Krypto-PR-Agenturen werben mit Token – Wie authentische Projekte stattdessen PR nutzen könnten

• Wie authentische Web3-Projekte PR nutzen sollten
• Was passiert, wenn ein Medienhaus Sie kontaktiert, um den Preis Ihres Tokens zu besprechen?
• Wie erkennt man als Krypto-Neuling Influencer, die einen werben?

Im Durchschnitt werden täglich 5.300 Token erstellt. Ungefähr 80-99 % dieser Token haben keinen Nutzen, da das Hauptziel darin besteht, einen Hype aufzubauen, Geld zu verdienen und den Zyklus zu wiederholen. Dieser Trend erklärt den hohen Zustrom von PR-Agenturen, da die meisten von ihnen es vorziehen, angesprochen zu werden.

Dies zeichnet ein problematisches Bild eines dezentralisierten Ökosystems, wie es Web3 weitgehend predigt. Da es mehr Betrüger als echte Entwickler gibt, wird es deutlicher, dass echte Produkte in diesem Bereich bei einem Marktrückgang glänzen. 📈 Sie können also den wahren Wert eines Projekts erkennen, wenn der Preis eines Tokens nicht im Bilde ist.

Letzte Woche liquidierte Drift Protocol während eines großen Bitcoin-Ausverkaufs offene Positionen im Wert von 16,3 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus erlebte Drift einen seiner volumenstärksten Tage und erreichte ein Handelsvolumen von fast 1 Milliarde US-Dollar – eine Steigerung von 42 % gegenüber seinem letzten Allzeithoch von ~700 Millionen US-Dollar.

Es geht darum, wertvolle Produkte zu schaffen. Token sollten das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sein, nicht der Kuchen selbst.

Wenn Sie sich einige Web3-Spiele ansehen, zeigt sich das gleiche Muster. Spieler werden dazu gebracht, spekulativ Token zu kaufen, selbst wenn das Spiel noch nicht existiert. Wenn der Preis steigt, kommt es zu einem riesigen Ausverkauf und sie wechseln zu einem anderen Projekt, um „Gewinn“ zu machen. Dies ist ein Hauptgrund, warum viele Web3-Spiele und -Projekte scheitern – weil Token Vorrang vor dem Nutzen in der realen Welt haben.

Egal wie gut ein System ist, es wird immer schlechte Akteure geben. Es liegt an den guten Teilnehmern, sicherzustellen, dass sie nicht demselben Weg folgen.

So können Krypto-Neulinge auf der Hut sein

• DYOR – Machen Sie Ihre eigene Recherche. Wenn dem Projekt ein umfassendes Whitepaper und eine aktive Community fehlen, könnten Sie auf einen Betrug hereinfallen, wenn Sie investieren. Wenn Sie eine hohe Risikobereitschaft haben, dann wird es Ihnen wahrscheinlich nichts ausmachen, ein Degen im Weltraum zu werden.

• Außerdem muss man den Unterschied zwischen Influencern und Community-Mitgliedern beachten. Oft kaufen Influencer den Token nicht, sondern werden dafür bezahlt, ihren Einfluss zu nutzen, um den Preis in die Höhe zu treiben.

\Manchmal kann man bei X erkennen, ob ein Beitrag gesponsert ist, auch wenn der Autor nicht explizit angibt, dass es sich um eine Anzeige handelt. Man sieht, dass er seinem Publikum etwas verkaufen möchte.

• Eine weitere Möglichkeit, Influencer zu identifizieren, die für Shilling (Marketing-Token mit dem Ziel, deren Preis zu erhöhen) verantwortlich sind, sind Tracking- Links . Oftmals stellen diese „PR-Agenturen“ Influencern bestimmte Links zur Verfügung, damit diese die durch ihre Werbeaktionen erzielten Einnahmen verfolgen können. Auf diese Weise lässt sich feststellen, welche Influencer gute Leistungen erbringen und welche fallen gelassen werden sollten.

Im Website-Link des Projekts finden Sie häufig zusätzlichen Text. Beispielsweise sind Werbelinks für WienerAI viel länger als nur „wienerdog.ai“ 👇🏽

Hier ist ein längerer Tracking-Link, der ein Token anpreist👇🏽

• Achten Sie auch auf den Countdown-Timer auf der Website. Ein verstecktes Juwel💎: Die Entwickler bestimmter Token sind oft dieselben, weshalb ihre Websites ähnliche Designs und Countdown-Timer haben. Diese Timer funktionieren häufig nicht richtig, bleiben stehen oder werden neu gestartet, wenn Sie die Seite aktualisieren.

  
  

• Etwas anderes, das Ihnen vielleicht auch auffällt, ist diese Aussage auf ihrer Website: „ Jetzt kaufen, bevor der Preis steigt!“ Dieser grammatikalisch falsche Text soll FOMO erzeugen und Sie zum Kauf verleiten, ohne die damit verbundenen Risiken zu bedenken.

Ist PR für Kryptoprojekte schlecht?

Auf gar keinen Fall! Wenn Sie ein authentisches Projekt im Web3-Bereich aufbauen, ist es unfair, wenn unauthentische Projekte Ihre Wirkung mit ihrem PR-Lärm überschatten. Wenn sie laut sind, sollten Sie 1000-mal lauter sein!

So können Sie PR nutzen, wenn Sie ein authentisches Projekt aufbauen:

1. Beginnen Sie damit, durch Beziehungen das Vertrauen der Medien aufzubauen.

2. Eine weitere Möglichkeit, Vertrauen zu gewinnen, besteht darin, große Namen hinter Ihrem Projekt zu haben und nachweisbare Zahlen – wenn Sie mit konkreten Daten nachweisen können, dass Ihr DeFi-Projekt 1 Million On-Chain-Benutzer und über 20 Millionen Dollar in TVL hat, ist es wahrscheinlicher, dass Journalisten Ihrer Plattform vertrauen und sich vielleicht sogar entscheiden, darüber zu schreiben, ohne dass Sie unbedingt einen Pitch versenden müssen. Dasselbe gilt, wenn Ihr begrenztes NFT-Projekt von Jayz oder sogar Elon Musk unterstützt wird. Grundsätzlich sind große Namen und legitime große Zahlen PR-freundlich.

3. Vermeiden Sie es, den Medien Story-Ideen über Ihren Token-Preis zu präsentieren. Amanda Cassatt hat in ihrem Buch zum Web3-Marketing dafür die richtigen Worte gefunden:

Der Preis ist für Webprojekte ein zweischneidiges Schwert. Wenn die Preise steigen, kann eine Berichterstattung, die sich nur auf den Preis konzentriert, oberflächlich sein und die technologischen Durchbrüche oder die größere Mission eines Projekts außer Acht lassen. Gleichzeitig können positive Geschichten ein Segen für die Entdeckung im oberen Bereich des Trichters sein. Wenn sich die Berichterstattung über ein Projekt auf den Preis auf dem Weg nach oben konzentriert, wird sie sich ebenso auf den Preis auf dem Weg nach unten konzentrieren .

Es wird außerdem empfohlen, dass jeder, der mit dem Aufbau Ihres Web3-Projekts zu tun hat, niemals Bemerkungen über den Preis des Tokens macht, egal ob dieser hoch oder niedrig ist. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Spekulanten aus dem Weg zu gehen und den Aufbau einer Community zu priorisieren, die wirklich an dem Projekt und seiner Technologie interessiert ist.

Was passiert, wenn die Medien den Preis Ihres Tokens diskutieren möchten?

Nutzen Sie ihr Interesse als Gelegenheit, eine umfassendere Geschichte über die Vorzüge des Projekts zu erzählen, und kehren Sie dabei immer wieder zu den wichtigsten Botschaften der Marke zurück. Nutzen Sie die Preisbesessenheit der Journalisten, um den wahren Wert des Projekts unterzubringen.

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. Nutzen Sie Trends in der Nische Ihres Projekts, um positive Ereignisse anzukündigen. Zurück zu Drift: Das Protokoll sorgte während der Marktflaute letzte Woche für mehr Medienaufmerksamkeit, indem es hervorhob, wie das Produkt zu einer solchen Zeit für Benutzer von Bedeutung sein kann.

   

   
   

5. Wenn Sie einen Pitch machen wollen, dann machen Sie es richtig. Stellen Sie sicher, dass Sie das Medienunternehmen gründlich recherchiert haben und vergewissern Sie sich, dass es an Ihrer Story interessiert ist. Wenn Sie Pitches einfach nach dem Zufallsprinzip verschicken, kann das unseriös wirken.

   
   

6. Probieren Sie Stunt-Marketing aus, indem Sie etwas Unkonventionelles und „Verrücktes“ tun. Das könnte eine virale Social-Media-Challenge sein, eine prominente Unterstützung oder die Einführung einer mutigen neuen Funktion – alles, was die Leute für „verrückt“ halten würden. Ein solcher Stunt kann dazu führen, dass Ihr Projekt auf großen Blogs vorgestellt wird, auf die Sie normalerweise keinen Zugriff hätten, und in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen. Dies kann als Top-of-Funnel-Entdeckungskanal für Ihr Projekt dienen.

Zum Abschluss

Kryptoprojekte ohne Nutzen, abgesehen von Pump-and-Dump-Systemen, nutzen oft laute PR-Taktiken, um einen Hype zu erzeugen und die Token-Preise gewinnbringend in die Höhe zu treiben. Authentische Projekte sollten nicht davor zurückschrecken, PR zu nutzen, da es viele überzeugende Narrative gibt, die man um ein Projekt herum aufbauen kann, das wirklich Probleme löst.

Wenn Sie Bedenken haben, wie Sie PR für Ihr authentisches Web3-Projekt implementieren, senden Sie eine E-Mail an [email protected].