Le guide pratique pour faire en sorte que Bard AI de Google répertorie votre marque ou votre entreprise dans sa réponse

Bonjour, WSS.media est en ligne. Nous vous avons apporté beaucoup d'informations intéressantes et nouvelles sur Bard AI. Cet article sera utile aux spécialistes du référencement, aux responsables marketing et à tous ceux qui se tiennent au courant des dernières nouvelles. À partir de l'article, vous apprendrez si vous devez modifier votre stratégie de promotion et comment le faire.

Bard est un chatbot expérimental de Google. La seule différence avec le bien-aimé ChatGPT est que Bard obtient des informations directement à partir d'Internet.

Voici comment Bard se décrit :

Barde et intégration avec Google

Le 6 février 2023, Google a commencé à tester Bard. Désormais, le chatbot peut fonctionner directement dans les résultats de recherche et générer une réponse prête pour les utilisateurs. Il n'y a pas encore eu de publication massive, mais des extraits avec Bard apparaissent périodiquement pour différentes personnes.

Cela ressemblera à ceci :

Nous supposons qu'il y a des liens vers des sources dans le coin supérieur droit. Sur cette base, Bard prépare une réponse à la requête de l'utilisateur. Il y a maintenant un nouvel objectif pour les spécialistes du référencement : figurer sur cette liste.

C'est pourquoi le responsable de l'équipe SEO de WSS.media et l'expert en chef en communication avec l'IA, Artem Demin, s'est armé d'une grande quantité de café et de l'aide de spécialistes SEO pour analyser autant de réponses de Bard que possible.

Que dit la FAQ des créateurs ?

Nous sommes partis d'une idée simple : nous sommes allés sur la FAQ et avons regardé ce que disent les créateurs de Bard. Ils ont préparé une réponse détaillée :

En bref, Bard génère un contenu unique et essaie de ne pas reproduire mot pour mot les informations provenant de sources existantes. Si le chatbot cite le texte de n'importe quelle page, il fournit un lien vers celui-ci.

Pourquoi le ciel est bleu?

Nous avons décidé de commencer notre voyage dans le monde de Bard avec une question aussi simple. La première chose à laquelle il faut prêter attention est les trois projets de réponses. Cela indique qu'il prépare différentes versions de la réponse à notre requête.

Maintenant, nous demandons à Bard : "Pourquoi le ciel est-il bleu ?" Il nous donne une réponse détaillée à cette question avec des liens vers des sources et un bouton "Google it".

Si vous cliquez sur le bouton "Google it", nous obtenons trois autres options pour d'éventuelles questions liées à notre requête. Les résultats mènent à Google :

Si vous posez l'une de ces questions à Bard, cela générera une réponse régulière sans liens vers les sources et les brouillons :

Nous avons continué à poser à Bard la même question : « Pourquoi le ciel est-il bleu ? » Après un certain temps, des situations amusantes ont commencé à se produire avec notre requête. Après avoir demandé plusieurs fois, nous avons reçu cette réponse :

Le premier brouillon répertorie un lien source qui ne mène nulle part :

Il n'y a pas une telle source dans les résultats de recherche, et il n'y a pas de copie enregistrée de la page dans les archives Web .

À titre de comparaison, nous avons posé la même question à Google. Il nous propose un "extrait en vedette" avec une phrase en surbrillance du site Web de la NASA Space Place :

Si nous entrons dans cet article, nous verrons la réponse tout au début de l'article avec la même légende "La réponse courte":

La réponse de Google à la question "Pourquoi le ciel est-il bleu ?" et ce que Bard a généré sont différents. Bien que Bard, comme Google, ait utilisé les informations du site Web Space Place de la NASA pour générer le troisième projet :

Les autres sources que Bard a recueillies pour les brouillons figurent également dans les résultats de la recherche. Mais ils sont bien inférieurs à NASA Space Place :

Par exemple, Bard considère que Space.com fait plus autorité, car il place le site Web en premier dans les sources. Cependant, la recherche Google ne met pas en évidence les informations de ce site.

Réponse sans sources

Comme nous l'avons déjà mentionné, Bard répond parfois sans indiquer les sources d'information. Il n'y a pas de soulignements et de liens dans le texte généré. Examinons maintenant de plus près une telle réponse. Nous posons à nouveau la même question à Bard sur le ciel.

Ensuite, nous avons décidé de reformuler la question et de demander à Google. Nous avons voulu comparer les réponses reçues de Google et Bard pour deux questions similaires mais pas identiques.

La requête adressée à Google était la suivante : "Pourquoi est-ce bleu ciel ?". Le moteur de recherche a donné le même article de NASA Space Place, mais la légende « La réponse courte » a disparu cette fois. Et la source n'est pas la réponse courte mais le texte de l'article lui-même :

Revenons à la réponse de Bard. Fait intéressant, il a décidé de générer quelque chose qui lui est propre cette fois plutôt que de citer le texte de quelqu'un d'autre. Apparemment, le choix du format de réponse appartient à Bard lui-même. Il décide de donner une réponse avec les sources ou de générer une nouvelle réponse.

Artem a décidé de vérifier si Bard citait d'autres sites dans sa réponse. Nous avons recherché chaque phrase dans Google en ajoutant un opérateur de recherche - "...". Une correspondance n'a été trouvée que pour une requête - "La lumière bleue est plus diffusée que les autres couleurs car elle se déplace sous forme d'ondes plus courtes" - sur la plateforme éducative Numerade.

C'est le seul site où la réponse de Bard est répétée textuellement. Mais cette citation n'est pas présente dans le code de la page du site. Nous avons vérifié les archives Google et avons trouvé une phrase qui correspond à la phrase de la réponse de Bard :

Source

Nous avons décidé d'analyser où se situe le site Numerade dans les résultats de recherche. Il s'est avéré que pour la requête principale, "Pourquoi le ciel est-il bleu ?" ce site n'est même pas dans le top 50.

Question n° 1. Pourquoi Bard a-t-il pris cette phrase non pas dans la liste des sources faisant autorité mais dans Numerade ?

C'est la première question qui vient à l'esprit car ce site est très loin du top de Google. Très probablement, la nouvelle réponse de Bard a juste coïncidé avec le texte de Numerade.

Nous avons décidé de demander à Bard quels sites il considère comme faisant autorité pour la réponse à la question "Pourquoi le ciel est-il bleu ?". Et ensuite comparer les réponses reçues avec la liste des sites qu'il enverra.

Les sites de la liste sont les premiers pour notre requête dans Google. Et NASA Space Place a même obtenu un "extrait en vedette".

Il s'est également avéré que Bard a choisi les mêmes ressources que les sources, les liens que nous avons vus dans les brouillons. Analysons la similitude des informations sur les sites et dans la réponse de Bard :

• L'expression «diffusion Rayleigh» ne se trouve que sur le site le plus faisant autorité pour Bard, Space.com;
• La phrase "La lumière bleue est plus dispersée que les autres couleurs" se trouve dans la réponse de Bard et sur le site Scijinks.gov.

Dans les réponses de Bard, on trouve souvent des mots et des phrases tirés d'autres sources. Cela a été découvert non seulement dans les textes que nous avons inclus dans l'article mais aussi dans mille autres qui ne sont pas mentionnés dans l'article. Cela suggère que Bard tire vraiment des informations des sources dont il parle.

Hypothèse 1. Les sites pour la réponse sont sélectionnés en fonction de leurs résultats de recherche Google : plus ils sont proches du sommet, plus ils ont de chances de devenir une source pour Bard

Cette hypothèse a émergé lors du travail avec la question « Pourquoi le ciel est-il bleu ? ». Bard a généré une réponse basée sur les sites Web qui apparaissent en haut de Google. Autrement dit, celui qui est le premier dans la liste des résultats de recherche Google sera la source de Bard.

Nous avons décidé de vérifier l'hypothèse en utilisant la requête "Prédiction du prix XRP":

Bard a compilé une liste de ressources. Ensuite, nous avons décidé de vérifier les positions de ces sites dans les résultats de recherche Google.

Nous avons vérifié quelques dizaines de requêtes supplémentaires où nous avons obtenu des résultats similaires. Aucune des sources ne correspondait, ce qui signifie que l'hypothèse n'a pas été confirmée.

Hypothèse 2. Bard dispose de listes thématiques de sites faisant autorité, sur la base desquelles il formule une réponse à l'utilisateur

Nous sommes arrivés à cette hypothèse sur la base des résultats de l'hypothèse précédente. Si Bard ne prend pas les sites du haut de Google comme sources, il a probablement une liste de sites faisant autorité sur chaque sujet.

Nous avons demandé à Bard quels sites il considérait comme faisant autorité en termes de prévisions de prix de crypto-monnaie :

Bard a compilé une liste de ces sites. CoinMarketCap n'a pas de page de destination pour la requête de prédiction de prix XRP. Très probablement, Bard a utilisé les trois sites après lui pour générer une réponse à la requête "Prévision des prix XRP".

Nous avons décidé de tester la deuxième hypothèse sur une autre requête - "Prédiction de la Coupe du Monde de la FIFA 2026". Bard nous a donné la réponse suivante :

Nous avons également demandé les sources d'où provenaient les informations.

Ensuite, nous sommes allés sur Google et avons répété la requête :

Dans les résultats de la recherche, il n'y avait qu'un seul des sites utilisés par Bard - ESPN.

Ensuite, nous avons de nouveau demandé au chatbot une liste de sites qu'il considère comme faisant autorité pour la requête "Prédictions de la Coupe du Monde de la FIFA".

La liste correspond aux sources que Bard a utilisées pour générer une réponse à la requête "Prédiction de la Coupe du Monde de la FIFA 2026". Tout est comme la dernière fois.

Nous avons décidé de regarder de plus près ces sites:

• ESPN
• Le soleil
• Polygone
• Discussion sur le football mondial

La seule source pertinente pour répondre à notre question sur la Coupe du monde est ESPN . D'où viennent les autres sources ?

Le soleil propose un article analysant une vidéo de TikTok. Dans cette vidéo, l'auteur affirme être venu du futur et connaître le score exact et le vainqueur de la Coupe du monde 2026.

EtPolygone et Discussion sur le football mondial ne mentionnent même pas l'année 2026 dans leurs articles.

Quelle conclusion peut-on en tirer ? Bard utilise une liste de sites faisant autorité pour chaque sujet comme sources. Il ne se soucie pas particulièrement de l'information et de sa pertinence. L'hypothèse est confirmée.

Hypothèse 3. Bard détermine l'autorité des sites en fonction des métriques de backlink du site

Nous avons décidé de demander comment Bard détermine si un site fait autorité pour un créneau particulier.

Les termes « sites réputés », « bien connus » et « bonne réputation » suggèrent l'importance des backlinks.

Et qu'avons-nous décidé de faire ? Correct! Effectuez une analyse des backlinks des sites que Bard a qualifiés d'autorité. Nous avons commencé par les sites qui ont servi de base pour générer la réponse à la requête "Prédiction Coupe du Monde FIFA 2006".

Liste des sites pour l'analyse des backlinks #1. Coupe du monde Fifa:

• ESPN
• Le soleil
• Polygone
• Discussion sur le football mondial
• Bbc Sport
• Sports du ciel
• But
• QuatreQuatreDeux
• Rapport du blanchisseur
• Sports illustrés

Lien vers le tableau (onglet "Coupe du Monde")

Nous avons remarqué que plus les métriques pour les mots-clés (Ahrefs), le trafic organique (Ahrefs), l'évaluation du domaine (DR) et les backlinks d'un site sont élevées, plus il fait autorité pour Bard. Le chatbot a classé les sites dans sa liste des métriques les plus élevées aux plus faibles.

L'âge du domaine (années), les domaines référents et les pages Google n'affectent pas l'autorité de Bard. Dans le tableau, vous pouvez voir la variation de ces mesures entre les sites : il n'y a pas de tendance à la hausse ou à la baisse.

Après cela, nous avons décidé d'analyser non seulement les sites eux-mêmes, mais des pages spécifiques :

• ESPN
• Le soleil
• Polygone
• Discussion sur le football mondial

Lien vers le tableau (onglet "Coupe du Monde")

Plus un site a de backlinks, plus il fait autorité pour Bard. Et nous avons formulé une hypothèse :

Les métriques du site sont plus importantes que les métriques de pages spécifiques.

Liste des sites pour l'analyse des backlinks #2. Prédiction du prix de la crypto :

Artem a suggéré d'analyser les sites que Bard considère comme faisant autorité en matière de prévisions de prix de crypto-monnaie :

• CoinMarketCap
• DigitalCoinPrice
• Prévision de prix
• Portefeuille Investisseur
• Prévision à long terme
• Capitale gouvernementale
• TradingBeasts
• CryptoNewsZ
• La période économique
• Forbes

Sites que Bard a mentionnés lorsqu'on lui a demandé "Prévision de prix XRP":

• Portefeuille Investisseur
• DigitalCoinPrice
• Prévision de prix

Lien vers le tableau (onglet "Prévision du prix des cryptos")

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Bard a ignoré CoinMarketCap car il n'a pas trouvé de pages appropriées dans cette source. Si nous évaluons les autres sites, nous pouvons voir qu'ils sont également classés par les métriques Mots clés (Ahrefs), Trafic organique (Ahrefs), Domain Rating (DR) et Backlinks (de haut en bas).

En plus de ces métriques, Réf. les domaines et les pages de Google ont suivi le même schéma cette fois. Les sites que Bard considère comme faisant autorité ont des mesures plus élevées dans ces domaines.

La mesure de l'âge du domaine varie considérablement d'un site à l'autre. Par conséquent, il n'est pas associé à l'autorité aux yeux de Bard.

"Pourquoi le ciel est-il bleu ?" : prenez deux

Revenons à la question sur le ciel. Rappelons que Bard a généré trois brouillons basés sur les sources suivantes :

• Dans le premier brouillon :

1. www.space.com/why-is-the-sky-blue
2. www.brainly.in/question/25962202
3. www.scijinks.gov/blue-sky/

• Dans le troisième brouillon :

1. www.space.com/why-is-the-sky-blue
2. www.scijinks.gov/blue-sky/
3. www.spaceplace.nasa.gov/blue-sky/en

Nous avons sauté la deuxième version car Bard n'a pas précisé la source.

Comme dans l'analyse ci-dessus, nous avons formé une liste de quatre sites pour l'analyse :

• Espace.com
• Brainly.in
• Scijinks.gov
• Lieu de l'espace de la NASA

Nous avons classé ces sites dans l'ordre des résultats de recherche, et voici ce que nous avons obtenu :

Lien vers le tableau (onglet "Ciel")

Le leader incontesté est NASA Space Place, mais seulement par une métrique - Domain Rating (DR). Dans tous les autres paramètres, le site est inférieur à Space.com.

Le site Brainly.in dépasse de manière significative le site Space.com dans la plupart des mesures, mais prend du retard en DR. Cela nous a amenés à penser que nous devions analyser plus en profondeur le profil de backlink de pages spécifiques.

Analyse des pages Web individuelles

Lien vers le tableau (onglet "Ciel (source)")

La première chose que nous avons découverte est le lien entre la première place dans les résultats de recherche de Google et le choix des sources par Bard. Après tout, le site Web de la NASA Space Place figurait dans "l'extrait de code" dans les deux cas.

Mais comment Bard choisira-t-il une source appropriée parmi des sites Web tout aussi réputés ? Cela nous a conduit à une nouvelle hypothèse :

Si les sources ont des métriques également élevées, Bard prend en compte les métriques de la page spécifique du site où se trouvent les informations dont elle a besoin.

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Questions intéressantes pour les entreprises

Nous avons décidé de demander à Bard "le prix des pièces de Pepe".

Cette demande n'implique pas de prévisions et d'hypothèses et est basée sur des données factuelles. Cependant, Bard nous a fourni une liste de sites réputés similaires aux sources d'informations pour la réponse à la requête "Prévision des prix XRP".

Cette fois, Bard a généré un gros texte avec des images cliquables qui mènent aux sources. Nous avons vu que CoinMarketCap est en tête de liste et constitue une source pertinente pour cette requête.

Ce même site a reçu un "extrait en vedette" de Google pour la requête "Pépe coin price":

Binance est à la troisième place dans les résultats de recherche. Le prix indiqué dans l'extrait de ce site correspond au prix sur Crypto.com et au prix dans la réponse de Bard. Très probablement, le chatbot a utilisé des données spécifiquement de Binance.

Comme nous l'avons fait auparavant, nous avons effectué une autre analyse et avons immédiatement remarqué que les métriques de Binance sont beaucoup plus élevées que celles de CoinMarketCap.

Binance :

CoinMarketCap :

Les facteurs décisifs pour Bard étaient les métriques familières - DR et Backlinks.

Analyse textuelle des résultats de recherche et des réponses de Bard

Nous avons décidé de vérifier quelles réponses Bard générerait si les requêtes étaient sémantiquement identiques mais différentes dans leur forme. Cette idée a émergé après que nous ayons reçu différentes réponses en reformulant la question « Pourquoi le ciel est-il bleu ? » plusieurs fois.

• "Pourquoi ai-je 5 doigts sur ma main?"

• « Pourquoi avons-nous 5 doigts ? »

Les réponses à nos questions diffèrent dans la structure et la présentation du matériel. Très probablement, cela dépend des requêtes elles-mêmes. La première requête ressemble à la requête d'un enfant, la réponse est donc plus simple. La deuxième question est une question d'adulte, et la réponse est beaucoup plus complexe et détaillée. Peut-être que Bard essaie également de comprendre qui exactement formule la requête.

Si vous saisissez ces requêtes dans Google, les sites figurant dans les résultats de recherche et l'"extrait sélectionné" seront différents :

• "Pourquoi ai-je 5 doigts sur ma main?"

• « Pourquoi avons-nous 5 doigts ? »

Ensuite, nous avons analysé les mêmes requêtes dans SEO surfeur , où les mots clés des sites les mieux classés dans les résultats de recherche Google sont comparés. Le service met en évidence l'importance de certains paramètres en vert, montrant des modèles (corrélation directe ou inverse avec un facteur spécifique, par exemple, la longueur du titre). Dans ce cas, le service a souligné l'importance des liens externes.

Le service a montré une corrélation directe avec l'utilisation des mots «faire», «avoir» et «pourquoi» dans la section du corps. Ces mots sont utilisés plus fréquemment sur les sites du top 10, de 89 à 75 fois. Sur les sites de la deuxième page et des pages suivantes des résultats de recherche, ces mots apparaissent 65 à 55 fois.

Analyse du poids et de la fréquence des mots utilisés dans la réponse de Bard, contenu de la page pour la requête « Pourquoi avons-nous 5 doigts ? et "l'extrait présenté" n'a montré aucune corrélation.

Prix de la pièce Pepe

Nous avons analysé la requête "Pepe coin price" à l'aide de Surfer SEO :

Ici, nous pouvons voir une corrélation inverse entre la fréquence des mots « pepe », « pièce de monnaie », « prix ». Les sites sur la première page des résultats de recherche utilisent ces mots moins fréquemment que les sites sur la deuxième page et les suivantes.

Nous avons également remarqué une corrélation directe avec la correspondance exacte de la requête "Pépe coin price" dans le corps des pages. Les pages du top 10 utilisent cette phrase une fois, tandis que les pages suivantes augmentent son utilisation en la mentionnant 2 fois ou plus.

Dans sa réponse, Bard n'a pas utilisé la correspondance directe ; il a utilisé l'ordre inverse des mots - "prix de Pepe Coin".

Dans les résultats de recherche Google, nous avons également remarqué la mention de la pièce Memetic sur plusieurs pages :

Ces pages mentionnent que la pièce Pepe a une origine mémétique. Le mot « mémétique » apparaît très souvent sur les pages. Cependant, Bard ne l'a pas utilisé du tout. Cela nous a amené à penser que Bard s'est concentré sur la page principale du prix des pièces, pas sur sa version Memetic.

À titre de comparaison, nous avons effectué une analyse textuelle du contenu de la page Binance et de la réponse de Bard. Le mot-clé principal, "prix Pepe" a presque le même pourcentage d'occurrence dans les deux textes.

Les résultats de l'analyse textuelle du contenu de la page CoinMarketCap diffèrent de Binance et Bard. La requête principale, "Pepe price" est mentionnée trois fois. Le pourcentage d'occurrence est de 0,2% contre 0,9% chez Binance et 1% chez Bard :

Sur la base de ces données, Artem a avancé une hypothèse :

Bard fonde ses réponses sur l'analyse de la source principale et la plus fiable, la densité des mots clés et le nombre de requêtes clés sur la page.

Nous avons également remarqué que la réponse de Bard indique où Pepe Coin peut être acheté. Cette information est disponible sur la page CoinMarketCap mais est absente sur Binance.

Nous avons effectué une analyse TF-IDF de la réponse de Bard et des textes des pages Binance et CoinMarketCap.

Bard (doc 1) et Binance (doc 2) ont des métriques de nombre de termes similaires. Leurs scores TFxIDF pour les mots « prix » et « Pepe » sont également très proches. Cependant, CoinMarketCap (doc 3) a des résultats similaires à Bard en termes d'occurrence du mot "Coin".

Cela nous a conduit à l'hypothèse suivante :

Bard a pris un paragraphe avec les lieux d'achat de la page CoinMarketCap car ce site fait également autorité. Si CoinMarketCap met l'accent sur ces informations, cela signifie qu'elles doivent également être incluses dans la réponse générée.

Est-il possible de gonfler les métriques DR/backlinks pour accéder rapidement et à moindre coût à la liste des sites Web faisant autorité de Bard ?

Pour l'expérimentation, nous avons choisi le site Thefashionisto. Pourquoi? Ce site Web a rapidement gagné des backlinks et a considérablement augmenté son DR de décembre 2020 à août 2021.

Au moment de l'analyse, ses paramètres étaient les suivants :

Le site contient de nombreux liens de qualité provenant de ressources fiables, par exemple, Wikipedia.

Au cours de l'analyse, nous avons découvert que la note avait augmenté en raison du spam avec des liens externes et que des placements avaient été effectués sur des forums et des plateformes abandonnées.

Exemple tiré de Pingback

De plus, le site a des mots-clés décents pour lesquels il se classe. Par exemple, pour la requête "mode homme années 70" :

Cependant, lorsque nous avons envoyé cette requête à Bard, il a utilisé des sites plus importants et plus importants :

Les sources sélectionnées ont dépassé Thefashionisto dans les métriques DR et Backlinks. Cependant, gonfler les métriques ne produira pas l'effet escompté car les algorithmes de Google fonctionnent mieux que les services d'analyse de liens externes.

Les redirections de spam ou les liens directs vers votre site peuvent tromper des services, tels que Ahrefs, et peut-être monétiser votre site. Cependant, ces méthodes ne contribueront pas à devenir un site faisant autorité pour Bard. Vous pouvez également oublier d'être inclus dans sa liste de sources.

Conclusion

Google a une fois de plus prouvé l'importance du profil de lien, non seulement pour les résultats de recherche mais aussi pour l'IA.

Créez du contenu de qualité et utile pour les utilisateurs.

Vous voulez figurer dans la réponse de Bard ? Améliorez et créez un profil de backlink de qualité. Un contenu unique et de qualité vous y aidera.

La réponse de Bard peut consister en des citations directes avec attribution de source. La réponse générée par le chatbot est basée sur une analyse textuelle générale des mots et leur pourcentage en pourcentage dans les textes des 10 meilleurs sites Web.

Pour augmenter les chances d'être inclus dans la liste des sites Web utilisés pour préparer la réponse de Bard :

1. Développez votre profil de lien, en accordant une attention particulière au DR et aux Backlinks.
2. Ne gonflez pas artificiellement les statistiques de votre site.
3. Une fois que vous avez entré les 5 premiers leaders pour une requête particulière, commencez à effectuer des analyses de texte régulières sur les pages pour le nombre et le pourcentage d'inclusions de mots clés. Utilisez TF-IDF pour cela. Concentrez-vous sur d'autres sites au sommet (en particulier ceux qui sont plus élevés) et approximez leurs métriques d'entrée.
4. Expérimentez avec les métriques TF-IDF de mots individuels dans la requête de mots clés.