क्रिप्टो पीआर एजेंसियां टोकन बेच रही हैं - कैसे प्रामाणिक परियोजनाएं पीआर का उपयोग कर सकती हैं

• प्रामाणिक वेब3 परियोजनाओं को पीआर का उपयोग कैसे करना चाहिए
• क्या होता है जब कोई मीडिया हाउस आपके टोकन की कीमत पर चर्चा करने के लिए पहुंचता है?
• एक क्रिप्टो नौसिखिया के रूप में, आप शिलिंग प्रभावितों को कैसे पहचानते हैं?

औसतन, हर दिन 5,300 टोकन बनाए जाते हैं। इनमें से लगभग 80-99% टोकन में उपयोगिता की कमी होती है, जिसका प्राथमिक लक्ष्य प्रचार करना, नकद निकालना और चक्र को दोहराना होता है। यह प्रवृत्ति पीआर एजेंसियों की उच्च आमद को स्पष्ट करती है, क्योंकि उनमें से अधिकांश को संबोधित किया जाना पसंद है।

यह एक विकेंद्रीकृत पारिस्थितिकी तंत्र की एक समस्याग्रस्त तस्वीर पेश करता है, जैसा कि वेब3 बड़े पैमाने पर प्रचार करता है। वास्तविक बिल्डरों की तुलना में अधिक घोटालेबाजों के साथ, यह अधिक स्पष्ट हो जाता है कि जब बाजार में मंदी होती है तो अंतरिक्ष में वास्तविक उत्पाद चमकते हैं। 📈 इसलिए आपको एक प्रोजेक्ट को उसके वास्तविक मूल्य के लिए देखने को मिलता है जब टोकन की कीमत तस्वीर में नहीं होती है।

पिछले हफ़्ते, बिटकॉइन की बड़ी बिक्री के दौरान, ड्रिफ्ट प्रोटोकॉल ने ओपन पोज़िशन में $16.3M का लिक्विडेट किया। इतना ही नहीं, ड्रिफ्ट ने अपने सबसे ज़्यादा वॉल्यूम वाले दिनों में से एक का अनुभव किया, ट्रेडिंग वॉल्यूम में लगभग $1B तक पहुँच गया - जो कि इसके पिछले ATH ~$700M से 42% की वृद्धि थी।

यह सब मूल्यवान उत्पादों के निर्माण पर निर्भर करता है। टोकन केक पर आइसिंग की तरह होना चाहिए, न कि केक खुद।

अगर आप कुछ Web3 गेम देखें, तो यही पैटर्न देखने को मिलता है। खिलाड़ियों को टोकन खरीदने के लिए उत्साहित किया जाता है, भले ही गेम अभी तक अस्तित्व में न हो। अगर ऐसा होता भी है, तो कीमत बढ़ जाती है, बहुत ज़्यादा बिक जाता है और वे 'लाभ' के लिए दूसरे प्रोजेक्ट पर चले जाते हैं। यही एक मुख्य कारण है कि कई Web3 गेम और प्रोजेक्ट विफल हो जाते हैं- वास्तविक दुनिया की उपयोगिता पर टोकन को प्राथमिकता देकर।

कोई भी व्यवस्था कितनी भी अच्छी क्यों न हो, उसमें हमेशा बुरे लोग भी होंगे। यह सुनिश्चित करना अच्छे प्रतिभागियों पर निर्भर है कि वे उसी रास्ते पर न चलें।

क्रिप्टो के नए-नए उपयोगकर्ताओं के लिए, यहां बताया गया है कि कैसे सावधान रहें

• DYOR - अपना खुद का शोध करें। यदि परियोजना में व्यापक श्वेत-पत्र और सक्रिय समुदाय का अभाव है, तो आप निवेश करने पर धोखाधड़ी के शिकार हो सकते हैं। यदि आपमें जोखिम लेने की उच्च क्षमता है, तो संभवतः आपको अंतरिक्ष में एक डीजन बनने में कोई आपत्ति नहीं होगी।

• प्रभावशाली व्यक्तियों और समुदाय के सदस्यों के बीच अंतर पर ध्यान देना भी महत्वपूर्ण है; अक्सर, प्रभावशाली व्यक्ति टोकन नहीं खरीदते हैं, लेकिन कीमत बढ़ाने के लिए अपने प्रभाव का उपयोग करने के लिए उन्हें भुगतान किया जाता है।

\कभी-कभी X पर, आप यह बता सकते हैं कि कोई पोस्ट प्रायोजित है या नहीं, भले ही लेखक स्पष्ट रूप से यह न बताए कि यह विज्ञापन है। आप देख सकते हैं कि वे अपने दर्शकों को कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं।

• शिलिंग (मूल्य बढ़ाने के उद्देश्य से टोकन का विपणन) के लिए जिम्मेदार प्रभावशाली लोगों की पहचान करने का एक और तरीका ट्रैकिंग लिंक के माध्यम से है। अक्सर, ये "पीआर एजेंसियां" प्रभावशाली लोगों को उनके प्रचार के माध्यम से उत्पन्न राजस्व को ट्रैक करने के लिए विशिष्ट लिंक प्रदान करती हैं। इससे यह निर्धारित करने में मदद मिलती है कि कौन से प्रभावशाली लोग अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और किन लोगों को छोड़ दिया जाना चाहिए।

आपको अक्सर प्रोजेक्ट की वेबसाइट लिंक में अतिरिक्त टेक्स्ट दिखाई देगा। उदाहरण के लिए, सिर्फ़ "wienerdog.ai" के बजाय, WienerAI के लिए प्रचार लिंक बहुत लंबे होंगे 👇🏽

यहाँ एक लंबा ट्रैकिंग लिंक है जो टोकन बेच रहा है👇🏽

• एक और बात जिस पर ध्यान देना चाहिए वह है वेबसाइट पर काउंटडाउन टाइमर । एक छिपा हुआ रत्न💎: कुछ टोकन के पीछे के निर्माता अक्सर एक जैसे होते हैं, यही वजह है कि उनकी वेबसाइट पर एक जैसे डिज़ाइन और काउंटडाउन टाइमर होते हैं। ये टाइमर अक्सर ठीक से काम नहीं करते, पेज को रिफ्रेश करने पर स्थिर रहते हैं या फिर से चालू हो जाते हैं।

  
  

• एक और बात जो आप देख सकते हैं, वह है उनकी वेबसाइट पर यह कथन: " कीमत बढ़ने से पहले अभी खरीदें!" यह व्याकरणिक रूप से गलत प्रतिलिपि FOMO का निर्माण करेगी और आपको इसमें शामिल जोखिमों पर विचार किए बिना खरीदने के लिए प्रेरित करेगी।

क्या क्रिप्टो परियोजनाओं के लिए पीआर बुरा है?

बिलकुल नहीं! अगर आप Web3 स्पेस में कोई प्रामाणिक प्रोजेक्ट बना रहे हैं, तो अप्रमाणिक प्रोजेक्ट्स का अपने पीआर शोर से आपके प्रभाव को दबाना अनुचित है। अगर वे ज़ोरदार हैं, तो आपको 1000 गुना ज़्यादा ज़ोरदार होना चाहिए!

यदि आप कोई प्रामाणिक परियोजना बना रहे हैं तो पी.आर. का लाभ उठाने का तरीका यहां बताया गया है:

1. संबंधों के माध्यम से मीडिया पर विश्वास हासिल करने से शुरुआत करें।

2. भरोसा जीतने का दूसरा तरीका है अपने प्रोजेक्ट के पीछे बड़े नाम और प्रमाणित संख्याएँ रखना - अगर आप ठोस डेटा के साथ साबित कर सकते हैं कि आपके DeFi प्रोजेक्ट में 1 मिलियन ऑन-चेन उपयोगकर्ता हैं और TVL में 20 मिलियन डॉलर से ज़्यादा हैं, तो इस बात की ज़्यादा संभावना है कि पत्रकार आपके प्लैटफ़ॉर्म पर भरोसा करेंगे और शायद आपके बिना किसी पिच के भी इसके बारे में लिखने का फ़ैसला करें। यही बात तब भी लागू होती है जब आपका सीमित NFT प्रोजेक्ट Jayz या यहाँ तक कि Elon Musk द्वारा समर्थित हो। मूल रूप से, बड़े नाम और वैध बड़ी संख्याएँ PR के अनुकूल होती हैं।

3. अपने टोकन मूल्य के बारे में मीडिया को कहानी सुनाने से बचें। अमांडा कसाट ने अपनी वेब3 मार्केटिंग पुस्तक में इसके लिए सही शब्द कहे हैं;

वेब परियोजनाओं के लिए कीमत एक दोधारी तलवार है। जब कीमतें बढ़ रही हों, तो केवल कीमत पर ध्यान केंद्रित करने वाली कवरेज उथली हो सकती है और साथ ही किसी परियोजना की तकनीकी सफलताओं या बड़े मिशन का उल्लेख करने की उपेक्षा कर सकती है, सकारात्मक कहानियाँ शीर्ष-फ़नल खोज के लिए एक वरदान हो सकती हैं। यदि किसी परियोजना का कवरेज ऊपर की ओर कीमत पर केंद्रित है, तो यह उसी तरह नीचे की ओर कीमत पर ध्यान केंद्रित करेगा।

यह भी सलाह दी जाती है कि आपके Web3 प्रोजेक्ट के निर्माण से जुड़े किसी भी व्यक्ति को टोकन की कीमत के बारे में कभी भी टिप्पणी नहीं करनी चाहिए, चाहे वह उच्च हो या निम्न। यह सट्टेबाजों से बचने और ऐसे समुदाय के निर्माण को प्राथमिकता देने का एक शानदार तरीका है जो वास्तव में प्रोजेक्ट और इसकी तकनीक में रुचि रखता है।

यदि मीडिया आपके टोकन की कीमत पर चर्चा करने लगे तो क्या होगा?

उनकी रुचि को प्रोजेक्ट की खूबियों के बारे में एक व्यापक कहानी बताने के अवसर के रूप में उपयोग करें, हमेशा ब्रांड के महत्वपूर्ण संदेश के सार पर लौटते हुए। पत्रकारों के मूल्य के प्रति जुनून का उपयोग प्रोजेक्ट के वास्तविक मूल्य प्रस्ताव को सामने लाने के लिए करें।

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. सकारात्मक घटनाओं की घोषणा करने के लिए अपने प्रोजेक्ट के आला में रुझानों का उपयोग करें। ड्रिफ्ट की बात करें तो, पिछले सप्ताह बाजार में मंदी के दौरान प्रोटोकॉल ने मीडिया का अधिक ध्यान आकर्षित किया, क्योंकि इसने इस बात पर प्रकाश डाला कि ऐसे समय में उत्पाद उपयोगकर्ताओं के लिए कैसे प्रासंगिक हो सकता है।

   

   
   

5. अगर आप पिच करना चाहते हैं, तो इसे सही तरीके से करें। सुनिश्चित करें कि आपने मीडिया आउटलेट के बारे में उचित शोध किया है और पुष्टि की है कि उन्हें आपकी कहानी में दिलचस्पी होगी। बेतरतीब ढंग से पिच भेजना आपको गैर-गंभीर बना सकता है।

   
   

6. कुछ अपरंपरागत और "पागलपन भरा" करके स्टंट मार्केटिंग आज़माएँ। यह एक वायरल सोशल मीडिया चैलेंज, एक प्रमुख सेलिब्रिटी का समर्थन, या एक बोल्ड नई सुविधा लॉन्च हो सकती है - कुछ भी जिसे लोग "पागलपन भरा" मानते हैं। इस तरह के स्टंट से आपका प्रोजेक्ट उन प्रमुख ब्लॉगों पर प्रदर्शित हो सकता है, जिन तक आपकी आम तौर पर पहुँच नहीं होती और सोशल मीडिया पर चर्चा पैदा हो सकती है। यह आपके प्रोजेक्ट के लिए फ़नल डिस्कवरी चैनल के रूप में काम कर सकता है।

मुकम्मल करना

पंप और डंप योजनाओं के अलावा, बिना उपयोगिता वाले क्रिप्टो प्रोजेक्ट अक्सर प्रचार करने और लाभ के लिए टोकन की कीमतें बढ़ाने के लिए ज़ोरदार पीआर रणनीति का उपयोग करते हैं। प्रामाणिक परियोजनाओं को पीआर का लाभ उठाने से नहीं कतराना चाहिए, क्योंकि ऐसी परियोजना के इर्द-गिर्द कई आकर्षक कथाएँ गढ़ी जा सकती हैं जो वास्तव में समस्याओं का समाधान कर रही हों।

अपने प्रामाणिक Web3 प्रोजेक्ट के लिए PR को कैसे क्रियान्वित किया जाए, इस बारे में चिंतित हैं, तो [email protected] पर ईमेल भेजें।