Google 不希望您的内容成功

是的，你没看错：谷歌正在扼杀自然搜索，并且不希望你的内容获得成功。

这是我提出的一个很高的要求。我完全清楚，但我也不是唯一一个。事实上，大约十年前，著名商业作家和演讲家杰夫·哈登 (Jeff Haden) 写了一篇 现在著名的文章《Inc.》杂志对此进行了介绍。

但我们是如何得出这个结论的呢？最近和遥远的过去的三个发展使我们走到了这里。

1. PPC 和赞助广告侵占 Google SERP
2. 谷歌从“搜索”引擎转向“答案”引擎。
3. 生成搜索引擎 (GSE) 正在进行中

让我们一一道来。

对于谷歌来说，这是广告而不是有机内容。

2016年，当谷歌将赞助广告从侧边栏移至SERP顶部时，他们有效地将有机结果从“首屏”移动到“首屏”。因此，现在，发布商和品牌不仅要与拥有优质内容的竞争对手竞争，还要与在 Google Ads 上投入资金的竞争对手竞争。

难怪如今付费广告是谷歌最大的收入驱动力。

如今，搜索广告，尤其是“最佳电子邮件营销工具”等具有高商业意图的关键字，比有机结果获得更多的点击次数。即使早在 2012 年，当 Jeff 撰写有关 Google 扼杀自然流量的文章时，超过 50% 的流量是由搜索广告驱动的。显然，这种策略在增加公司网站流量（和客户）方面发挥了作用，而且仍然有效。

对于仅依靠自然搜索来吸引流量的品牌来说，这意味着坏消息——除非他们拥有坚实的分销网络和公关来扭转局面。

考虑到内容竞争的激烈程度，在 Google 上获得第一页排名不再有利可图。至于第二页——嗯，正如互联网上有人曾经写道的那样， “隐藏尸体的最佳地方是谷歌的第二页。”

从“搜索”到“回答”

你知道 吗近三分之二的 Google 搜索无需点击即可结束？

是的。

你能猜出为什么吗？

是的。这是因为 Google 在SERP 本身的顶部回答您的查询，因此您无需向下滚动并查看“链接”。

（另外，说实话。越来越多的用户在 Reddit 和 Google 等社交媒体平台上查找信息。这是不断变化的 SEO 方程式的另一部分。我在我关于黑暗社会的故事.)

您自己可能已经注意到 SERP 中的变化：特色片段、知识面板、产品列表广告、图像、YouTube 视频等等。这些元素构成了用户在任何设备上可见的第一个信息面板。

只需查看“最佳项目管理工具”的搜索结果，这是我之前提到的高商业意图关键字。我从 Google 获得了一项赞助结果和一个知识小组。

如果您单击任何“工具”图标，您将获得三个有机结果可供选择。因此，从 10 个链接的列表中，现在减少到了 3 个。

您的 SEO 策略和内容是否足以克服这些困难？对于大多数小型网站来说，答案是否定的。

生成式人工智能+谷歌=？

如果您不知道，谷歌正在通过生成人工智能翻开新的一页，并解锁前所未有的搜索体验。在 2023 年 3 月向公众推出巴德后，谷歌现在正在通过其人工智能驱动的搜索引擎搜索生成体验 (SGE) 扩展搜索。

目前，SGE 的测试版仅向部分用户开放，但谷歌确实先睹为快了其最新功能。例如，通过 SGE，您将获得由人工智能在知识面板内生成的摘要或概述，就像精选片段一样。这是第一眼！

显然，谷歌希望为查询提供“答案”，而不是引导用户访问多个链接。想想语音搜索——你提出问题并得到直接答案，但针对的是喜欢阅读的用户。这只是其中一项功能！

在 谷歌自己的话：

借助搜索中新的生成式人工智能功能，我们现在可以将更多的搜索工作从搜索中解放出来，因此您将能够更快地理解主题，发现新的观点和见解，并更轻松地完成工作。

但是，如果每个用户在 SERP 顶部的每个查询都得到直接答案，那么谁会向下滚动第一折叠并查看其他链接呢？

作为一名Google用户，SGE 听起来超级方便，但作为内容创作者，我很担心。尽管谷歌确实提到他们“致力于继续向网络上的网站发送有价值的流量”。 ——现在评论或下结论还为时过早。

但是，毫无疑问， SGE 将改变我们搜索和浏览网络的方式。实际上，改变了我们为搜索引擎创建和优化内容的方式。

一个巨大的变化即将到来。

谷歌本可以为各种规模的创作者提供一个公平的竞争环境。其拥有超过 占据全球搜索市场 92% 的份额， 毕竟。但搜索引擎结果页是昂贵的房地产，谁出价最高，谁就可以抢到。

这就是为什么谷歌正在缓慢但坚定地消灭有机搜索，也是为什么你的内容可能会获得零到最小成功的原因。

当然，除非您准备好失去钱包！