উত্তর বাক্সের বাইরে: কীভাবে এআই ওভারভিউ অনুসন্ধান এবং বিষয়বস্তুকে প্রভাবিত করে

গুগলের এআই ওভারভিউ সার্চের ল্যান্ডস্কেপকে নাড়া দেয়, বিষয়বস্তুর গুণমান এবং এসইও প্রভাব নিয়ে বিতর্ক সৃষ্টি করে। যদিও কেউ কেউ এগুলিকে এসইও এবং সঠিক তথ্যের জন্য একটি বর হিসাবে প্রশংসা করেন, অন্যরা উদ্বিগ্ন যে AI ওভারভিউগুলি সামগ্রী চুরি করতে পারে এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক হ্রাস করতে পারে। নিবন্ধটি এই উদ্বেগগুলি এবং স্রষ্টা, ভোক্তা এবং অনুসন্ধানের ভবিষ্যতের উপর সম্ভাব্য প্রভাব অনুসন্ধান করে৷

গুগল তার ইউএস-ভিত্তিক ব্যবহারকারীদের জন্য (এই বছরের শেষ নাগাদ বিশ্বব্যাপী রোল আউট করার পরিকল্পনা সহ) AI ওভারভিউ চালু করার পর থেকে দুই সপ্তাহেরও বেশি সময় হয়ে গেছে এবং তারা ইতিমধ্যেই মিডিয়াতে একটি আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে। যদিও কিছু বিশেষজ্ঞ তাদের নৈতিক ওয়েবসাইট মালিকদের এবং সাদা-টুপি বিপণনকারীদের জন্য একটি বর বলে মনে করেন, বিশ্বাস করেন যে তারা আগামী মাসগুলিতে অনুসন্ধান শিল্পকে নাটকীয়ভাবে পরিবর্তন করবে, অন্যরা কম আশাবাদী, Google তাদের বিষয়বস্তু চুরি করেছে এবং তার নিজস্ব স্প্যাম নীতি লঙ্ঘন করেছে বলে অভিযোগ করেছে৷ সোশ্যাল মিডিয়াতে, হাজার হাজার ব্যবহারকারী এআই ওভারভিউ থেকে ভুল এবং উদ্ভট প্রতিক্রিয়ার উপর ঝাঁকুনি দিচ্ছেন , যেমন দাবি যে একটি কুকুর এনএইচএলে খেলেছে (উদ্ধার করার জন্য একটি দাতব্য ইভেন্ট দ্বারা বিভ্রান্ত) অথবা বেশ কয়েকটি মার্কিন রাষ্ট্রপতি UW-ম্যাডিসন থেকে স্নাতক হয়েছেন (মার্কিন রাষ্ট্রপতিদের মতো একই নামের সাথে ছাত্রদের উল্লেখ করে একটি ওয়েবপেজ দ্বারা বিভ্রান্ত), এবং এমনকি কাঁচি দিয়ে দৌড়ানো স্বাস্থ্যের জন্য ভাল।

কিন্তু কৌতুক বাদ দিয়ে, কিছু লোকের সরাসরি অভিজ্ঞতা কীভাবে এআই ওভারভিউ ইতিমধ্যে তাদের অনন্য সামগ্রীকে প্রভাবিত করেছে এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক উত্তরের চেয়ে বেশি প্রশ্ন উত্থাপন করে।

ভ্রমণ লেখক ডেভিড লিটারের মতে, যখনই কেউ "লাস ভেগাসের কাছে সেরা স্লট ক্যানিয়ন" অনুসন্ধান করে, ভ্রমণ ব্লগে তার নিবন্ধটি সর্বদা অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে ছিল। যাইহোক, এআই ওভারভিউ চালু হওয়ার পরে, একই অনুসন্ধান পরিবর্তে পৃষ্ঠার শীর্ষে একটি এআই-উত্পন্ন প্রতিক্রিয়া নিয়ে আসে। উত্তরটি সম্পূর্ণ ভুল ছিল, কারণ এআই একটি নিয়মিত গিরিখাত থেকে একটি স্লট ক্যানিয়নকে আলাদা করতে পারেনি। যদিও এআই ওভারভিউতে লিটারের নিবন্ধের একটি লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত ছিল, তবে এটি ফলাফলের একেবারে নীচে ঠেলে দেওয়া হয়েছিল এবং দেখতে সময় নিয়েছিল। ফলস্বরূপ, ডেভিড বিশ্বাস করেন সম্ভাব্য পরিণতিগুলি বিশেষত সমস্যাযুক্ত কারণ তিনি মনে করেন "গুগলের AI সম্পূর্ণরূপে সামগ্রী চুরি করছে" নিজের মতো নির্মাতাদের কাছ থেকে৷ তিনি মনে করেন না "সে শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফল হিসাবে আগের চেয়ে বেশি ট্রাফিক পাবে।"

মিডিয়াতে আমি যে এই এবং অন্যান্য গল্পের মুখোমুখি হয়েছি তা আমাকে বিষয়টিকে আরও গভীরভাবে গবেষণা করতে এবং প্রশ্নের উত্তর খুঁজতে অনুপ্রাণিত করেছে: কীভাবে AI ওভারভিউ এবং অন্যান্য AI-চালিত বর্ধনগুলি শেষ পর্যন্ত অনুসন্ধানকে প্রভাবিত করবে, এবং কে সেগুলি থেকে সবচেয়ে বেশি উপকৃত হবে?

এসইও ইকোসিস্টেমের উপর প্রভাব

গুগলের এআই ওভারভিউগুলি সার্চ ল্যান্ডস্কেপকে উল্লেখযোগ্যভাবে রূপান্তরিত করতে প্রস্তুত। তাদের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য ক্ষমতাগুলির মধ্যে একটি হল বহু-পদক্ষেপের যুক্তি, যা ব্যবহারকারীদের একটি একক প্রশ্নে জটিল প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে এবং ব্যাপক, কাস্টমাইজড ফলাফল পেতে দেয়। উদাহরণস্বরূপ, NYC-তে সেরা নাপিত দোকান বা যোগা স্টুডিও খোঁজার বিষয়ে একটি প্রশ্ন এখন একটি বিশদ ফলাফলের পৃষ্ঠা দেয় যা আগে একাধিক অনুসন্ধান এবং বিভিন্ন ওয়েবসাইটে ভিজিট করতে হত৷

এই অগ্রগতিগুলি একাধিক অনুসন্ধান প্রশ্নের প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে এবং ব্যবহারকারীরা কীভাবে অনুসন্ধান ইঞ্জিনের সাথে যোগাযোগ করে তা সরাসরি প্রভাবিত করে। যে ব্যবহারকারীরা এআই ওভারভিউতে সরাসরি প্রয়োজনীয় তথ্য খুঁজে পান তাদের আপনার ওয়েবসাইট দেখার সম্ভাবনা কম। এটি আপনার ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক হ্রাস করতে পারে এবং আপনার অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন প্রচেষ্টার ক্ষতি করতে পারে। কম ট্র্যাফিক মানে ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা, বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন এবং রূপান্তরের জন্য কম সুযোগ, যা সরাসরি আপনার সাইটের আয় এবং বৃদ্ধিকে প্রভাবিত করে। উপরন্তু, কমে যাওয়া ট্রাফিক সময়ের সাথে সাথে আপনার ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিংকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে, একটি দুষ্ট চক্র তৈরি করে যেখানে দৃশ্যমানতা কমে যাওয়ার ফলে ট্রাফিক আরও কম হয়।

অধিকন্তু, AI ওভারভিউতে শুধুমাত্র কয়েকটি লিঙ্ক কার্ড দেখানো হয়েছে, যা এটিকে একটি "বিজয়ী সমস্ত কিছু গ্রহণ করে" পরিস্থিতি তৈরি করে যেখানে বৃহত্তর কর্তৃত্ব সহ সাইটগুলি এই স্পটগুলিতে আধিপত্য করলে ছোট প্রকাশকরা লড়াই করতে পারে।

এটি "লক্ষ লক্ষ বিপণনকারী, নির্মাতা এবং প্রকাশকদের" ওয়েব ট্র্যাফিককে হুমকি দিতে পারে যারা Google-এর অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের উপর নির্ভর করে৷ একটি বৈচিত্র্যময়, ব্যবহারকারীর তৈরি ইন্টারনেটের পরিবর্তে, ফলাফলটি এমন একটি সিস্টেম হতে পারে যেখানে মাত্র কয়েকটি বড় কোম্পানি তথ্য সরবরাহ করে। গুগলের ইকোসিস্টেমের মধ্যে তথ্য কেন্দ্রীভূত করা বিষয়বস্তুর বৈচিত্র্য এবং অনলাইনে উপলব্ধ ভয়েসের সংখ্যা কমাতে পারে। তথ্য প্রবাহের এই একচেটিয়াকরণ ওয়েবের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য উদ্বেগ। Google ব্যাপক উত্তর প্রদানে আরও দক্ষ হয়ে উঠলে, এর পরিষেবার উপর ব্যবহারকারীর নির্ভরতা বাড়বে। এই ক্রমবর্ধমান নির্ভরতা প্রতিযোগিতা এবং উদ্ভাবনকে দমিয়ে দিতে পারে। ব্যক্তিগতকৃত AI বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য প্রয়োজনীয় ব্যাপক ডেটা সংগ্রহ গুরুত্বপূর্ণ গোপনীয়তা সমস্যা উত্থাপন করে। AI বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে ব্যবহারকারীর সম্মতি এবং ডেটা সুরক্ষা নিশ্চিত করা সর্বোত্তম হবে৷

যাইহোক, BrightEdge এর মতে, Google এপ্রিল মাসে SGE দেখানো সার্চ ফলাফলের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে 40% কমিয়েছে, যা মাসের শুরুতে 65% থেকে শেষের দিকে প্রায় 25% হয়েছে। অতিরিক্তভাবে, SGE উপাদানটির উচ্চতা প্রায় 15% হ্রাস পেয়েছে, গড়ে 1200 পিক্সেল থেকে 1050 পিক্সেল। যেমন, ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনগুলির এখনও প্রাধান্য এবং দৃশ্যমানতা রয়েছে তা নিশ্চিত করার সময় Google ব্যবহারকারীর ইন্টারফেস এবং অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করার চেষ্টা করতে পারে। এটি AI ওভারভিউগুলিকে অন্যান্য উপাদানগুলির উপর অগ্রাধিকার দেওয়ার পরিবর্তে একীভূত করার একটি সূক্ষ্ম পদ্ধতির ইঙ্গিত দেয়।

বিষয়বস্তু নির্মাতা এবং ভোক্তাদের উপর প্রভাব

ব্যবহারকারীরা যদি অনুসন্ধানের ফলাফলে AI-উত্পাদিত সামগ্রী ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহার করে, তাহলে "মানব" সামগ্রীর চাহিদা কমে যায়। এআই-উত্পাদিত সারাংশে স্থানান্তর করা মানুষের দ্বারা উত্পাদিত অনন্য, উচ্চ-মানের সামগ্রীর মূল্যকে হ্রাস করতে পারে, যা সামগ্রী নির্মাতাদের বিজ্ঞাপন রাজস্ব, সদস্যতা বা স্পনসরশিপের মাধ্যমে তাদের কাজ নগদীকরণ করা কঠিন করে তোলে। উপরন্তু,

মানব লেখকদের সৃজনশীল এবং সূক্ষ্ম দৃষ্টিভঙ্গি অবমূল্যায়িত হতে পারে, যার ফলে AI আউটপুট দ্বারা প্রভাবিত একটি সমজাতীয় বিষয়বস্তুর ল্যান্ডস্কেপ তৈরি হয়।

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, AI এখনও সত্যিকারের উচ্চ-মানের তথ্য প্রদানের গর্ব করতে পারে না। এটি এখনও নিয়মিত "হ্যালুসিনেশন" করে এবং অবিশ্বস্ত তথ্য প্রদান করে যা ম্যানুয়ালি যাচাই করা প্রয়োজন। এই বিষয়বস্তু ভোক্তাদের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য ঝুঁকি তৈরি করে যারা সঠিক এবং বিশ্বস্ত তথ্যের জন্য AI ওভারভিউতে নির্ভর করে। স্বাস্থ্য, অর্থ এবং আইনি পরামর্শের মতো জটিল ক্ষেত্রে ভুল তথ্যের গুরুতর পরিণতি হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু YMYL (আপনার অর্থ, আপনার জীবন) প্রশ্নের জন্য ভুল AI ওভারভিউ পাওয়া গেছে, যার মধ্যে রয়েছে স্বাস্থ্য, মানসিক স্বাস্থ্য, আর্থিক এবং সুস্থতা সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলি- গুরুত্বপূর্ণ তথ্য যা ব্যবহারকারীদের জীবনকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

ভোক্তাদের এআই-প্রদত্ত তথ্য ক্রস-চেক করার নতুন অভ্যাস গড়ে তোলার প্রয়োজন হতে পারে নির্ভরযোগ্য উত্সের সাথে, যা সময়সাপেক্ষ এবং বিপরীতমুখী হতে পারে। অধিকন্তু, AI-উত্পাদিত সামগ্রীর উপর অতিরিক্ত নির্ভরতা সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনার দক্ষতা হ্রাস করতে পারে কারণ ভোক্তারা তাদের নির্ভুলতাকে প্রশ্নবিদ্ধ না করে অভিহিত মূল্যে AI প্রতিক্রিয়াগুলি গ্রহণ করা শুরু করতে পারে।

আচরণের এই পরিবর্তন উদ্ভাবনের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগ উপস্থাপন করে।

স্টার্টআপগুলি এআই-ভিত্তিক পণ্য তৈরি করে এই চাহিদাকে পুঁজি করতে পারে যা এআই-উত্পন্ন তথ্য যাচাই করতে বিশেষজ্ঞ।

এই ধরনের সরঞ্জামগুলি বিভিন্ন সেক্টরে অমূল্য হতে পারে, বিশেষ করে মিডিয়া, একাডেমিয়া, বৈজ্ঞানিক গবেষণা, R&D, এবং অন্যান্য ডোমেনে যা সঠিক তথ্যের উপর প্রচুর নির্ভর করে। AI বিষয়বস্তুর নির্ভরযোগ্যতা নিশ্চিত করে এমন অ্যাপ্লিকেশনগুলি বিকাশের মাধ্যমে, এই স্টার্টআপগুলি B2C এবং B2B উভয় বাজারেই একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রয়োজনকে মোকাবেলা করতে পারে, AI-চালিত অন্তর্দৃষ্টিতে বৃহত্তর আস্থা এবং নির্ভরযোগ্যতা বৃদ্ধি করে৷

বিপণনকারীদের জন্য, এই পরিবর্তন ট্রাফিক প্রভাব সম্পর্কে প্রশ্ন উত্থাপন করে। যাইহোক, একটি রূপালী আস্তরণ রয়েছে: AI ওভারভিউ প্রকল্পের সিনিয়র ডিরেক্টর হেমা ভুট্টরাজু- র মতে, AI ওভারভিউ-এর মধ্যে লিঙ্ক কার্ডগুলি প্রচলিত ওয়েব অনুসন্ধান ফলাফলের তুলনায় একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট তৈরি করে৷ অধিকন্তু, Google ঘোষণা করেছে যে AI ওভারভিউ থেকে ইম্প্রেশন এবং ক্লিকগুলি অনুসন্ধান কনসোলে ট্র্যাক করা হবে, এই নতুন অনুসন্ধান দৃষ্টান্তে বিপণনকারীদের তাদের কর্মক্ষমতা সম্পর্কে ডেটা সরবরাহ করে।

মার্ক ট্র্যাফেগেন , পণ্য বিপণন এবং seoClarity-এর জন্য প্রশিক্ষণের ভিপি, বলেছেন, "বেশিরভাগ AI প্রতিক্রিয়াগুলি লং-টেইল, কম অনুসন্ধান ভলিউম প্রশ্নগুলিকে লক্ষ্য করে, যা সাধারণত বেশিরভাগ সাইটে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করার সম্ভাবনা কম।" তিনি আরও দেখেছেন যে AI ওভারভিউগুলি প্রাথমিকভাবে তথ্যমূলক প্রশ্নের জন্য প্রদর্শিত হয় - যখন ব্যবহারকারীরা কিছু করতে চান, পদক্ষেপগুলি শিখতে চান বা একটি কাজ সম্পূর্ণ করতে চান। যাইহোক, তথ্যমূলক প্রশ্নের জন্য SGE-এর তুলনায় AI ওভারভিউ-এর জন্য সারাংশ (QDS) প্রাপ্য কোয়েরির সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে কমে গেছে। এটি পরামর্শ দেয় যে যখন AI ওভারভিউগুলি নির্দিষ্ট ধরণের প্রশ্নের জন্য ব্যবহৃত হয়, তখন তাদের সামগ্রিক উপস্থিতি এবং প্রাসঙ্গিকতা SGE এর মতো অন্যান্য তথ্যমূলক সরঞ্জামের তুলনায় হ্রাস পেয়েছে।

উপসংহার

উপসংহারে, এআই ওভারভিউ চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ উভয়ই উপস্থাপন করে, উচ্চ-ট্রাফিক ওয়েবসাইট এবং সমালোচনামূলক এসইও কৌশলগুলির উপর তাদের সামগ্রিক প্রভাব সীমিত হতে পারে। তাৎক্ষণিক হুমকিটি ছোট প্রকাশক এবং বিষয়বস্তু নির্মাতাদের জন্য আরও তাৎপর্যপূর্ণ, যারা তাদের দৃশ্যমানতা এবং ট্রাফিক হ্রাস দেখতে পারে। যাইহোক, ব্যবসা এবং বিষয়বস্তু নির্মাতারা উচ্চ-মানের, অনন্য বিষয়বস্তুতে ফোকাস করে উন্নতি করতে পারে যা আরও জটিল এবং উচ্চ-ভলিউম কোয়েরির সমাধান করে। AI প্রযুক্তির বিকাশের সাথে সাথে, সমস্ত স্টেকহোল্ডারদের অবশ্যই মানিয়ে নিতে হবে এবং AI-উত্পন্ন সামগ্রীর সাথে সহাবস্থানের উপায় খুঁজে বের করতে হবে, একটি সুষম এবং বৈচিত্র্যময় ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপ নিশ্চিত করতে হবে।

BTW, AI ওভারভিউতে হ্যাকারনুন এর পোল এখনও খোলা আছে । আপনার ইনপুট শেয়ার করতে এবং অন্তর্বর্তী ফলাফল দেখতে আপনাকে স্বাগতম!