Вітаємо - серія, що досліджує найбільші виклики, з якими стикаються компанії Web3 при просуванні своїх продуктів.Ми розпакуємо міфи, помилки та пропущені можливості, що формують цей простір, досліджуючи типи аудиторій, канали та стратегії для побудови реального, сталого зростання. Виправлення маркетингу Web3: від Hype до сталого зростання Виправлення маркетингу Web3: від Hype до сталого зростання Виправлення маркетингу Web3: від Hype до сталого зростання 
 
 Підпишіться на Hack Marketing Newsletter, щоб слідувати. Слідувати за ними. Підпишіться на Hack Marketing Newsletter Початок Web3 Коли Гавін Вуд, співзасновник Polkadot, придумав термін У 2014 році він уявляв децентралізований інтернет. Простір, де користувачі могли б дійсно контролювати свої дані та цифрові взаємодії. Це бачення швидко вкорінилося, оскільки технологія блокчейн розвивалася, спочатку з Bitcoin, а пізніше через хвилю децентралізованих додатків, які обіцяли порушити традиційні галузі. WEB 3 До 2021 року рух вибухнув. Підпорядкований NFT, DAO і проектами, заснованими на токенах, а також підсилений підтримкою знаменитостей, Web3 здався непереборним. Цей цикл приховував більш глибокі проблеми: обмежене розуміння серед користувачів, відсутність довготривалої корисності та спільноти, побудовані на спекуляціях, а не на речовині. 
 
 
 «Блокчейн – це технологія, і Біткойн – це лише перша проява його потенціалу». Марк Кенігсберг, засновник Bitcoin Chaser «Блокчейн – це технологія, і Біткойн – це лише перша проява його потенціалу». Марк Кенігсберг, засновник Bitcoin Chaser And beneath it all lay an even deeper problem: marketing. Or rather, how Web3 projects misunderstood what marketing should be. 
 
 
 
 
 Хочете дізнатися більше про Web3 Marketing? Спробуйте ці історії: 
 
 
 
 
 
 Ваша остаточна гра для воскресіння ігрової спільноти Dead Web3 Інтерв'ю з CMO Chainwire про переосмислення крипто PR Чому більшість маркетингу Crypto KOL не вдається (і як це виправити) Ваш проект Web3 заслуговує на більше, ніж просто прес-реліз Як створити сильний бренд Web3: The Bera Way 👉 Підпишіться на тег маркетингу Web3 для отримання більше історій. Want to learn more about Web3 Marketing? Спробуйте ці історії: 
 
 
 
 
 
 Ваша остаточна гра для воскресіння ігрової спільноти Dead Web3 Інтерв'ю з CMO Chainwire про переосмислення крипто PR Чому більшість маркетингу Crypto KOL не вдається (і як це виправити) Ваш проект Web3 заслуговує на більше, ніж просто прес-реліз Як створити сильний бренд Web3: The Bera Way Інтерв'ю з CMO Chainwire про переосмислення крипто PR Чому більшість маркетингу Crypto KOL не вдається (і як це виправити) Ваш проект Web3 заслуговує на більше, ніж просто прес-реліз Як створити сильний бренд Web3: The Bera Way Subscribe to the Web3 marketing tag for more stories. Підпишіться на тег маркетингу Web3 для отримання більше історій. Чому Web3 маркетинг зламаний Незважаючи на мільярди, зібрані через ICO і проекти NFT, величезна частина цього капіталу була витрачена на погані маркетингові стратегії, які не дають довгострокової вартості, спільноти або зростання. Згідно з оцінками галузі, стартапи Web3 витрачають до 40% свого капіталу на маркетинг, але багато хто бачить астрономічні витрати на придбання клієнтів (CAC) і ставки утримання, які падають нижче 30% через кілька місяців [Том Тунгуз, 2021]. These moves are highly supported by myths such as: 
 
 
 
 Зростання легко, якщо ви йдете вірусно на Twitter. Маркетинг не є пріоритетом, поки ми не стаємо старшими. Просто будуємо спільноту, і користувачі прийдуть. Коли вся ваша маркетингова стратегія побудована на хитрість і вібрації, ви жертвуєте послідовністю і чіткістю, які призводять до справжнього визнання і прийняття бренду. Більшість маркетингу Web3 все ще спрямовується на невелику, острівну групу крипто-національних користувачів, які використовують одну і ту ж втомлюючу книгу: будуйте спільноти на X, Discord і Telegram; розповсюджуйте токени; і співпрацюйте з впливовими особами для видимості. Хоча це може створити короткостроковий удар у залученні, він рідко поширюється за межі тих невеликих кіл, що робить майже неможливим потрапити на борт основної аудиторії Web3. Держави повинні враховувати: 
 
 
 1,5 мільярда доларів було витрачено компаніями Web3 на маркетинг впливових людей в 2022 році - більшість з них не змогли створити значуще залучення за межами криптоінсайдерів [Blockchain Ads, 2025]. Проекти повідомляють про CAC в розмірі від $ 500 до $ 700 на користувача, багато з яких відмовляються від проекту, як тільки стимули закінчуються [Том Тунгуз, 2021]. Додайте до цього зростаючу складність реклами блокчейн-продуктів, з обмеженнями від X, YouTube і Google, а також алгоритми, які обмежують відкритність, і ви отримуєте галузь, яка змушена будувати альтернативні канали для досягнення своєї аудиторії. Тим часом, нові проекти запускаються щодня, кожен з яких обіцяє бути "наступною великою річчю".Більшість зникають протягом місяців. Настав час для маркетологів Web3 взяти сторінку з традиційних стартапів - тих, хто живе або вмирає за своєю стратегією виходу на ринок. Web3 стартапи? занадто часто вони стрибають прямо до «Запустіть токен і розмістіть його на X». Давайте розберемося з найбільшими помилками, які тримають Web3 маркетинг назад. 1. The “Community” Myth Багато проектів Web3 все ще вважають, що співтовариство дорівнює зростанню, тому вони переслідують послідовників X, членів Discord і підписки Telegram, а не знаходять реальну відповідність продукту ринку. Проект з десятьма тисячами членів Telegram виглядає чудово на папері - до 95% зникає через день після повітряного падіння. Залучення - це не прийняття, послідовники - це не користувачі, а хитрощі - це не стратегія. Якщо ваш проект зникає, як тільки стимули зупиняються, це ніколи не було спільнотою - це був цикл. Так, в той час як Airdrops може виглядати як хак зростання - ви видаєте безкоштовні токени, люди поспішають, залучаються skyrockets - це коротко жилося, коли ваші користувачі падають токен, виходять, і ви повертаєтеся до квадратного, біднішого, ніж ви почали з неактивних токенів у вашій економіці. Надто технічна чорна діра Якщо у вас є продукт, заснований на блокчейні, і ви хочете розширити свою аудиторію, немає способу - вам потрібно переконати користувачів Web2 у переході. Занадто часто ентузіасти і власники проектів говорять в технічних термінах, які збуджують інсайдерів, але плутають всіх інших. І ця плутанина має значення - це один з найбільших бар'єрів до прийняття. Більшість людей не уникають Web3, тому що вони спробували його і не подобалися; вони уникають його, тому що вони навіть не можуть з'ясувати, як почати. Бар'єри є скрізь. Деякі продукти вимагають від користувачів навігації у складних налаштуваннях, щоб спробувати основні функції. Кожен додатковий крок - це можливість відмовитися, і багато хто це робить. Якщо ви маркетингуєте тільки для інших користувачів Web3, ваша аудиторія невелика, і скорочується швидко, оскільки кожен проект бореться за одну і ту ж обмежену групу. Якщо проект не може пояснити свою цінність в одному чіткому реченні, він не має проблеми з комунікацією, він має проблему з позиціонуванням. Web3 маркетинг продовжує пропускати основи Традиційні стартапи проводять роки, виправляючи свою стратегію виходу на ринок: хто їх клієнт, яку проблему вирішує їх продукт, чому вони кращі за конкурентів, і як вони придбають і зберігають користувачів. Багато проектів Web3 пропускають ці кроки. їм не вистачає чіткої цільової аудиторії, вони не можуть пояснити, чому їх продукція має значення, і вони не мають стратегії збереження. Без реальних додатків ваш проект Web3 залишається нішею. громадськість не бачить цінність, що перешкоджає прийняттю і обмежує конкуренцію з встановленими рішеннями Web2. Першим кроком є розуміння того, що маркетинг - це не тільки залучення - це про ясність, позиціонування та утримання. Кожна взаємодія, від посадкових сторінок до документації, є маркетингом.Мова, яку ви використовуєте, чіткість вашої пропозиції про цінності, і досвід на борту - все це сприйняття форми. Публікація контенту з послідовною частотою – будь то публікації в блозі, керівництва або інформаційні бюлетені – допомагає побудувати нагадування про бренд серед відповідної аудиторії. Регулярний, цінний контент зберігає ваш проект на найвищому рівні, зміцнює ваше позиціонування та розвиває довіру як з крипто-національними, так і з основними користувачами. Засновники повинні підходити до маркетингу як до розробки: тестувати, ітеризувати, вимірювати і вдосконалювати. 
 
 Почніть будувати свій бренд Web3 сьогодні з бізнес-блогів - діліться уявленнями, освічуйте свою аудиторію та створюйте послідовні контактні точки, які стимулюють довгострокове залучення. Почніть будувати свій бренд Web3 вже сьогодні - Обмінюйтеся уявленнями, освічуйте свою аудиторію та створюйте послідовні контактні точки, які стимулюють довгострокове залучення. Бізнес блоги ! Купуйте свої кредити тут Купуйте свої кредити тут The New Foundation for Web3 Marketing Новий фундамент для Web3 маркетингу Успішні проекти Web3 освоїть три речі: 
 
 
 
 Ясність: Поясніть, що ви робите людською мовою. Користь: Створіть реальну вартість, перш ніж передавати її. Затримка: розробка систем, які винагороджують участь, а не спекуляції. Сильний маркетинг в Web3 - це не про те, щоб бути гучнішим - це про те, щоб бути яснішим, більш послідовним і більш вірогідним.Проекти, які поєднують освіту, розповідь і цінність продукту, перевершать ті, які спираються на хип і токеноміку. The Bottom Line Нижня лінія У Web3 є проблема з маркетингом, тому що вона повторює найстаріші помилки в стартап-плейбусі - вважаючи, що технологія продає себе. Виправлення починається з дисципліни: знання вашої аудиторії, виготовлення вашої історії, Вимірювання того, що має значення, і створення довіри через ясність, тому що якщо користувачі не розуміють, що ви будуєте, або чому це важливо, вони ніколи не будуть триматися довго, щоб дізнатися. Постійно блоги Постійно блоги 
 
 У HackerNoon ми допомагаємо Web3 будівельникам скоротити шум і поділитися реальними історіями, які досягають потрібної аудиторії. У HackerNoon ми допомагаємо Web3 будівельникам скоротити шум і поділитися реальними історіями, які досягають потрібної аудиторії. ! Давайте поговоримо Давайте поговоримо References: 
 
 
 
 
 
 Amra & Elma (2025). Найкраща статистика маркетингу Blockchain. Знімається з https://www.amraandelma.com/blockchain-marketing-statistics/ Blockchain Ads (2025). Тенденції придбання користувачів - Звіт 2025: DeFi, Crypto, and Gaming. Завантажено з https://www.blockchain-ads.com/post/user-acquisition-trends-report FetchFunnel (2025). Web3 Influencer Агентство: 7 Потужні способи для реальних результатів. Отримано з https://www.fetchfunnel.com/web3-influencer-agency/ Том Тунгуз (2021). Токени як CAC - Чи є криптовалютні компанії більш чи менш ефективними у придбанні клієнтів? Дослідження ринку майбутнього (2023). Web3 Розмір ринку маркетингу, Звіт про галузі - 2032. Завантажено з https://www.marketresearchfuture.com/reports/web3-marketing-market-12244

Brand Growth ∝ Internet Reputation

Read My Stories

Marketing is extra hard during bear market. Make it easier with HackerNoon.

Hack Marketing's blog

Це аудіо створено мовою оригіналу історії!

Надто довго; Читати

Download free Tech Leaders Productivity Report!

Загублене мистецтво маркетингу Web3

About Author

КОМЕНТАРІ

ПОВІСИТИ БИРКИ

ЦЯ СТАТТЯ БУЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps