Google अपने विज्ञापन नेटवर्क के माध्यम से खरीदे गए इंप्रेशन के लिए लगातार ~ 20% शुल्क लेता है

तृतीय. प्रदर्शन विज्ञापन लेनदेन

बी. विज्ञापन तकनीक मध्यस्थों को भुगतान कैसे मिलता है

57. एक बार विजेता बोली चुने जाने के बाद, विज्ञापनदाता वेबसाइट प्रकाशक को इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है, लेकिन भुगतान का एक हिस्सा प्रत्येक मध्यस्थ द्वारा अपनी सेवाओं के लिए भुगतान के रूप में रखा जाता है। उपकरण खरीदने वाला विज्ञापनदाता और विजेता बोली की आपूर्ति करने वाला विज्ञापन एक्सचेंज प्रत्येक इंप्रेशन के लिए खरीद मूल्य का एक हिस्सा एकत्र करता है, जिसे "राजस्व शेयर" या "टेक रेट" कहा जाता है। प्रकाशक विज्ञापन सर्वर आम तौर पर परोसे गए इंप्रेशन की संख्या के आधार पर प्रकाशक से शुल्क लेता है। राजस्व हिस्सेदारी के विपरीत, प्रकाशक विज्ञापन सर्वर शुल्क आम तौर पर प्रत्येक विशेष इंप्रेशन के लिए भुगतान की गई कीमत के आधार पर भिन्न नहीं होता है।

58. विज्ञापन तकनीक मध्यस्थों द्वारा निकाले गए विज्ञापनदाता के खर्च का कुल प्रतिशत राजस्व वेबसाइट प्रकाशकों को विज्ञापन से अर्जित राजस्व और विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन अभियानों से प्राप्त निवेश पर रिटर्न पर पर्याप्त प्रभाव डाल सकता है। लेकिन यह प्रतिशत आमतौर पर विज्ञापनदाताओं या प्रकाशकों के लिए पूरी तरह से पारदर्शी नहीं है; कुछ शुल्क केवल प्रकाशकों या विज्ञापनदाताओं को बताए जाते हैं जबकि अन्य शुल्क अस्पष्ट होते हैं या बिल्कुल भी प्रकट नहीं किए जाते हैं। Google के आंतरिक दस्तावेज़ों के अनुसार, जब कोई लेन-देन Google के प्रत्येक विज्ञापन तकनीक टूल (Google के अभियान प्रबंधक उत्पाद सहित, जो विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन सामग्री प्रबंधित करने और अभियान खर्च को ट्रैक करने में मदद करता है) से होकर गुजरता है, तो Google का अनुमान है कि उसे खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर का लगभग 35% अपने पास रखना होगा डिजिटल विज्ञापन पर (जैसा कि नीचे चित्र 4 में दिखाया गया है)।

59. इन प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों ने एक दशक से अधिक समय से अनिवार्य रूप से समान सेवाएं प्रदान की हैं। उस समय के दौरान, Google की एकाधिकार स्थिति और इन प्रौद्योगिकियों पर लगाए गए प्रतिबंधों ने Google या अन्य लोगों के लिए नवाचार करने के प्रोत्साहन और क्षमता को कम कर दिया है। यह कम किया गया नवप्रवर्तन उच्च कीमतों से जुड़ा हुआ है: बिचौलियों द्वारा छीने गए विज्ञापन खर्च की मात्रा को कम करने में प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं की रुचि के बावजूद, Google की लेने की दर समय के साथ उल्लेखनीय रूप से स्थिर बनी हुई है। विशेष रूप से, Google ने अपने विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से खरीदे गए इंप्रेशन के लिए लगातार लगभग 20% शुल्क लिया है, श्रृंखला का लिंक जहां सबसे अधिक शुल्क लिया जाता है।