Kullanıcı Veri Gizliliğindeki Değişiklikler, Nasıl Uygulanmalı: Ekaterina Besedina'dan Öneriler

İster teknolojiyle ister yasal yönlerle ilgili olsun, herhangi bir değişiklik arasında gezinmenin zorluklar yaratabileceği ve nadiren basit olduğu açıktır. Veri ve Ölçüm Baş Uzmanı Ekaterina Besedina, kullanıcı veri gizliliğine ilişkin yeni taleplere uyum sağlama konusunda geniş deneyime sahiptir.

Ekaterina şu anda kullanıcı gizliliğine odaklanan bir proje üzerinde çalışıyor ve bu konuda tutkulu. Son projesine gerçekten dalmış durumda. Ekaterina, bunların hepsinin dijital reklamcılıktaki değişen dinamiklerden, özellikle de Apple'ın yakın zamanda uygulamaya koyduğu kullanıcı gizliliği girişimleri ve dünya çapındaki farklı mevzuat değişikliklerinden kaynaklandığını belirtiyor. Bu gelişmeler yeni reklamcılık yöntemlerinin önünü açmıştır. Bu gelişen manzaraya uyum sağlamak için yeni bir yaklaşımın gerekli olduğu ortaya çıktı ve kendisi bu sürece derinlemesine dahil oldu.

Hiç şüphe yok ki, kullanıcı verilerinin gizliliği bugünlerde ciddi bir sorun haline geldi . Ekaterina, iOS reklamverenleri söz konusu olduğunda üstesinden gelinmesi gereken iki temel zorluk olduğunu belirtiyor. Bunlardan ilki, Apple'ın yeni uygulamaya koyduğu gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamayı ve bunlara uymayı içeriyordu. İkinci zorluk ise reklam çabalarının etkili kalmasını sağlarken bu keşfedilmemiş bölgede ilerlemek için yenilikçi stratejiler bulmaktı.

Durumun kritik doğasının farkına varan Ekaterina, bu değişimlerin sonuçlarını araştırmaya başladı ve reklamverenlerin gelişen iOS teknolojisi SKAdNetwork'ü benimsemelerinin acil gerekliliğini belirledi. Reklamverenler bu teknolojiyi kullanarak kullanıcı gizliliğini korurken kampanyanın etkinliğine ilişkin ayrıntılı veriler elde etmeye devam edebilir.

Böylece proje fikri bu şekilde şekillendi: iOS reklamverenlerinin SKAdNetwork'ü stratejilerine entegre etmelerini zorunlu kılan sağlam bir çerçeve oluşturmak. Bu yaklaşım, reklam etkisini en üst düzeye çıkarırken gizlilik düzenlemelerine uyumu sağlamayı amaçlamaktadır. Projem, sektör uzmanlarıyla yakın işbirliği içinde çalışarak ve ileri görüşlülüğü vurgulayarak, reklamverenleri bu gelişen dijital reklamcılık ortamında başarılı olmaları için gerekli kaynaklarla güçlendirmeyi amaçlıyor.

Elbette Ekaterina'nın bu projeyi tanıtırken şüpheli durumları vardı . Karşılaştığı en büyük engellerden biri, kullanıcı gizliliğinin yeni ortamına uyum sağlama ihtiyacıyla karşı karşıya kalan reklamverenlerin başlangıçtaki tereddütleri ve şaşkınlıklarıydı. Mevzuattaki ani değişimin ve uzun süredir devam eden reklamcılık yöntemlerini yenileme zorunluluğunun birçok kişiyi kafa karışıklığı ve şüphe içinde bırakması doğaldır.

Bu gerilemenin üstesinden gelmek için benim teknik bilgimden, sabrımdan ve empatimden yararlanmak zorundaydı. Kullanıcı gizliliğini ön planda tutmanın önemi ve rekabette öne geçmek için yeni ölçüm yöntemleri benimsemenin önemi konusunda reklamverenleri aydınlatmaya önemli miktarda zaman ayırdı.

Açık tartışmaları teşvik etmesi, kısa ve net yönlendirmeler sunması ve gelişen ortama uyum sağlamanın avantajlarını sergilemesi gerekiyordu. Endişeleri doğrudan ele alarak ve somut çözümler sunarak bakış açılarını kademeli olarak değiştirmeyi başardı ve gizlilik odaklı reklamcılık yöntemlerine daha sorunsuz bir geçişi teşvik etti.

Ekaterina, SKAdNetwork dönüşümlerini modellenmiş dönüşümlerle birleştiren ölçüm stratejisinde bazı ciddi hamleler yaptı. Yalnızca tek bir yaklaşıma bağlı kalmanın getirdiği kısıtlamaları anlayarak, reklamverenlere kampanya etkinliğinin tam resmini verirken kullanıcı gizliliğine de önem veren daha kapsayıcı bir çözüm tasarlama şansını yakaladı.

SKAdNetwork verilerini modellenmiş dönüşümlerle birleştirerek, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğini korurken kampanya performansına ilişkin önemli bilgiler edinmelerine olanak tanıyan bir tekniğin geliştirilmesine öncülük etti. Bu yöntem yalnızca değişen düzenlemelere uyumu sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda reklamverenleri başarılı sonuçlara yol açacak bilinçli seçimler yapma konusunda donatıyor.

Sürekli olarak test ederek ve yeni fikirler üreterek, çevrimiçi reklamcılık alanında gizlilik ve performansın doğru karışımını bulmanın mümkün olduğunu gösterdi. Bu, yalnızca sürdürülebilir değil aynı zamanda etik temelli bir geleceğe zemin hazırlıyor.

Kuruluştaki veri ve ölçüm lideri rolünden bahseden Ekaterina, sürekli değişen gizlilik düzenlemeleri ve reklamcılık sektöründeki teknolojik gelişmelerle mücadele eden en ileri stratejilere öncülük etmek için elinden geleni yaptığını açıklıyor. Onun temel özellikleri, bu karmaşık engellerin üzerinden manevra yapma konusundaki ustalığımdan kaynaklanıyor ve bir yandan da verimliliği ve reklamcılık metodolojilerimize bağlılığı koruyorum.

Ekaterina aynı zamanda #IamRemarkable girişimini temsil ediyor ve bu organizasyonun elçisi olarak görev yapıyor . Ekaterina bu projeyi gerçekten çok ilham verici buluyor. İlk olarak 2016 yılında Google'da kurulan I Am Remarkable hareketinin o günden bu yana Google sınırlarının ötesine geçerek büyüdüğünü belirtiyor. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Rmrkblty, Ağustos 2023'te #IAmRemarkable programının Google'daki başlangıcının ardındaki vizyon sahibi Anna Wiener tarafından kuruldu. Rmrkblty'nin temel misyonu bireyleri tam potansiyellerine ulaşmaları için güçlendirmektir. Rmrkblty'nin amiral gemisi teklifi olan #IAmRemarkable programı, özgüveni ve kendini tanıtma becerilerini artırmayı amaçlıyor. Bu program için 20'den fazla çalıştayı yönetmiş, şirket içi meslektaşlarına, dış ortaklara ve Rusya'nın çeşitli şehirlerindeki Uluslararası Kadın Teknisyenler konferanslarına katılanlara hizmet vermiştir. Ekaterina bugüne kadar bu atölye çalışmaları aracılığıyla 250'den fazla kişiye başarıyla eğitim verdi.

Ekaterina, hızla değişen dünyamızda insanların hâlâ herhangi bir değişiklik yapma konusunda isteksiz olduklarını fark ediyor . Başarılı olmak için değişimi geri itmek yerine kollarınızı açarak karşılamanın daha iyi olduğundan emin. Ekaterina, bilgili kalarak, uyarlanabilir kalarak ve aktif olarak yaratıcı çözümler arayarak, bu yaklaşımları takip ederek her türlü engeli etkili bir şekilde aşabileceğinden ve diğer taraftan her zamankinden daha güçlü ve daha dirençli çıkabileceğinden emin.