सर्च इंटेंट को ऑप्टिमाइज़ करके कन्वर्ज़न दरों में सुधार कैसे करें

आज, सामग्री निर्माताओं को वांछित कार्रवाई की ओर ले जाने के लिए सामग्री बनाने में सक्षम होने की आवश्यकता है जो उनके दर्शकों के खोज इरादे से गूंजती है।

एक के अनुसार गूगल सर्वेक्षण , 51% स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं ने इरादा के अलावा किसी अन्य ब्रांड से खरीदारी की है क्योंकि उन्हें एक प्रतियोगी से प्रासंगिक जानकारी प्राप्त हुई है।

यदि आप अपने रूपांतरणों में सुधार करना चाहते हैं, तो आशय-आधारित सामग्री एक महत्वपूर्ण कार्यनीति है।

वर्षों से, Google ने अपने एल्गोरिदम को बेहतर ढंग से समझने के लिए परिष्कृत किया है कि उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं। जब पृष्ठ रैंकिंग की बात आती है, तो Google उन लोगों को वरीयता देने का प्रयास करता है जो खोज करते समय उपयोगकर्ता की क्वेरी और इरादे से निकटता से मेल खाते हैं। नतीजतन, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपका लेख या पृष्ठ आपके दर्शकों के खोज इरादे को दर्शाता है।

खोज के इरादे को समझकर, आप अपनी सामग्री को इस तरह से तैयार कर सकते हैं जो सीधे उनकी आवश्यकताओं और रुचियों के बारे में बोलती है। यह दृष्टिकोण अधिक लीड प्राप्त करने में मदद कर सकता है और अंततः आपकी रूपांतरण दर बढ़ा सकता है।

यह मार्गदर्शिका आपको यह समझने में मदद करेगी कि खोज अभिप्राय को अनुकूलित करके रूपांतरण कैसे बढ़ाया जाए। चलो इसमें ठीक हो जाओ!

खोज आशय क्या है?

सर्च इंटेंट सर्च क्वेरी के पीछे का मकसद होता है।

उदाहरण के लिए, "सामग्री प्रबंधन सॉफ़्टवेयर" खोजने के पीछे का उद्देश्य "सर्वश्रेष्ठ सामग्री प्रबंधन सॉफ़्टवेयर," "सामग्री प्रबंधन सॉफ़्टवेयर का उपयोग कैसे करें," या "हबस्पॉट सीएमएस" खोजने से भिन्न है।

अपनी वेबसाइट या ब्लॉग के लिए सामग्री बनाते समय, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके उपयोगकर्ताओं को वह मिल रहा है जिसके लिए वे आए थे। इसका मतलब है कि उनकी जरूरतों और इरादों को समझना और फिर उस जानकारी को आकर्षक तरीके से पहुंचाना।

उनकी आवश्यकताओं के लिए अधिक अनुकूल सामग्री बनाने से आपको अधिक आकर्षक और प्रासंगिक सामग्री बनाने में मदद मिलेगी और आपको रूपांतरण बढ़ाने में मदद मिलेगी।

खोज आशय पर ध्यान क्यों दें?

उपयोगकर्ता की मंशा को समझने के कुछ लाभ यहां दिए गए हैं:

आपको अपने ग्राहकों के लिए सामग्री को बेहतर ढंग से तैयार करने में मदद करता है

यदि आप उपयोगकर्ता के इरादे को समझते हैं, तो आप अपनी सामग्री को अपने दर्शकों के लिए बेहतर तरीके से तैयार कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि आप उन्हें वह सामग्री प्रदान कर सकते हैं जिसकी उन्हें आवश्यकता है और जब उन्हें इसकी आवश्यकता हो तो सही। आपको अपनी सामग्री को ग्राहक की यात्रा के उस चरण से मेल खाने के लिए भी तैयार करना चाहिए जिसमें वे वर्तमान में हैं। इससे आपको अपने ग्राहकों के लिए एक अधिक सुसंगत अनुभव बनाने में मदद मिलेगी, जिससे अंततः उच्च रूपांतरण दर प्राप्त होगी।

रैंकिंग में सुधार

यदि आप आज एसईओ और सामग्री में सफल होना चाहते हैं, तो आपको अपनी रणनीति में खोज के इरादे को शामिल करना होगा।

अंततः, Google का प्राथमिक उद्देश्य खोजकर्ता की मंशा को संतुष्ट करना है। नवीनतम Google खोज मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देश उपयोगकर्ता के इरादे और अनुभव पर जोर देते हैं। केवल खोजशब्दों पर नहीं, बल्कि खोज के इरादे पर ध्यान केंद्रित करके, आप खोज इंजन पर उच्च रैंक के लिए खुद को स्थान दे रहे हैं।

रूपांतरण दर बढ़ाता है

लोगों के रूपांतरित होने की संभावना तब अधिक होती है जब आप उन्हें उनके लक्ष्यों को तेज़ी से और कम प्रयास में प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।

आशय-आधारित सामग्री आपके रूपांतरणों को बेहतर बना सकती है क्योंकि यह आपको अपने ग्राहकों के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने की अनुमति देती है। उनके लक्ष्यों को समझकर, आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो उनके लिए अधिक प्रासंगिक और सहायक हो। इससे अंततः उच्च रूपांतरण प्राप्त होंगे।

ग्राहक वफादारी और विश्वास में सुधार करता है

इरादे पर आधारित सामग्री बनाने और ग्राहकों की समस्याओं को हल करने से ग्राहकों को यह महसूस करने में मदद मिलती है कि आप उन्हें सुन रहे हैं, और यह भी दर्शाता है कि आपने उन्हें सफल होने में मदद करने के लिए निवेश किया है।

उपयोगकर्ता के इरादे के प्रकार

सूचनात्मक आशय

सूचनात्मक इरादे वाले उपयोगकर्ता केवल किसी विशिष्ट विषय या उत्पाद के बारे में उपयोगी जानकारी प्राप्त करने में रुचि रखते हैं। कैसे करें, क्यों, सर्वोत्तम रणनीतियाँ, मार्गदर्शिकाएँ और चरण-दर-चरण विधियाँ कुछ सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले संशोधक हैं। सभी खोजों में से लगभग 80% सूचनात्मक इरादे पर आधारित हैं। लंबे समय तक चलने वाले ब्लॉग पोस्ट, इन्फोग्राफिक्स, चेकलिस्ट, और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न सूचनात्मक इरादे के लिए हल करते हैं।

सूचनात्मक इरादे वाले पाठक बिक्री फ़नल में आगे हैं और हो सकता है कि अभी तक खरीदने के लिए तैयार न हों। नतीजतन, आपको एक नई रणनीति अपनानी होगी जो उत्पादों को आगे बढ़ाने के बजाय आपके दर्शकों को मूल्य प्रदान करने पर केंद्रित हो। इस ट्रैफ़िक का उपयोग करने का सबसे प्रभावी तरीका है कि आप अपनी ईमेल सूची में अधिक से अधिक प्राप्त करें। नतीजतन, जब वे कुछ खरीदने के लिए तैयार होते हैं, तो आप पहली कंपनी होंगे जिसके बारे में वे सोचते हैं।

सूचनात्मक आशय के उदाहरण:

• लिंक बिल्डिंग क्या है?

• ब्लॉगिंग के लिए सर्वोत्तम रणनीतियाँ

• केक कैसे बेक करें

• स्वतंत्र लेखन के लिए गाइड

  
  

लेन-देन का इरादा

लेन-देन के इरादे वाले उपयोगकर्ता खरीदारी करने की इच्छा से प्रेरित होते हैं। वे अपने प्रश्नों में ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करते हैं। इस स्तर पर, उपयोगकर्ता उत्पाद के बारे में जानकारी पर शोध नहीं कर रहा है, बल्कि यह देख रहा है कि इसे कहां से खरीदा जाए।

ऐसी सामग्री बनाएं जो आपके प्रसाद पर केंद्रित हो। लेन-देन के इरादे वाले कीवर्ड में खरीदारी, छूट, कूपन, शिपिंग आदि जैसे शब्द होते हैं।

इस प्रकार की पूछताछ बिक्री फ़नल के नीचे एक खरीदार से होती है और वे रूपांतरण के लिए महान उम्मीदवार हैं।

लेन-देन के इरादे के उदाहरण:

• ऐप्पल आईफोन खरीदें
• गुच्ची बैग खरीदें
• पिज्जा हट कूपन
• व्याकरणिक रूप से प्रीमियम मूल्य निर्धारण

वाणिज्यिक आशय

वाणिज्यिक खोज आशय सूचनात्मक और लेन-देन संबंधी खोज आशय के बीच एक क्रॉस है। दूसरे शब्दों में, ये वे कीवर्ड हैं जिन्हें आपके लक्षित दर्शक खरीदारी करने से पहले खोजते हैं। समीक्षाएं, केस स्टडी, उत्पाद अनुशंसाएं, तकनीकी विनिर्देश, और निःशुल्क परीक्षण जैसी सामग्री व्यावसायिक उद्देश्य के लिए हल करती है।

वाणिज्यिक आशय के उदाहरण:

• Semrush बनाम Ahrefs
• सर्वश्रेष्ठ वर्डप्रेस होस्टिंग सेवाएं
• एडिडास समीक्षा
• लंदन में सस्ती होटलें

नेविगेशनल इरादा

नेविगेशनल इरादे वाले उपयोगकर्ता एक विशिष्ट पृष्ठ, वेबसाइट या संसाधन खोजना चाहते हैं। नौवहन उद्देश्यों के लिए सामग्री लिखना आपकी वेबसाइट पर उच्च-मूल्य वाले आगंतुकों को आकर्षित करने का एक उत्कृष्ट तरीका है। हालांकि, यह तभी प्रासंगिक है जब कोई व्यक्ति आपकी साइट पर जाना चाहता है। उदाहरण के लिए, खोज क्वेरी "ईबे स्टोर" ईबे की ऑनलाइन शॉपिंग साइट के लिए एक विशिष्ट वेब पते को संदर्भित करती है। लैंडिंग पृष्ठ, वेबिनार, उत्पाद डेमो वीडियो, उत्पाद और सेवा सूचियां और केस स्टडी नेविगेशनल इरादे को पूरा करते हैं।

नेविगेशनल इंटेंट के उदाहरण:

• नाइके रनिंग शूज़

• मोजेज टूल

• वॉलमार्ट स्टोर

• Airbnb

  
  

खोज आशय की पहचान कैसे करें

खोज आशय की पहचान करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

SERPs परिणामों का अध्ययन करें

अधिकतर बार, खोजशब्द ही खोज आशय को प्रकट करने के लिए पर्याप्त होता है।

उदाहरण के लिए, "बाय नाइके शूज़" जैसा शब्द स्पष्ट रूप से एक लेन-देन वाला है। और, "पुश-अप कैसे करें" खोज के पीछे सूचनात्मक आशय को देखना आसान है।

हालांकि, यह अभी भी एक अच्छा विचार है कि उन पृष्ठों को देखें जो पहले से ही वाक्यांश के लिए रैंकिंग कर रहे हैं।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि प्रथम पृष्ठ के परिणामों ने उपयोगकर्ता के इरादे की Google की परीक्षा पास कर ली है।

SERPs की हर जानकारी हमें खोजकर्ता के इरादे के बारे में कुछ न कुछ बताती है। के लिए एक नज़र रखना:

• चुनिंदा स्निपेट
• ऑर्गेनिक लिस्टिंग
• ज्ञान रेखांकन
• खरीदारी के परिणाम
• बार बार पूछे जाने वाले प्रश्न
• लोग सेक्शन के बारे में भी पूछते हैं
• भुगतान किए गए विज्ञापन

खोजकर्ता के इरादे के आधार पर कुछ SERP विशेषताएँ अक्सर या कम बार दिखाई देती हैं। इसका मतलब है कि हम किसी क्वेरी के खोज इरादे का अनुमान लगाने के लिए SERP सुविधाओं के अस्तित्व (या अनुपस्थिति) का उपयोग कर सकते हैं।

उन प्राथमिक कीवर्ड और वाक्यांशों की सूची बनाएं जिन्हें आप अपनी सामग्री, उत्पाद या सेवा बनाते समय लक्षित करना चाहते हैं। उसके बाद, शीर्ष परिणामों पर एक नज़र डालें।

खोज परिणामों के प्रथम पृष्ठ पर शीर्ष परिणाम आमतौर पर खोजकर्ता के इरादे को बारीकी से दर्शाते हैं।

यदि शीर्ष परिणाम किसी कंपनी की वेबसाइट, ट्विटर फ़ीड, लिंक्डइन पेज, या Google विज्ञापनों के लिंक प्रकट करते हैं, तो Google ने संभवतः निर्णय लिया है कि इरादा नेविगेशनल है।

उदाहरण के लिए, जब आप Google पर "Airbnb" खोजते हैं, तो आपको यह मिलेगा:

परिणाम एक नेविगेशनल इरादे को प्रकट करते हैं क्योंकि यह एक विशिष्ट वेबसाइट पर लक्षित होता है।

विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट और ज्ञान-आधारित परिणाम सूचनात्मक पूछताछ के लिए अधिक बार दिखाई देते हैं। इसलिए, अगर मैं सूचनात्मक इरादे वाले शब्दों की तलाश कर रहा था, तो मैं विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट, ज्ञान ग्राफ, "लोग भी पूछते हैं" बक्से आदि के साथ SERPs की तलाश में हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने के लिए यह खोज परिणाम एक सूचनात्मक इरादे को प्रकट करता है।

वाणिज्यिक आशय तब इंगित किया जाता है जब शीर्ष परिणाम उत्पाद समीक्षाएं, समान उत्पादों की तुलना और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों (एफएक्यू) के उत्तर होते हैं।

उदाहरण के लिए, सर्वोत्तम ग्राहक प्रतिक्रिया रणनीतियों के लिए Google के परिणाम से पता चलता है कि खोज का उद्देश्य व्यावसायिक है।

खरीदारी के परिणाम, स्टोर सूचियां और बुकिंग टूल शीर्ष परिणाम होने पर लेन-देन संबंधी इरादे का पता चलता है। खोज क्वेरी "गुच्ची बैग्स" के परिणामों पर एक नज़र डालें।

परिणाम बताते हैं कि खोज का इरादा विशुद्ध रूप से लेन-देन है।

ट्रांजेक्शनल या कमर्शियल कीवर्ड की खोज को कम करने का एक तरीका यह है कि उनमें खरीदारी से संबंधित SERP शब्दों को शामिल किया जाए। साथ ही, आप सूचनात्मक आशय वाले लोगों के लिए सूचना-संबंधी खोज शब्द शामिल करते हैं।

उपयोगकर्ता सर्वेक्षण आयोजित करें

उपयोगकर्ता के इरादे के बारे में जानने का एक तरीका उनसे सीधे पूछना है। अपने उत्पाद या सेवा के साथ अपने उपयोगकर्ताओं के अनुभवों के बारे में प्रतिक्रिया एकत्र करने से आपको इसे बेहतर बनाने के बारे में बहुमूल्य जानकारी मिल सकती है। उदाहरण के लिए, आप पाठकों से यह पूछते हुए एक सर्वेक्षण चला सकते हैं कि वे आपको अपने ब्लॉग पोस्ट में किन विषयों को शामिल करना चाहते हैं। यह जानकारी आपके दर्शकों के लिए रुचि के विषयों पर आपके लेखन पर ध्यान केंद्रित करने में आपकी सहायता कर सकती है।

फीडबैक आपके ब्लॉग पोस्ट, रेटिंग, समीक्षा या सोशल मीडिया इंटरैक्शन पर टिप्पणियों में भी आ सकता है। उपयोगकर्ता फ़ीडबैक पर ध्यान देकर, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सामग्री आपके दर्शकों की अपेक्षाओं और रुचियों के अनुरूप है।

अवलोकन और विश्लेषिकी

अपने उच्च-प्रदर्शन वाले सामग्री टुकड़ों को ट्रैक करने से आपको यह निर्धारित करने में भी मदद मिल सकती है कि आपके दर्शकों के लिए कौन से सबसे अधिक प्रासंगिक हैं।

Google Analytics आपको अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड को जानने में मदद करता है ताकि आप समझ सकें कि आप कहां खड़े हैं और आपकी सामग्री आपके लक्षित दर्शकों की जरूरतों को पूरा नहीं करती है।

यहां देखने के लिए आपकी बाउंस दर एक महत्वपूर्ण उपाय है। उच्च बाउंस दरें यह संकेत दे सकती हैं कि आपकी सामग्री खोजकर्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा नहीं कर रही है। यदि आपकी साइट के किसी एकल पृष्ठ की बाउंस दर औसत से अधिक है, तो यह खोज के उद्देश्य में समस्या का संकेत देता है।

उद्योग के रुझान का पालन करें

अंत में, अपने उद्योग में रुझानों के साथ बने रहना आवश्यक है। ऐसा करने से आपको पुरानी या अप्रासंगिक सामग्री लिखने से बचने में मदद मिलेगी। यदि आप समय के साथ उपयोगकर्ता व्यवहार को ट्रैक करने में सक्षम हैं, तो आप ऐसे रुझान और पैटर्न देख पाएंगे जो आपको बेहतर सामग्री बनाने में मदद करेंगे।

सूचनात्मक इरादे का अनुकूलन कैसे करें

Google जैसे खोज इंजन में सूचनात्मक क्वेरी के लिए अच्छी रैंक करने का सबसे अच्छा तरीका उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना है जिसे लोग ढूंढ रहे हैं। यहाँ कुछ युक्तियाँ हैं:

• संभावित उपयोगकर्ताओं के कई प्रश्नों का समाधान करने वाली व्यापक मार्गदर्शिकाएँ बनाएँ।
• प्रश्नों के उत्तर देने के लिए उपयुक्त माध्यम, जैसे सूचियाँ, वीडियो, चित्र, इन्फोग्राफिक्स, टेबल आदि का उपयोग करें।
• सुनिश्चित करें कि आपकी जानकारी पाठक के लिए दिलचस्प और मूल्यवान दोनों है।
• ई-बुक्स, चेकलिस्ट, टेम्प्लेट और बहुत कुछ बनाएं!

लेन-देन के इरादे का अनुकूलन कैसे करें

लेन-देन संबंधी आशय के लिए अनुकूलित करने का सबसे अच्छा तरीका खोजकर्ताओं के लिए रूपांतरण को आसान बनाना है। आप निम्नलिखित युक्तियों का पालन कर सकते हैं:

• अपनी कॉपी में लेन-देन की भावना व्यक्त करने वाले शब्दों को शामिल करें: "खरीदें" और "खरीदें" लेन-देन संबंधी शब्दों के उदाहरण हैं।
• आपको अपने उत्पाद या सेवा का नाम अपने वेब पेजों पर प्रमुखता से प्रदर्शित करना चाहिए।
• पृष्ठ के चारों ओर आकर्षक सीटीए रखें।
• ऐसे शब्दों और छवियों का उपयोग करें जो आपके दर्शकों से भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त कर सकें।

वाणिज्यिक इरादे का अनुकूलन कैसे करें

व्यावसायिक अभिप्राय वाले खोजकर्ताओं को यह देखना चाहिए कि उन्हें आपके प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपके उत्पाद या सेवा का चयन क्यों करना चाहिए। यहाँ कुछ युक्तियाँ हैं:

• शीर्षक और शीर्षकों में व्यावसायिक खोज वाक्यांश शामिल होने चाहिए। "शीर्ष," "सर्वश्रेष्ठ," "समीक्षा," "सस्ते," और "बनाम"। कुछ उदाहरण हैं।
• किसी प्रतिस्पर्धी के साथ अपने उत्पाद की तुलना करें या आकर्षक दृश्यों का उपयोग करके अपने मूल्य निर्धारण और सुविधाओं का वर्णन करें।
• अगले कदम उठाने के लिए पाठक का नेतृत्व करने के लिए सीटीए का उपयोग करें। आप उन्हें अपने न्यूज़लेटर में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं या एक ईबुक/चेकलिस्ट टेम्पलेट डाउनलोड कर सकते हैं या उन्हें अपने उत्पाद का निःशुल्क परीक्षण दे सकते हैं।

नेविगेशनल इरादे का अनुकूलन कैसे करें

आपकी सामग्री को नेविगेशनल इरादे के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए ताकि विज़िटर आपकी कंपनी की खोज करते समय आसानी से आपकी वेबसाइट का पता लगा सकें। यहाँ कुछ युक्तियाँ हैं:

• आपके उत्पादों और सेवाओं में दिलचस्प प्रतिलिपि वाले लैंडिंग पृष्ठ होने चाहिए।
• अपने ब्रांड और सेवाओं को प्रमुख क्षेत्रों जैसे पृष्ठ शीर्षक, मेटा विवरण और शीर्षकों में शामिल करें। इससे आपको अपने सभी पेजों पर अच्छी रैंक करने में मदद मिलेगी।
• अपने व्यवसाय का नाम और संपर्क जानकारी (जैसे आपके कार्यालय का पता, फोन नंबर और मेलबॉक्स) को अपने इंटरनेट प्लेटफॉर्म पर अप-टू-डेट रखना महत्वपूर्ण है।
• अपना नॉलेज पैनल रखने के लिए, Google के नॉलेज ग्राफ़ पर प्रदर्शित होने का प्रयास करें।

निष्कर्ष

एक उत्कृष्ट रूपांतरण अनुकूलन रणनीति लोगों की खोज की स्पष्ट समझ के साथ शुरू होती है। यदि उपयोगकर्ता के इरादे को ठीक से संबोधित नहीं किया गया है, तो रूपांतरण अनुकूलन विफल होने के लिए अभिशप्त है।

हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि खोज का इरादा समय के साथ बदल सकता है। यह संभव है कि आपकी सामग्री अभी खोज अभिप्राय से मिलती है लेकिन भविष्य में उससे नहीं मिलती है। नतीजतन, यह सुनिश्चित करने के लिए समय-समय पर आपकी सामग्री की पुन: जांच करना आवश्यक है कि यह अभी भी खोज के उद्देश्य को पूरा करती है।