Comment cette marque crypto inconnue génère plus de 100 000 visiteurs mensuels face aux géants de l'industrie

Il y a quelque temps, je cherchais les meilleures façons de mettre à l'échelle les avis décents. À l'époque, je voyais une tonne de conseils et de résultats de contenu SEO programmatique.

Je me souviens avoir pensé que cela pourrait être un bon moyen pour nous d'évoluer.

À l'époque, je n'avais pas précisé la direction que nous devions prendre et je pensais que si nous pouvions augmenter le trafic, tout le reste deviendrait plus facile car nous pourrions agir sur ce que notre public voulait.

À cette époque, je suis tombé sur une marque qui avait une approche programmatique cool et qui générait des centaines de milliers de visiteurs par mois.

Bien que cela soit un an plus tard et que le fond du marché de la cryptographie tombe, ces gars génèrent toujours plus de 100 000 visiteurs par mois et, j'en suis sûr à 99%, génèrent un montant décent de revenus.

Jetons un coup d'œil à CoinChefs .

Qui sont les CoinChefs ?

Honnêtement, je ne suis pas vraiment sûr de tout.

Si vous recherchez la marque sur LinkedIn, il n'y a pas de page d'entreprise et une seule personne répertoriée comme responsable du marketing.

Si vous fouinez sur leur site, il n'y a pratiquement aucune information sur l'équipe derrière eux. Leur page de contact est une simple adresse e-mail, qui est une adresse @gmail.com.

Pour faire court, s'il s'agissait d'un projet qui vous obligeait à synchroniser votre portefeuille, je vous recommanderais de rester à l'écart.

Pas d'équipe doxxée, pas d'information publique. C'est étrange.

Mais comme c'est juste un site de référence, je ne pense pas que ce soit un problème.

Que font les CoinChefs ?

L'offre avec CoinChefs est merveilleusement simple.

Ils proposent un calculateur de conversion crypto. Vous entrez un montant en devise A, ils vous disent combien ça vaut en devise B.

Ils utilisent le dernier taux de change et vous donnent quelques points de données différents autour de la devise que vous avez demandée.

J'entrerai dans le détail de cela plus tard.

Le succès de Coinchef

Voyons maintenant brièvement leur succès.

Selon SimilarWeb (jamais précis à 100%), Coinchef reçoit environ 100 000 visites par mois.

SEMRush a une prise légèrement différente avec eux tirant ~ 30k le dernier mois ou deux, mais ~ 470k à leur apogée.

Séparons la différence et prenons la médiane des deux outils pour le mois dernier.

• Web similaire - 130k
• SEMRush - 30k
• Médiane 80k

Ainsi, une estimation les aurait à 80 000 visiteurs par mois.

Si nous insérons cela dans le calculateur de revenus AdSense, nous obtenons une lecture de 30 000 $ par an de revenus provenant d'annonces graphiques simples.

Maintenant, je sais que CoinChefs utilise Coinzilla pour leurs publicités, donc cela pourrait être plus (d'après mon expérience, Google AdSense paie certains des tarifs les plus bas pour les publicités display).

Honnêtement, je serais surpris s'ils ne gagnaient que 30 000 $ avec ça. Même si nous prenons une estimation prudente de 50 000 visites mensuelles, il existe de nombreuses façons d'en tirer un meilleur revenu.

Voyons comment tout cela fonctionne.

Comment CoinChefs a créé cette campagne

J'ai lancé une campagne comme celle-ci pour Decent Reviews il y a quelque temps (j'ai raté le battage médiatique et ça n'a jamais décollé pour moi) donc j'ai l'impression de bien comprendre comment tout cela fonctionne.

C'est en fait assez similaire à nos pages de comparaison avec notre CMS actuel.

Pour faire court, ils utilisent une combinaison de…

• Un modèle avec remplacement de texte dynamique
• Une base de données (généralement une API vers la base de données) qui leur fournit les taux de change les plus récents
• Un travailleur Cloudflare qui remplace le texte par les bonnes informations et crée une nouvelle URL de page liée à la requête

Vous configurez essentiellement une page de modèle et utilisez des identifiants pour le texte qui doit être remplacé (à partir de nos propres pages de comparaison de projets Web3 ).

Lorsque vous avez identifié le texte à remplacer, vous l'intégrez au travailleur Cloudflare.

Ensuite, la page apparaît finalement comme ci-dessous.

Vous devez également vous assurer que le travailleur crée une nouvelle structure d'URL comprenant les mots clés les plus pertinents (plus d'informations à ce sujet dans une minute).

Optimisation pour la recherche

La principale source de trafic pour le programmatique est la recherche. Vous devez donc vous assurer que vous êtes optimisé pour Google et les moteurs de recherche.

Et il y a trois choses auxquelles vous devez faire attention ici.

1. URL
2. Maillage interne
3. Contenu dupliqué
4. Budget de crawl et sitemap

Examinons d'abord la structure de l'URL.

Structure d'URL pour le référencement programmatique

Votre structure d'URL est essentielle pour que vos articles soient bien classés sur Google.

Il s'agit essentiellement d'une méthode permettant à Google de comprendre la hiérarchie du site et de savoir où transmettre l'équité du lien lorsqu'elle passe.

En bref, l'URL consiste à dire à Google ce qui se trouve sur la page et à l'aider à comprendre comment chaque page est liée les unes aux autres.

De manière générale, vous souhaitez que la structure de l'URL soit courte et informative.

Ci-dessous, vous pouvez voir les éléments slug après le .com sont séparés par un /. Cela indique généralement un fichier.

Ainsi, dans le fichier Bitcoin, ils recherchent USD. Et dans le fichier USD du fichier Bitcoin, ils recherchent le montant 10.

Google s'en servira pour explorer et comprendre plus efficacement les relations entre les autres éléments de ces dossiers. Aménagée, cette structure ressemble à celle ci-dessous.

Si vous utilisez par défaut de longues chaînes de chiffres et de lettres, il est plus difficile pour Google de comprendre comment tout s'emboîte.

Maillage interne pour le référencement programmatique

C'est un autre domaine clé.

Avec le référencement programmatique, vous allez créer des milliers ou des millions de pages en fonction de la taille de la base de données et de la manière dont vous utilisez les données.

Lorsque nous avons effectué notre première expérience, nous avions une quantité vraiment impie de pages répertoriées.

Nous avons fait 5000 crypto-monnaies et 500 montants différents.

Lors de l'utilisation de la calculatrice qui a donné 5000 x 5000 x 500.

Soit 1 250 000 000 000 de pages de contenu.

C'est beaucoup. Et il est impossible que Google puisse tous les indexer instantanément.

Les liens internes sont l'un des moyens par lesquels vous pouvez aider Google à explorer et, éventuellement, à indexer le contenu.

Avec le référencement programmatique, vous voudrez utiliser 3 types de liens internes.

1. Lien parent - lien de la page vers le dossier parent auquel la page est associée
2. Liaison enfant - Liaison de la page aux sous-pages qui se trouvent dans son dossier
3. Liens croisés - Relier les pages d'un dossier les unes aux autres

Ces trois styles de liens aideront Google à explorer correctement vos pages programmatiques et à ajouter une visibilité indispensable.

Budget de crawl et plan du site

Un autre problème auquel vous devrez faire face est le budget de crawl.

Google ne peut explorer qu'un nombre limité de sites et de pages au cours d'une période donnée. Google doit décider où prioriser ses ressources limitées.

Il existe plusieurs façons d'optimiser le budget de crawl, ce qui signifie que davantage de vos sites sont découverts et indexés par Google.

1. Publier fréquemment - les sites qui publient fréquemment se voient attribuer un meilleur budget de crawl

2. Accélérez le site - plus votre site est rapide, plus Google peut facilement explorer en maximisant votre budget

3. Liaison interne - Permet aux robots d'exploration de Google de trouver facilement de nouvelles pages à explorer et à indexer

4. Améliorer le contenu - Si Google pense que le contenu est mince ou dupliqué ailleurs, il ne vous attribuera pas plus de budget car vous n'aidez pas son utilisateur

5. Plan du site - Un bon plan du site peut vous aider à montrer à Google ce qui doit être exploré. Cependant, si vous utilisez le référencement programmatique avec les travailleurs Cloudflare, il peut devenir coûteux de créer le plan de site complet.

   
   

Cela peut être une merde à surmonter. Vous vous retrouverez probablement avec un tas d'avertissements "Crawled but not indexed" dans GSC.

Mon conseil est de faire le plan du site dès que possible. Faites tourner le contenu, puis concentrez-vous sur l'amélioration progressive de la qualité, des liens et de la vitesse.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un autre gros problème.

Google n'aime pas afficher plusieurs résultats ayant le même contenu. Avec le programmatique, vous publiez effectivement de nombreuses pages avec beaucoup de contenu qui se chevauchent.

Vous devez vous assurer qu'il y a suffisamment de variables dans le contenu pour que, aux yeux de Google, chaque page apparaisse comme unique.

Selon l'ensemble de données avec lequel vous travaillez, cela peut être difficile ou facile.

Ma méthode préférée consiste à déposer les variables de mots-clés dans la page souvent et là où c'est naturel. Cela aide, comme à chaque nouvelle page créée, le contenu à l'aide de cette variable change.

Optimisation des résultats

Un énorme problème avec le marketing de recherche est l'optimisation de l'intention de l'acheteur.

Faire tourner un billion de pages de contenu ToFu informatif mais sans intention d'achat ne vous aide pas vraiment.

Par exemple, une marque qui vend des chambres d'hôtel obtiendra peu de nouveaux clients si elle crée des pages programmatiques autour de "qu'est-ce qu'un hôtel [différenciateur]".

Les personnes qui recherchent cela ne recherchent pas de chambres d'hôtel.

Faites tourner des pages programmatiques pour des choses comme…

• Meilleures chambres d'hôtel à [PLACE]
• Chambres d'hôtel pas chères à [PLACE]
• Chambres d'hôtel réservées avec des points [CARTE DE CRÉDIT]

Celles-ci pourraient bien fonctionner car les recherches sont étroitement liées à l'argent dépensé par l'utilisateur.

Le contenu pour le contenu est inutile. Assurez-vous que l'approche programmatique est proche de la conversion.

Revenons maintenant à CoinChefs pour voir ce qu'ils font bien.

Ce que les CoinChefs font bien

Commençons d'abord par la découvrabilité.

Je pense qu'ils ont fait un très bon travail en obtenant beaucoup de contenu pour se classer sur Google.

Découverte des moteurs de recherche

Si vous recherchez leur nom avec un modificateur Site : dans Google, nous pouvons voir qu'ils ont plus de 800 000 pages indexées.

Ce n'est pas mal du tout.

Cependant, ils ont un problème supplémentaire qui, je pense, est l'une des raisons pour lesquelles une grande partie de leur trafic de recherche a diminué au cours des 12 derniers mois.

Google joue son jeu Google en donnant une grande partie des informations dont un utilisateur a besoin directement dans les résultats de recherche. Ceci est très courant pour les convertisseurs de devises, comme indiqué ci-dessous.

Ce graphique supprime essentiellement tout potentiel pour un utilisateur de cliquer sur un site Web. Ils ont déjà les informations dont ils ont besoin.

Ce n'est pas un tueur, mais cela enlèvera certainement du trafic à des marques comme CoinChef pour ces cryptos de premier ordre.

J'imagine que maintenant une grande partie du trafic organique provenant de CoinChefs provient de quantités spécifiques d'alt-coins. Comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Alors que Google indexe davantage ses propres symboles boursiers et convertisseurs de devises pour les altcoins, cela va devenir difficile pour eux.

Cependant, obtenir plus de 800 000 pages indexées est impressionnant.

L'autre chose que je pense qu'ils font bien est de s'assurer que le contenu des pages est unique.

Contenu dupliqué

Ils ont divers widgets sur la page qui sont créés en fonction de la devise recherchée. Ceux-ci sont tous juste assez différents pour les aider à éviter une pénalité de contenu en double.

Cela commence par leur clause de non-responsabilité.

Ensuite, ils ont un graphique montrant la valeur de la devise.

Quelques évaluations récentes.

Et une liste aléatoire d'autres devises.

D'après ce que je peux dire, une grande partie de cela est aléatoire, ce qui aidera à éviter la pénalité de contenu en double.

Vous pourriez dire que le contenu réel est mince, mais l'utilisateur ne veut pas lire 10 000 mots pour obtenir un taux de change simple.

Ce que CoinChefs pourrait faire mieux

Voici la partie amusante.

Je pense que CoinChefs pourrait améliorer certaines choses à la fois dans son approche et sa stratégie de monétisation.

Maillage interne

Le maillage interne sur les pages est faible.

Ils ont de bons fils d'Ariane pour les liens parentaux…

… Cependant, ils n'ont pas de grand enfant ou de réticulation.

Vous disposez de deux autres sections de liens qui incluent les demandes récentes d'autres utilisateurs du site.

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Et aussi un lien « paires communes ».

Il n'y a pas une grande variété ici. Il n'y a pas non plus un nombre raisonnable d'options.

Pour référence, nous avons réussi à faire explorer de nombreuses pages différentes par Google en ajoutant une section de liens rapides qui offrait plusieurs conversions différentes de la paire demandée.

Une meilleure liaison interne entre les pages enfants devrait aider à la découverte à la fois avec les robots d'exploration Google et les autres utilisateurs.

Bulletin

Une newsletter pourrait être un canal d'engagement facile à exploiter.

Ils reçoivent des dizaines ou des centaines de milliers de visiteurs par mois.

Les visiteurs qui sont, très probablement, des commerçants degen qui aiment les altcoins.

Vous avez un public évident et vous en avez besoin, ainsi qu'une confiance décente envers la marque.

Et pourtant, tout ce qu'ils ont, c'est une option de newsletter simple et facile à ignorer sur la droite.

Il est facilement négligé en raison du style et, honnêtement, il n'y a aucune raison pour laquelle je devrais m'inscrire.

Qu'est-ce que j'obtiens en faisant cela ?

Si cela était mieux géré, une newsletter pourrait être un excellent moyen de susciter plus d'engagement sur le site et d'avoir plus d'opportunités de tirer parti de la communauté.

Monétisation

Je pense aussi qu'ils manquent beaucoup d'options de monétisation ici.

La newsletter ci-dessus est une méthode simple de monétisation. Avec ce trafic, ils pourraient facilement obtenir une liste d'abonnés de plusieurs dizaines de milliers.

Un e-mail hebdomadaire pourrait ajouter des dizaines de milliers de revenus annuels.

La seule méthode de monétisation qu'ils semblent utiliser sont les annonces sur site.

Et ils rendent le site assez occupé.

Les annonces graphiques peuvent être un excellent moyen de monétiser le trafic. Mais je pense qu'il y a deux meilleures options.

Le premier concerne les parrainages.

Je connais des marques qui ont moins de trafic et tirent des revenus à 6 chiffres en proposant des parrainages sur leur site.

Option manquée ici à mon avis.

Je pense aussi qu'ils ne tirent pas parti du trafic de référence qu'ils pourraient utiliser.

Les personnes à la recherche des taux de change actuels pour la crypto sont probablement des commerçants sérieux. Vous pourriez obtenir un bon pot-de-vin en promouvant le meilleur échange pour eux.

Lorsque nous avons expérimenté une offre similaire, nous avons ajouté des liens d'affiliation d'échanges cryptographiques sous les résultats avec des offres pour obtenir de l'argent s'ils y achetaient la devise.

Vous pouvez dire que nous nous sommes arrêtés il y a quelque temps car FTX est toujours répertorié.

Les parrainages de pages et/ou de la newsletter pourraient être une belle source de revenus. Ajoutez des liens d'affiliation et vous pourriez en tirer un bon revenu.

Comment les autres marques Web3 peuvent-elles en tirer des leçons ?

Écoutez, vous lisez peut-être celui-ci et pensez "comment cela va-t-il aider mon projet d'organisation communautaire Web3". Et je comprends ça.

Le fait est que ces gars de CoinChefs ont généré un trafic qui pourrait changer la trajectoire de carrière du projet qui comprend comment les transformer en utilisateurs.

Le référencement programmatique est un excellent moyen de mettre en place de nombreux contenus pertinents dès que possible et de générer du trafic sur le long terme.

Vous prenez des ensembles de données volumineux et complexes et aidez les utilisateurs à les parcourir en les transformant en contenu facile à naviguer.

Ces gars-là vont extraire des données de quelque chose comme l'API de CoinMarketCap, mais vous pourriez extraire de l'une des sources de données disponibles qui vous concernent.

Tout ce qui est DeFi ou axé sur les finances, et une approche similaire à ce qui précède pourrait être précieux.

Si cela ne fonctionne pas, vous pouvez tirer parti des API d'outils tels que…

• Analyse des dunes
• Analyse Nansen

Trouvez le chevauchement entre les données fournies par ces outils et les informations dont les utilisateurs sont proches du besoin d'achat, et vous disposez d'une approche programmatique potentielle.

Une fois que vous avez lancé cette campagne, vous avez un niveau de trafic élevé qui peut être monétisé. Vous pouvez ensuite soit convertir ce trafic en utilisateurs de projet, soit utiliser l'argent pour développer davantage votre projet.

Les globes oculaires sont l'une des choses les plus importantes pour développer une entreprise. Et c'est un excellent moyen de les obtenir.

Cela ne mentionne pas non plus la base de données évidente.

Blockchain n'est guère plus qu'une grande base de données. S'il existe un moyen pour vous d'exploiter les données que vous pouvez trouver sur la chaîne, vous pourriez avoir une approche de contenu programmatique unique et très précieuse qui vous apporte de nouveaux utilisateurs sur le pilote automatique.

Ne pensez pas que parce que CoinChefs n'est pas en chaîne, il n'y a rien à apprendre ici.

Si vous envisagez d'agir avec votre marque ou quelque chose de similaire mais que vous souhaitez un peu d'aide, n'hésitez pas à nous contacter ici.

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