Vidéos achetables : le marché inexploité du commerce vidéo ?

Lorsque Yahoo! a lancé sa fonctionnalité de commerce social - la Shoposphere - en 2005, ils n'avaient probablement pas pleinement envisagé comment le commerce social finirait par façonner le monde.

Moins de deux décennies plus tard, le concept de commerce social a transcendé les prédictions du marché par les experts de l'industrie. Les médias sociaux sont devenus un point d'entrée principal pour les ventes de commerce électronique, et le marketing vidéo est le principal bannerman. Des études de Wyzowl montrent que 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing , et 81 % déclarent également que la vidéo les a aidés à augmenter directement leurs ventes.

Mais que se passerait-il s'il existait un moyen de tirer parti des vidéos pour réaliser encore plus de ventes ?

« Vidéo achetable » est le mot à la mode sur le marché actuel du commerce vidéo. La marque se concentre déjà sur l'exploitation de vidéos interactives pour une expérience utilisateur plus transparente, et l'utilisation de vidéos achetables est le moyen d'y parvenir.

Qu'est-ce qu'une vidéo achetable et pourquoi est-ce si important ?

Vous avez toujours voulu acheter quelque chose que vous avez vu dans une vidéo ?

Les vidéos achetables peuvent rendre cela possible.

Une vidéo achetable est une vidéo interactive qui présente des produits à vendre via des liens intégrés. Il s'agit d'une stratégie de marketing vidéo génératrice de leads qui utilise les stratégies de « shop-a-tainment » les plus fines et les plus créatives pour attirer les consommateurs cibles et réaliser des ventes.

Avec les vidéos achetables, vous pouvez acheter des articles directement à partir des vidéos en cliquant sur les liens intégrés. Ces liens vous redirigeront vers la page du produit où vous pourrez finaliser votre achat. Par rapport aux stratégies de marketing vidéo standard, les vidéos achetables améliorent l'interaction des consommateurs avec les produits et garantissent des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

Les plateformes de médias sociaux exploitent déjà la puissance des images et des vidéos achetables pour accroître la notoriété de la marque – Instagram Business a intégré une fonctionnalité « images achetables » pour certaines marques, avec des vidéos achetables qui devraient être bientôt introduites. Les géants du commerce électronique tels qu'Alibaba et Ted Baker continuent également de se présenter comme tournés vers l'avenir et leaders mondiaux du marché dans le monde des vidéos interactives achetables.

Plateformes vidéo achetables en 2023

Avouons-le.

Bien que les vidéos achetables semblent être la prochaine grande nouveauté, peu d'entreprises et de marques ont profité de leur potentiel pour générer énormément de ventes.

Cela pourrait être dû au fait que les stratégies de marketing vidéo standard rapportent toujours des retours - les statistiques montrent que 2 personnes sur 3 sont prêtes à acheter des produits après avoir regardé une vidéo TikTok, et plus de 50 % ont acheté des produits des émissions TikTok Live .

Certains affirment également que les entreprises n'utilisent pas de vidéos achetables car elles coûtent cher à réaliser, ce qui les rend inabordables pour les petites et moyennes entreprises.

Indépendamment de ces défis, le commerce vidéo est l'avenir.

Voici une liste rapide des plates-formes vidéo achetables en 2023. La meilleure partie, vous n'aurez pas besoin de vous ruiner pour utiliser l'une de ces plates-formes.

1. Bambouseur

Bambuser est une société SaaS qui permet aux entreprises de créer des vidéos interactives en direct pour promouvoir leurs produits. Créé en 2007, Bambuser a commencé par proposer une option de streaming vidéo mobile en direct. Mais en 2014, ils ont recentré leurs efforts sur le Live Video Shopping pour des expériences d'achat interactives.

Avec le produit phare de Bambuser, Live Video Shopping, les marques mondiales de commerce électronique et de vente au détail peuvent héberger des expériences d'achat en direct sur leurs sites Web, leurs applications et leurs plateformes de médias sociaux. Avec le lien vidéo Bambuser intégré à leur site Web de commerce électronique, ils pourront inviter un nombre illimité de clients à visionner des vidéos en direct très engageantes et achetables.

2. WireWax

Comme Bambuser, Wirewax utilise une technologie cloud de pointe conçue de manière créative pour emmener les utilisateurs dans un voyage visuel interactif. Fondée en 2009, la société s'est associée aux plus grandes marques de vente au détail, dont IKEA, Nike et NBC Universal, pour créer des campagnes de marketing vidéo hautement interactives. Il a été prouvé que ces campagnes augmentaient les conversions, amélioraient l'intention d'achat jusqu'à 9 fois et augmentaient considérablement la mémorisation de la marque.

Pour utiliser Wirewax, les marques de distribution devront avoir une vidéo de produit déjà créée. Téléchargez la vidéo sur le site Web de Wirewax pour ajouter des points d'accès interactifs permettant d'identifier les produits à vendre. Vous pourrez choisir entre des hotspots simples (pour les objets statiques) et collants (pour les personnes et les objets en mouvement) pour noter les produits présentés.

Une fois cette étape franchie, vous pourrez publier la vidéo interactive en intégrant le lien d'intégration sur votre site eCommerce.

3. Edekée

Edekee est une startup de commerce vidéo qui cherche à perturber l'industrie du commerce vidéo avec ses solutions innovantes de marquage de produits. Située en Afrique subsaharienne, la plateforme offre une solution publicitaire vidéo complète qui relie les marques, les créateurs de contenu et les consommateurs cibles dans une seule application.

Avec l'application Edekee, les entreprises, les marques et les créateurs de contenu peuvent mettre en évidence les produits en vedette à vendre avec des étiquettes de produits prises en charge par une technologie d'IA de pointe. Conçus de manière unique pour les marchés de l'Afrique et de la diaspora africaine, les consommateurs cibles pourront également acheter des produits de choix en déplacement tout en regardant des vidéos sans jamais avoir à quitter la plateforme. Pensez Tik Tok, mais avec une approche de commerce électronique.

4. Écran américain

UScreen est une plateforme de monétisation vidéo tout-en-un qui s'adresse aussi bien aux entrepreneurs qu'aux créateurs de contenu. La plate-forme propose à la fois du contenu vidéo à la demande et des applications OTT pour vous offrir une expérience transparente, de la création de vidéos interactives à la réalisation de ventes.

UScreen offre tout, de votre propre site Web de commerce électronique aux options de chat en direct et à un tableau de bord d'analyse pour déterminer quel type de contenu vidéo stimule votre public et comment vous pouvez en tirer parti pour augmenter les ventes.

La meilleure partie?

UScreen propose un essai de 14 jours pour explorer le meilleur de ses fonctionnalités premium. Au cours de cette période d'essai, vous pouvez explorer les fonctionnalités d'achat vidéo et d'achat en direct pour voir si elles correspondent à vos besoins en matière de notoriété de la marque.

5. Clicktivé

Clicktivated est l'un des premiers à adopter le concept de vidéos achetables. Fondée en 2013, la technologie brevetée de l'entreprise vise à transformer les vidéos passives en vidéos achetables, transformant le désir en achats. Le site Web présente plusieurs études de cas de vidéos achetables à la demande créées pour les principales marques de vente au détail, y compris Target Inc.

Jusqu'à présent, les vidéos étaient en grande partie une méthode de communication passive avec le public de la marque. Mais avec Clicktivated, les consommateurs cibles pourront s'engager et interagir directement avec les produits sur place. Contactez leur équipe de vente pour plus d'informations sur son fonctionnement et pour obtenir un devis personnalisé adapté à vos besoins personnels et à ceux de votre marque. Chez Clicktivated, le but est de voir, de cliquer et de magasiner !

6. Youtube

YouTube Shopping est la plate-forme numérique idéale pour les marques qui cherchent à développer leur audience sur YouTube et à générer plus de ventes. Google a introduit le concept de vidéos achetables sur la plate-forme en 2020 - en activant la fonction Merchandise Shelf, vous pouvez voir les produits pertinents à vendre sous la vidéo que vous regardez actuellement.

Ces outils vidéo exploitables offrent aux créateurs de contenu éligibles et aux marques affiliées un autre moyen de gagner de l'argent avec YouTube. L'intégration récente de la plateforme avec Shopify prouve également son potentiel en tant qu'outil de croissance du commerce électronique. En configurant et en associant votre boutique à YouTube, vous pouvez présenter vos produits, tels que des produits dérivés, dans vos vidéos et diffusions en direct.

7. Instagram/Méta

Le commerce social est un autre mot à la mode qui fait le tour du monde des achats en ligne, et Instagram Shopping prouve qu'il existe un lien entre la vidéo et le commerce social.

Instagram et Meta offrent une opportunité unique de créer une expérience d'achat visuelle interactive qui renforce les liens et présente vos produits au monde entier. Facebook Shop et d'autres outils d'achat en direct disponibles dans les applications Meta ont également le potentiel de aider les spécialistes du marketing à augmenter les ventes comme jamais auparavant.

Vendre sur Instagram avec des publications achetables est possible avec un compte professionnel ou créateur. Si vous êtes à la hauteur d'Instagram Conditions d'éligibilité commerciales , vous pourrez créer une boutique pour présenter vos produits, mettre en évidence les étiquettes de produits dans vos photos et vidéos, et obtenir plus de visibilité pour votre marque. Instagram propose également une solution de paiement intégrée à l'application qui n'est actuellement disponible que pour les entreprises américaines éligibles.

Balisage de produits : l'avenir des vidéos achetables

Les tendances actuelles du marketing vidéo adoptent une approche décontractée des produits publicitaires plutôt que les stratégies de marketing direct que nous avions l'habitude de voir. Les étiquettes de produit mettront en évidence les produits que vous avez à vendre, même si vous ne commercialisez pas directement un produit.

Et pendant que vous y êtes, poussez un peu plus loin l'expérience vidéo achetable.

La plupart des plateformes vidéo achetables redirigent les clients vers les pages de produits, interrompant le flux d'utilisateurs entre aimer une vidéo et vouloir acheter des articles en vedette.

Ce problème peut être résolu par des applications comme Instagram Checkout et Edekee qui proposent des achats intégrés. Les clients peuvent facilement être distraits pendant le trajet entre l'annonce et votre site Web de commerce électronique, alors pourquoi ne pas empêcher cela en créant une expérience véritablement interactive de l'intérêt de l'utilisateur à l'achat ?

L'industrie du commerce vidéo va sans aucun doute croître à pas de géant dans les années à venir, avec l'influence des vidéos achetables à la demande et en direct sur les réseaux sociaux. La montée en puissance de Tik Tok et d'Instagram Reels est une preuve suffisante que les médias sociaux sont à la base de la publicité vidéo, et les spécialistes du marketing doivent continuer à trouver des moyens uniques d'exploiter les vidéos achetables pour augmenter les ventes.