आप एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण नहीं कर रहे हैं; आप बस लिंक्डइन पर पोस्ट कर रहे हैं

"मुझे पता है कि आप एक निजी ब्रांड के विचार से नफरत करते हैं, लेकिन शोरगुल वाली भीड़ में अलग दिखने और ध्यान आकर्षित करने का यह सबसे अच्छा तरीका है।"

मैं इस विचार पर कायम हूं. अपने आप को वहाँ से बाहर रखना निश्चित रूप से आसान या आरामदायक नहीं है - उतना ही ध्यान आकर्षित करने के लिए जितना कि इस सब की जाँच के लिए। लेकिन किताबों के प्रति प्रेम के कारण, मुझे यह समझ में नहीं आ रहा है कि "पर्सनल ब्रांडिंग" शब्द को लिंक्डइन पर पोस्ट करने के साथ कैसे जोड़ा जाने लगा।

मैंने लोगों को अंतहीन ढाँचे साझा करते देखा है। मैंने अप्रासंगिक तस्वीरें देखी हैं (पढ़ें: एक कैफे में नकली उम्मीदवार 🫠) जो अद्वितीय अंतर्दृष्टि के रूप में छिपी हुई सलाह के साथ पोस्ट से जुड़ी हुई हैं। मैंने सगाई की रणनीति देखी है; उस पर एक पैसा एक दर्जन.

मैंने स्व-घोषित "लिंक्डइन विशेषज्ञों" को लोगों को एल्गोरिदम को गेम करने और क्रेडेंशियल्स को बढ़ावा देने के लिए इस ट्रिक या उस ट्रिक का उपयोग करने के लिए मनाने की कोशिश करते देखा है: अधिक लाइक, अधिक टिप्पणियां, अधिक शेयर।

मैं यहां कृपालु लग सकता हूं, लेकिन मुझे नहीं लगता कि उपरोक्त में से कुछ भी करने में कुछ भी गलत है। शायद अप्रासंगिक चित्र भाग को छोड़कर। उन्हें जाने की जरूरत है. बड़ा समय।

लिंक्डइन पर इस तरह पोस्ट करना जैसे कि यह किसी प्रकार का अनुष्ठान हो, व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण नहीं है। यह निश्चित रूप से आपको गंतव्य ए तक पहुंचा सकता है, लेकिन आप ज्यादा दूर तक नहीं जाएंगे। और मैं आपको बताऊंगा क्यों.

लेकिन एक व्यक्तिगत ब्रांड क्या है?

व्यक्तिगत ब्रांड यह है कि आप कैसे चाहते हैं कि आपके दर्शक आपको देखें और आपके बारे में बात करें। प्रतिष्ठा के विपरीत, यह इस बारे में नहीं है कि दूसरे आपके बारे में क्या सोचते हैं। यह उस छवि के बारे में है जो आपने बनाई है और अन्य लोग इस छवि से कैसे संबंधित हैं।

विचार सरल है. आप कौन हैं, आप क्या करते हैं और आप किन मूल्यों के लिए खड़े हैं, इसके बारे में आपको कथा को नियंत्रित करने का मौका मिलता है। आप जहाज के कप्तान हैं. आपको धाराओं का अनुसरण करने के बजाय, इसे उस दिशा में ले जाना होगा जिस दिशा में आप इसे ले जाना चाहते हैं। और लिंक्डइन ऐसा करने के लिए एक मंच प्रदान करता है।

प्री-लिंक्डइन (या सोशल मीडिया) दिनों में, नेटवर्किंग इवेंट और सम्मेलन आपके ब्रांड को विकसित करने के लिए मंच हुआ करते थे। अब, यह सोशल मीडिया है, और विशेष रूप से पेशेवर मोर्चे पर लिंक्डइन।

सोशल मीडिया का उपयोग करके अपना व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करना बहुत आसान है। आप लोगों के आपके प्रति दृष्टिकोण को निर्धारित और निर्देशित कर सकते हैं और नए व्यवसाय को जीतने, अपने सपनों की नौकरी पाने और अन्य लाभदायक गिग्स हासिल करने के लिए सही दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं। अवसर अनंत हैं.

साथ ही, किसी विशिष्ट छवि को बेचने के लिए सच्चाई को गढ़ना और उड़ा देना बहुत आसान है। क्योंकि आख़िरकार, लिंक्डइन एक सोशल मीडिया साइट है, जो इंस्टाग्राम या ट्विटर से बेहतर नहीं है। लेकिन अगर आपके पास बात को आगे बढ़ाने के लिए कोई योग्यता नहीं है, तो आप एक प्रति की दूसरी प्रति मात्र हैं।

मैं किसी ऐसे व्यक्ति से सामग्री रणनीति की सलाह नहीं लूंगा जिसके पास सामग्री टीमों को स्केल करने का कोई अनुभव नहीं है। मैं समय-संवेदनशील परियोजना वाले किसी व्यक्ति पर भरोसा नहीं करूंगा यदि वे हमेशा समय सीमा से चूक रहे हों। क्या आप अ?

आप जो बना रहे हैं वह एक मृगतृष्णा है

हेमलेट प्रोटीन के सीईओ एरिक वेसर 2021 से लगातार लिंक्डइन पर पोस्ट कर रहे हैं। उनके कई प्रशंसकों और आलोचकों में से कई लोग सोच रहे थे कि उनके जैसा कोई व्यक्ति लिंक्डइन पर लिखकर क्या पा रहा है।

यह उत्तर देते हुए कि वह गतिविधि के लिए इतना समय और प्रयास क्यों समर्पित करता है, एरिक एक लिंक्डइन लेख में लिखता है:

"ये पोस्ट दिखावा या डींगें हांकने के बारे में नहीं हैं। इसके बजाय वे हैमलेट प्रोटीन के लिए ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए सीईओ के रूप में मेरे पद से व्यक्तिगत दृष्टिकोण अपनाने के बारे में हैं... मेरा मानना है कि भीतर (और संभावित रूप से बाहर) लोगों के साथ एक व्यक्तिगत संबंध बनाना है ) मेरा नेटवर्क हेमलेट प्रोटीन की मदद कर सकता है और करेगा।"

उनके पोस्ट और अंतर्दृष्टि नेतृत्व, कंपनी संचालन और कृषि के क्षेत्र पर केंद्रित हैं; जिन क्षेत्रों में उनका प्रत्यक्ष अनुभव है, इसलिए वे एक सच्चे विचारशील नेता हैं। वह बात पर चल सकता है.

आप देखिए, यह कभी मायने नहीं रखता कि आप एक सप्ताह में कितनी बार पोस्ट करते हैं या किस समय पोस्ट करते हैं या आप दूसरों की पोस्ट से कैसे जुड़ते हैं या आप किसे टैग करते हैं। ये लिंक्डइन के एल्गोरिदम द्वारा ध्यान आकर्षित करने की रणनीति हैं। या जैसा कि मैं उन्हें कॉल करना पसंद करता हूं: सस्ती तरकीबें।

कृपया पौरुषता को प्राधिकार या प्रामाणिकता समझने की गलती न करें। यह एक वैनिटी मेट्रिक है.

ऊपर लपेटकर

यदि आपकी महत्वाकांक्षा एक विचारशील नेता बनने की है, तो याद रखें कि प्रमाण हमेशा हलवे में होता है। विशेषज्ञता प्रदर्शित करने के लिए औसत दर्जे की, घिसी-पिटी सामग्री साझा करने के बजाय, अपने कार्य समूह को अपनी विशेषज्ञता के लिए बोलने दें। अनुभव से बात करें, जो काम आप कर रहे हैं उससे सीख साझा करें, न कि Google के शीर्ष 10 परिणामों से।

क्योंकि लिंक्डइन के साथ, यह हमेशा इस बारे में होता है कि आप क्या पोस्ट करते हैं, और आप उन लोगों के लिए मूल्य और सीख कैसे लाते हैं जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं। यह पोस्ट की आवृत्ति या समय के बारे में कभी नहीं रहा।

यदि आप किसी के जीवन में मूल्य जोड़ रहे हैं, तो वे आपको वैसे ही याद रखेंगे जैसे आप चाहते हैं। और यही व्यक्तिगत ब्रांडिंग है।