Voici ce qu'ils ne vous disent pas sur le lancement de Product Hunt

La plupart des projets favoris restent inconnus, sans utilisateurs, sans public, et n'apportent aucun bénéfice au créateur, à l'exception d'espoirs non réalisés et d'une dépense de temps personnel le week-end et le soir. La principale raison est la nécessité de davantage de marketing et de promotion des produits. J'ai expérimenté sur moi-même et sur mon produit. Pendant quatre semaines, je me suis concentré sur la promotion du produit et je souhaite partager les résultats.

Introduction

J'avais un plan pour promouvoir mon produit en quatre semaines, le faisant passer de pratiquement rien à sa publication sur ProductHunt (PH). L'idée était de créer rapidement le MVP le plus simple du produit, d'abandonner la programmation, d'arrêter de « peaufiner le code » sans cesse dans mon projet, de développer et d'ajouter des fonctionnalités dont les utilisateurs sont censés avoir besoin, d'améliorer constamment quelque chose et de se concentrer plutôt sur le marketing et la promotion.

J'ai suivi mon plan pendant quatre semaines et souhaite partager les résultats de la promotion et mes réflexions. Je parlerai du processus de lancement sur PH, partagerai les résultats sous forme de chiffres et de visuels, et discuterai de mes conclusions et de ce qui peut être amélioré dans le processus de promotion.

Quel était le plan ?

Permettez-moi de vous rappeler mon plan pour fournir du contexte :

• Première semaine : Rédigez et publiez deux articles quotidiens sur diverses plateformes d'information. Partagez de courts messages sur chaque article sur les réseaux sociaux. Répondez aux commentaires.
• Deuxième semaine : monétisez le produit. Publiez les résultats de la première semaine dans un article distinct sur les ressources et les réseaux sociaux.
• Troisième semaine : Préparez le lancement sur PH et les plateformes associées. Préparez un document complet contenant tous les documents médiatiques, textes et traductions nécessaires en anglais. Recueillir et examiner les contacts de connaissances et de personnes de la communauté numérique.
• Quatrième semaine : lancement sur PH. Publiez activement des articles et des publications partout sur le lancement de PH. Du lancement jusqu'à la fin du vote, participez aux réseaux sociaux, principalement sur X (Twitter), et attirez l'attention des utilisateurs sur le lancement. C’est l’une des journées les plus difficiles, car elle nécessite de rester éveillé pendant plus de 24 heures – la durée du vote pour les produits du jour.

Vous pouvez consulter le plan complet ici .

Quels objectifs ont été fixés au tout début ?

Citation de l'article avec un plan de quatre semaines.

Rien de grave ne se produira si, au final, les résultats ne sont pas réconfortants. Nous acquerrons une expérience inestimable et une approche systématique qui pourra être répétée à plusieurs reprises. Nous aurons le squelette d’un système et d’un processus sur lequel nous pourrons ensuite construire de la masse musculaire. Nous comprendrons nos erreurs à mesure que les utilisateurs fourniront leurs commentaires et partageront leurs opinions.

Ce n’est pas pour autant que nous aurons 0 utilisateur ; le minimum que nous obtiendrons est de 1 000 nouveaux bêta-testeurs et utilisateurs. Est-ce que consacrer un mois à travailler dur pour une telle expérience et un tel apprentissage en vaut la peine ? Je pense que ca vaut la peine.

Choisir un produit à promouvoir

Pour le lancement, j'ai sélectionné un produit simple et convivial. C'est un robot Telegram qui vous permet de suivre vos domaines et de garder un œil sur tous les autres domaines. Le bot envoie une notification sur Telegram quelques jours avant la date d'expiration de l'enregistrement du domaine.

Le processus de promotion et de lancement

Pour être honnête, en tant que développeur, c’était un défi de taille pour moi. Chaque jour, j'éprouvais de la fatigue, de l'inconfort et des difficultés. J'ai dû déployer beaucoup d'efforts et me pousser à faire ce dont j'avais besoin conformément au plan, en particulier le marketing et la promotion.

Résistance

Mon esprit résistait à chaque pas. J'avais très envie de retourner dans mon environnement confortable : écrire du code, profiter du processus de développement, m'engager dans des tâches techniques, planifier des fonctionnalités supplémentaires ou vérifier les journaux et corriger les erreurs.

Essentiellement, faire toutes les choses inutiles qui, à mon avis, feraient progresser mon produit. Après tout, ce serait tellement génial que tout le monde voudrait le partager. C’est l’essence du plan : déplacer la mentalité du développement vers la promotion, réfléchir au marketing et à la publicité, développer une habitude et apprendre quelque chose de nouveau.

Chaque jour, je devais faire ce qui suit :

• Rédigez des articles et des publications pour les réseaux sociaux.
• Répondez aux commentaires et aux questions.
• Raconter et inventer des histoires sur mon produit.
• Réfléchissez à la manière de présenter mon produit au public et aux utilisateurs.
• Explorez de nouvelles ressources et plateformes.
• Lisez des articles, des articles et des livres sur le marketing et la promotion.

Motivation supplémentaire

J'ai compris que, d'une certaine manière, c'est comme un entraînement : le cerveau ne veut pas travailler et dépenser de l'énergie pour cela ; il veut se reposer et se livrer à des activités familières. Conscient de cela, j'ai parfois eu recours à des astuces et à une motivation temporaire. Je lis des posts et des histoires d'entrepreneurs sur X ou IndieHackers. Cela a bien fonctionné.

Au cours de ce processus, vous commencez à trouver des articles utiles et à rencontrer de nouvelles personnes intéressantes qui partagent leurs expériences. Vous lisez leurs messages et vous vous émerveillez de la force de ces personnes. Avec quelle facilité ils lancent leurs projets, et vous êtes étonné par les bénéfices allant de 12 000 $ à 100 000 $ par mois sur leurs projets. Cela motive et fournit des ressources pour avancer malgré l’inconfort et la douleur morale.

Mythes et lancement de Product Hunt

J'ai lu tous les guides et articles possibles que j'ai trouvés en ligne sur le lancement sur PH.

Ils disent que vous devez :

• Préparez le lancement pendant 3 à 6 mois. Cela semble être la manifestation d’une maladie courante chez les fondateurs de startups novices, appelée procrastination. Passer six mois à compiler des documents, en nous trompant en pensant que nous faisons quelque chose d'utile qui fera la promotion de notre produit. Au final, le vecteur passera à autre chose au bout d'un mois, et nous ne lancerons pas.
• Lancez-vous à l'aide d'un lanceur. Un lanceur est un fondateur ou un entrepreneur de startup bien connu et faisant autorité avec de nombreux adeptes. Bien que cela puisse être utile lorsque vous avez de nombreux abonnés sur PH. J'ai décidé de me lancer seul.
• Lancement uniquement le mardi. Le mardi voit généralement une activité accrue sur PH. Les personnes qui parcourent de nouveaux produits peuvent être plus actives et prêtes à s'engager. J'ai lancé un lundi et un jour férié, et oui, j'ai eu moins de couverture que les projets des autres jours, mais la concurrence était également plus faible.
• Collectez les contacts de plusieurs centaines de personnes et envoyez un message privé à chacun le jour du lancement pour obtenir de l'aide. Je pense que lorsque les gens lisent de tels guides, ils paniquent immédiatement et abandonnent l'idée de se lancer sur PH. J'ai décidé de contacter seulement 50 personnes proches avec lesquelles je communique. Pour d'autres, j'ai encouragé le support sur LinkedIn et les algorithmes XX fonctionnent bien avec la post-reach. Une fois que vous publiez une publication avec des mots-clés et des hashtags, les personnes intéressées voient votre publication dans leur flux et commencent à interagir avec elle. Ainsi, le jour du lancement, j'ai décidé de passer 24 heures sur X, à interagir avec les utilisateurs, à surveiller les nouvelles publications et à commenter pour attirer l'attention sur mon profil, mes publications et le lancement de PH. Ensuite, j’ai demandé aux gens de me soutenir concernant l’HTP, ce qui a bien fonctionné. Les gens étaient intéressés par le produit ; J'ai reçu des retours d'utilisateurs.
• Publiez sur toutes les plateformes connexes et similaires. Il vaut mieux se concentrer sur l'entrée dans le Top 3 du vote. Après cela, d’autres plateformes associées vous ajouteront automatiquement à leurs catalogues.

Les résultats du lancement

Le processus est en cours et chaque jour, toutes les mesures mentionnées ci-dessus augmentent. Cela fonctionne comme une boule de neige, continuant à rouler et à grossir. Au tout début, il était difficile de repartir de zéro : il n’y avait pas de ressources, pas de communauté ou d’abonnés sur les réseaux sociaux, aucune compréhension de leur fonctionnement et aucune compréhension du rôle crucial que joue la communauté dans le lancement d’un projet.

Quelles conclusions ai-je tiré ?

Après un mois de travail actif sur la promotion du produit, conformément au plan, j'ai obtenu une augmentation de 50 % du nombre de nouveaux utilisateurs par rapport au nombre total acquis en un an.

J'ai été très déçu de moi-même car j'ai passé un an à travailler sur la dette technique et les fonctionnalités de programmation au lieu de me concentrer sur le marketing et la promotion des produits. Je ne peux même pas imaginer quels résultats pourraient être obtenus en consacrant une année entière au marketing, et pas seulement un mois.

J'ai réévalué mon approche et je prévois d'allouer environ 20 % de mon temps au développement, en consacrant le reste au marketing, au réseautage, à la dynamisation des médias sociaux et à l'augmentation des ventes.

Plus important encore, j’ai mené cette campagne marketing avec un budget nul.

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Bonne chance!