Está claro que navegar a través de cualquier cambio, ya sea que se refiera a aspectos tecnológicos o legales, puede presentar desafíos y rara vez es sencillo. Ekaterina Besedina, experta líder en datos y mediciones, tiene una amplia experiencia en adaptarse a las nuevas demandas en materia de privacidad de los datos de los usuarios.  Ekaterina está trabajando actualmente en un proyecto centrado en la privacidad del usuario y le apasiona. Está realmente absorta en su último proyecto. Ekaterina detalla que todo surgió de la dinámica cambiante dentro de la publicidad digital, especialmente con el reciente lanzamiento de iniciativas de privacidad del usuario por parte de Apple y diferentes cambios regulatorios en todo el mundo. Estos avances han allanado el camino para nuevos métodos publicitarios. Se hizo evidente que era esencial adoptar un nuevo enfoque para adaptarse a este panorama en evolución, y ella está profundamente involucrada en este proceso.    . Ekaterina afirma que hay dos desafíos principales que abordar cuando se trata de anunciantes de iOS. El primero implicó adaptarse y cumplir con las regulaciones de privacidad recientemente implementadas por Apple. El segundo desafío fue encontrar estrategias innovadoras para navegar en este territorio inexplorado y al mismo tiempo garantizar que sus esfuerzos publicitarios siguieran siendo efectivos. Sin duda, la privacidad de los datos de los usuarios se ha convertido en un problema grave en estos días  Al darse cuenta de la naturaleza crítica de la situación, Ekaterina profundizó en la investigación de las consecuencias de estos cambios y señaló la urgente necesidad de que los anunciantes adopten la floreciente tecnología iOS, SKAdNetwork. Al emplear esta tecnología, los anunciantes pueden seguir obteniendo datos detallados sobre la eficacia de las campañas y al mismo tiempo mantener la privacidad del usuario.  Entonces, así es como tomó forma la idea de su proyecto: crear un marco sólido que obligue a los anunciantes de iOS a integrar SKAdNetwork en sus estrategias. Este enfoque tiene como objetivo garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad y al mismo tiempo maximizar el impacto publicitario. Al trabajar en estrecha colaboración con especialistas de la industria y enfatizar la visión de futuro, mi proyecto busca brindar a los anunciantes los recursos necesarios para sobresalir en este panorama de publicidad digital en evolución.    . Un obstáculo importante al que se enfrentó fue la vacilación y el desconcierto inicial entre los anunciantes ante la necesidad de adaptarse al nuevo panorama de la privacidad del usuario. Es natural que el cambio repentino en las regulaciones y el requisito de renovar los métodos publicitarios tradicionales hayan dejado a muchos en un estado de confusión y duda. Seguramente Ekaterina tuvo situaciones cuestionables al presentar este proyecto  Para superar este retroceso, tuvo que recurrir a mis conocimientos técnicos, paciencia y empatía. Dedicó una cantidad significativa de tiempo a ilustrar a los anunciantes sobre la importancia de poner la privacidad del usuario en primer plano y la importancia de adoptar nuevos métodos de medición para mantenerse por delante de la competencia.  Tenía que promover debates abiertos, ofrecer instrucciones concisas y mostrar las ventajas de adaptarse a un entorno en evolución. Al abordar directamente las inquietudes y presentar soluciones tangibles, logró cambiar los puntos de vista gradualmente, fomentando una transición más fluida hacia métodos publicitarios centrados en la privacidad.    Al comprender las limitaciones de depender de un solo enfoque, vio la oportunidad de idear una solución más inclusiva que brinde a los anunciantes una imagen completa de la efectividad de la campaña y al mismo tiempo respete la privacidad del usuario. Ekaterina hizo algunos avances importantes en la estrategia de medición que conecta las conversiones de SKAdNetwork con las conversiones modeladas.  Al fusionar datos de SKAdNetwork con conversiones modeladas, ha liderado el desarrollo de una técnica que permite a los anunciantes obtener información crucial sobre el rendimiento de la campaña y, al mismo tiempo, proteger la privacidad del usuario. Este método no sólo garantiza el cumplimiento de las regulaciones cambiantes, sino que también prepara a los anunciantes para tomar decisiones informadas que conduzcan a resultados exitosos.  Al probar constantemente y generar nuevas ideas, ha demostrado que es posible encontrar la combinación adecuada de privacidad y rendimiento en el ámbito de la publicidad en línea. Esto prepara el escenario para un futuro que no sólo sea sostenible sino también arraigado en la ética.    , Ekaterina explica que hace todo lo posible para encabezar estrategias de vanguardia que aborden el terreno en constante cambio de las regulaciones de privacidad y los avances tecnológicos en el sector publicitario. Sus características clave surgen de mi habilidad para maniobrar a través de estos intrincados obstáculos, salvaguardando al mismo tiempo la eficiencia y el cumplimiento de nuestras metodologías publicitarias. Hablando de su papel como líder de datos y mediciones en la organización    . Ekaterina realmente encuentra este proyecto muy inspirador. Afirma que, originalmente establecido en Google en 2016, el movimiento I Am Remarkable ha crecido desde entonces más allá de los límites de Google. Rmrkblty, una organización sin fines de lucro, fue fundada en agosto de 2023 por Anna Wiener, la visionaria detrás del inicio del programa #IAmRemarkable en Google. La misión principal de Rmrkblty es capacitar a las personas para que alcancen su máximo potencial. El programa #IAmRemarkable, la oferta emblemática de Rmrkblty, tiene como objetivo aumentar la confianza en uno mismo y las habilidades de autopromoción. Ha dirigido más de 20 talleres para este programa, dirigidos a colegas internos, socios externos y participantes en conferencias internacionales de mujeres tecnológicas en varias ciudades de Rusia. Hasta la fecha, Ekaterina ha formado con éxito a más de 250 personas a través de estos talleres. Al mismo tiempo, Ekaterina representa la iniciativa #IamRemarkable y actúa como embajadora de esta organización    . Está segura de que para tener éxito es mejor acoger el cambio con los brazos abiertos en lugar de rechazarlo. Al mantenerse informada, adaptarse y buscar activamente soluciones creativas, Ekaterina está segura de que, siguiendo estos enfoques, podrá superar eficazmente cualquier obstáculo y salir del otro lado más fuerte y resiliente que nunca. Ekaterina se da cuenta de que en nuestro mundo que cambia rápidamente, la gente todavía se muestra reacia a realizar cambios

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Cambios en la privacidad de los datos del usuario, cómo implementarlos: recomendaciones de Ekaterina Besedina

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