Chào mừng - một loạt khám phá những thách thức lớn nhất mà các công ty Web3 phải đối mặt khi quảng bá sản phẩm của họ. chúng tôi sẽ giải nén những huyền thoại, sai lầm và cơ hội bị bỏ lỡ định hình không gian này, trong khi khám phá các loại khán giả, kênh và chiến lược để xây dựng sự tăng trưởng thực sự, bền vững. Fixing Web3 Marketing: Từ Hype đến tăng trưởng bền vững Fixing Web3 Marketing: Từ Hype đến tăng trưởng bền vững Fixing Web3 Marketing: Từ Hype đến tăng trưởng bền vững 
 
 Đăng ký Hack Marketing Newsletter để theo dõi. Đăng ký Hack Marketing Newsletter để theo dõi. Web3 bắt đầu Khi Gavin Wood, đồng sáng lập của Polkadot, đã tạo ra thuật ngữ Năm 2014, ông đã hình dung ra một Internet phi tập trung. một không gian nơi người dùng có thể thực sự kiểm soát dữ liệu và tương tác kỹ thuật số của họ. tầm nhìn đó nhanh chóng bắt nguồn từ công nghệ blockchain phát triển, đầu tiên với Bitcoin và sau đó thông qua một làn sóng các ứng dụng phi tập trung hứa hẹn sẽ phá vỡ các ngành công nghiệp truyền thống. Web3 Đến năm 2021, phong trào đã bùng nổ. Được cung cấp bởi NFT, DAO, và các dự án dựa trên token và được tăng cường bởi sự ủng hộ của người nổi tiếng, Web3 dường như không thể ngăn cản được. Vòng tròn hype che giấu các vấn đề sâu sắc hơn: sự hiểu biết hạn chế giữa người dùng, thiếu tiện ích lâu dài, và các cộng đồng được xây dựng trên suy đoán chứ không phải trên chất. 
 
 
 “Blockchain là công nghệ. Bitcoin chỉ là biểu hiện chính thức đầu tiên về tiềm năng của nó.” Marc Kenigsberg, người sáng lập Bitcoin Chaser “Blockchain là công nghệ. Bitcoin chỉ là biểu hiện chính thức đầu tiên về tiềm năng của nó.” Marc Kenigsberg, người sáng lập Bitcoin Chaser And beneath it all lay an even deeper problem: marketing. Or rather, how Web3 projects misunderstood what marketing should be. 
 
 
 
 
 Bạn muốn tìm hiểu thêm về Web3 Marketing? Hãy thử những câu chuyện này: 
 
 
 
 
 
 Your Ultimate Playbook to Resurrect a Dead Web3 Gaming Community Interview With Chainwire’s CMO on Redefining Crypto PR Tại sao hầu hết Crypto KOL Marketing thất bại (Và làm thế nào để sửa chữa nó) Dự án Web3 của bạn xứng đáng với nhiều hơn một thông cáo báo chí Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu Web3 mạnh mẽ: The Bera Way 👉 Đăng ký thẻ tiếp thị Web3 để biết thêm câu chuyện. Want to learn more about Web3 Marketing? Hãy thử những câu chuyện này: 
 
 
 
 
 
 Cuốn sách chơi game cuối cùng của bạn để hồi sinh một cộng đồng chơi game Dead Web3 Phỏng vấn với CMO của Chainwire về Redefining Crypto PR Tại sao hầu hết Crypto KOL Marketing thất bại (Và làm thế nào để sửa chữa nó) Dự án Web3 của bạn xứng đáng với nhiều hơn một thông cáo báo chí Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu Web3 mạnh mẽ: The Bera Way Phỏng vấn với CMO của Chainwire về Redefining Crypto PR Tại sao hầu hết Crypto KOL Marketing thất bại (Và làm thế nào để sửa chữa nó) Dự án Web3 của bạn xứng đáng với nhiều hơn một thông cáo báo chí Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu Web3 mạnh mẽ: The Bera Way ✔️ Subscribe to the Web3 marketing tag for more stories. Đăng ký thẻ tiếp thị Web3 để biết thêm câu chuyện. Tại sao Web3 Marketing bị phá vỡ Mặc dù hàng tỷ được huy động thông qua các dự án ICO và NFT, một phần lớn vốn đó đã bị lãng phí cho các chiến lược tiếp thị kém không mang lại giá trị lâu dài, cộng đồng hoặc tăng trưởng. Theo ước tính của ngành công nghiệp, các công ty khởi nghiệp Web3 chi đến 40% vốn của họ cho tiếp thị - nhưng nhiều người thấy chi phí mua lại khách hàng thiên văn (CAC) và tỷ lệ giữ giảm xuống dưới 30% chỉ sau vài tháng [Tom Tunguz, 2021]. These moves are highly supported by myths such as: 
 
 
 
 Tăng trưởng là dễ dàng nếu bạn đi viral trên Twitter. Tiếp thị không phải là một ưu tiên cho đến khi chúng ta lớn hơn. Hãy chỉ cần xây dựng một cộng đồng, và người dùng sẽ đến. Khi toàn bộ chiến lược tiếp thị của bạn được xây dựng trên hype và rung động, bạn hy sinh sự nhất quán và rõ ràng thúc đẩy sự công nhận và áp dụng thương hiệu thực sự. Hầu hết tiếp thị Web3 vẫn nhắm đến một nhóm nhỏ, hòn đảo của người dùng crypto-native sử dụng cùng một playbook mệt mỏi: xây dựng cộng đồng trên X, Discord và Telegram; hype token airdrops; và hợp tác với những người có ảnh hưởng để có thể nhìn thấy. Mặc dù điều đó có thể tạo ra một đòn bẩy ngắn hạn trong sự tham gia, nhưng nó hiếm khi mở rộng ra ngoài những vòng tròn nhỏ đó, khiến nó gần như không thể tham gia vào khán giả chính mà Web3 cần tiếp cận. Nhà nước xem xét: 
 
 
 1,5 tỷ đô la đã được các công ty Web3 chi tiêu cho tiếp thị ảnh hưởng vào năm 2022 - phần lớn trong số đó không tạo ra sự tham gia có ý nghĩa vượt ra ngoài nội bộ tiền điện tử [Blockchain Ads, 2025]. Các dự án báo cáo CAC từ $ 500 đến $ 700 cho mỗi người dùng, nhiều người trong số họ từ bỏ dự án ngay khi các ưu đãi kết thúc [Tom Tunguz, 2021]. Thêm vào đó là khó khăn ngày càng tăng của việc quảng cáo các sản phẩm blockchain, với các hạn chế từ X, YouTube và Google, cộng với các thuật toán hạn chế khả năng khám phá, và bạn có một ngành công nghiệp buộc phải xây dựng các kênh thay thế để tiếp cận khán giả của mình. Trong khi đó, các dự án mới được đưa ra mỗi ngày, mỗi dự án hứa hẹn sẽ là “điều lớn tiếp theo”.Hầu hết biến mất trong vài tháng. Tiếng ồn đó làm cho việc nổi bật, phát triển người dùng và duy trì tầm nhìn rõ ràng trở nên khó khăn hơn. Đó là thời gian cho các nhà tiếp thị Web3 để lấy một trang từ các công ty khởi nghiệp truyền thống - những người sống hoặc chết bởi chiến lược tiếp thị của họ. Web3 startups? quá thường xuyên họ bỏ qua trực tiếp đến “bắt đầu token và đăng trên X.” Chúng ta hãy phá vỡ những sai lầm lớn nhất ngăn chặn tiếp thị Web3. 1. The “Community” Myth Nhiều dự án Web3 vẫn tin rằng cộng đồng tương đương với sự tăng trưởng, đó là lý do tại sao họ theo đuổi người theo dõi X, thành viên Discord và đăng ký Telegram thay vì tìm kiếm phù hợp với thị trường sản phẩm thực sự. Một dự án với mười ngàn thành viên Telegram trông tuyệt vời trên giấy - cho đến khi 95% biến mất một ngày sau khi rơi xuống. Tham gia không phải là chấp nhận. Người theo dõi không phải là người dùng. Và hype không phải là một chiến lược. Tăng trưởng thực sự đến từ việc giải quyết các vấn đề mà mọi người thực sự có.Nếu dự án của bạn biến mất một khi các ưu đãi dừng lại, nó không bao giờ là một cộng đồng - đó là một chu kỳ hype. Vì vậy, trong khi Airdrops có thể trông giống như một hack tăng trưởng - bạn đưa ra các token miễn phí, mọi người vội vã vào, tham gia skyrockets - nó ngắn ngủi khi người dùng của bạn thả các token, rời đi và bạn trở lại hình vuông, nghèo hơn bạn bắt đầu với các token không hoạt động trong nền kinh tế của bạn. Lỗ đen quá kỹ thuật Nếu bạn có một sản phẩm dựa trên blockchain và muốn mở rộng khán giả của bạn, không có cách nào để làm điều đó - bạn cần thuyết phục người dùng Web2 chuyển đổi. Quá thường xuyên, những người đam mê tiền điện tử và chủ sở hữu dự án nói về các thuật ngữ kỹ thuật kích thích người nội bộ nhưng làm nhầm lẫn mọi người khác. Và sự nhầm lẫn đó quan trọng - đó là một trong những rào cản lớn nhất đối với việc áp dụng chính.Hầu hết mọi người không tránh Web3 bởi vì họ đã thử nó và không thích nó; họ tránh nó bởi vì họ thậm chí không thể tìm ra cách bắt đầu. Các rào cản ở khắp mọi nơi. Một số sản phẩm yêu cầu người dùng điều hướng các thiết lập phức tạp chỉ để thử các tính năng cơ bản. Mỗi bước thêm là một cơ hội để từ bỏ, và nhiều người làm. Nếu bạn chỉ tiếp thị cho người dùng Web3 khác, nhóm khán giả của bạn là nhỏ, và thu hẹp nhanh chóng khi mỗi dự án chiến đấu cho cùng một nhóm giới hạn. sự phức tạp thúc đẩy chi phí mua lại, làm chậm việc áp dụng, và làm cho việc giữ lại một cuộc chiến liên tục. Nếu một dự án không thể giải thích giá trị của nó trong một câu rõ ràng, nó không có vấn đề giao tiếp, nó có vấn đề định vị. Web3 Marketing vẫn thiếu những điều cơ bản Các công ty khởi nghiệp truyền thống dành nhiều năm để tinh chỉnh chiến lược tiếp thị của họ: khách hàng của họ là ai, sản phẩm của họ giải quyết vấn đề gì, tại sao họ tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh, và làm thế nào họ sẽ có được và giữ người dùng. Nhiều dự án Web3 bỏ qua các bước này. họ thiếu một đối tượng mục tiêu rõ ràng, không thể giải thích lý do tại sao sản phẩm của họ quan trọng, và không có chiến lược giữ lại. Nếu không có các ứng dụng trong thế giới thực, dự án Web3 của bạn vẫn là một niche. Bước đầu tiên là hiểu rằng tiếp thị không chỉ là sự tham gia - đó là về sự rõ ràng, định vị và giữ lại. các dự án Web3 cần phải suy nghĩ vượt ra ngoài sự tán tỉnh của Twitter và đối xử với tiếp thị như là một phần của trải nghiệm sản phẩm. Mỗi tương tác, từ các trang đích đến tài liệu, là tiếp thị. Ngôn ngữ bạn sử dụng, sự rõ ràng của đề xuất giá trị của bạn, và trải nghiệm trên tàu tất cả đều tạo ra nhận thức về hình dạng. Xuất bản nội dung với tần suất nhất quán - cho dù các bài đăng trên blog, hướng dẫn hoặc bản tin - giúp xây dựng sự nhắc nhở về thương hiệu trong số các đối tượng có liên quan. Nội dung thường xuyên, có giá trị giữ cho dự án của bạn trên đầu óc, củng cố vị trí của bạn và nuôi dưỡng sự tin tưởng với cả người dùng crypto-native và mainstream. Người sáng lập nên tiếp cận tiếp thị như phát triển: kiểm tra, lặp lại, đo lường và cải thiện. đối xử với tin nhắn như UX. đối xử với nội dung như một bản đồ đường bộ. 
 
 Bắt đầu xây dựng thương hiệu Web3 của bạn ngay hôm nay với Business Blogging - chia sẻ hiểu biết, giáo dục khán giả của bạn và tạo ra các điểm tiếp xúc nhất quán thúc đẩy sự tham gia lâu dài. Bắt đầu xây dựng thương hiệu Web3 của bạn ngay hôm nay với - Chia sẻ hiểu biết, giáo dục khán giả của bạn và tạo ra các điểm tiếp xúc nhất quán thúc đẩy sự tham gia lâu dài. Kinh doanh Blogging ! Mua tín dụng của bạn tại đây Mua tín dụng của bạn tại đây The New Foundation for Web3 Marketing Cơ sở mới cho Web3 Marketing Các dự án Web3 thành công sẽ làm chủ ba điều: 
 
 
 
 Sự rõ ràng: Giải thích những gì bạn làm bằng ngôn ngữ của con người. Utility: Tạo ra giá trị thực trước khi phát sóng. Giữ lại: Thiết kế các hệ thống thưởng cho sự tham gia, không phải suy đoán. Tiếp thị mạnh mẽ trong Web3 không phải là nói to hơn - nó là về việc rõ ràng hơn, nhất quán hơn và đáng tin cậy hơn. các dự án kết hợp giáo dục, kể chuyện và giá trị sản phẩm sẽ vượt qua những dự án dựa trên hype và tokenomics. The Bottom Line Dòng dưới cùng Web3 không có vấn đề tiếp thị vì nó mới, nó có vấn đề tiếp thị vì nó đang lặp lại những sai lầm lâu đời nhất trong cuốn sách bắt đầu - tin rằng công nghệ tự bán. Sửa chữa bắt đầu với kỷ luật: biết khán giả của bạn, tạo ra câu chuyện của bạn, , đo lường những gì quan trọng, và xây dựng sự tin tưởng thông qua sự rõ ràng. bởi vì nếu người dùng không hiểu những gì bạn đang xây dựng hoặc tại sao nó quan trọng, họ sẽ không bao giờ dừng lại đủ lâu để tìm ra. Blog liên tục Blog liên tục 
 
 Tại HackerNoon, chúng tôi giúp các nhà xây dựng Web3 cắt giảm tiếng ồn và chia sẻ những câu chuyện thực sự mà đạt được khán giả phù hợp. Tìm hiểu làm thế nào để định vị dự án của bạn cho sự rõ ràng và uy tín - hãy nói chuyện! Tại HackerNoon, chúng tôi giúp các nhà xây dựng Web3 cắt giảm tiếng ồn và chia sẻ những câu chuyện thực sự đạt đến khán giả phù hợp. ! Chúng ta hãy nói chuyện Chúng ta hãy nói chuyện References: 
 
 
 
 
 
 Amra & Elma (2025). Thống kê tiếp thị Blockchain tốt nhất. Lấy từ https://www.amraandelma.com/blockchain-marketing-statistics/ Blockchain Ads (2025). Xu hướng mua lại người dùng - Báo cáo 2025: DeFi, Crypto, và Gaming. Lấy từ https://www.blockchain-ads.com/post/user-acquisition-trends-report FetchFunnel (2025). Web3 Influencer Agency: 7 cách mạnh mẽ cho kết quả thực sự. Lấy từ https://www.fetchfunnel.com/web3-influencer-agency/ Tom Tunguz (2021). Tokens như CAC - Các công ty tiền điện tử có hiệu quả hơn hay ít hơn trong việc có được khách hàng không? Đã lấy từ https://tomtunguz.com/tokens-as-cac/ Nghiên cứu thị trường tương lai (2023). Web3 Marketing Thị trường Kích thước, Báo cáo ngành công nghiệp - 2032. Lấy từ https://www.marketresearchfuture.com/reports/web3-marketing-market-12244

Brand Growth ∝ Internet Reputation

Read My Stories

Marketing is extra hard during bear market. Make it easier with HackerNoon.

Hack Marketing's blog

Nghe bài viết này bằng Tiếng Anh, đọc bởi robot thông minh của HackerNoon

dài quá đọc không nổi

Download free Tech Leaders Productivity Report!

Nghệ thuật bị mất của Web3 Marketing

About Author

BÌNH LUẬN

chuyên mục

BÀI VIẾT NÀY CŨNG CÓ MẶT TẠI

Related Stories

240 Stories To Learn About Astounding Stories

85 Stories To Learn About Travel

72 Stories To Learn About The Essays Of Adam Smith

128 Stories To Learn About Charles Dickens

240 Stories To Learn About Astounding Stories

85 Stories To Learn About Travel

72 Stories To Learn About The Essays Of Adam Smith

128 Stories To Learn About Charles Dickens

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps