Изменения в конфиденциальности пользовательских данных, как реализовать: рекомендации Екатерины Бесединой

Понятно, что прохождение любых изменений, независимо от того, касаются ли они технологических или юридических аспектов, может представлять трудности и редко бывает простым. Екатерина Беседина, ведущий эксперт по данным и измерениям, имеет огромный опыт адаптации к новым требованиям в отношении конфиденциальности пользовательских данных.

В настоящее время Екатерина работает над проектом, посвященным конфиденциальности пользователей, и ей это очень нравится. Она действительно поглощена своим последним проектом. Екатерина уточняет, что все это произошло из-за меняющейся динамики цифровой рекламы, особенно в связи с недавним внедрением инициатив Apple в области конфиденциальности пользователей и различными изменениями в законодательстве во всем мире. Эти разработки проложили путь к новым методам рекламы. Стало очевидно, что для адаптации к этой развивающейся ситуации необходим новый подход, и она глубоко вовлечена в этот процесс.

Без сомнения, в наши дни конфиденциальность пользовательских данных стала серьезной проблемой . Екатерина утверждает, что рекламодателям iOS приходится решать две основные проблемы. Первый включал адаптацию и соблюдение недавно введенных Apple правил конфиденциальности. Вторая задача заключалась в поиске инновационных стратегий для навигации по этой неизведанной территории, обеспечивая при этом эффективность рекламных усилий.

Понимая критичность ситуации, Екатерина углубилась в исследование последствий этих изменений и указала на острую необходимость для рекламодателей использовать развивающуюся iOS-технологию SKAdNetwork. Используя эту технологию, рекламодатели могут продолжать получать подробные данные об эффективности кампании, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Так сформировалась идея ее проекта — создать надежную структуру, позволяющую рекламодателям iOS интегрировать SKAdNetwork в свои стратегии. Этот подход направлен на обеспечение соблюдения правил конфиденциальности при максимальном увеличении воздействия рекламы. Тесно сотрудничая со специалистами отрасли и уделяя особое внимание дальновидности, мой проект стремится предоставить рекламодателям необходимые ресурсы для достижения успеха в этой развивающейся среде цифровой рекламы.

Наверняка, при представлении этого проекта у Екатерины возникали сомнительные ситуации . Одним из основных препятствий, с которыми она столкнулась, была первоначальная нерешительность и замешательство среди рекламодателей, когда они столкнулись с необходимостью приспосабливаться к новому ландшафту конфиденциальности пользователей. Естественно, что внезапное изменение правил и требование обновить устоявшиеся методы рекламы оставили многих в состоянии замешательства и сомнений.

Чтобы преодолеть это сопротивление, ей пришлось воспользоваться моими техническими знаниями, терпением и сочувствием. Она посвятила значительное количество времени информированию рекламодателей о том, как важно ставить конфиденциальность пользователей на первый план и как важно внедрять новые методы измерения, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Ей пришлось способствовать открытым дискуссиям, предлагать краткие указания и демонстрировать преимущества адаптации к меняющейся среде. Непосредственно решая проблемы и предлагая реальные решения, ей удалось постепенно изменить точку зрения, способствуя более плавному переходу к методам рекламы, ориентированным на конфиденциальность.

Екатерина сделала несколько серьезных шагов в стратегии измерения, которая связывает конверсии SKAdNetwork с смоделированными конверсиями. Понимая ограничения, связанные с использованием только одного подхода, она нашла возможность разработать более комплексное решение, которое дает рекламодателям полную картину эффективности кампании, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Объединив данные SKAdNetwork с смоделированными конверсиями, она стала лидером в разработке метода, который позволяет рекламодателям получать важную информацию об эффективности кампании, одновременно защищая конфиденциальность пользователей. Этот метод не только обеспечивает соблюдение меняющихся правил, но и дает рекламодателям возможность сделать осознанный выбор, который приведет к успешным результатам.

Постоянно тестируя и придумывая новые идеи, она доказала, что найти правильное сочетание конфиденциальности и производительности в сфере онлайн-рекламы достижимо. Это закладывает основу для будущего, которое будет не только устойчивым, но и основанным на этике.

Говоря о своей роли в качестве руководителя данных и измерений в организации , Екатерина объясняет, что она делает все возможное, чтобы возглавлять передовые стратегии, которые учитывают постоянно меняющиеся нормы регулирования конфиденциальности и технологические достижения в рекламном секторе. Ее ключевые особенности обусловлены моим умением преодолевать эти сложные препятствия, сохраняя при этом эффективность и соблюдение наших рекламных методологий.

При этом Екатерина представляет инициативу #IamRemarkable и выступает послом этой организации . Екатерину действительно находит этот проект очень вдохновляющим. Она утверждает, что движение «Я замечательный», первоначально созданное в Google в 2016 году, с тех пор вышло за пределы Google. Rmrkblty, некоммерческая организация, была основана в августе 2023 года Анной Винер, идейным вдохновителем программы #IAmRemarkable в Google. Основная миссия Rmrkblty — дать людям возможность полностью раскрыть свой потенциал. Программа #IAmRemarkable, флагманское предложение Rmrkblty, направлена на повышение уверенности в себе и навыков саморекламы. В рамках этой программы она провела более 20 семинаров для внутренних коллег, внешних партнеров и участников международных конференций женщин-технологов в различных городах России. На сегодняшний день Екатерина успешно обучила на этих семинарах более 250 человек.

Екатерина замечает, что в нашем быстро меняющемся мире люди по-прежнему неохотно идут на какие-либо перемены . Она уверена, что для достижения успеха лучше приветствовать перемены с распростертыми объятиями, а не сопротивляться им. Оставаясь в курсе событий, сохраняя способность к адаптации и активно ища творческие решения, Екатерина уверена, что, следуя этим подходам, она сможет эффективно преодолевать любые препятствия и выйти на другую сторону сильнее и выносливее, чем когда-либо.