paint-brush
Từ khoá ngữ nghĩa: Chúng là gì và tại sao chúng lại hữu ích?từ tác giả@algolia
734 lượt đọc
734 lượt đọc

Từ khoá ngữ nghĩa: Chúng là gì và tại sao chúng lại hữu ích?

từ tác giả Algolia8m2023/04/23
Read on Terminal Reader

dài quá đọc không nổi

Sự giống nhau về ngữ nghĩa — những từ có liên quan về nghĩa — là một cách giúp bạn dễ dàng tìm được đúng mục. Với ngữ cảnh bổ sung và độ sâu do ngữ nghĩa cung cấp, công cụ tìm kiếm có thể nắm bắt rõ ràng hơn những gì bạn đang tìm kiếm. Bằng cách cung cấp một từ phụ, có liên quan về mặt ngữ nghĩa, bạn có thể cung cấp cho Google các từ khóa được xác định phong phú hơn cho các trang web của mình.
featured image - Từ khoá ngữ nghĩa: Chúng là gì và tại sao chúng lại hữu ích?
Algolia HackerNoon profile picture
0-item

Khi tìm kiếm một ứng dụng hoặc một trang web, bạn có biết mình thực sự muốn gì không?


Khi bạn đang nhập một từ hoặc cụm từ vào thanh tìm kiếm, bạn có thể hình dung chính xác những gì bạn cần không? Hay bạn hy vọng phần mềm tìm kiếm sẽ sắp xếp các chi tiết từ vựng đó dựa trên các từ khóa mục tiêu và các thuật ngữ liên quan trong truy vấn bằng tiếng Anh đơn giản của bạn?


Có lẽ một trong những tìm kiếm liên quan được đề xuất sẽ hữu ích?


Sự giống nhau về ngữ nghĩa — những từ có liên quan về nghĩa — là một cách giúp bạn dễ dàng tìm được đúng mục.


Về mặt ngôn ngữ học, ở đây chúng ta đang nói về mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các từ tiếng Anh hơn là các từ riêng lẻ.


Với ngữ cảnh bổ sung và độ sâu do ngữ nghĩa cung cấp, công cụ tìm kiếm có thể nắm bắt rõ ràng hơn những gì bạn đang tìm kiếm — bạn thực sự muốn gì, ý định thực sự của bạn — và sau đó bắt đầu phân tích cú pháp các mối quan hệ ngữ nghĩa để đề xuất chính xác kết quả tìm kiếm của bạn.

Mọi người cũng hỏi: Ví dụ về từ khóa ngữ nghĩa là gì?

Theo chuyên gia SEO Semrush , một ví dụ về từ khóa có liên quan về mặt ngữ nghĩa cho thứ gì đó như “khối lượng tìm kiếm” sẽ là “nghiên cứu từ khóa” hoặc “tiếp thị trực tuyến”. Những cặp từ này có liên quan về mặt khái niệm nhưng chúng không phải là từ đồng nghĩa.


Đây là một ví dụ cơ bản về thương mại điện tử: Bạn muốn có những đôi giày mới chất lượng cao cho phòng tập thể dục. Bạn nhập “gym shoe” vào thanh tìm kiếm.


Trong trường hợp bán lẻ trực tuyến, các từ khóa ngữ nghĩa cho điều này có thể bao gồm các từ tương tự như “giày thể thao”, “giày thể thao”, “giày [tên thương hiệu]”, “huấn luyện viên” và “giày chạy bộ”.


Kết quả tìm kiếm của bạn sẽ nhắm vào hồng tâm được nhận thức và bạn cũng có thể được hiển thị biểu ngữ tiếp thị nội dung quảng cáo giày thể thao hàng đầu.


Bạn có thể nhấp vào biểu ngữ và sau khi đọc các bài đánh giá hài lòng của khách hàng, hãy đặt một đôi giày được đề xuất vào giỏ hàng của bạn nhưng vẫn tiếp tục duyệt qua.


Mọi người đã quen với sự tiện lợi của trải nghiệm liền mạch trực tuyến. Bất kể truy vấn tìm kiếm của người dùng được diễn đạt như thế nào, họ mong muốn chức năng tìm kiếm hiểu ý định của họ ngay từ đầu.

Đầu tiên, có từ khóa

Mọi người đều biết các từ khóa cụ thể là một cách quan trọng mà các doanh nghiệp trực tuyến giúp mọi người tìm thấy các mặt hàng. Đó là trường hợp trong nhiều năm, vì các công cụ tìm kiếm “truyền thống” đã khớp các từ và cụm từ một cách trung thực với các trang chứa các từ và cụm từ cụ thể đó.


Toàn bộ lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) phát triển do nhu cầu giúp các doanh nghiệp đưa các từ khóa phù hợp vào nội dung để nội dung của họ được xếp hạng và xuất hiện cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của Google.


Là một phần của việc thiết lập chiến lược SEO, các công ty đã quen với việc tối ưu hóa các từ khóa SEO. Và người tiêu dùng đã quen với việc chỉ cần nhập từ khóa và chọn kết quả tìm kiếm tốt nhất để tìm phần nội dung mong muốn.

Google và các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa

Khi nói đến từ khóa, vai trò của Google tất nhiên luôn là điểm dữ liệu đầu tiên. Mười năm trước, Google đã thay đổi thuật toán của mình — bản cập nhật có tên là Hummingbird — để phản ánh mục đích tìm kiếm tốt hơn.


Trước Hummingbird, các nhà cung cấp nội dung có thể làm quá tải văn bản của họ bằng một từ khóa duy nhất để gây ấn tượng đáng tin cậy với các con nhện tìm kiếm của Google (các bot tìm kiếm trên Web và xác định xếp hạng SERP).


Việc “nhồi nhét từ khóa” này đã thành công trong việc hướng mọi người đến các trang web không may chứa đầy nội dung khó đọc, chất lượng thấp.


Việc hỗ trợ từ khóa ngữ nghĩa là rất cần thiết.


Bằng cách cung cấp một số từ phụ, có liên quan về mặt ngữ nghĩa ( không giống như lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn - từ khóa LSI), bạn có thể cung cấp cho Google ngữ cảnh được xác định phong phú hơn cho các trang web của mình, giúp người tiêu dùng cải thiện cả trải nghiệm tìm kiếm và đọc.

Hai bạn có liên quan không?

Từ khóa ngữ nghĩa đáp ứng nhu cầu cấp thiết. Bằng cách kết hợp các từ khóa có liên quan về mặt ngữ nghĩa trong chức năng tìm kiếm của mình, bạn có thể cung cấp cho thuật toán tìm kiếm của mình ngữ cảnh bổ sung về ý nghĩa của các từ và mức độ liên quan của chúng.


Bằng cách sử dụng tính liên quan về ngữ nghĩa để tạo ra các kết nối có ý nghĩa giữa các từ và cụm từ, một thuật toán có thể diễn giải nội dung theo cách toàn diện hơn.


Điều đó có nghĩa là bạn có thể giúp khách truy cập trang web hoặc người dùng ứng dụng nhanh chóng điều hướng đến các trang sản phẩm và nội dung họ muốn mà không cần suy nghĩ quá nhiều về những gì họ thực sự muốn và có thể thử lại các cụm từ tìm kiếm của họ.


Có một lợi ích khác khi sử dụng các từ khóa ngữ nghĩa. Bạn có biết những từ mà đối tượng mục tiêu của bạn thường nhập vào hộp tìm kiếm trang web hoặc ứng dụng của bạn không?


Bạn có thể thêm những từ đó — cộng với những từ được kết nối về mặt ngữ nghĩa với chúng — vào các trang sản phẩm của bạn và có thể vào nội dung quảng cáo mà bạn đang chạy.

Nó có nghĩa là gì?

Vì vậy, từ khóa ngữ nghĩa sẽ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược của bạn để đảm bảo rằng tất cả nội dung của bạn — từ trang sản phẩm đến bài đăng trên blog — được tối ưu hóa để phù hợp với hành vi, xu hướng và ý định của người dùng.


Với tìm kiếm ngữ nghĩa được tính đến, bạn có thể cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn và đề xuất tốt hơn , mang đến cho khách truy cập trải nghiệm được cá nhân hóa để gây ấn tượng với họ và khiến họ muốn quay lại.


Vậy ma thuật tìm kiếm ngữ nghĩa này hoạt động như thế nào? Và quan trọng hơn, với tư cách là một nhà bán lẻ trực tuyến, làm cách nào bạn có thể tối ưu hóa từ khóa — bao gồm cả từ khóa ngữ nghĩa — cho tìm kiếm trang web hoặc ứng dụng của bạn? Để nắm được lý do tại sao các từ khóa ngữ nghĩa lại quan trọng đến vậy, bạn nên biết điều gì tạo nên một tìm kiếm chất lượng.


Hãy xem điều gì xảy ra khi tìm kiếm diễn ra suôn sẻ và điều gì xảy ra khi tìm kiếm không thành công.

Khi tìm kiếm thành công

Cả trên Google và trên các trang web của các công ty riêng lẻ, bạn có thể không nhận ra khối lượng công việc mà các công cụ tìm kiếm phải làm.


Cho dù đó là tính năng tự động hoàn thành đề xuất các cụm từ trong thời gian thực khi truy vấn được nhập hay thuật toán tìm kiếm xử lý một truy vấn mơ hồ như “tai nghe chất lượng” và đưa ra lựa chọn tai nghe năm sao hàng đầu trong ngành, với một tìm kiếm có thẩm quyền, người mua hàng trở thành người mua thành công và khách hàng lặp lại, chuyển đổi tăng lên và doanh số bán hàng có thể tăng vọt.


Trong một cuộc khảo sát gần đây về các doanh nghiệp đã đầu tư vào tìm kiếm, hơn một nửa chỉ ra rằng tìm kiếm là một yếu tố thúc đẩy doanh thu mạnh mẽ.

Khi tìm kiếm thất bại

Nếu nó không hoạt động theo cách này thì sao? Chẳng hạn, hãy tưởng tượng một người mua hàng nhập “tai nghe chất lượng hàng đầu” vào trường tìm kiếm trên một trang web thương mại điện tử lớn.


Điều mà người tiêu dùng không biết, vì họ không nghiên cứu từ khóa hoặc hiểu bức tranh thông số tìm kiếm đầy đủ, là ngoài một số nhãn hiệu cao cấp hơn, cửa hàng còn bán một nhãn hiệu giá rẻ có tên là Tai nghe Chất lượng.


Chức năng tìm kiếm trên trang web hoặc ứng dụng của công ty này khá ảm đạm. Nó chưa được tối ưu hóa với các từ khóa ngữ nghĩa để giúp phân biệt giữa các từ truy vấn đã nhập và ý nghĩa đằng sau chúng.


Hiểu theo nghĩa đen, kết quả tìm kiếm được giới hạn ở tai nghe do Quality Headphones sản xuất, bao gồm cả tai nghe giá rẻ nhưng cũng có “chủ đề liên quan” — các thiết bị điện tử khác do Quality Headphones sản xuất, bao gồm loa, radio trên ô tô và thậm chí cả màn hình máy tính xách tay.


Ối. Trong thế giới thực, nơi trải nghiệm người dùng hoàn hảo tích cực là điều cần thiết để thành công trong kinh doanh, mức độ thiếu dấu ấn này sẽ không biến mất.


Nếu một người mua sắm trong một cửa hàng thực tế được cho xem những chiếc tai nghe chất lượng thấp sau khi yêu cầu những chiếc cao cấp, họ có thể sẽ tức giận bỏ đi.

Từ bỏ trang web!

Điều này cũng đúng đối với một trang web hoặc ứng dụng: chúng ta đã quen với việc chức năng tìm kiếm dự đoán chính xác ý của chúng ta khi chúng ta nhập các truy vấn tìm kiếm.


Được trình bày với các kết quả tìm kiếm “ngu ngốc”, người mua hàng có thể nhanh chóng “từ bỏ cửa hàng” và đi đến một nơi nào đó mà việc tìm kiếm không phải là một chuyến đi xuống hang thỏ.


Trải nghiệm tìm kiếm không đạt yêu cầu có thể gây ra bao nhiêu thiệt hại? Nhiều. Google cho biết82% mọi người sẽ tránh trang web của công ty sau trải nghiệm tìm kiếm tồi.


Mặc dù tìm kiếm kém gây khó chịu ở cấp độ cá nhân, nhưng đó là một dấu hiệu đỏ ở cấp độ doanh nghiệp. Google cho biết thêm rằng việc từ bỏ tìm kiếm khiến các nhà bán lẻ trên toàn cầu phải trả hơn 2 nghìn tỷ USD mỗi năm; tại Hoa Kỳ, con số này lên tới hơn 234 tỷ đô la.


Vì vậy, việc tìm kiếm sai có thể rất nghiêm trọng. Tất nhiên, mặt trái là việc tìm kiếm phù hợp với người dùng hoặc người mua sắm của bạn có thể tác động đáng kể đến số liệu trang web hoặc ứng dụng của bạn .

Lý do để mỉm cười về từ khóa ngữ nghĩa

Cân nhắc từ khóa ngữ nghĩa là rất quan trọng để cung cấp trải nghiệm tìm kiếm chất lượng, nhưng chờ đã, còn nhiều điều nữa. Dưới đây là ba điểm cộng của việc kết hợp các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa:


  • Chúng cần thiết cho sự thành công trong tìm kiếm của Google.


  • Chúng giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn.


  • Họ cung cấp kinh nghiệm cá nhân.


Hãy tưởng tượng có một xu hướng đang trỗi dậy đối với nhạc guitar rock phổ biến trên mạng xã hội. Và, như trong quá khứ, mọi đứa trẻ từ Brooklyn đến Portland đều có khả năng muốn có một vài đôi giày thể thao Converse.


Là một doanh nghiệp thương mại điện tử, bạn có thể sử dụng “Converse sneakers” làm từ khóa theo nghĩa đen. Tuy nhiên, bạn có thể muốn cung cấp cho cụm từ khóa chính này trạng thái của từ khóa chính nhưng cũng bổ sung cho nó một danh sách các từ và cụm từ như “giày của ban nhạc rock” và “giày thể thao hợp thời trang”.

trong đôi giày của họ

Giả sử bạn là một đứa trẻ đang tìm kiếm “Sneakers Converse” trên Google. Bạn có thể không biết mình thực sự muốn gì; bạn có thể đang duyệt. Bạn thậm chí có thể là một bậc cha mẹ không biết gì đang cố gắng gây bất ngờ cho người hâm mộ âm nhạc tuổi teen của mình bằng một món quà sinh nhật yêu thích.


Bạn có thể bắt đầu với một danh sách từ khóa mơ hồ, tìm kiếm “giày thể thao ngầu”, “giày hipster” hoặc “ngày nay thanh thiếu niên đi giày thể thao nào?”.


Nếu công ty đã kết hợp các từ khóa ngữ nghĩa để đạt hiệu quả đầy đủ, thì bạn có thể thấy mình đang ở trên một trang đích đang quảng cáo những đôi giày thể thao đang thịnh hành đó.

Làm cho trang web của bạn trở thành một Shoo-In

Bây giờ, hãy tưởng tượng bạn là một thương gia thương mại điện tử. Lịch sử tìm kiếm và mua hàng của khách hàng cũ cho thấy sự quan tâm đến Converse. Họ đã đọc bài đăng trên blog của bạn về những đôi giày tuyệt vời cho sân khấu nhạc rock.


Khi duyệt giày, họ thấy những lời nhắc như “Những người đã mua mặt hàng này cũng mua” và “Các mặt hàng tương tự”. Họ chọn một mô hình và kích thước và kiểm tra.


Mua sắm nhanh chóng, liền mạch, được cá nhân hóa là trọng tâm của trải nghiệm người tiêu dùng ngày nay.


Cho dù bạn đang sử dụng trí tuệ nhân tạo với khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để đề xuất các sản phẩm có liên quan cho khách hàng tiềm năng hay sử dụng các thuật toán tìm kiếm thông minh mang lại kết quả được cá nhân hóa một cách kỳ lạ — thì người tiêu dùng luôn mong đợi trải nghiệm chính xác theo ngữ cảnh và bạn biết sở thích thương hiệu của họ.


Tin tốt? Bạn có thể đáp ứng (hoặc đánh bại) những kỳ vọng này. Và với từ khóa ngữ nghĩa, bạn có thể tiếp cận đối tượng lớn hơn — nhóm người rộng hơn có thể đang tìm kiếm bằng cách nhập các từ mục tiêu khác nhau.

Cách bắt đầu với từ khóa ngữ nghĩa

Dưới đây là ba cách để cung cấp các từ khóa có liên quan về mặt ngữ nghĩa phù hợp với nhu cầu của người dùng của bạn:


  • Sử dụng một công cụ SEO để biết những từ khóa cốt lõi mà mọi người đang tìm kiếm; điều này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về mục đích người dùng của bạn.


  • Triển khai các từ khóa ngữ nghĩa trong ứng dụng và tìm kiếm trang web của bạn, lấp đầy các bài đăng trên blog và nội dung trang sản phẩm bằng các thuật ngữ phổ biến trong thế giới người tiêu dùng.


  • Thường xuyên xem xét các từ khóa ngữ nghĩa của bạn vì xu hướng của người tiêu dùng rất năng động. Biết những gì mọi người đang tìm kiếm sẽ cải thiện chức năng tìm kiếm của bạn vì nó tăng cường mức độ liên quan của nội dung.

Đi theo ngữ nghĩa với tìm kiếm của bạn

Xin chúc mừng — bạn hiện đã biết về các từ khóa có liên quan đến ngữ nghĩa ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm chất lượng.


Việc kết hợp các cân nhắc về từ khóa ngữ nghĩa trong tìm kiếm và nội dung của bạn có thể giúp bạn thu hút người dùng hoặc người mua sắm bằng cách hiển thị cho họ những kết quả có liên quan nhất, cuối cùng là tăng ROI của bạn.


Tại Algolia, như khách hàng của chúng tôi có thể chứng thực , chúng tôi có thể giúp bạn điều đó. Chúng tôi cung cấp khả năng mở rộng, tìm kiếm ngữ nghĩa an toàn cấp doanh nghiệp . Đi đầu trong công nghệ tìm kiếm vectơ , chúng tôi khai thác tìm kiếm ngữ nghĩa dựa trên máy học đã được chứng minh để tạo ra trải nghiệm bổ ích cho người dùng.


Chúng tôi sẵn sàng giúp bạn:


  • Tạo trải nghiệm đặc biệt cho khách truy cập trang web hoặc người dùng ứng dụng của bạn.


  • Giảm thời gian mọi người cần để tìm thấy những gì họ thực sự muốn.


  • Hãy để những người tìm kiếm của bạn khám phá những điều mới thú vị


Bạn đã sẵn sàng điều tra cách tìm kiếm kết hợp từ khóa ngữ nghĩa có thể dẫn đến thay đổi có ý nghĩa trong kết quả cuối cùng của bạn chưa? Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay.