतिस्पर्धा को दबा दिया, जिससे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं की प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रभावी ढंग से काम करने की क्षमता बाधित हुई और उन प्रतिद्वंद्वियों को पैमाने प्राप्त करने की अनुमति मिली। Google ने इन प्रतिबंधों को लागू किया, भले ही वह जानता था कि विज्ञापन एक्सचेंजों में मल्टी-होम करना Google Ads के विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर होता (और अल्पावधि में Google Ads के लिए कहीं अधिक लाभदायक होता)। और, इसी तरह, कई विज्ञापन विनिमय मध्यस्थों के माध्यम से विज्ञापनदाताओं की मांग तक प्रभावी ढंग से पहुंचने में सक्षम होने से प्रकाशकों को लाभ हुआ होगा। इन प्रतिबंधों का प्रभाव Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को बाजार के अग्रणी से एकाधिकार में ले जाना था - वर्तमान में कोई विश्वसनीय प्रतिस्पर्धा नहीं है - और इसके नवजात विज्ञापन विनिमय को एक एकाधिकार की स्थिति में पहुंचा दिया जो अन्य सभी विज्ञापन विनिमय को बौना बना देता है।