Comment amener 3 millions de personnes à posséder des NFT sans qu'elles le sachent ?

Avec la chute des marchés mondiaux, les volumes de transactions NFT et l'activité des portefeuilles cryptographiques sont en baisse dans tous les domaines. Malgré cela, Reddit vient d'intégrer plus de personnes dans web3 au cours des 3 derniers mois qu'OpenSea au cours des cinq dernières années .

Ils ont subtilement remis à leurs utilisateurs des portefeuilles de garde et leur ont largué des NFT gratuits. Depuis leur lancement, leurs collections NFT ont également augmenté en moyenne de 300 %.

Quel est leur secret ? Continuez à lire pour le découvrir.

Qu'est-ce que Reddit ?

Au cas où vous ne l'auriez pas entendu, Reddit est le "site Web d'agrégation de nouvelles sociales, de classification de contenu et de discussion", et c'est énorme.

Une personne sur cinq que vous rencontrez a un compte Reddit.

La plateforme dispose :

• 430 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
• Plus de 1,5 milliard d'utilisateurs enregistrés.
• Environ 50 millions d'utilisateurs quotidiens.

Les NFT sont certainement un sujet de discussion sur Reddit depuis un certain temps maintenant, et le dédain des utilisateurs de Reddit pour les actifs numériques n'est pas un secret. L'apathie envers les NFT suit le chemin bien connu d'une tempête de haine sur les réseaux sociaux qui fait écho en particulier aux subreddits.

Cependant, malgré cela, la plate-forme a réussi à influencer trois millions de ses utilisateurs, et la majorité des nouvelles inscriptions, à ouvrir un portefeuille Polygon et à détenir un NFT.

La stratégie Genius NFT de Reddit

Pour être juste, Reddit n'est pas entièrement nouveau dans le domaine de la cryptographie. La plate-forme accepte les paiements en crypto-monnaie depuis 2013. Ils ont symbolisé des points sur la blockchain Layer2, Arbitrum, pour certains sous-reddits en 2020.

Ils ont même lancé une collection de quatre pièces 1/1 NFT en juin 2021. La collection a été nommée "CryptoSnoos", d'après leur logo emblématique "Snoo". Les NFT se sont vendus entre 70 et 175 ETH.

Cependant, la dernière tentative de cryptographie de Reddit est ce qui a attiré l'attention de tous. Ils ont résolu la question à un million de dollars de savoir comment intégrer les masses à la cryptographie. La simplicité est géniale. Voici ce qu'ils ont fait.

Tout d'abord, Reddit a créé un portefeuille basé sur Polygon. Ils ont abandonné la terminologie « portefeuille », appelant plutôt ce portefeuille un « coffre-fort ».

Deuxièmement, Reddit a commencé à offrir à ses meilleurs utilisateurs des NFT gratuits. Astucieusement, ils ne les ont pas appelés NFT. Ils les appelaient des "avatars à collectionner". Les avatars pourraient être utilisés pour personnaliser les images de profil des Redditors (PFP).

C'était un symbole de statut attrayant pour les utilisateurs engagés de Reddit qui comprennent naturellement la valeur des points communautaires, du karma et de la réputation.

Troisièmement, pour récupérer leur avatar, Reddit a demandé aux utilisateurs de créer un compte de portefeuille basé sur Polygon. Sauf que les Redditors n'étaient pas au courant qu'ils ouvraient un portefeuille Polygon. Ils ont ouvert un compte « Vault ». Ils n'ont pas été redirigés vers un site Web tiers pour ce faire.

Ils n'ont pas eu à écrire une phrase clé ou à passer par des procédures KYC onéreuses. Ils n'avaient pas besoin de détenir MATIC pour les frais d'essence (Reddit couvrait les frais d'essence). En fin de compte, il n'y avait pas d'obstacles Web3.

La configuration du portefeuille a pris deux clics et la phrase de départ a simplement été intégrée à leurs comptes Reddit. À ce stade, très peu de Redditors interagissaient réellement avec leurs NFT ou les utilisaient pour personnaliser leurs PFP.

Les protocoles, les portefeuilles et l'infrastructure de la blockchain ont été masqués par un langage convivial et une UX web2.

Enfin, Reddit s'était déjà associé à des artistes pour publier des collections NFT PFP à faible coût, achetables en USD. Reddit a publié Reddit Collectible Avatars Season One en juillet.

Les NFT, déguisés en avatars à collectionner, ont été vendus entre 10 $ et 100 $, et les bénéfices sont automatiquement allés aux artistes. Les propriétaires de plusieurs avatars peuvent extraire des traits des différents avatars pour personnaliser leurs photos de profil Reddit.

Les NFT étaient semi-fongibles, chacun des 29 PFP contenant 87 des mêmes NFT. Les profils mis à jour afficheraient une image de profil hexagonale avec leur avatar correspondant. Le processus était transparent et s'apparentait à une transaction de commerce électronique bien trop familière.

Les résultats? Une combustion lente, puis une explosion

Reddit Collectible Avatars Season One a été lancé en juillet et a été très lent à se vendre. Cependant, le largage d'avatars gratuits en août a allumé le match pour l'explosion des avatars à collectionner.

D'août à octobre, le nombre de détenteurs d'avatars à collectionner est passé de 12 940 à 2,87 millions. La grande majorité des 3 millions de portefeuilles Reddit Vault existants ont été créés pour collecter des avatars.

En fait, plus de personnes ont ouvert Reddit Vaults pour collecter des avatars que jamais sur OpenSea, la plateforme NFT la plus populaire.

Reddit Collectible Avatars Season Two a été lancé en octobre et vendu en 24 heures.

Le volume des ventes a grimpé en flèche, passant de moins de 10 $/jour début août à un sommet de 209 000 $ en octobre. Cela représente une augmentation de 2 089 900 % et un volume de ventes cumulé de plus de 10 millions de dollars.

Les collections Reddit ont des caractéristiques admirables que toutes les collections NFT s'efforcent d'atteindre :

Sur les 2,869 millions de portefeuilles contenant des avatars, seuls 25 009 en contiennent plus d'un. Cette statistique représente les détenteurs de portefeuille inactifs. Cela signifie qu'il y a 2,84 millions de détenteurs de portefeuille qui ont des NFT mais qui n'ont pas été pleinement engagés dans le trading.

Peut-être qu'ils tiennent juste, ou peut-être qu'ils ont accepté sans réfléchir un avatar gratuit. Cependant, le potentiel d'engagement de ces utilisateurs est infini et ils ont la capacité d'interagir dans l'écosystème Web3.

Il est important de noter qu'un engagement continu et soutenu avec ces 2,84 millions de portefeuilles est nécessaire pour revendiquer un succès écrasant sur le Web3. Les fondations sont posées.

Comment ont-ils fait ?

Web3 a une expérience utilisateur notoirement mauvaise, et ce n'est un secret pour personne que se concentrer sans relâche sur l'expérience utilisateur est une priorité. Cependant, Reddit est allé plus loin.

Tout d'abord, Reddit a supprimé le jargon crypto pour mettre l'accent sur le cas d'utilisation : les PFP (photos de profil). À juste titre. Pour intégrer les gens au web3, les choix de blockchain, les portefeuilles cryptographiques et les normes de jetons comme ERC721 des NFT compliquent le cas d'utilisation.

Dans web2, personne ne se soucie de savoir si vous utilisez .pdf, HEIC, .jpeg ou .png. Ils se soucient simplement de pouvoir visualiser, partager et stocker numériquement leur photo. Les NFT, les portefeuilles cryptographiques et la blockchain sont tous des moyens à des fins différentes, mais liées.

Cependant, les utilisateurs de Reddit ne se soucient souvent que de la propriété stockée de leurs avatars.

À cette fin, il est important d'être orienté vers les solutions. Que permettent les NFT, les portefeuilles et la blockchain Polygon ?

1. Actifs numériques uniques (avatars à collectionner),
2. Un moyen d'accéder à ces actifs numériques uniques (Vaults), et
3. Un endroit pour stocker, échanger et vérifier l'authenticité de ces actifs.

Si Reddit qualifiait publiquement les avatars de NFT, les résultats auraient probablement été moins impressionnants. L'approche de style cheval de Troie et l'habillage des NFT sous un déguisement, en utilisant simplement la technologie comme un moyen d'atteindre une fin, est l'endroit où l'espace devrait aller.

Cela agit comme une bonne validation pour le cas d'utilisation des NFT.

Deuxièmement, Reddit a simplifié le processus d'intégration.

Pour amener les Redditors à ouvrir des comptes de portefeuille crypto, ils leur ont offert des avatars gratuits sur le thème de Snoo qui pourraient être utilisés pour personnaliser leurs PFP.

Reddit a suspendu un NFT devant les utilisateurs actifs pour les intégrer dans leur écosystème Web3, cependant, ils ont veillé à ce que les utilisateurs eux-mêmes n'aient pas à sauter à travers les cerceaux Web3.

Le processus de configuration d'un coffre-fort et d'acceptation de l'avatar a pris quelques secondes et le même nombre de clics. Le processus s'est déroulé sans heurts.

Reddit couvrait les frais d'essence, ce qui signifiait que personne n'avait besoin de comprendre comment acheter MATIC avec fiat, puis comment envoyer ce MATIC à son portefeuille Vault. Reddit a fait toutes les démarches pour Redditors.

Comparez cela avec la tentative de Twitter d'amener les gens à utiliser les NFT pour les PFP. Les utilisateurs de Twitter devaient se rendre sur OpenSea, avoir un MetaMask ou un autre portefeuille intégré à la plate-forme, posséder une crypto, posséder des NFT, avoir ETH pour le gaz et enfin revenir sur Twitter.

La comparaison montre facilement à quel point la concentration incessante de Reddit sur l'expérience utilisateur est la recette du succès. Si Twitter avait adopté une approche similaire, comment aurait-il pu s'en sortir ?

Troisièmement, Reddit a déjà une communauté productisée qui s'aligne bien sur les principes Web3.
Les marques avec le même devraient en prendre note . Dans le cas de Reddit, le produit et la communauté sont en grande partie la même chose. La communauté est le produit.

Les symboles de statut sont présents dans la plupart des communautés. Au sein de Reddit, le statut est mesuré par vos interactions au sein de la plateforme et les recommandations d'autres utilisateurs sous la forme de points de karma. Les NFT introduisent une autre façon de représenter le statut dans Reddit.

Les avatars sont rares, ce qui est une caractéristique commune des collections NFT. Les avatars Airdropping aux meilleurs utilisateurs les ont d'abord désignés comme un symbole de l'engagement d'un utilisateur, car ils ont pu les adapter à leur profil. Puis, au fur et à mesure que les collections grandissaient, les utilisateurs enthousiastes voulaient également posséder ce symbole de statut.

La demande accrue de ressources rares n'a fait qu'augmenter la valeur monétaire et le statut des objets de collection. La structure communautaire de Reddit correspond bien au cas d'utilisation NFT.

Les avatars permettent aux Redditors d'interagir avec Reddit de manière non préjudiciable tout en soutenant les artistes. Les NFT améliorent l'expérience des utilisateurs de Reddit sur la plate-forme mais ne font pas partie intégrante du produit de Reddit.

De cette façon, la décision de Reddit a été à faible risque. Utiliser le logo Snoo de Reddit, lier l'utilité aux avatars, déposer périodiquement de nouvelles collections et permettre de les montrer facilement au sein de la plate-forme devrait créer une boucle récurrente d'interactivité qui augmentera l'adoption des NFT au sein de la communauté forte de 430 millions de Reddit.

Si ce n'est pas le cas, c'est bien. Reddit ne perdra aucun utilisateur. Les avatars ne sont pas essentiels pour que la communauté de Reddit puisse profiter du produit de Reddit. La stratégie Avatar NFT était bien positionnée pour ne pas décourager les fonctionnalités communautaires existantes, mais simplement les amplifier.

Que pouvez-vous apprendre de Reddit ?

Le déménagement de Reddit était brillant en raison de sa simplicité. Il représente la première expérience Web3 éprouvée qui a fonctionné sans confusion technique ni apprentissage. L'intégration des masses à web3 est le cadeau d'or.

Reddit semble avoir trouvé un moyen de prouver que c'est possible à grande échelle. La nature du produit chez Reddit en fait un cas d'utilisation inné, cependant, l'achat facile à utiliser et l'intégration du portefeuille suppriment tous les points de friction.

Reddit a jeté les bases pour fournir une utilité supplémentaire aux détenteurs d'avatars. On le voit déjà avec les détenteurs de certaines collections recevant des airdrops.

L'utilisation de Polygon a permis aux avatars de Reddit d'être utilisés dans l'écosystème Ethereum plus large. Le voyage à partir d'ici est l'occasion de mettre en lumière l'éclat de la composabilité de la blockchain et de la liquidité des actifs.

Alors que seulement 25 009 personnes détiennent plus d'un avatar, ce qui pourrait être considéré comme une mesure d'interaction avec les collections, en incitant 2,8 millions de personnes à ouvrir des portefeuilles Polygon, Reddit a ouvert les portes du cheval de Troie.

Les détenteurs d'avatars peuvent explorer plus facilement l'écosystème Web3 plus large. Des milliers l'ont déjà fait, des millions d'autres le peuvent. Nous nous réjouissons de les accueillir à leur arrivée.

Références : https://en.wikipedia.org/wiki/Reddit ; https://thrivemyway.com/reddit-statistics/#:\~:text=Subreddit Statistics,124%2C000 nouveaux abonnés chaque mois ; https://page1.substack.com/p/the-reddit-nfts-thesis ; https://nft.reddit.com/ ; https://cointelegraph.com/news/reddit-nft-trading-volume-hits-all-time-high-as-wallet-holders-near-3-million ; https://www.redditfloor.com/