Per què Netflix podria necessitar canviar la seva estratègia de distribució de pel·lícules

Durant anys, Netflix va construir una reputació com un refugi per als cineastes que busquen llibertat artística: l'alternativa de New Hollywood a la manera com els estudis tradicionals creaven i distribuïen pel·lícules. L'enfocament de Netflix, que prioritzava el streaming amb algunes tirades teatrals limitades, va atreure autors com Martin Scorsese i Alfonso Cuarón, que van buscar suport per a projectes més arriscats.

Però aquest model s'enfronta ara al rebuig dels cineastes que veuen el potencial d'èxit de taquilla.

La polèmica de la ceba de vidre

El model actual de Netflix consisteix a reproduir pel·lícules en streaming fora de la porta o, en alguns casos, exhibir-les als cinemes per tirades molt limitades. Per descomptat, una vegada que una pel·lícula passa exclusivament a streaming, els cineastes perden els ingressos de taquilla que obtindrien quan les pel·lícules es reproduïssin als cinemes. Aquest model es va provar durament el 2022 amb el llançament de Glass Onion: A Knives Out Mystery.

La seqüela del popular misteri de Benoit Blanc Knives Out , Glass Onion va ser distribuït per Netflix a través de tres grans cadenes de teatres de Old Hollywood, AMC, Cinemark i Regal. La pel·lícula va durar una setmana, seguida d'un període d'apagada i després una estrena en streaming a Netflix el 23 de desembre.

Glass Onion: A Knives Out Mystery va ser un èxit durant la seva projecció d'una setmana en només 638 sales . Analistes de taquilla va dir podria haver guanyat potser centenars de milions de dòlars si hagués estat als cinemes més d'una setmana. Jeff Bock, analista sènior de mitjans a Exhibitor Relations, va dir The Los Angeles Times , "Aquesta és probablement una de les gafes més grans de la història de l'estrena de pel·lícules modernes pel que fa a equivocar el que es podria haver fet a la taquilla amb 'Glass Onion'.

Daniel Craig, l'estrella principal de Glass Onion , també ho va ser molt crític amb Netflix per no aprofitar el potencial de taquilla de la pel·lícula.

Avanceu ràpidament fins al 2024 i Netflix troba que el seu model torna a ser desafiat. Margot Robbie i Greta Gerwig estan implicades en projectes d'alt perfil que posen de manifest el seu desig d'estrenes en cinemes, fent retrocedir al típic model de streaming de Netflix.

Margot Robbie i Wuthering Heights

Margot Robbie, juntament amb la directora Emerald Fennell, van rebutjar una oferta massiva de 150 milions de dòlars de Netflix per a la seva propera adaptació de Wuthering Heights . La decisió neix del seu compromís amb l'estrena a les sales, que creuen que és essencial per a l'impacte cultural de la pel·lícula. Robbie, que també produeix la pel·lícula a través de la seva companyia LuckyChap, ha vist l'èxit de les estrenes teatrals de primera mà amb Barbie , que es va convertir en un fenomen cultural.

Rebutjar l'oferta de Netflix a favor d'un llançament al cinema, probablement a través de Warner Bros., demostra la seva creença que un enfocament centrat en el cinema, finalment, donarà més èxit a llarg termini i rellevància cultural.

Greta Gerwig i Les Cròniques de Nàrnia

I l'equip Barbie no ha acabat amb Netflix. Greta Gertwig, que va dirigir Barbie , té contracte amb Netflix per dirigir dues pel·lícules de la sèrie Les Cròniques de Narnia . Ella ho és advocant per un llançament a les pantalles IMAX abans de l'estrena de les pel·lícules a Netflix. L'empenta de Gerwig arriba després de l'èxit massiu de Barbie i, segons es diu, està en converses amb IMAX per assegurar-se una finestra de cinema exclusiva de tres a cinc setmanes per a Narnia, que podria estrenar-se al voltant de l'Acció de Gràcies 2026. Segons s'informa, Netflix està més obert a fer concessions per a Gerwig's. projecte donat la seva influència i l'abast de la sèrie Narnia . Tenint en compte la seva influència, sortirà amb la seva manera.

Competició de Max

Aquest tipus de retrocés és un problema també perquè altres plataformes de streaming estan encantades de ser més flexibles donant als cineastes una finestra més gran per distribuir pel·lícules abans d'anar a la transmissió.

Per exemple, Max, part de Warner Bros. Discovery, adopta un enfocament més híbrid. Tot i que també se centra molt en el contingut en temps real, Max ha mostrat més voluntat d'adoptar els llançaments tradicionals de certes pel·lícules, especialment aquelles amb potencial de gran èxit. Warner Bros., la companyia matriu, té una llarga trajectòria en la distribució teatral, i aquest llegat influeix en la manera en què Max gestiona les estrenes importants. Per exemple, Warner Bros. Discovery ha estrenat pel·lícules com Barbie i Dune als cinemes abans de publicar-les a Max.

Aquesta estratègia permet a Max aprofitar els ingressos de taquilla alhora que augmenta el rumor per a la disponibilitat eventual d'una pel·lícula mitjançant streaming.

Netflix està molt assegut en aquests moments amb la seva valoració de les accions que s'ha disparat. Però per seguir sent competitiu en la guerra pel talent de renom, és possible que el líder de New Hollywood hagi d'estar disposat a emular l'enfocament híbrid. La manera de Netflix ha funcionat bé per a produccions de prestigi més arriscades amb un públic més definit. Però això va ser llavors. Margot Robbie i Greta Gerwig són ara. I el futur. Netflix s'adaptarà?