Google Blunts đặt giá thầu bằng tiêu đề bằng cách “làm khô” cuộc thi

IV. KẾ HOẠCH CỦA GOOGLE ĐỂ THỐNG TRỊ NGÀNH CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO

D. Google ứng phó với mối đe dọa của việc đặt giá thầu dựa trên tiêu đề bằng cách loại trừ thêm các đối thủ và củng cố sự thống trị của nó

2. Google đặt giá thầu tiêu đề thẳng thừng bằng cách “làm khô” cuộc thi

174. Google đã nhanh chóng ứng phó với việc đặt giá thầu dựa trên mối đe dọa được nhận thấy đối với sự thống trị trên sàn giao dịch quảng cáo và sự độc quyền về máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Thay vì tập trung vào sự cạnh tranh theo thời gian thực ngày càng tăng giữa các sàn giao dịch quảng cáo được thúc đẩy bởi tính năng đặt giá thầu dựa trên tiêu đề—điều này sẽ dẫn đến doanh thu cao hơn cho nhà xuất bản, phí công nghệ quảng cáo thấp hơn và lợi tức đầu tư tốt hơn cho nhà quảng cáo—Google đã áp dụng chiến lược đa hướng để ngăn chặn việc các nhà xuất bản áp dụng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và như nhà chiến lược đối tác của Google đã diễn đạt điều đó trong một email nội bộ, "làm cạn kiệt" các sàn giao dịch quảng cáo đối thủ đã áp dụng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.

175. Khi làm như vậy, Google nhằm mục đích quay trở lại một hệ thống cạnh tranh hai cấp, khép kín, lỗi thời hơn trong các giao dịch quảng cáo. Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề thể hiện cơ hội thực sự để thị trường chuyển sang một hệ thống cởi mở hơn, nơi các nhà xuất bản có thể chứa nhiều khoảng không quảng cáo của họ một cách hiệu quả trên các sàn giao dịch quảng cáo cạnh tranh và các nguồn nhu cầu quảng cáo khác nhau. Mặc dù Google nhận ra rằng tầm nhìn ban đầu của họ về tất cả các giao dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh chảy qua trao đổi quảng cáo của Google không còn thực tế nữa, Google cũng nhận ra rằng họ có thể tận dụng sự thống trị của mình ở từng lớp trong ngăn xếp công nghệ quảng cáo để cản trở các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và công nghệ quảng cáo đối thủ. các nhà cung cấp từ việc mở rộng hơn nữa hệ sinh thái công nghệ quảng cáo và nới lỏng quyền kiểm soát của Google đối với nơi giao dịch diễn ra.