Geçmişte, "Çin Malı" ifadesi olumsuz çağrışımları çağrıştırıyordu: ucuz tasarım, düşük ürün kalitesi, zayıf işlevsellik ve sıradan iletişim çözümleri.  Ancak son yıllarda yerel Çin markası küresel pazarı fethediyor. "Çin", iyiliğin yeni eşanlamlısı haline geliyor. Tasarım, devrim niteliğinde ve kavramsal açıdan ilham veren önemli ödüller kazanıyor (   ,   ,   ). Red Dot Pentawards IF Design Awards  Bu dönüşüm nasıl gerçekleşti? Ne şekilde ifade ediliyor? Peki tasarım topluluğu neyden ilham alabilir? Hadi derinlemesine inceleyelim.  Çin markasının dikkate değer başarısı   Çin markası gelişiyor. 10 yıl önce   , ancak bugün   : kimse sosyalist bir devlette markalaşmanın geliştirilmesi gerektiğine inanmıyordu Çin markaları pazarı ele geçiriyor  Brand Finance Global 500 değer sıralamasında Çinli şirketler dünyanın en pahalı şirketlerini geride bıraktı.  Çin, en hızlı büyüyen markaların büyüme hedefi haline geldi. Örnekler arasında Alibaba (son 10 yılda %4029 marka büyümesi), WeChat (uzmanlar BSI'nın 100 üzerinden 92,9 puan olduğunu tahmin ediyor) ve Lenovo yer alıyor.  2020'de en büyük 500 Çin markasının toplam değeri, 1 milyar 810 milyar dolara kıyasla ABD markalarının toplam değerini (1 milyar 862 milyar dolar) geride bıraktı.  Çin imajını geliştiriyor   Çin ürünlerine yönelik algı değişiyor. Çin ve uluslararası toplumdan onay alıyor:  Güven düzeyi artıyor.   Çinlilerin %85'inin yabancı markalara göre yerel markaları tercih ettiğini gösterdi (2016'dan bu yana +%25; 2011'den bu yana +%70). 2020'de yapılan bir anket,  Çinliler yerel markaları seviyor ve paralarıyla onlara oy veriyor.   tüm kategorilerde gerçekleşiyor. Tüketim artışı  Küresel algı gelişiyor. Dünyanın dört bir yanındaki insanlar, özellikle İngiltere ve Avrupa'nın diğer bazı ülkelerinde, Çin markalarına daha olumlu bakıyor.   Çin'in başarıya meydan okuması   İşin sırrı büyük ölçüde yerel işletmelerin özelliklerinde yatmaktadır. Markalar hükümetten ve bir bütün olarak toplumdan çok fazla destek alıyor.   Aşağıdaki eğilimler vurgulanabilir:  Düşük farkındalık. Yerel tüketiciler çoğu zaman Çin markaları ile yabancı markalar arasında ayrım yapmıyor. 2017 yılında   Danone'un bir Çin markası olduğunu düşünürken, %48'i de Olay hakkında aynı şeyi söyledi. ankete katılanların %45'i  Yabancı şirketlerin zorlukları Eğer yabancı bir firma markasına Çince bir isim vermediyse, başka biri verecek. Ticari marka korumasının etkisiz olması ve   nedeniyle resmi olarak Lacoste'u kopyalayan birçok marka var. Uluslararası markaların zor koşullarda ayakta kalabilmesi için yerel gerçeklere uyum sağlaması gerekiyor. Bir örnek Coca-Cola'dır.   . ülkede isim tercümesinin zorluğu Şirket, adını "lezzetli eğlence" anlamına gelen "可口可乐" ("kě kǒu kě lè") ünsüz harfine çevirdi  Korumacı politikalar. Hükümetin mevcut süreçler üzerinde güçlü bir etkisi var. 2019'da   %46'sı, küresel hedeflere ulaşmanın en büyük zorluğunun yerel politikalar ve yerel düzenlemelere uyum olduğunu belirtti. Çin'deki pazarlama direktörlerinin  Son yıllarda Çin, yerel şirketlerle rekabet edebilecek uluslararası şirketlerin (Microsoft, LinkedIn, Amazon, Slack) faaliyetlerini de sıklıkla engelledi.  Bugün "Çin Malı"   Çin'e yönelik algı değişiyor: "Bu çok tuhaf" gibi sert tepkilerden yenilikçiliğe ve minimalizme duyulan hayranlığa doğru. Bugün Çin tasarımına ve markalamasına hangi trendler yön veriyor?  Geleneğe Saygı  Guochao ("Yükselen Çin") yerel kültürün unsurlarını kullanma eğilimidir. Markalar, yerel tüketicilerin kültürel mirasla gurur duyduğunu görüyor ve iletişimlerinde kültürel mirasın unsurlarını vurgulamaya çalışıyor:  Gongbi - "titiz fırça çalışması". Konuları detaylandıran son derece ayrıntılı vuruşların kullanımını ima eder.   Xieyi, Gongbi'nin zıt anlamlısıdır. "Serbest bir fırça" ile çizim yaparak kabataslaklık anlamına gelir. Xieyi mürekkeple (shui-mo) resimde yansıtılır.   Ulusal temalar. Vatansever ve milliyetçi duygular arttıkça etnik gereçlerin kullanımı da artıyor.   Astrolojik araziler   Çin'de büyük önem taşıyan yerel astrolojik sistemin kültüdür. Kutsal hayvanlar (maymun, kaplan, leylek ve diğerleri) ve bunlarla ilgili efsaneler genellikle paketlerin üzerinde yer alır.   Avrupa minimalizmi   Çin dünya kültürünün bir parçasıdır. Aktif olarak modern trendlere uyum sağlar. Minimalist düzenler, gerçekçi fotoğraf bölgelerine sahip grafikler ve sıra dışı tasarımlar Çin markalamasında giderek daha yaygın hale geliyor.   Nesiller arası çatışma  Çin toplumu değişiyor ve bu, yeni trendlere de yansıyor. Modern neslin değerleri aşağıdaki terimlerle anlatılmaktadır:  Tangping ve Neijuan. Çinliler işkoliklikleriyle tanınırlar: 12 saatlik iş günleri, fazla mesai ve ofislerde uyku bölmeleri. Bu çalışma modelinin meşakkatli doğasına Çin'de "996" adı verilmektedir (haftanın 6 günü sabah 9'dan akşam 21'e kadar).  Sang Сulture (şarkı söyleme kültürü). Gençler, ulaşılamaz kariyer hedeflerinden ve bunlarla ilişkili stresten "yavaş yaşam" formatı lehine vazgeçerek yaşam tarzlarını değiştirmeye çalışıyor. Sang Kültürü, Zen kültürü aracılığıyla kişinin kendisinin bilgisiyle ilişkilendirilen melankolik, yavaş bir yaşam tarzını anlatır.   Doğal motifler   Doğa, Çin kültürü ve felsefesinde önemli bir rol oynar. Taoizm dini ve bununla bağlantılı wu-wei ilkesi (eylemsizlik ilkesi), dünyaya karşı şefkatli bir tutumu, yani değişim veya dönüşüm olmayan bilgiyi tanımlar.  Bu yaklaşım, natüralist motiflerde, bitki ve hayvan desenlerinin çoğaltılmasında ve dokularda yansıtılmaktadır.   Yemek Kültü   Çin'de gıda bir sağlık kaynağından daha fazlasıdır. Kişilerarası ilişkilerin kurulmasına yardımcı olur ve sosyal statünün bir yansımasıdır. Bu favori tema markanın ambalajında açıkça görülüyor. Lezzet metaforları ve parlak, iştah açıcı görüntülerle doludurlar.   Tipografi   Çinli tasarımcılar yerel hiyeroglif sistemiyle çalışma ve onun konseptlerdeki potansiyelini ortaya çıkarma konusunda oldukça başarılılar. Karakterleri yansıtmanın farklı varyasyonları ve mekanikleri vardır.   Nostalji aşkı  Çin'de nostalji sevgisi güçlü. Örnek olarak White Rabbit şeker markası, eski nesil tüketicilere yönelik bir nevi nostaljik markadır. Marka 2008 yılında raflardan ayrıldı ancak daha sonra yeniden canlandı ve geniş çaplı bir yeniden markalaşma gerçekleştirerek çocukluğu geri getirdi.   Çözüm  Alışılmadık, bazen çelişkili bir sosyal, politik ve kültürel arka plan, yaratıcı gelişim için sorunlar yaratır. Ve aynı zamanda, çoğu zaman yeni ufuklar açar - kendinizde özel ve benzersiz bir şey bulmanızı ve ardından bunu dünyaya anlatmanızı sağlar. Çin'in yaptığı da tam olarak budur.  Gelenekleri korurken sosyalizm ve devlet paternalizminden güçlü bir şekilde etkilenen Çin tasarımı, ambalajlama ve markalama üzerinde cesur, farklı ve özgün bir şekilde çalışıyor.   Şunu da okumanızı tavsiye ederim:   Ukrayna'da Ticari Reklamcılık: Reklam Sektörü 30 Yılda Nasıl Değişti?   E-Ticaret'te Dönüşüm Oranı Optimizasyonu Hakkında Detaylı Kılavuz   Müşteri Eğitimi: İş Amaçlı Kârlı Müşteriler Nasıl Eğitilir?

2022 - Gaming Guru of the Year

2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Cloud Computing

2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Gaming Industry

2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Metaverse

2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Pc Gaming

Nominated for 2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Pc Gaming

Nominated for 2022 - Gaming Guru of the Year

Nominated for 2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Gaming Industry

Nominated for 2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Cloud Computing

Nominated for 2022 - HackerNoon Contributor of the Year - Metaverse

Bu ses hikayenin orijinal dilinde üretilmiştir!

Çok uzun; Okumak

Bugün "Çin Malı" Ne İfade Ediyor?

Bugün "Çin Malı" Ne İfade Ediyor?

About Author

YORUMLAR

ETİKETLERİ ASIN

BU YAZI

Related Stories

HackerNoon Kendi Ana Dilinizde 🆕 ‼️ Teknoloji Blog Yazıları için 77 Dil Ana Sayfası

Benzersiz Bir Ekosistemi Güçlendiren Bitcoin UTXO Modeli

Claude Sonnet 3.5 Sistem Bilgi Sızıntısı: Adli Analiz

HackerNoon Yazma Yarışmasını mı Kazanmak İstiyorsunuz? İşte #crypto-api Yarışması Kazananlarının Önerileri

HackerNoon Kendi Ana Dilinizde 🆕 ‼️ Teknoloji Blog Yazıları için 77 Dil Ana Sayfası

Benzersiz Bir Ekosistemi Güçlendiren Bitcoin UTXO Modeli

Claude Sonnet 3.5 Sistem Bilgi Sızıntısı: Adli Analiz

HackerNoon Yazma Yarışmasını mı Kazanmak İstiyorsunuz? İşte #crypto-api Yarışması Kazananlarının Önerileri

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps