Bugün "Çin Malı" Ne İfade Ediyor?

Geçmişte, "Çin Malı" ifadesi olumsuz çağrışımları çağrıştırıyordu: ucuz tasarım, düşük ürün kalitesi, zayıf işlevsellik ve sıradan iletişim çözümleri.

Ancak son yıllarda yerel Çin markası küresel pazarı fethediyor. "Çin", iyiliğin yeni eşanlamlısı haline geliyor. Tasarım, devrim niteliğinde ve kavramsal açıdan ilham veren önemli ödüller kazanıyor ( Red Dot , Pentawards , IF Design Awards ).

Bu dönüşüm nasıl gerçekleşti? Ne şekilde ifade ediliyor? Peki tasarım topluluğu neyden ilham alabilir? Hadi derinlemesine inceleyelim.

Çin markasının dikkate değer başarısı

Çin markası gelişiyor. 10 yıl önce kimse sosyalist bir devlette markalaşmanın geliştirilmesi gerektiğine inanmıyordu , ancak bugün Çin markaları pazarı ele geçiriyor :

• Brand Finance Global 500 değer sıralamasında Çinli şirketler dünyanın en pahalı şirketlerini geride bıraktı.
• Çin, en hızlı büyüyen markaların büyüme hedefi haline geldi. Örnekler arasında Alibaba (son 10 yılda %4029 marka büyümesi), WeChat (uzmanlar BSI'nın 100 üzerinden 92,9 puan olduğunu tahmin ediyor) ve Lenovo yer alıyor.
• 2020'de en büyük 500 Çin markasının toplam değeri, 1 milyar 810 milyar dolara kıyasla ABD markalarının toplam değerini (1 milyar 862 milyar dolar) geride bıraktı.

Çin imajını geliştiriyor

Çin ürünlerine yönelik algı değişiyor. Çin ve uluslararası toplumdan onay alıyor:

• Güven düzeyi artıyor. 2020'de yapılan bir anket, Çinlilerin %85'inin yabancı markalara göre yerel markaları tercih ettiğini gösterdi (2016'dan bu yana +%25; 2011'den bu yana +%70).
• Çinliler yerel markaları seviyor ve paralarıyla onlara oy veriyor. Tüketim artışı tüm kategorilerde gerçekleşiyor.
• Küresel algı gelişiyor. Dünyanın dört bir yanındaki insanlar, özellikle İngiltere ve Avrupa'nın diğer bazı ülkelerinde, Çin markalarına daha olumlu bakıyor.

Çin'in başarıya meydan okuması

İşin sırrı büyük ölçüde yerel işletmelerin özelliklerinde yatmaktadır. Markalar hükümetten ve bir bütün olarak toplumdan çok fazla destek alıyor.

Aşağıdaki eğilimler vurgulanabilir:

• Düşük farkındalık. Yerel tüketiciler çoğu zaman Çin markaları ile yabancı markalar arasında ayrım yapmıyor. 2017 yılında ankete katılanların %45'i Danone'un bir Çin markası olduğunu düşünürken, %48'i de Olay hakkında aynı şeyi söyledi.
• Yabancı şirketlerin zorlukları Eğer yabancı bir firma markasına Çince bir isim vermediyse, başka biri verecek. Ticari marka korumasının etkisiz olması ve ülkede isim tercümesinin zorluğu nedeniyle resmi olarak Lacoste'u kopyalayan birçok marka var. Uluslararası markaların zor koşullarda ayakta kalabilmesi için yerel gerçeklere uyum sağlaması gerekiyor. Bir örnek Coca-Cola'dır. Şirket, adını "lezzetli eğlence" anlamına gelen "可口可乐" ("kě kǒu kě lè") ünsüz harfine çevirdi .
• Korumacı politikalar. Hükümetin mevcut süreçler üzerinde güçlü bir etkisi var. 2019'da Çin'deki pazarlama direktörlerinin %46'sı, küresel hedeflere ulaşmanın en büyük zorluğunun yerel politikalar ve yerel düzenlemelere uyum olduğunu belirtti.

Son yıllarda Çin, yerel şirketlerle rekabet edebilecek uluslararası şirketlerin (Microsoft, LinkedIn, Amazon, Slack) faaliyetlerini de sıklıkla engelledi.

Bugün "Çin Malı"

Çin'e yönelik algı değişiyor: "Bu çok tuhaf" gibi sert tepkilerden yenilikçiliğe ve minimalizme duyulan hayranlığa doğru. Bugün Çin tasarımına ve markalamasına hangi trendler yön veriyor?

Geleneğe Saygı

Guochao ("Yükselen Çin") yerel kültürün unsurlarını kullanma eğilimidir. Markalar, yerel tüketicilerin kültürel mirasla gurur duyduğunu görüyor ve iletişimlerinde kültürel mirasın unsurlarını vurgulamaya çalışıyor:

• Gongbi - "titiz fırça çalışması". Konuları detaylandıran son derece ayrıntılı vuruşların kullanımını ima eder.

• Xieyi, Gongbi'nin zıt anlamlısıdır. "Serbest bir fırça" ile çizim yaparak kabataslaklık anlamına gelir. Xieyi mürekkeple (shui-mo) resimde yansıtılır.

• Ulusal temalar. Vatansever ve milliyetçi duygular arttıkça etnik gereçlerin kullanımı da artıyor.

Astrolojik araziler

Çin'de büyük önem taşıyan yerel astrolojik sistemin kültüdür. Kutsal hayvanlar (maymun, kaplan, leylek ve diğerleri) ve bunlarla ilgili efsaneler genellikle paketlerin üzerinde yer alır.

Avrupa minimalizmi

Çin dünya kültürünün bir parçasıdır. Aktif olarak modern trendlere uyum sağlar. Minimalist düzenler, gerçekçi fotoğraf bölgelerine sahip grafikler ve sıra dışı tasarımlar Çin markalamasında giderek daha yaygın hale geliyor.

Nesiller arası çatışma

Çin toplumu değişiyor ve bu, yeni trendlere de yansıyor. Modern neslin değerleri aşağıdaki terimlerle anlatılmaktadır:

• Tangping ve Neijuan. Çinliler işkoliklikleriyle tanınırlar: 12 saatlik iş günleri, fazla mesai ve ofislerde uyku bölmeleri. Bu çalışma modelinin meşakkatli doğasına Çin'de "996" adı verilmektedir (haftanın 6 günü sabah 9'dan akşam 21'e kadar).
• Sang Сulture (şarkı söyleme kültürü). Gençler, ulaşılamaz kariyer hedeflerinden ve bunlarla ilişkili stresten "yavaş yaşam" formatı lehine vazgeçerek yaşam tarzlarını değiştirmeye çalışıyor. Sang Kültürü, Zen kültürü aracılığıyla kişinin kendisinin bilgisiyle ilişkilendirilen melankolik, yavaş bir yaşam tarzını anlatır.

Doğal motifler

Doğa, Çin kültürü ve felsefesinde önemli bir rol oynar. Taoizm dini ve bununla bağlantılı wu-wei ilkesi (eylemsizlik ilkesi), dünyaya karşı şefkatli bir tutumu, yani değişim veya dönüşüm olmayan bilgiyi tanımlar.

Bu yaklaşım, natüralist motiflerde, bitki ve hayvan desenlerinin çoğaltılmasında ve dokularda yansıtılmaktadır.

Yemek Kültü

Çin'de gıda bir sağlık kaynağından daha fazlasıdır. Kişilerarası ilişkilerin kurulmasına yardımcı olur ve sosyal statünün bir yansımasıdır. Bu favori tema markanın ambalajında açıkça görülüyor. Lezzet metaforları ve parlak, iştah açıcı görüntülerle doludurlar.

Tipografi

Çinli tasarımcılar yerel hiyeroglif sistemiyle çalışma ve onun konseptlerdeki potansiyelini ortaya çıkarma konusunda oldukça başarılılar. Karakterleri yansıtmanın farklı varyasyonları ve mekanikleri vardır.

Nostalji aşkı

Çin'de nostalji sevgisi güçlü. Örnek olarak White Rabbit şeker markası, eski nesil tüketicilere yönelik bir nevi nostaljik markadır. Marka 2008 yılında raflardan ayrıldı ancak daha sonra yeniden canlandı ve geniş çaplı bir yeniden markalaşma gerçekleştirerek çocukluğu geri getirdi.

Çözüm

Alışılmadık, bazen çelişkili bir sosyal, politik ve kültürel arka plan, yaratıcı gelişim için sorunlar yaratır. Ve aynı zamanda, çoğu zaman yeni ufuklar açar - kendinizde özel ve benzersiz bir şey bulmanızı ve ardından bunu dünyaya anlatmanızı sağlar. Çin'in yaptığı da tam olarak budur.

Gelenekleri korurken sosyalizm ve devlet paternalizminden güçlü bir şekilde etkilenen Çin tasarımı, ambalajlama ve markalama üzerinde cesur, farklı ve özgün bir şekilde çalışıyor.

Şunu da okumanızı tavsiye ederim:

• Ukrayna'da Ticari Reklamcılık: Reklam Sektörü 30 Yılda Nasıl Değişti?
• E-Ticaret'te Dönüşüm Oranı Optimizasyonu Hakkında Detaylı Kılavuz
• Müşteri Eğitimi: İş Amaçlı Kârlı Müşteriler Nasıl Eğitilir?