Những gã khổng lồ công nghệ đặt cược vào sự đổi mới, công nghệ mới nổi để phát triển mạnh trong nền kinh tế đầy thách thức

Các công ty công nghệ lớn như Amazon, Meta và Google đang củng cố hệ thống phòng thủ của họ trước suy thoái kinh tế toàn cầu sắp xảy ra bằng cách tăng gấp đôi hoạt động đổi mới và chuyển trọng tâm sang các đơn vị kinh doanh có lợi hơn. Trước tình hình không chắc chắn và thu nhập giảm sút, những gã khổng lồ công nghệ này đang đặt cược vào các công nghệ mới và đang nổi lên để duy trì sự thống trị của họ trong một ngành không tránh khỏi những tác động sâu rộng của suy thoái kinh tế.

Vào tháng 10 năm 2022, IMF dự đoán rằng sau khi đạt đỉnh 6% vào năm 2021, tăng trưởng toàn cầu sẽ giảm xuống còn 3,2% vào năm 2022 và 2,7% vào năm 2023 - mức tăng trưởng yếu nhất kể từ năm 2001 bên cạnh cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu và giai đoạn nghiêm trọng của đại dịch COVID-19.

Theo một Ngân hàng Thế giới Báo cáo , triển vọng tăng trưởng cho năm 2023 cho thấy khả năng xảy ra suy thoái và nếu dự báo này là chính xác, thì sau các cuộc suy thoái năm 2009 và 2020, đó sẽ là "tốc độ tăng trưởng yếu thứ ba trong gần ba thập kỷ."

Tác động đối với ngành công nghệ

Năm 2022 đã chính thức khai báo một năm khó khăn đối với thung lũng Silicon của JP Morgan sau khi ông lớn công nghệ mất tổng cộng 2,5 nghìn tỷ đô la trong quý hai của năm, của Amazon đại dịch suy thoái kéo dài, Táo doanh thu tăng nhẹ, nhưng lợi nhuận giảm, và meta báo cáo sự sụt giảm doanh thu hàng quý đầu tiên của nó.

Cùng năm, bảng chữ cái lợi nhuận giảm lần đầu tiên kể từ khi công ty bắt đầu tiết lộ doanh thu quảng cáo YouTube của mình cho công chúng, giảm gần 30% xuống còn 13,9 tỷ đô la và do doanh thu của mảng kinh doanh trò chơi điện tử Xbox giảm, Microsoft báo cáo rằng họ dự đoán rằng nhu cầu đối với PC và công nghệ điện toán đám mây sẽ tiếp tục giảm khi khách hàng doanh nghiệp cắt giảm. Cuối cùng, cổ phiếu của công ty đã trải qua đợt giảm giá trong ngày lớn nhất kể từ tháng 3 năm 2020.

Năm nay, sự hỗn loạn tiếp tục với tin tức sa thải trong lĩnh vực công nghệ; dường như không có lĩnh vực nào được miễn dịch và không có quy mô kinh doanh cụ thể nào bị loại trừ. Các nhà tuyển dụng từ các công ty đại chúng trị giá hàng tỷ đô la như Bảng chữ cái , amazon , Và meta để mở rộng quy mô và các công ty khởi nghiệp ở giai đoạn đầu đều đã cắt giảm hoặc hoãn tuyển dụng.

Trong một phỏng vấn với CNBC, Giám đốc điều hành Jonathan Golub tại Credit Suisse cảnh báo rằng thu nhập của các công ty công nghệ lớn được dự đoán sẽ yếu đến mức sự vắng mặt của chúng sẽ có lợi cho S&P 500. Theo ông, nếu chỉ báo hiệu suất chứng khoán Mỹ không bao gồm các cổ phiếu công nghệ, thì ông sẽ mong đợi dự báo tăng trưởng tổng thu nhập cho các công ty tăng 5% trong quý này. Tuy nhiên, màn trình diễn đáng thất vọng của họ nhiều khả năng cho thấy quỹ đạo đi xuống.

"Nếu bạn lấy S&P và loại bỏ công nghệ và các công ty liên quan đến công nghệ, thì mùa thu nhập này dự kiến sẽ tăng trên 5%," Nếu tính cả công nghệ, nó sẽ tăng trưởng ở mức âm 2,5%.

- Jonathan Golub

Các cuộc gọi thu nhập Q4 gần đây từ phần lớn các công ty công nghệ lớn cũng cho thấy tác động của cơn gió ngược kinh tế vi mô đang gây ra cho họ. Phần lớn các doanh nghiệp công nghệ hàng đầu trong năm nay đã báo cáo sự sụt giảm về tăng trưởng và doanh thu trong quý cuối cùng của năm ngoái

amazon cổ phiếu giảm 51% vào năm 2022, mức giảm lớn nhất của công ty kể từ năm 2009, trong khi Táo doanh thu hàng quý giảm lần đầu tiên sau gần bốn năm, thông minh trải qua những gì các chuyên gia coi là một sự sụp đổ lịch sử, và của Google thu nhập giảm nhanh chóng do cạnh tranh gia tăng và các nhà quảng cáo cắt giảm chi tiêu. Các suy thoái kinh tế hiện nay đã tấn công mạnh vào ngành công nghệ. Các công ty từng được coi là bất khả chiến bại đã buộc phải thích nghi và đưa ra những quyết định khó khăn để duy trì hoạt động.

Bất chấp điều đó, khi nền kinh tế toàn cầu đang vật lộn để phục hồi, những gã khổng lồ công nghệ vẫn đang tìm ra những cách mới để duy trì sự phù hợp và có lợi nhuận trong một thị trường đang thay đổi. Bắt đầu với việc sa thải. Đề cập đến vấn đề này, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập Skiller Whale, Hywel Carver cho biết:

"Lạm phát gia tăng và sự suy giảm trên diện rộng trong ngành công nghệ vào năm 2023 đang buộc hầu hết các công ty phải làm nhiều hơn với ít chi phí hơn. Trong lịch sử, tăng trưởng đòi hỏi ngày càng phải tuyển dụng nhiều người hơn để thực hiện từng sáng kiến mới và phát triển từng sản phẩm mới. Chúng tôi nhận thấy ngày càng nhiều hơn các công ty đạt được hiệu quả bằng cách đầu tư vào khả năng của những người mà họ đã có với sự huấn luyện sâu sắc, để có được những đội ngũ linh hoạt, có năng lực hơn mà không cần phải có những cam kết lớn đi kèm với số lượng nhân viên tăng lên.”

Carver nói thêm rằng suy thoái kinh tế là nguyên nhân đằng sau việc sa thải công nghệ.

“Đó là nguyên nhân đằng sau việc sa thải nhân viên công nghệ, với Đồng giám đốc điều hành của Salesforce, Marc Benioff, gần đây đã thừa nhận đã cắt giảm 10% lực lượng lao động của họ do tình trạng thừa nhân viên trước đó. Thêm số lượng nhân viên là một cách rất tốn kém để kích hoạt tăng trưởng và đó là điều đầu tiên bị cắt giảm khi các công ty phải thắt lưng buộc bụng. Sự tăng trưởng đến từ việc làm cho đội ngũ nhân viên hiện tại làm việc hiệu quả hơn và có tay nghề cao hơn, rẻ hơn, hiệu quả hơn và do đó bền vững hơn."

Chiến lược thích ứng

Đáp lại, tất cả những gã khổng lồ công nghệ này đã phải điều chỉnh và thay đổi mô hình kinh doanh của họ để duy trì sự phù hợp và có lợi nhuận, và một trong những cách mà các công ty này đang thích nghi là chuyển trọng tâm của họ sang các khu vực thị trường có nhiều lợi nhuận hơn. kiên cường trước suy thoái kinh tế như AL và đám mây.

Ngay cả khi các công ty công nghệ thắt lưng buộc bụng, nghiên cứu AI đang trở nên rất phổ biến và tiến triển với tốc độ nhanh chóng. Hầu hết các công ty công nghệ lớn đều thực sự đếm trên AI để mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh.

Ví dụ, như Microsoft gần đây đã xác nhận Sau khi sa thải 10.000 công nhân trong bối cảnh suy thoái kinh tế, công ty đã có kế hoạch đầu tư lớn hơn vào AI. trong một bài viết trên blog đưa ra bởi cả Microsoft và mởAI , hai công ty tiết lộ họ đang tiến tới hợp tác. Một lưu ý rõ ràng hơn, với ý định thương mại hóa kết quả của các công nghệ AI tiên tiến, Microsoft đang đầu tư 10 tỷ USD vào OpenAI, nhà sản xuất ChatGPT. Công ty tuyên bố rằng đây là “ một phần mở rộng của sự hợp tác liên tục của họ trên siêu máy tính và nghiên cứu AI.”

“Microsoft đầu tư vào ChatGPT đồng thời chấm dứt các nhóm XR của họ báo hiệu việc tăng gấp đôi công cụ năng suất của họ trong khi nhường điện toán không gian phía thiết bị cho những công ty như Apple và Google. Microsoft muốn tiếp tục là trụ cột của lực lượng lao động sử dụng máy tính hiệu quả.”

- Nils Pihl, Giám đốc điều hành của Auki Labs

Mặc dù Microsoft đang sa thải số lượng lớn nhân viên, nhưng họ vẫn đang tuyển dụng trong các lĩnh vực quan trọng như AI. Giám đốc điều hành khổng lồ công nghệ Satya Nadella phát biểu tại davos nói,

“Mặc dù chúng tôi đang loại bỏ các vai trò trong một số lĩnh vực, nhưng chúng tôi sẽ tiếp tục tuyển dụng ở các khu vực chiến lược quan trọng.”

Google, sau trì hoãn trước đó việc phát hành công khai một số hệ thống AI, lấy lý do là "những thách thức về đạo đức" và "tổn hại danh tiếng", hiện đang chuyển sang đầu tư vào AI sau tất cả để chống lại OpenAI ChatGPT. Năm nay, nó dự định giải phóng hơn 20 sản phẩm AI, bao gồm cả bản trình diễn chatbot tìm kiếm của riêng mình. Trong bối cảnh sa thải hàng loạt, Giám đốc điều hành Google Pichai cho biết AI vẫn là "lĩnh vực đầu tư quan trọng" của công ty.

Với hơn 40% nhà quảng cáo hiện đang sử dụng quảng cáo Câu chuyện trên nhiều nền tảng của mình, Meta cũng tìm cách tận dụng hơn nữa việc sử dụng AI tổng quát và các công cụ AI khác trong nỗ lực quảng cáo của mình. Trong cuộc gọi kiếm tiền quý 4 với các nhà đầu tư và nhà phân tích, Giám đốc điều hành của Meta, Mark Zuckerberg cho biết,

"Cộng đồng của chúng tôi tiếp tục phát triển và tôi hài lòng với mức độ tương tác mạnh mẽ trên các ứng dụng của chúng tôi. Facebook vừa đạt mốc 2 tỷ hoạt động hàng ngày. Tiến trình chúng tôi đang đạt được trên công cụ khám phá AI của mình và Reels là động lực chính cho điều này.”

Các dịch vụ đám mây dành cho công nghệ lớn dường như vẫn còn mạnh mẽ đối với các doanh nghiệp. Doanh số bán hàng trên nền tảng đám mây tăng cao ngụ ý rằng các công ty đang tiếp tục thực hiện mục tiêu chuyển đổi kỹ thuật số bất chấp các điều kiện kinh tế vĩ mô khó khăn hơn. Họ coi những khoản chi này là rất quan trọng để giảm chi phí dài hạn và tăng doanh thu.

Doanh thu từ của Microsoft bộ phận đám mây tăng 22% lên 27,1 tỷ USD so với năm trước, trong khi thu nhập từ Azure và các dịch vụ Đám mây khác tăng 31%. Trong quý tiếp theo, doanh nghiệp dự đoán doanh thu từ đám mây sẽ tăng 17% và trong khi Apple trải qua đợt sụt giảm lớn nhất kể từ năm 2016, như báo cáo thu nhập quý 4 cho thấy, dịch vụ đám mây của công ty đã lập kỷ lục doanh số hàng quý trong quý tháng 12.

R "Ray" Wang, trong một cuộc gọi với Yahoo Finance, nhận xét rằng một số tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực công nghệ, như Microsoft, Amazon và Alphabet, công ty sở hữu Google, đều có vị trí thuận lợi để thu được lợi nhuận đáng kể từ việc mở rộng hoạt động kinh doanh trên nền tảng đám mây của họ.

"Bạn nghĩ về những gì đang xảy ra với Alphabet, Amazon và Microsoft - tất cả các công ty này đều có phần còn lại đáng kinh ngạc trên đám mây, đây là những giao dịch từ ba đến năm năm trên đám mây cho các công ty trong danh sách Fortune 500 nằm trong hàng trăm hàng triệu đô la. Chúng cũng khá mạnh."

Triển vọng tới tương lai

Ước tính doanh thu của một số công ty công nghệ hàng đầu rất ảm đạm, đặc biệt khi nói đến thu nhập Q1 cho năm 2023. Apple, Intel và AMD đều được cho là sẽ giảm doanh thu đối với thu nhập Q1; tuy nhiên, điều này là với hy vọng phục hồi vào quý 2. Trong khi Meta, Microsoft và amazon kỳ vọng tăng trưởng doanh thu tốt hơn một chút trong quý đầu tiên của năm ở hầu hết các đơn vị kinh doanh của họ.

Trong khi đó, phần lớn thông tin liên quan đến ước tính doanh thu cả năm phần lớn là phỏng đoán và kỳ vọng không chính xác vì đại đa số các công ty công nghệ lớn đã từ chối đưa ra dự báo doanh thu trong năm.

Tuy nhiên, bất chấp những thách thức do những thay đổi kinh tế đặt ra, thực tế là các ông lớn công nghệ đã cho thấy rằng họ sẽ tiếp tục tìm kiếm các nguồn doanh thu mới. Bằng cách điều chỉnh các chiến lược của mình, cắt giảm chi phí và đầu tư vào các lĩnh vực mới của thị trường, các công ty công nghệ lớn đặt mục tiêu sống sót sau khủng hoảng và phát triển sau đó.

“Tôi nghĩ bạn chỉ cần nhìn vào sự sụt giảm của Google Stadia, kết hợp với sự thất bại trong liên minh của Facebook trong metaverse, để thấy bằng chứng về sự thay đổi lớn trong Big Tech. Với suy thoái kinh tế toàn cầu đang rình rập, đã đến lúc phải cắt giảm chi phí, đặc biệt là trong các lĩnh vực đòi hỏi một dòng tiền mặt lớn để cạnh tranh trong một đấu trường với đường băng mở rộng để hòa vốn. Trong khi các cổ đông có thể đã kiên nhẫn trong vài năm qua khi dòng tiền chảy vào, hãy mong đợi họ phá vỡ tầm nhìn viển vông của các giám đốc điều hành.”

- Richard Gardner, Giám đốc điều hành của Modulus

Theo một báo cáo bởi Economist Intelligence, ngay cả với những khó khăn về kinh tế vĩ mô, công nghệ lớn vẫn kiên cường. Tốc độ tuyển dụng chậm hơn không có nghĩa là giảm đầu tư hoặc đổi mới – họ chỉ hy vọng làm được nhiều việc hơn với chi phí ít hơn. Báo cáo chỉ ra rằng dự trữ tiền mặt lớn do các tập đoàn kỹ thuật số lớn nắm giữ có tổng trị giá hơn nửa nghìn tỷ đô la, có thể cho phép họ duy trì sự ổn định trong khi đầu tư vào các thị trường mới.

Về cơ bản, đối với tương lai của các ông lớn công nghệ, thích ứng dường như là chủ đề chính và có vẻ như việc đầu tư vào các công nghệ tương lai, các sáng kiến cắt giảm chi phí và đa dạng hóa mô hình kinh doanh là một số chiến lược thích ứng hàng đầu của các gã khổng lồ công nghệ.

Ví dụ, Intel đang giảm chi tiêu bằng cách 3 tỷ USD như một biện pháp tiết kiệm chi phí trong nỗ lực duy trì khả năng thanh toán của công ty. Trong khi Microsoft, Apple, Google, Meta và Amazon đều đang tập trung mạnh vào AI – một hình thức đa dạng hóa mô hình kinh doanh, nhằm nỗ lực dẫn đầu lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng này.