Von Mobiltelefonen zu Netzwerken: Nokias Entwicklung in der Technologiebranche

Nokia, einst unangefochtener König des Mobiltelefonmarktes, hatte in den letzten Jahren Mühe, seine Position zu behaupten. Mit dem Aufkommen von Apples iPhone und dem Google-Betriebssystem Android, das schnell auf dem Mobilfunkmarkt Fuß fasste, begann das Schicksal des finnischen Unternehmens zu schwinden. Heute wird es in etwas völlig anderes umbenannt.

Das Unternehmen besteht seit über 150 Jahren und hat in diesen Jahren etwa fünf Mal sein Logo geändert. Das erste Logo von Nokia wurde 1866 erstellt, ein Bild eines Fisches. Das 1865 gegründete Unternehmen war nicht immer ein Telekommunikationsunternehmen. Es begann als forstwirtschaftliches Unterfangen. Im Laufe der Jahre hat sich Nokia in verschiedene Branchen diversifiziert, darunter Gummi, Kabel, Elektronik und Telekommunikation. Allerdings wurde die Marke mit ihren Mobiltelefonen erst in den 1990er-Jahren zu einem bekannten Namen.

In diesem Diskurs werden wir den Aufstieg von Nokia zum Ruhm, seine Hegemonie auf dem Mobiltelefonmarkt, seinen letztendlichen Niedergang und die Art und Weise betrachten, wie das Unternehmen derzeit sein Markenimage verändert.

Nokias frühe Jahre

Nokia konzentrierte sich in seinen Anfangsjahren auf die Zellstoff- und Papierindustrie, doch bereits in den 1980er Jahren begann das Unternehmen, die Telekommunikationsbranche zu erschließen, die schließlich zu seinem Hauptschwerpunkt werden sollte. Das Unternehmen leistete bedeutende Beiträge zur Geschichte und vollbrachte während seines Aufstiegs viele Erfolge.

In der Geschichte des Mobiltelefongeschäfts gehörte Nokia zu den Pionierunternehmen. Es führte das Nordic Mobile Telephone Network ein, das erste globale Mobilfunksystem, das die vier nordischen Länder Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland verband.

Obwohl Mobiltelefone ursprünglich in die Produktpalette des Unternehmens aufgenommen wurden 1980er Jahre, Es war bereits seit dem in der Kommunikation tätig 1960er Jahre . 1987 brachte Nokia das weltweit erste tragbare NMT-Gerät (Nordic Mobile Telephone) auf den Markt: den Mobira Cityman. Das Gerät war ein großes, ziegelsteinförmiges Gerät, das etwa 2 Pfund wog kostet über 4.000 $. Obwohl teuer, war es berücksichtigt ein gehobenes Instrument und ein Statussymbol und wurde größtenteils an wohlhabende Profis in Großstädten verkauft.

Der Mobira Cityman, bekannt als der das weltweit erste Lithium-Ionen-Telefon , erlangte Berühmtheit und erhielt den Spitznamen „Der Gorba“, nachdem Michail Gorbatschow, der damalige Präsident der Sowjetunion, ihn 1987 während einer Pressekonferenz dazu nutzte, um von Helsinki aus nach Moskau zu rufen. Einige Jahre zuvor stellte Nokia das erste Auto vor Das Mobira Senator-Telefon wurde 1982 auf den Markt gebracht, und 1984 brachte das Unternehmen das erste tragbare Autotelefon der Geschichte auf den Markt: den Mobira Talkman.

Werden Sie mit Mobilgeräten bekannt

Nokias Aufstieg zum Ruhm ist auf die Entscheidung zurückzuführen, sich Anfang der 1990er Jahre auf Mobiltelefone zu konzentrieren. Der Wächter gemeldet dass Nokia 1998 an die Spitze des weltweiten Mobiltelefonmarktes aufstieg. Von 1996 bis 2001 stieg der Umsatz von Nokia von 6,5 Milliarden Euro auf 31 Milliarden Euro, also fast um das Fünffache. Der Personalbestand des Unternehmens vergrößerte sich um 150 % auf 27.353 im gleichen Zeitraum. Ab 1999 war es bereits der der größte der Welt Mobiltelefonhersteller.

Der behauptete das Unternehmen dass Harri Holkeri, der Premierminister Finnlands, mit einem Nokia-Gerät den ersten „Global System for Mobile Communications“-Anruf in der Geschichte tätigte. Das Gespräch, das etwas mehr als drei Minuten dauerte, fand am 1. Juli 1991 zwischen ihm und der stellvertretenden Bürgermeisterin von Tampere, Kaarina Suonio, statt.

Die 1994 auf den Markt gebrachte 2100-Serie war das erste Telefon mit dem Nokia Tune-Klingelton, und obwohl Nokia 400.000 Telefone verkaufte, verkaufte sich die Serie weltweit 20 Millionen Telefone. Fünf Jahre später brachte Nokia die 7110-Serie auf den Markt, ein Telefon mit grundlegenden webbasierten Funktionen, einschließlich E-Mail.

Das umgangssprachlich als „Matrix-Telefon“ bezeichnete Modell 7110 stellt über das Wireless Application Protocol (WAP) und das Orange-Netzwerk eine Verbindung zum Internet her. Es wurde als „der Vorläufer aller Telefone bis zum Aufkommen der Touchscreen-Technologie“ beschrieben. vonMicrosoft . Im selben Jahr wurde Nokia kurzzeitig zum wertvollsten Unternehmen Europas.

Erinnern Sie sich an das Schlangenspiel? Das erste Mobilgerät, auf dem das Spiel vorinstalliert war, war das Nokia 6110. Nach der Veröffentlichung der Serie im Jahr 1998 überholte das Unternehmen Motorola und belegte den Spitzenplatz unter den Mobiltelefonherstellern weltweit. Das Unternehmen verkaufte im selben Jahr fast 41 Millionen Mobiltelefone.

Nach der Einführung des ersten Telefons mit integrierter Kamera, dem Nokia 7650, im Jahr 2001, kamen 2002 das Nokia 3650, das erste Videoaufnahmetelefon des Unternehmens, und das Nokia 6650, das erste 3G-Telefon, auf den Markt. Die Fähigkeiten der zweiten Generation wurden durch die 3G-Technologie verbessert, die anspruchsvollere Funktionen bereitstellte. Dadurch wurde es möglich, mit einem Mobiltelefon unterwegs im Internet zu surfen, Musik herunterzuladen, fernzusehen und viele weitere Funktionen zu nutzen.

Niedergang und Wiederbelebung

In 2004, Nokia hat dies gewarnt Obwohl das Unternehmen den Markt dominierte, verlor es gegenüber der Konkurrenz an Boden, da seine neue Gerätelinie hinterherhinkte. Entgegen dem angestrebten Ziel von 40 % lag der Marktanteil des Unternehmens bei 35 %. Drei Jahre zuvor auch gab eine Gewinnwarnung heraus , führte dies auf einen Abschwung in der Mobilfunkbranche zurück und kündigte die Absicht an, 1.000 Mitarbeiter zu entlassen. Dennoch beginnen sich die Dinge gegen Ende des Jahres zu verbessern. Entsprechend Daten Laut dem Forschungsunternehmen Gartner erreichte der Marktanteil von Nokia im Jahr 2007 einen Höchststand von etwa 50 %.

Doch die Dinge sollten eine scharfe Wendung nehmen. Im Januar 2007 stellte Steve Jobs ein Gerät vor, das die Welt für immer verändern wird: das iPhone. Im selben Jahr, nur wenige Monate nachdem das iPhone in den USA auf den Markt kam, musste Nokia einen der damals größten Produktrückrufe aller Zeiten durchführen, nachdem Nokia zugegeben hatte, dass 46 Millionen seiner Telefone möglicherweise defekte Akkus hätten . Berichte Man geht davon aus, dass die Offenlegung dazu geführt hat, dass der Aktienkurs des Unternehmens um mehr als eine halbe Milliarde Pfund gefallen ist. Analysten schätzten, dass der Rückruf bis zu 500 Millionen Euro (340 Millionen Pfund) kosten könnte.

In den folgenden Jahren sank der Marktanteil von Nokia rapide. Im Jahr 2008 meldete Nokia einen Gewinnrückgang von 30 % im dritten Quartal. Im Gegensatz zu einem Anstieg von 327,5 % bei den iPhone-Verkäufen von Apple gingen die Nokia-Smartphone-Verkäufe im Laufe des Quartals um 3,1 % zurück. Im darauffolgenden Jahr, als sich die Rezession auf den Verkauf von Mobiltelefonen auswirkt, kündigt Nokia an, weltweit 1.700 Mitarbeiter abbauen zu wollen.

Ein Artikel im Wall Street Journal gemeldet Die Nokia-Ingenieure sagten, sie hätten das iPhone bei seinem ersten Erscheinen gründlich untersucht und festgestellt, dass es keine unmittelbare Gefahr darstelle. Olli-Pekka Kallasvuo, der damalige CEO von Nokia, erklärte, dass es keinen Grund zur Sorge gebe; vielmehr sprach er es als willkommen an Entwicklung ,

„Ich glaube nicht, dass das, was wir bisher (von Apple) gesehen haben, uns in irgendeiner Weise dazu zwingen würde, unsere Denkweise in Bezug auf Offenheit, unsere Software und unseren Geschäftsansatz zu ändern. Aber die Tatsache, dass Apple in den Markt einsteigt, wird meiner Meinung nach diesen Markt insgesamt ankurbeln, das ist ganz klar. Ich denke, es wird gut für die Branche sein und ich begrüße das sehr.“

Allerdings wird Nokia irgendwann zugeben, dass das Unternehmen nur langsam auf das Aufkommen neuer Geräte wie dem iPhone reagiert hat. „Wir haben auf dem amerikanischen Markt falsche Entscheidungen getroffen“, sagt Kai Oistamo, der Executive Vice President für Geräte bei Nokia war. Zu diesem Zeitpunkt begann die Zukunft von Nokia einer ernsthaften Bedrohung durch Konkurrenten wie dem iPhone und Android-basierten Mobiltelefonen ausgesetzt zu sein.

Im Jahr 2010 setzte Nokia trotz steigender Gewinne den Stellenabbau fort. Während das Unternehmen mit Stephen Elop einen neuen CEO ernannte, entließ es weitere 1.800 Stellen. Im nächsten Jahr ließ Elop eine Warnung ertönen. In einem (n internes Memo an die Mitarbeiter geschickt, sagte er,

„Ich habe erfahren, dass wir auf einer brennenden Plattform stehen. Und wir haben mehr als eine Explosion – wir haben mehrere Punkte sengender Hitze, die um uns herum ein loderndes Feuer entfachen … Nokia, unsere Plattform brennt.“

Er erläuterte weiter, wie sehr Nokia durch die Konkurrenz geschädigt wurde.

„Während die Konkurrenz unseren Marktanteil in Flammen setzte, was geschah bei Nokia? Wir sind zurückgefallen, haben große Trends verpasst und Zeit verloren. Damals dachten wir, wir würden die richtigen Entscheidungen treffen; aber im Nachhinein betrachtet sind wir jetzt Jahre im Rückstand.“

Doch es war viel zu spät; Apple begann bereits, die Mobilfunkbranche zu dominieren. Elop stellte fest, dass Nokia seit der Veröffentlichung des Original-iPhones im Jahr 2007 nichts entwickelt hat, was auch nur annähernd an seine Erfahrungen heranreichte. Und Android, das 2008 auf den Markt kam, hat sie als Marktführer für Smartphones abgelöst.

Tage später nach der Warnung, Elop angekündigt eine strategische Partnerschaft mit Microsoft, um mit den Android-Plattformen von Apple und Google zu konkurrieren. Damit einher ging auch der Abbau weiterer 4.000 Stellen. Gerücht Danach hieß es, dass Microsoft Nokia übernehmen wollte, doch das Unternehmen entlassen Das Gerücht über eine Microsoft-Übernahme ist „völlig unbegründet“.

Bis zum Ende des ersten Quartals 2012 Samsung Electronics Co. überholte das finnische Unternehmen offiziell als weltweit größten Anbieter von Mobiltelefonen und beendete damit Nokias 14-jährige Herrschaft als führender Hersteller der Branche. Im nächsten Jahr kaufte Microsoft das Mobilfunkgeschäft von Nokia für 5,44 Milliarden Euro (4,6 Milliarden Pfund). In der Zwischenzeit, im Jahr 2016, verkaufte Microsoft die Marke an zwei Unternehmen, HMD und Foxconn.

Nokia Present Evolution

Heute erneuert Nokia seine Marke. In einem Interview mit Bloomberg sagte der amtierende CEO Pekka Lundmark:

„In den Augen der meisten Menschen sind wir immer noch eine erfolgreiche Mobiltelefonmarke, aber das ist nicht das, worum es bei Nokia geht. Wir wollen eine neue Marke einführen, die sich stark auf die Netzwerke und die industrielle Digitalisierung konzentriert, was etwas völlig anderes ist als die alten Mobiltelefone.“

In diesem Zusammenhang hat das Unternehmen nun sein 60 Jahre altes Logo geändert. Auch wenn Mobiltelefone der Marke Nokia immer noch von HMD Global verkauft werden, verbindet sich Nokia nicht mehr mit dem Ruf, den es einst als Mobiltelefonhersteller hatte. Die Neugestaltung des Logos stellt einen völligen Strategiewechsel dar. Pekka sagte in einer Pressemitteilung:

„Heute teilen wir unsere aktualisierte Unternehmens- und Technologiestrategie mit dem Schwerpunkt auf der Freisetzung des exponentiellen Potenzials von Netzwerken – um den Weg für eine Zukunft zu ebnen, in der Netzwerke auf die Cloud treffen. Um diesen Ehrgeiz zu unterstreichen, erneuern wir unsere Marke, um widerzuspiegeln, wer wir heute sind – ein führender B2B-Technologie-Innovationsführer. Das ist Nokia, aber nicht so, wie die Welt uns zuvor gesehen hat.“

Nokia hat vor zehn Jahren die Telefonindustrie aufgegeben, um zu einem „Unternehmen“ zu werden. Unternehmen für Unternehmenstechnologie ,“ und konzentriert sich auf Telekommunikationsinfrastruktur und -technologie, einschließlich 5G-Netzwerke, Cloud-basierte Dienste und softwaredefinierte Netzwerke. Das Unternehmen besitzt außerdem ein Portfolio von Patenten in den Bereichen Telekommunikation und Mobiltechnologie und generiert Einnahmen durch die Lizenzierung dieser Patente andere Unternehmen zur Verwendung in ihren Angeboten.

Seit 2016 besitzt HMD Global den eigentlichen Mobiltelefonbereich von Nokia und verfügt über das ausschließliche Recht, den Namen und das Logo von Nokia auf seinen eigenen Smartphones zu verwenden. Es bleibt abzuwarten, ob HMD weiterhin das bisherige Logo verwenden wird. Der Rand , erhielt jedoch eine Antwort von HMD, die bestätigte, dass die eigene Verwendung des Originallogos von der Neugestaltung von Nokia nicht betroffen sei.

Nokias Marktkapitalisierung betrug im März 2023 26,92 Milliarden US-Dollar. Gemessen an der Marktkapitalisierung ist das Unternehmen nun das 656. wertvollste Unternehmen der Welt. Der Ergebnisbericht für das vierte Quartal 2022 zeigte, dass Nokia im Jahr 2022 ein Wachstum von 6 % verzeichnete. Der CEO von Nokia sagte in einer Erklärung gegenüber Reuters:

„Wir erobern jetzt Marktanteile“

Und als er über die Aussichten des Unternehmens für das Jahr sprach, fügte er hinzu:

„Mit Blick auf das Jahr 2023 bleibt die Nachfrage robust, obwohl wir uns der unsicheren wirtschaftlichen Aussichten bewusst sind.“

Das Unternehmen prognostizierte für das Gesamtjahr 2023 einen Nettoumsatz zwischen 24,9 und 26,5 Milliarden Euro, was einem währungsbereinigten Wachstum von 2 bis 8 Prozent entspricht.

Bildquellen: Lila Design | Quarz | Nokia