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语义关键词:它们是什么以及它们为何如此有用?

经过 Algolia8m2023/04/23
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太長; 讀書

语义相似性——意思相关的词——是一种帮助你找到正确项目的方法。通过语义提供的附加上下文和深度,搜索引擎可以更清楚地了解您正在寻找的内容。通过提供次要的、语义相关的词,您可以为 Google 为您的网页提供定义更丰富的关键字。
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在搜索应用程序或网站时,您知道自己真正想要什么吗?


当您在搜索栏中输入单词或短语时,您能否准确地描绘出您需要的内容?还是您希望搜索软件根据您的纯英语查询中的目标关键字和相关术语来整理这些词汇细节?


也许建议的相关搜索之一会有所帮助?


语义相似性——意思相关的词——是帮助你找到正确项目的一种方法。


从语言学的角度来说,我们在这里讨论的是英语单词之间的语义关系,而不是孤立的单词。


通过语义提供的附加上下文和深度,搜索引擎可以更清楚地了解您正在寻找的内容——您真正想要的,您的真实意图——然后开始解析语义关系以准确地建议您的搜索结果。

人们还问:什么是语义关键字示例?

根据 SEO 专家Semrush的说法,“搜索量”等语义相关关键字的示例是“关键字研究”或“在线营销”。这些词对在概念上是相关的,但它们不是同义词。


这是一个基本的电子商务示例:您想为健身房购买新的高品质鞋子。您在搜索栏中输入“运动鞋”。


在在线零售场景中,语义关键词可能包括类似的词,如“运动鞋”、“运动鞋”、“[品牌]鞋”、“运动鞋”和“跑鞋”。


您的搜索结果将瞄准被察觉的靶心,并且您可能还会看到一个内容营销横幅,宣传顶级运动鞋。


您可能会点击横幅,在阅读满意的客户评论后,将推荐的一双鞋放入购物车,但会继续浏览。


人们已经习惯了无缝在线体验带来的便利。无论用户的搜索查询如何措辞,他们都希望搜索功能从一开始就了解他们的意图。

首先,有关键词

每个人都知道特定关键字是在线企业帮助人们找到商品的重要方式。多年来一直如此,因为“传统”搜索引擎忠实地将单词和短语与包含这些特定单词和短语的页面相匹配。


搜索引擎优化 (SEO) 的整个领域源于帮助企业在内容中包含正确关键字的需要,以便他们的内容在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。


作为制定 SEO 策略的一部分,公司已经习惯于优化 SEO 关键词。消费者已经习惯于简单地输入关键字并选择最佳搜索结果来定位所需的内容。

谷歌和语义相关的关键词

说到关键词,谷歌的作用当然是第一个数据点。十年前,谷歌改变了它的算法——这次更新被称为蜂鸟——以更好地反映搜索意图。


在 Hummingbird 出现之前,内容提供商可以使用单个关键字使文本过载,从而可靠地打动 Google 的搜索蜘蛛(搜索网络并确定 SERP 排名的机器人)。


这种“关键字堆砌”成功地将人们带到了网站,不幸的是,这些网站充斥着难以阅读的低质量内容。


迫切需要语义关键字便利化。


通过提供一些次要的、语义相关的词(与潜在语义索引不同——LSI 关键字),您可以为 Google 提供更丰富定义的网页上下文,这对于消费者而言,可以改善搜索和阅读体验。

你们两个有关系吗?

语义关键字填补了迫切的需要。通过在您的搜索功能中加入语义相关的关键词,您可以为您的搜索算法提供更多关于词的含义以及它们如何相关的上下文。


通过利用语义相关性在单词和短语之间建立有意义的联系,算法可以更全面地解释内容。


这意味着您可以帮助网站访问者或应用程序用户快速导航到他们想要的内容和产品页面,而无需过多地思考他们真正想要的东西,也不必重试他们的搜索词。


使用语义关键字还有另一个好处。您知道您的目标受众通常在您的网站或应用搜索框中输入的字词吗?


您可以将这些词——以及与它们语义相关的词——添加到您的产品页面,也许还可以添加到您正在运行的促销内容中。

这是什么意思?

因此,语义关键字应该在您的策略中发挥关键作用,以确保您的所有内容(从产品页面到博客文章)都经过优化以符合用户的行为、趋势和意图。


通过考虑语义搜索,您可以提供更好的搜索结果和更好的推荐,为您的访问者提供个性化的体验,给他们留下深刻印象并让他们想回来。


那么这种语义搜索魔术是如何工作的呢?更重要的是,作为在线零售商,您如何为您的网站或应用搜索优化关键字(包括语义关键字)?要了解语义关键字为何如此重要,最好先了解是什么造就了高质量的搜索。


让我们看看搜索顺利时会发生什么,搜索不顺利时会发生什么。

当搜索成功时

在 Google 和个别公司的网站上,您可能没有意识到搜索引擎必须完成多少工作。


无论是在输入查询时实时建议术语的自动完成,还是搜索算法处理诸如“优质耳机”之类的模糊查询,并通过有效的搜索来选择行业领先的五星级耳机,购物者都会成为成功的买家和回头客,转化率上升,销售额会飙升。


在最近对投资于搜索的企业进行的一项调查中,超过一半的人指出搜索是强大的收入驱动力。

当搜索失败时

如果这样不行怎么办?例如,想象一位购物者在大型电子商务网站的搜索栏中输入“顶级耳机”。


消费者不知道的是,因为他们没有进行关键字研究或了解完整的搜索参数图片,除了一些高端品牌外,该商店还库存了一个名为 Quality Headphones 的廉价品牌。


该公司网站或应用程序的搜索功能相当糟糕。它尚未使用语义关键字进行优化,以帮助区分输入的查询词及其背后的含义。


从字面上解释,搜索结果仅限于 Quality Headphones 制造的耳机,包括低价耳机,但也包括“相关主题”——Quality Headphones 制造的其他电子产品,包括扬声器、汽车收音机,甚至笔记本电脑显示器屏幕。


哎呀。在现实世界中,积极完美的用户体验对于业务成功至关重要,这种水平的失误不会发生。


如果实体店里的购物者在要求购买高端耳机后,却看到了低质量的耳机,他们可能会愤怒地离开实体店。

放弃网站!

这同样适用于网站或应用程序:我们习惯于搜索功能准确地预测我们在输入搜索查询时的意思。


面对“愚蠢”的搜索结果,购物者可能会很快“放弃购物”,转而去某个地方进行搜索,而不是像掉进兔子洞一样。


不尽如人意的搜索体验会造成多大的损害?很多。谷歌表示,82%的人会在糟糕的搜索体验后避开该公司的网站。


虽然糟糕的搜索在个人层面上是一个烦恼,但在企业层面上却是一个危险信号。谷歌补充说,放弃搜索每年给全球零售商造成超过 2 万亿美元的损失;在美国,这一数字超过 2340 亿美元。


因此,搜索错误可能是巨大的。当然,不利的一面是,为您的用户或购物者提供正确的搜索可以显着影响您的网站或应用指标

对语义关键词微笑的理由

语义关键字注意事项对于提供高质量的搜索体验至关重要,但等等,还有更多。以下是合并语义相关关键字的三个优点:


  • 它们是 Google 搜索成功所必需的。


  • 它们可以帮助您覆盖更广泛的受众。


  • 他们提供个性化的体验。


想象一下,在社交媒体上流行的摇滚吉他音乐正在重新兴起。而且,和过去一样,从布鲁克林到波特兰,每个孩子都可能想要一双匡威运动鞋。


作为电子商务企业,您可以使用“匡威运动鞋”作为文字关键字。但是,您可能希望将此主要关键字短语作为主要关键字的状态,但也可以用“摇滚乐队鞋”和“时髦运动鞋”等单词和短语列表对其进行补充。

在他们的鞋子

假设您是一个在 Google 上搜索“Converse 运动鞋”的孩子。您可能不知道自己真正想要什么;你可能正在浏览。您甚至可能是一个无知的父母,想用一份心爱的生日礼物给您的青少年音乐迷一个惊喜。


您可能会从一个模糊的关键字列表开始,搜索“cool sneakers”、“hipster shoes”或“what sneakers are teens wear today?”。


如果该公司已将语义关键字充分发挥作用,您可能会发现自己位于宣传那些非常流行的运动鞋的着陆页上。

使您的网站成为抢手货

现在假设您是一名电子商务商人。回头客的搜索和购买历史表明对 Converse 感兴趣。他们已经阅读了您关于摇滚乐界酷鞋的博文。


当他们浏览鞋子时,他们会看到诸如“购买此商品的人也购买”和“类似商品”等提示。他们选择型号和尺寸并结账。


快速、无缝、个性化的购物是当今消费者体验的核心。


无论您是使用带有自然语言处理(NLP) 的AI向潜在客户推荐相关产品,还是使用智能搜索算法来提供不可思议的个性化结果——消费者都希望即时获得上下文准确的体验,并且您知道他们的品牌偏好。


好消息?您可以满足(或超越)这些期望。使用语义关键字,您可以覆盖更多的受众——更多可能通过输入不同的目标词进行搜索的人群。

如何开始使用语义关键字

以下是为用户的需求提供正确的语义相关关键字的三种方法:


  • 使用 SEO 工具了解人们正在搜索哪些核心关键词;这将提供有关您的用户意图的见解。


  • 在您的应用程序和网站搜索中实施语义关键字,用消费者世界流行的术语填充博客文章和产品页面内容。


  • 定期检查您的语义关键字,因为消费者趋势是动态的。了解人们在寻找什么将改进您的搜索功能,因为它会提高您的内容相关性。

搜索语义化

恭喜 - 您现在了解语义相关的关键字会影响质量搜索结果。


在您的搜索和内容中考虑语义关键字可以帮助您通过向用户或购物者展示最相关的结果来赢得他们,最终提高您的投资回报率。


在 Algolia,正如我们的客户可以证明的那样,我们可以为您提供帮助。我们提供可扩展、安全的企业级语义搜索。在矢量搜索技术的最前沿,我们利用经过验证的机器学习驱动的语义搜索来生成有益的用户体验。


我们准备好帮助您:


  • 为您的网站访问者或应用程序用户创造非凡的体验


  • 减少人们找到他们真正想要的东西所需的时间


  • 让您的搜索者发现很酷的新事物


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