Trật tự thế giới mới

Tiếp quản Twitter của Elon Musk: Điều này có ý nghĩa gì đối với các doanh nghiệp và nhà quảng cáo trên nền tảng này? Nó có nghĩa là một sự thay đổi sắp đến với ứng dụng chim và những người có doanh nghiệp phụ thuộc vào Twitter có thể mong đợi những thay đổi trong chính sách quảng cáo, đặc biệt là việc sử dụng dữ liệu.

'Ứng dụng Bird là miễn phí.' Tự do, một Mirage?

Người đàn ông giàu nhất thế giới được cho là đã chìm đắm trong Twitter HQ. Nếu chúng ta không biết rõ hơn về một người đàn ông tính toán, người có hành động luôn là con trỏ, chúng ta sẽ nghĩ rằng đây chẳng qua là một trò troll. Đưa vào một bồn rửa cho thấy một số tính năng hoạt động hiện tại trên Twitter đang 'đi xuống bồn rửa'. Có thể là một số nhân viên, quá –lol! Trên trang tài khoản Twitter của mình, anh ấy đã viết vào ngày 27 tháng 10 năm 2022, "con chim đã được giải thoát".

Quyền tự do này là gì? Tự do ngôn luận hơn, mà không phải lo lắng về việc tài khoản bị cấm hoặc bị đình chỉ, vì văn hóa tự do ngôn luận vẫn tiếp tục trên nền tảng kỹ thuật số quốc tế? Hoặc tự do theo phúc âm của Musk, khi chứng kiến ông đã sa thải Parag Agrawal và Vijaya Gadde, những người là giám đốc điều hành hàng đầu và các nhà điều hành chính sách và pháp lý có thể đã chịu trách nhiệm cho việc đình chỉ vĩnh viễn tài khoản của Trump.

Đã là một bên liên quan lớn trong công ty, ông Musk đã đưa ra lời đề nghị trị giá 44 tỷ đô la cho công ty vào tháng Tư. Một số cho rằng đó là một lời đề nghị thái quá. Người giàu nhất thế giới biết mình theo đuổi những gì. Ông ấy là một doanh nhân! Anh ấy biết triển vọng của mình là gì!

Quảng cáo, Quảng cáo, Nhà quảng cáo

Hân hoan. Sự giải trí. Báo.

Hôm thứ Năm, ông Musk đã phát hành một thông cáo (báo chí) có vẻ là một thông cáo cá nhân - một dòng tweet . Mặc dù anh ấy đã đề cập đến nhiều điều trong bức thư 'khiêm tốn' này, nhưng phần đề cập đến các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo kỹ thuật số rất đáng chú ý.

Musk đã viết, “Quảng cáo, khi được thực hiện đúng cách, có thể làm hài lòng, giải trí và cung cấp thông tin ...” Tuyên bố này có thể gợi ý rằng tất cả các quảng cáo trên Twitter sẽ hướng đến cả nội dung và khách hàng tiềm năng.

Rất có thể, quảng cáo sẽ được xem xét hoặc lập chỉ mục để xác định nội dung. Điều đó vẫn chưa rõ ràng như thế nào, nhưng chúng ta có thể biết rằng các thuật toán mới sẽ được đưa ra về nội dung quảng cáo nào cần quảng cáo.

Được biết, các lập trình viên và kỹ sư phần mềm của Tesla đã 'đào' mã Twitter. Vì ông Musk đang làm nổi bật “niềm vui, sự giải trí và thông tin”, các quảng cáo truyền thông dài hơn có thể được ưa chuộng hơn. Nó cũng chắc chắn rằng nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu sẽ đến với Twitter.

“... nó có thể hiển thị cho bạn một dịch vụ hoặc sản phẩm hoặc phương pháp điều trị y tế mà bạn chưa từng biết đã tồn tại nhưng phù hợp với bạn.” —Elon Musk

Quảng cáo có liên quan sẽ cần nhiều dữ liệu hơn từ người dùng và doanh nghiệp. Do đó, người dùng có thể dự đoán các chính sách mới và được yêu cầu thực hiện cập nhật trên tài khoản của họ, có thể bao gồm thêm một số thông tin hoặc cập nhật tùy chọn của họ. Quảng cáo được nhắm mục tiêu cũng có thể có nghĩa là thu thập và tối ưu hóa dữ liệu từ lịch sử tìm kiếm của người dùng. Có lẽ, giống như WhatsApp, Twitter sẽ theo dõi các ứng dụng điện thoại di động khác?

Ông Musk luôn thành công về dữ liệu

Twitter hiện xử lý khoảng 12 terabyte dữ liệu mỗi 24 giờ, nhỏ hơn 500 terabyte hàng ngày của Facebook. Musk trước đó đã thể hiện sự quan tâm đến khả năng hoạt động và các chính sách công của Facebook. Vì vậy, Twitter có thể sẵn sàng thu thập nhiều dữ liệu hơn, vì nhiều dữ liệu hơn có nghĩa là nhiều thông tin chi tiết hơn để thúc đẩy các chiến dịch tiếp thị. Chủ sở hữu mới là lớn về dữ liệu.

Có thể dễ dàng cảm thấy Twitter hiện đang phá hoại dữ liệu từ người dùng. Sprout Social nói rằng dữ liệu khổng lồ có thể được thu thập và khám phá từ một tweet duy nhất – không chỉ từ người dùng, mà còn cả khách truy cập và người xem. Vì vậy, nếu Twitter định hướng rõ ràng hơn về việc tiếp cận ai với quảng cáo nào, thì càng phải thu thập nhiều dữ liệu hơn.

Vào ngày 25 tháng 8 năm 2022, Reuters đưa tin rằng Elon Musk đang yêu cầu thông tin chi tiết và dữ liệu người dùng của Twitter Inc. Trên thực tế, một nhận xét của Thủ tướng Kathaleen McCormick là yêu cầu lên tới hàng nghìn tỷ dữ liệu, và “không ai trong tâm trí họ đã từng cố gắng thực hiện một nỗ lực như vậy.

Trước đây, chúng ta đã từng thấy Elon Musk gợi ý về việc quản lý dữ liệu trong quá khứ. Theo Forbes , trước đây, Musk đã tổ chức một cuộc họp với Zuckerberg và nhóm Facebook trên một bảng thông báo về quyền tự do ngôn luận, điều này gợi ý rằng hãy thư giãn cho AI nắm bắt những gì họ đánh dấu là lời nói căm thù hoặc tổn thương. Ông cũng khuyến nghị cấm quảng bá các hoạt động tội phạm hoặc nội dung gây nguy hiểm trực tiếp đến an toàn công cộng.

Các nhà quảng cáo có thể dựa vào cơn đói dữ liệu của họ như một điều thuận lợi. Người sáng tạo nội dung và nhà quảng cáo trên Twitter có thể mong chờ những ngày tốt đẹp hơn nếu nội dung của họ không vi phạm các chính sách về an toàn và sức khỏe con người.

Dữ liệu sẽ là yếu tố thay đổi cuộc chơi lớn trong Twitter của Elon Musk.

Nuke the Bots

Chủ sở hữu của những cải tiến về phương tiện tự động hóa nhận thấy bot Twitter thật đáng sợ. Bots là tài khoản tự động hoạt động như một tính cách. Trên Twitter, các tài khoản tự động này tìm thấy việc triển khai để tăng lưu lượng truy cập cho các lượt thích và đăng lại.

Đôi khi, chúng được định cấu hình để tạo và báo cáo các bài đăng. Mặc dù bot thúc đẩy hiệu suất vượt quá đầu vào thực tế của con người, nhưng chúng ảnh hưởng đến người dùng hoạt động hàng ngày kiếm tiền (mDAU). mDAU đề cập đến việc kiếm tiền đi kèm với sự tương tác của con người với các bài đăng trên nền tảng.

Một số công ty sử dụng các bot này để 'nâng cấp' diện mạo cho các buổi biểu diễn của họ. Nó có thể sớm là 'trò chơi kết thúc' đối với họ. Có tới 29% nội dung có thể kiếm tiền trên Twitter là do bot tạo ra.

Nói chung, các đại lý tiếp thị và nhà quảng cáo thích tiếp cận con người thực vì đó là những người là khách hàng tiềm năng thực sự có khả năng chuyển đổi. Twitter thừa nhận rằng chỉ có 5% tài khoản bot tồn tại trên nền tảng của nó. Musk có vẻ nghĩ khác - có thể có tới 20% số bot. Similarweb báo cáo rằng bot tạo ra 20-29 (%) nội dung trên Twitter US.

Vì vậy, chủ sở hữu mới có thể bỏ qua bot vì anh ta sẽ thắt chặt việc thiết lập tài khoản và chứng khoán.

Trong khi bot đã đóng góp vào sự linh hoạt của hệ sinh thái Twitter và cung cấp trải nghiệm người dùng mượt mà, chủ sở hữu giàu có nhất thế giới đã tuyên chiến với bot.

Tính nhân văn hay khả năng sinh lời? Duy trì sắc nét

Ông Musk tuyên bố đang làm điều này vì nhân loại. Mặc dù không có lý do gì để nghi ngờ rằng anh ta có thể có ý định tốt (đó là tương đối), cũng không thể tin được rằng một người sẽ đầu tư 44 tỷ đô la vì anh ta quan tâm đến nhân loại.

Tesla có thể cứu hành tinh khỏi mức tiêu thụ năng lượng quá mức và những thứ khác gây nguy hiểm cho tầng bình lưu của trái đất, nhưng nó không hề rẻ. Thỏa thuận yêu cầu “đối tác” đầu tư vào việc mua lại không phải là thỏa thuận cho tổ chức từ thiện; chúng ta có thể mong đợi tiền — rất nhiều và vô số nó.

Các doanh nghiệp và những người muốn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn thông qua Twitter có thể bắt đầu vui mừng. Người đàn ông giàu nhất ra ngoài để kiếm nhiều tiền hơn và duy trì vị trí đó. Đó là một trò chơi của sự kiểm soát và sự giàu có. Cách chắc chắn nhất để sự giàu có tăng lên là khi nó lan truyền theo cấp số nhân. Do đó, các doanh nghiệp có thể trả nhiều tiền hơn cho các quảng cáo, nhưng có nhiều thứ hơn để nhận được nhiều dữ liệu hơn để nhắm mục tiêu quảng cáo.

Trên thực tế, các trang có lưu lượng truy cập cao có thể nhận được ưu đãi lần này. Một bài đăng từ Zuby gợi ý điều đó và Elon Musk đã khẳng định điều đó.

Làm thế nào để chuẩn bị?

Tiếp tục theo dõi tin tức về thế giới truyền thông xã hội. Theo dõi Birdie Musk, Giám đốc điều hành Twit để biết thông tin cập nhật, tài khoản chính của Twitter và các quan chức khác như CTO của Twitter. Theo dõi thông tin về các bản cập nhật chính sách và đọc với nhóm các nhà tiếp thị kỹ thuật số và người tạo nội dung của bạn.

Tạo và cung cấp nội dung giải trí. Hãy nhạy cảm với khách hàng.

Đó là một 'Quảng trường Thị trấn Kỹ thuật số'

Điều quan trọng đối với tương lai của nền văn minh là phải có một quảng trường thành phố kỹ thuật số chung

Quảng trường thị trấn luôn là trung tâm của các hoạt động nhộn nhịp. Trong thông cáo về việc mua lại của mình, người đàn ông giàu nhất thế giới nói rằng 'việc mua lại' này "rất quan trọng đối với tương lai của nền văn minh để có một quảng trường thành phố kỹ thuật số chung".

Vì vậy, bạn có thể chắc chắn rằng Twitter 'Mới' sẽ chỉnh sửa tất cả các tùy chọn về năng suất và lợi nhuận. Elon Musk không mua thứ này để ưa thích hay để thử nghiệm. Ông ấy là một doanh nhân! Townsquare cũng đề xuất nhiều tương tác và phạm vi tiếp cận hơn. Chúng tôi có thể ngân hàng trên đó. Giảm bớt các quy tắc nghiêm ngặt và chính sách ngôn luận có nghĩa là có thể tiếp cận được nhiều người hơn; sẽ có ít tần suất tạm ngưng tài khoản hơn.

Chúng ta chỉ có thể chờ xem những tháng tới sẽ như thế nào đối với những người dùng khác nhau sử dụng ứng dụng Bird vì nhiều lý do khác nhau. Nhưng đối với các nhà quảng cáo, đó sẽ là hoạt động kinh doanh như bình thường, nhưng với những triển vọng đầy hứa hẹn.