Cómo conocí a mi novia publicando anuncios en Facebook: el libro de estrategias de un experto en marketing

Conocí a mi novia publicando mis propios anuncios de citas en Facebook . Y el 1 de enero celebramos 1 año juntos.

Aquí está el proceso completo paso a paso sobre cómo hackear tu propia vida amorosa.

Cómo se me ocurrió la idea

En 2020, en el punto álgido de la pandemia, leí un artículo de noticias sobre un tipo llamado Mark en el Reino Unido que compró vallas publicitarias que apuntaban a su propio sitio web de citas. Estaba buscando una esposa, pero recibió entradas de correo electrónico de hombres y mujeres.

Fue una excelente campaña de relaciones públicas, pero una manera terrible de alcanzar su objetivo. ¿Cuáles eran sus criterios? ¿Cuál iba a ser su proceso de encontrar a la mujer con su criterio? Me imagino que probablemente recibió un montón de entradas, pero probablemente no eran de alta calidad.

Siendo un vendedor de Facebook con mucha experiencia, sabía que podía hacerlo mejor. Pensé que tal vez podría aprovechar el algoritmo de Facebook para encontrar intereses que podrían orientarse en los anuncios, luego establecer los parámetros demográficos como la edad, si se identificaron como solteros y algunas ciudades seleccionadas.

Las aplicaciones de citas apestan, entonces, ¿por qué no probar algo diferente?

Solo los chicos entenderían esto, pero no es inusual deslizar más de 10 horas a la semana solo para obtener algunas coincidencias. Y luego las conversaciones no son geniales. Para cualquier persona que gane $ 50 por hora o más, el valor del tiempo se suma muy rápido. En un mes, alguien podría gastar fácilmente $ 2000 de su valor de tiempo simplemente deslizando.

De hecho, tengo un amigo que hizo exactamente eso. Afortunadamente, funcionó para él, pero no quería desperdiciar mi vida robando.

Obtención de la configuración

Hay bastantes cosas que se requieren para que todo esto funcione:

• Configuración de una página de fans en Facebook
• Configuración de una cuenta comercial de Facebook
• Configurar un seguimiento de conversión de Facebook con su píxel
• Creación de una lista de intereses específicos
• Configuración del sitio web
• Conseguir una buena fotografía

Configuración de Facebook

La configuración de Facebook fue, con mucho, la más tediosa. En lo que respecta a obtener la aprobación para publicar anuncios para usted, es relativamente simple. Facebook considerará lo que publica como anuncios de citas, por lo que debe completar este formulario .

Afortunadamente, lo logré muy fácilmente y mis clientes también. El formulario es realmente para negocios de aplicaciones de citas, no para individuos.

Tuve que configurar una página de fans en Facebook porque ahora todos los anuncios de Facebook la requieren para publicar anuncios. Configurar una cuenta comercial de Facebook era importante porque si mis anuncios eran rechazados por algún motivo y la cuenta publicitaria se suspendía, solo sería la cuenta comercial, no mi cuenta personal.

¡Esto es muy importante! No sugiero publicar sus propios anuncios de citas a través de su propia cuenta personal. No explicaré cómo configurar una cuenta comercial de Facebook aquí, pero hay un montón de videos que lo explican paso a paso.

También tuve que configurar el seguimiento de píxeles de Facebook. Cuando las mujeres estaban interesadas, tenían que llenar un formulario en la página de contacto. Puse el seguimiento de conversiones en la página de inicio, así como en la página de contacto.

Aquí hay un secreto: no puse seguimiento en la conversión de correo electrónico. Este es el por qué. Con los anuncios de Facebook, puede saber cuál es el objetivo del anuncio: clics, conversión, vistas de video, etc. Y el objetivo que establezca le indicará a Facebook que optimice aún más los anuncios para ese objetivo. Esto ayuda a reducir el costo del anuncio.

Pensé que tomaría demasiado tiempo obtener suficientes conversiones de envío de correo electrónico para optimizar el anuncio. En el momento en que recibí unos cientos de envíos de correo electrónico, sentí que debería haber suficientes coincidencias y ¡podría dejar de publicar el anuncio!

En cambio, puse el seguimiento de las personas que vieron la página de contacto. Para esto, usé "ViewContent". En este caso, pensé que podría hacer que las personas vean la página de contacto mucho más rápido, momento en el que Facebook optimizaría aún más el anuncio y lo mostraría a más personas que probablemente verían la página de contacto.

Averiguar intereses específicos

Conocía los atributos y cualidades de la mujer con la que quería salir. Luego introduje esos atributos en los anuncios de Facebook utilizando la segmentación por intereses.

Creé 3-4 atributos o intereses principales que estaba buscando. Por ejemplo, quería encontrar a alguien que tuviera una mentalidad de crecimiento y fuera atlético. Muchas veces, "mentalidad de crecimiento" y "atlético" no son intereses directos que se pueden poner en la orientación de anuncios de Facebook. Así que tuve que encontrar intereses indirectos.

Alguien que tenga una mentalidad de crecimiento, pensé, probablemente tendría intereses como:

Tony Robbins, lee muchos libros, tal vez le guste Rich Dad Poor Dad, tal vez le guste el espíritu empresarial. Y las personas atléticas pueden tener intereses como REI, yoga, ciclismo, etc.

Luego tomé esta lista y la puse en la orientación de anuncios de Facebook. Pero usé "Y" en lugar de "O". Eso significa que le estaba diciendo a Facebook que redujera la audiencia a alguien con mentalidad de crecimiento Y atlético, no a alguien con mentalidad de crecimiento O atlético.

Pero a veces, la audiencia AND es tan pequeña que es mejor usar OR en su lugar.

En el ejemplo anterior que presenté para un cliente, me dirigía a mujeres de 21 a 32 años, solteras que estaban interesadas tanto en la lucha libre como en los videojuegos. El tamaño de la audiencia aquí es un poco más grande de lo que me gustaría. Por lo general, trato de apuntar a una audiencia de 100k para comenzar.

Con esta campaña, recuerdo que los costos de los anuncios aumentaron muy rápidamente, por lo que amplié el tamaño de la audiencia.

Configuración del sitio web

El sitio web fue la parte más fácil de todo el proceso. Usé Squarespace para configurar rápidamente. Uno podría usar fácilmente WordPress.

Creé el sitio web como si fuera una carta de ventas. Después de todo, me estaba vendiendo. Incorporé todas las partes de una carta de ventas ganadora en el sitio web lo mejor que pude: un gran titular, fotos, la oferta del producto (¡yo!), prueba social y preguntas frecuentes.

buena fotografia

Una buena fotografía es IMPRESCINDIBLE. Sirve para dos propósitos principales: mostrar a los prospectos interesados cómo se ve, pero también para ser utilizado como el anuncio en sí. Ya había pagado por fotos específicamente para citas, así que las puse en mi sitio web.

Para los clientes, sugerí que tuvieran fotos de ellos haciendo cosas diferentes. Eso parece obvio, pero tuve un cliente que solo puso fotos de sí mismo en cosplay. Eso está bien, pero pensé que no estaba mostrando muchas de sus otras cualidades. Más tarde, cambió eso y obtuvo mejores resultados.

Las fotos que usé fueron muy útiles para mostrar que era una persona completa. Tenía una foto mía frente al letrero de café que sugiere que me gusta pensar en nuevas ideas. Tenía una foto mía haciendo tango argentino, para demostrar que tenía una afición muy interesante. Tenía una foto mía con mis amigos en Tailandia. Y luego, por supuesto, tenía una foto profesional mía como imagen de encabezado principal, para mostrar que hablaba en serio sobre el esfuerzo que estaba haciendo.

También tenía mi propio nombre de dominio. No sugeriría usar un subdominio de Wix, Leadpages u otros sitios que le den un subdominio. Se ve muy poco profesional y demuestra que no hablas en serio.

Cómo pedir una foto

Esta es una consideración importante sin duda. Y seamos honestos, todos queremos saber cómo es la otra persona antes de comprometerse en una cita. Pensé en esto por un tiempo al configurar esto.

Obviamente, no podía simplemente pedirle a alguien que enviara una foto porque eso es súper espeluznante. Entonces, en lugar de eso, les pedí a las mujeres que incluyeran el URL de sus perfiles de redes sociales . Eso tiene dos propósitos: uno para saber que son reales y dos para saber cómo se ven.

Pensé que la gente normalmente pondría una foto decente de sí mismos como imagen principal en las redes sociales, así que eso debería ser lo suficientemente bueno. Funcionó.

De intereses a fechas

Cuando ejecuté esta campaña por primera vez, fue en julio de 2020. En ese momento, muchas ciudades no estaban abiertas, por lo que lo mejor que podía hacer era recibir una llamada de Zoom. Por lo general, revisaba los correos electrónicos para ver si había algo que esa persona dijo que me interesara. Si lo hubo, le devolví el correo electrónico.

Después de algunos correos electrónicos de ida y vuelta, sugerí que hiciéramos una llamada de Zoom. Conté cada llamada de Zoom como una cita. Y a partir de ahí, si las llamadas de Zoom salieron bien, sugeriría reunirse en persona.

Mi flujo de trabajo consistía en conectarme por correo electrónico, luego tener una cita de Zoom y luego sugerir una reunión en persona después de la tercera o cuarta fecha de Zoom.

Recepción

Desde mi punto de vista, no veo ningún riesgo en llevar a cabo una campaña como esta, pero entiendo el estigma que hay detrás. Algunas personas pensaron que transmitiría desesperación. Escucho eso mucho de las mujeres, y tal vez tengan razón.

Pero, de nuevo, ¿por qué usar aplicaciones de citas? Para mí, es lo mismo.

Cuando ejecuté esto por primera vez, yo también tenía algunas reservas. ¿Qué diría la gente sobre mí en los comentarios?

Resulta que el 99,99% de las personas (tanto hombres como mujeres) fueron muy positivas. Dejo esto como prueba.

Los resultados

Ejecuté mi campaña 3 veces en el transcurso de un año. Cada vez, ejecutaría la campaña durante un mes y obtendría suficientes intereses como para pausar los anuncios. Por lo general, gastaría alrededor de $ 200 en anuncios para ese mes.

También publiqué anuncios en Europa, solo por diversión. Quiero decir, todo el mundo estaba en casa, así que me imagino que tal vez querrían charlar. Además, el beneficio de publicar anuncios en países fuera de los EE. UU. es que cuesta mucho menos.

Probablemente tuve más de 200 presentaciones de prospectos interesados. Probablemente hice llamadas de Zoom con unas 10 mujeres diferentes. Y fuera de eso, conocí a 4 en persona. Y la última mujer que conocí, todavía estamos juntos.

Lo siento, no hay foto de ella... todavía. Dijo que me dejaría lanzar un comunicado de prensa si nos casamos.

De todos los trucos de crecimiento que he implementado a lo largo de los años, este es, con mucho, el mejor. Después de todo, ¿cuál es el valor de encontrar el amor? No tiene precio.

¿Qué truco genial de crecimiento has implementado? Siempre busco aprender de los demás.