Lo que significa "Hecho en China" hoy

En el pasado, la frase "Hecho en China" evocaba asociaciones negativas: diseño barato, mala calidad del producto, mala funcionalidad y soluciones de comunicación banales.

Pero en los últimos años, la marca china local ha estado conquistando el mercado global. "Chino" se está convirtiendo en el nuevo sinónimo de bueno. El diseño está ganando importantes premios ( Red Dot , Pentawards , IF Design Awards ), inspirador revolucionario y conceptual.

¿Cómo se produjo esta transformación? ¿De qué manera se expresa? ¿Y en qué se puede inspirar la comunidad del diseño? Sumerjámonos en ello.

El notable éxito de la marca china

La marca china está prosperando. Hace 10 años, nadie creía en la necesidad de desarrollar la marca en un estado socialista, pero hoy las marcas chinas se están apoderando del mercado :

• En el ranking de valor Brand Finance Global 500, las empresas chinas han superado el crecimiento de las empresas más caras del mundo.
• China se ha convertido en el destino de crecimiento para las marcas de más rápido crecimiento. Algunos ejemplos son Alibaba (crecimiento de la marca del 4029 % en los últimos 10 años), WeChat (los expertos estimaron el BSI en 92,9 puntos sobre 100) y Lenovo.
• El valor total de las 500 principales marcas chinas en 2020 ha superado el valor total de las marcas estadounidenses: $1862 mil millones, en comparación con $1810 mil millones.

China está mejorando su imagen

La percepción de los productos chinos está cambiando. Obtiene la aprobación de los chinos y la comunidad internacional:

• El nivel de confianza está aumentando. Una encuesta de 2020 mostró que el 85 % de los chinos prefieren las marcas locales a las extranjeras (+25 % desde 2016; +70 % desde 2011).
• Los chinos aman las marcas locales y las votan con su dinero. El crecimiento del consumo está ocurriendo en todas las categorías.
• La percepción global está mejorando. Las personas de todo el mundo son más positivas acerca de las marcas chinas, especialmente en el Reino Unido y algunos otros países de Europa.

Desafíos chinos para el éxito

El secreto radica en gran medida en las características de los negocios locales. Las marcas obtienen mucho apoyo del gobierno y de la sociedad en su conjunto.

Se pueden destacar las siguientes tendencias:

• Conciencia baja. Los consumidores locales a menudo no distinguen entre marcas chinas y marcas extranjeras. En 2017, el 45 % de los encuestados pensaba que Danone era una marca china, mientras que el 48 % también decía lo mismo de Olay.
• Dificultades para las empresas extranjeras. Si una empresa extranjera no le dio a su marca un nombre chino, alguien más lo hará. Debido a la ineficaz protección de marcas y la dificultad de traducir los nombres en el país , hay muchas marcas que copian oficialmente a Lacoste. Para sobrevivir en condiciones difíciles, las marcas internacionales deben adaptarse a las realidades locales. Un ejemplo es Coca-Cola. La empresa tradujo su nombre a la consonante "可口可乐" ("kě kǒu kě lè"), que significa "entretenimiento delicioso".
• Políticas proteccionistas. El gobierno tiene una fuerte influencia en los procesos actuales. En 2019, el 46 % de los directores de marketing en China mencionaron las políticas locales y el cumplimiento de las reglamentaciones locales como el principal desafío para alcanzar los objetivos globales.

En los últimos años, China también ha bloqueado a menudo las actividades de empresas internacionales (Microsoft, LinkedIn, Amazon, Slack) que pueden competir con las corporaciones locales.

"Hecho en China" hoy

La percepción de China está cambiando: de reacciones duras como "eso es raro" a la admiración por la innovación y el minimalismo. ¿Qué tendencias están impulsando el diseño y la marca chinos en la actualidad?

Homenaje a la Tradición

Guochao ("China en ascenso") es una tendencia a utilizar elementos de la cultura local. Las marcas ven el orgullo de los consumidores locales por el patrimonio cultural y tratan de enfatizar sus elementos en sus comunicaciones:

• Gongbi - "pincelada meticulosa". Implica el uso de trazos muy detallados que detallan los sujetos.

• Xieyi es el antónimo de Gongbi. Implica bocetos, dibujar con un "pincel libre". Xieyi se refleja en la pintura con tinta (shui-mo).

• temas nacionales. A medida que aumentan los sentimientos patrióticos y nacionalistas, crece el uso de parafernalia étnica.

Parcelas astrológicas

De gran importancia en China es el culto del sistema astrológico local. Los animales sagrados (mono, tigre, cigüeña y otros) y leyendas relacionadas suelen aparecer en los paquetes.

minimalismo europeo

China es parte de la cultura del mundo. Se adapta activamente a las tendencias modernas. Los diseños minimalistas, los gráficos con zonas de fotos realistas y los diseños inusuales son cada vez más comunes en la marca china.

Conflicto intergeneracional

La sociedad china está cambiando, y esto se refleja en las nuevas tendencias. Los valores de la generación moderna se describen con los siguientes términos:

• Tangping y Neijuan. Los chinos son conocidos por su adicción al trabajo: jornadas laborales de 12 horas, horas extra y cápsulas para dormir en las oficinas. La naturaleza extenuante de este modelo de trabajo se llama "996" en China (9 am a 9 pm 6 días a la semana).
• Sang Сulture (cultura del canto). Los jóvenes buscan cambiar sus estilos de vida, abandonando metas profesionales inalcanzables y el estrés asociado a ellas en favor de un formato de "vida lenta". La Cultura Sang describe una forma de vida melancólica y pausada asociada al conocimiento de uno mismo a través de la cultura Zen.

Motivos naturales

La naturaleza juega un papel importante en la cultura y la filosofía chinas. La religión del taoísmo y el principio relacionado de wu-wei (el principio de no acción) describen una actitud de cuidado hacia el mundo: conocimiento sin cambio ni transformación.

Este enfoque se refleja en motivos naturalistas, duplicación de patrones de plantas y animales y texturas.

culto a la comida

La comida en China es más que un recurso para la salud. Ayuda a construir relaciones interpersonales y es un reflejo del estatus social. Este tema favorito es evidente en el empaque de la marca. Están llenos de metáforas de sabor e imágenes brillantes y apetitosas.

Tipografía

Los diseñadores chinos son buenos para trabajar con el sistema jeroglífico local y desbloquear su potencial en los conceptos. Hay diferentes variaciones y mecánicas de reflejo de los personajes.

amor de nostalgia

El amor por la nostalgia es fuerte en China. Como ejemplo, la marca de dulces White Rabbit es una especie de marca nostálgica para la generación de consumidores de más edad. En 2008, la marca salió de los estantes, pero luego revivió y llevó a cabo un cambio de marca a gran escala, trayendo de vuelta a la infancia.

Conclusión

Un trasfondo social, político y cultural inusual, a veces contradictorio, crea problemas para el desarrollo creativo. Y al mismo tiempo, a menudo abre nuevos horizontes: le permite encontrar algo especial y único en usted mismo y luego contarle al mundo al respecto. Esto es exactamente lo que hace China.

Preservando las tradiciones mientras está fuertemente influenciado por el socialismo y el paternalismo estatal, el diseño chino trabaja en el empaque y la marca de una manera audaz, distintiva y auténtica.

También te recomiendo leer:

• Publicidad comercial en Ucrania: cómo ha cambiado la industria publicitaria en 30 años
• Una guía detallada sobre la optimización de la tasa de conversión en el comercio electrónico
• Educación del cliente: cómo educar a los clientes rentables para el negocio