Vítejte zpět na - série, která zkoumá největší výzvy, kterým čelí společnosti Web3 při propagaci svých produktů. Rozbalili jsme mýty, chybné kroky a zmeškané příležitosti v marketingu Web3.Dnes jsme se zvětšili na publikum Web3 a odhalili cílové skupiny, které byste mohli ve svých kampaních přehlížet. Fixing Web3 Marketing: Od hype k udržitelnému růstu Naposledy Fixing Web3 Marketing: Od hype k udržitelnému růstu Fixing Web3 Marketing: Od hype k udržitelnému růstu 
 
 Podívejte se na ztracené umění marketingu Web3, abyste zjistili, proč většina projektů dostává marketing komunity špatně. Podívejte se na ztracené umění marketingu Web3, abyste zjistili, proč většina projektů dostává marketing komunity špatně. Ztracené umění Web3 marketingu Pochopení skutečného publika Web3 Každý zakladatel Web3 mluví o své „společenství“. ale požádejte je, aby ji definovali, a většina bude poukazovat na jejich počet členů Discord, následovníky Telegram nebo držitele NFT. Tento nedostatek porozumění tomu, kdo je vaše publikum ve skutečnosti, je to, co vás stojí za úspěch vašeho projektu Web3, nikoliv globální nedostatek zájmu.Na konci dne, nevíte, odkud zájem pochází, jaké řešení hledají, když přistávají na vašich stránkách, nebo proč zmizí v různých fázích. Chcete-li vytvořit efektivní marketingovou kampaň, musíte přehodnotit, pro koho je Web3 skutečně určen. The Myth of the “Crypto-Native” Audience Mýtus o „krypto-nativním“ publiku Krypto-nativní uživatelé (obchodníci, zemědělci, horníci a sběratelé NFT) byli základem raného ekosystému - experimentovali, investovali a pomáhali novým projektům vzlétnout. Dnes skutečná příležitost nyní leží za nimi: vývojáři, umělci, hráči a dokonce i tradiční podniky zkoumají blockchain.Nicméně většina marketingu Web3 stále mluví ve stejném kódovaném jazyce: „DeFi“, „ZK rollups“, „staking rewards“, „nevěrohodná likvidita“. Vzpomeňte si na Marketing pro stejné publikum vytváří echo komoru, kde, bez ohledu na to, jak dobrý je váš projekt, nikdy nedosahuje nad X. Černá díra v technickém žargonu Jak komunikujete, může být buď na palubě nových uživatelů nebo budovat překážky. Pokračujte v předpokladu, že každý zná blockchain, peněženky a tokenomiku a budete je nadále ztrácet. Jak tedy můžeme zlepšit naše poselství?Můžeme začít tím, že pochopíme, s kým mluvíme. Understanding the Layers of the Web3 Audience Pochopení vrstev publika Web3 Web3 je plný hromady překrývajících se komunit, z nichž každá má své vlastní motivace, technickou plynulost a očekávání3. Here are a few core audience types to consider: 
 
 
 
 
 
 
 
 
  This group of early adopters is usually interested in acquiring, holding and trading tokens - think Uniswap users or   stakers. They oten follow market trends, news and analysis to make informed investment decisions. They’re also highly skeptical of anything that feels “corporate.” Crypto Enthusiasts: Lido 
 
  This group is made of builders who want strong documentation, open-source ecosystems, and technical credibility. They care about APIs, SDKs, and community-driven development. Blockchain Developers: 
 
  This subset of the ecosystem is built of artists, musicians, and NFT curators, e.g., Bored Ape Yacht Club participants. They’re motivated by ownership, visibility, and cultural relevance - on one hand you have artist looking to tokenise their work as NFTs, and on the other, you have collectors often driven by passion for digital art of a belief in their long-term value. Creators and Collectors: 
 
  We’re talking aout enterpreneurs, startups, and instituitional investors such as hedge funds, asset managers and traditional financial institutions, looking for blockchain applications that solve real problems (supply chains, identity, finance), and seeking opportunities in decentralised finance (DeFi), NFTs, and other emerging sectors - think   clients. This segment has been essential in the maturation and wider adoption of the crypto space but comes with it’s own expectation of higher professionalism, compliance, and ROI. Businesses and Institutions: ConsenSys 
 
  This group uses decentralised applications (dApps) for different purposes, including DeFi, decentralised social networks, and NFT marketplaces. DApp Users: 
 
  Consider them the future of Web3 adoption. They’re curious but cautious — they need simplicity, education, and trust. This group includes gamers exploring blockchain games, social media users engaging with NFTs and social tokens, arrtists in music, film, and digital art discovering tokenization, and many other subgroups. Web2 Users: Každá z těchto skupin potřebuje jinou zprávu, tón a kanál.Dny „komunitního marketingu“ jsou u konce. 
 
 
 
 Věděli jste to? HackerNoon komunita odráží rozmanité Web3 publikum, které chcete oslovit.S více než 4 miliony měsíčních čtenářů, naše platforma přitahuje široké spektrum profesionálů: 
 
 
 
 
 
 
 Vývojáři Technické nadšence Podnikatelé Investoři Marketéři a více Můžete začít zapojit své cílové publikum na jednom místě. Jste připraveni začít budovat své webové publikum? rezervujte si schůzku s námi! Did You Know? Komunita HackerNoon odráží rozmanité publikum Web3, které chcete dosáhnout. , naše platforma přitahuje široké spektrum profesionálů: Více než 4 miliony čtenářů měsíčně 
 
 
 
 
 
 
 Vývojáři Technické nadšence Podnikatelé Investoři Marketéři a více Můžete začít zapojit své cílové publikum na jednom místě. Ready to start building your Web3 audience?  ! Book a meeting with us Rezervujte si schůzku s námi Building Web3 Personas That Work Tvorba webových stránek 3 lidí, kteří pracují Tradiční marketing se již dlouho spoléhá na uživatelské personas - podrobné profily, které popisují, kdo jsou vaši zákazníci, co si cení a jak činí rozhodnutí. Ale decentralizace nenahrazuje segmentaci. Creating Web3 personas forces you to ask real questions: 
 
 
 
 
 Co motivuje uživatele, aby se zapojili do vašeho projektu? How familiar are they with crypto concepts? Jakým kanálům věříte a jakým způsobem je využíváte? Jaké překážky brání jejich účasti? Cílový uživatel protokolu DeFi není stejný jako uživatel blockchain herní platformy. Člen DAO a firemní partner spotřebovávají obsah stejným způsobem. 
 
 
 
 Proč je to důležité? Segmentováním skupin uživatelů na základě potřeb, zájmů, motivací, kanálů a demografie mohou projekty vytvářet vysoce personalizované digitální marketingové strategie. Tyto osoby nabízejí hluboký pohled na rozmanitou a vyvíjející se uživatelskou základnu Web3, což umožňuje přizpůsobené produkty a zprávy.Pochopení klíčových rysů a chování uživatelů umožňuje projektům vytvářet atraktivní zkušenosti, budovat důvěru a podporovat silnější spojení - nezbytné pro úspěch v rychle se vyvíjejícím prostoru Web3. Když pochopíte své publikum, můžete jít nad rámec metrik marnosti a vidět skutečný dopad: 
 
 
 
 Vyšší zapojení: Uživatelé více komunikují v Discord, Telegram nebo dApps, protože s nimi mluví vaše zprávy. Zvýšené přijetí: Ať už se jedná o poklesy NFT, používání tokenů nebo nové funkce, lidé se účastní, když se cítí pochopeni. Nižší úroveň: Jasná komunikace, relevantní kampaně a přizpůsobené zážitky brání uživatelům v upuštění. Why is this important? Segmentováním skupin uživatelů na základě potřeb, zájmů, motivací, kanálů a demografie mohou projekty vytvářet vysoce personalizované digitální marketingové strategie. Tyto osoby nabízejí hluboký pohled na rozmanitou a vyvíjející se uživatelskou základnu Web3, což umožňuje přizpůsobené produkty a zprávy.Pochopení klíčových rysů a chování uživatelů umožňuje projektům vytvářet atraktivní zkušenosti, budovat důvěru a podporovat silnější spojení - nezbytné pro úspěch v rychle se vyvíjejícím prostoru Web3. Když pochopíte své publikum, můžete jít nad rámec metrik marnosti a vidět skutečný dopad: 
 
 
 
 Vyšší zapojení: Uživatelé více komunikují v Discord, Telegram nebo dApps, protože s nimi mluví vaše zprávy. Zvýšené přijetí: Ať už se jedná o poklesy NFT, používání tokenů nebo nové funkce, lidé se účastní, když se cítí pochopeni. Nižší úroveň: Jasná komunikace, relevantní kampaně a přizpůsobené zážitky brání uživatelům v upuštění. Start Building Your Personas 
 
 
 
 Vyberte 2–3 klíčové osoby na produkt: Nejprve se zaměřte na své klíčové uživatele a poté se rozšiřujte, jak váš projekt roste. Dokumentovat základní: demografie, kryptografická obeznámenost, motivace, bolestivé body a preferované kanály. Experiment a iterace: Proveďte malé testy - upravte zprávy nebo kampaně pro každou osobu a zjistěte, která rezonuje. Dokonce i několik dobře definovaných osobností může přeměnit scattershot přístup na marketingový plán, který skutečně funguje. From B2C and B2B to C2C: Community-to-Customer Od B2C a B2B po C2C: komunita k zákazníkovi Jedním z nejdůležitějších aspektů marketingu Web3 je model C2C (Community-to-Customer). Web3 – komunity často mluví A ty. Dvě pro C2C marketing se stane, když se uživatelé stanou obhájci - hosting X Spaces, vytváření memů, vysvětlování protokolů přátelům.Tyto organické promotéry mohou být silnější než jakákoli reklamní kampaň5. Ale C2C se nestane náhodou. Výzkum ukazuje, že sociální kapitál a společenská důvěryhodnost jsou klíčovými faktory zapojení komunity. trust, transparency, and shared values To je důvod, proč by vaše strategie publika měla dělat dvě věci současně: 
 
 
 Mluvte se svými stávajícími uživateli způsoby, které prohlubují loajalitu. Budujte mosty s novými příchozími prostřednictvím vzdělávání a jasnosti. Bridging the Gap Between Web2 and Web3 Audiences Rozdíl mezi webem 2 a webem 3 Příští miliarda uživatelů nepřijde z krypto X - přijdou z Web2. a tito uživatelé očekávají snadnost, nikoliv tření. To znamená navrhování rozhraní, které se cítí dobře, zjednodušení nastavení peněženky a nahrazení technického žargonu s relativními hodnotovými návrhy. Namísto prodeje „blockchainové infrastruktury“ prodávejte to, co umožňuje: vlastnictví, transparentnost a spravedlnost7. Uživatelům nezáleží na tom, jak to funguje, záleží na tom, že to funguje. From Buzzwords to Human Language Od lidských slov k lidskému jazyku Strong Web3 marketing překládá složitost do jasnosti.Nesnaží se zapůsobit - snaží se propojit. Ask yourself: 
 
 
 
 Může být váš produkt vysvětlen v jedné větě, kterou by vaše babička pochopila? Má váš web smysl pro někoho, kdo nikdy předtím nepoužil peněženku? Mluví vaše sociální příspěvky o technologii nebo o lidech, kterým pomáhá? Značky, které odpoví "ano" na tyto otázky, budou ty, které budou na palubě příští generace uživatelů. Web3 nepotřebuje větší komunitu - potřebuje lepší pochopení toho, co již má.Při identifikaci segmentů publika, budování jasných osobností a mluvení člověka jako první, mohou projekty prorazit z echo komory a dosáhnout skutečných uživatelů. V následujícím příspěvku budeme zkoumat, jak mohou Web3 týmy vybrat správné marketingové kanály a strategie - od Discord a Twitteru až po SEO a PR - a skutečně oslovit tyto různorodé publikum. 
 
 V HackerNoon pomáháme tvůrcům Web3 překonat hluk a dostat své příběhy před správné lidi. At HackerNoon, we help Web3 builders cut through the noise and get their stories in front of the right people. You could be next. See how we can grow your Web3 project -  ! let’s talk Pojďme si povídat Pojďme si povídat Reference 
 
 
 
 
 
 
 
 CoinTelegraph. (2023). Přijetí kryptoměn dosahuje plošiny mezi ranými uživateli. Blockchain Capital. (2024). Crypto Marketing: Paradigm Shift potřeboval jít do hlavního proudu. Vývojářská zpráva 2023: Pochopení Web3 ekosystémových vrstev. Harvard Business Review (2022): Proč jsou lidé stále důležití v marketingové strategii Messari Research. (2023). Jak webové komunity podporují organický růst. Hranice ve vědě o životním prostředí (2022).Role sociálního kapitálu v zapojení společenství peer-to-peer. McKinsey & Company. (2023). Web3 Beyond the Hype: Designing for Usability.

Brand Growth ∝ Internet Reputation

Read My Stories

Marketing is extra hard during bear market. Make it easier with HackerNoon.

Hack Marketing's blog

Tento zvuk je produkován v původním jazyce příběhu!

Příliš dlouho; Číst

Download free Tech Leaders Productivity Report!

Fixing Web3 Marketing: Pochopení skutečného publika Web3

About Author

KOMENTÁŘE

ZAVĚŠIT ZNAČKY

TENTO ČLÁNEK BYL PŘEDSTAVEN V

Related Stories

Coinshift Launches csUSDL, Announces Strategic Partnerships

Coinshift Launches csUSDL, Announces Strategic Partnerships

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps